Innovación en inteligencia de mercado desde la perspectiva del consumidor<br />
VALS™ es un sistema de segmentación psicográfica<br />Venezuela-VALS™ usa una combinación efectiva de atributos psicológic...
VALS™ se basa en dos conceptos fundamentales<br />Cuál es la motivación primaria de la persona<br />Con cuáles recursos em...
Son siete tipologías con características específicas<br />
UNIVERSALES<br />Su lema<br />Yo conozco<br />Su función<br />Nuevas ideas<br />Curiosos<br />Cosmopolitas<br />Autónomos<...
DEVOTOS<br />Su lema<br />Yo pienso<br />Su función<br />Preservar Valores<br />Hogareños<br /> Ahorradores<br /> Planific...
ACOMODADOS<br />Su lema<br />Yo merezco<br />Su función<br />(Re)Definir status<br />Sofisticados<br />Desean disfrutar<br...
STATUS QUO<br />Su lema<br />Yo tengo<br />Su función<br />Validar status<br />Opiniones moderadas<br />Look y apariencia<...
ESFORZADOS<br />Su lema<br />Yo ansío<br />Su función<br />Mimetizarse<br />Materialistas<br />Macho que se respete …<br /...
INTENSOS<br />Su lema<br />Yo me atrevo<br />Su función<br />Impacto<br />Retar autoridad<br />Activos<br />Dinámicos<br /...
SIMPLES<br />Su lema	Su función<br />Yo vivo		Seguir la tradición<br />Costumbres<br />Tranquilos<br />Bajo Perfil<br />De...
Clientes<br />V-VALS™<br />INNOVACIÓN<br />CONTENIDOS<br />Equipo<br />V-VALS™<br />MEJORES <br />MARCAS<br />Consumidores...
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Venezuela-Vals™ types-01

  1. 1. Innovación en inteligencia de mercado desde la perspectiva del consumidor<br />
  2. 2.
  3. 3. VALS™ es un sistema de segmentación psicográfica<br />Venezuela-VALS™ usa una combinación efectiva de atributos psicológicos (motivaciones) y elementos demográficos para identificar y describir tipologías especificas de consumidores con sus muy particulares características psicológicas, patrones de consumo y preferencias de medios. <br />Venezuela-VALS™ explica el por qué de las diferencias en el comportamiento de los consumidores: por qué escogen los productos y servicios que adquieren, por qué prefieren los medios que seleccionan, por qué se involucran en las actividades que realizan. Conociendo estos “por qué”, es posible comenzar a predecir la conducta del consumidor.<br />
  4. 4. VALS™ se basa en dos conceptos fundamentales<br />Cuál es la motivación primaria de la persona<br />Con cuáles recursos emocionales, cognitivos y/o físicos cuenta la persona para expresar sus motivaciones<br />
  5. 5. Son siete tipologías con características específicas<br />
  6. 6. UNIVERSALES<br />Su lema<br />Yo conozco<br />Su función<br />Nuevas ideas<br />Curiosos<br />Cosmopolitas<br />Autónomos<br />Exigentes<br />
  7. 7. DEVOTOS<br />Su lema<br />Yo pienso<br />Su función<br />Preservar Valores<br />Hogareños<br /> Ahorradores<br /> Planificados<br /> Conservadores<br />
  8. 8. ACOMODADOS<br />Su lema<br />Yo merezco<br />Su función<br />(Re)Definir status<br />Sofisticados<br />Desean disfrutar<br />Quieren ejercer influencia<br />Atraídos por lo novedoso<br />
  9. 9. STATUS QUO<br />Su lema<br />Yo tengo<br />Su función<br />Validar status<br />Opiniones moderadas<br />Look y apariencia<br />Moda = status<br />El arreglo personal es clave<br />
  10. 10. ESFORZADOS<br />Su lema<br />Yo ansío<br />Su función<br />Mimetizarse<br />Materialistas<br />Macho que se respete …<br />Ambiciosos <br />Impulsivos<br />
  11. 11. INTENSOS<br />Su lema<br />Yo me atrevo<br />Su función<br />Impacto<br />Retar autoridad<br />Activos<br />Dinámicos<br />Osados<br />Social networking<br />
  12. 12. SIMPLES<br />Su lema Su función<br />Yo vivo Seguir la tradición<br />Costumbres<br />Tranquilos<br />Bajo Perfil<br />Desapercibidos<br />
  13. 13. Clientes<br />V-VALS™<br />INNOVACIÓN<br />CONTENIDOS<br />Equipo<br />V-VALS™<br />MEJORES <br />MARCAS<br />Consumidores<br />INFORMACIÓN<br />INPUTS<br />INSIGHTS<br />IDEAS<br />
  14. 14. Para seguir conversando:<br />jriquelme@emevenca.com.ve<br />twitter.com/jjriquelmem<br />Venezuela<br />

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