VenezuelaVALS™© 2012–2015 by Strategic Business Insights. All rights reserved. Unauthorized use or reproduction of all or ...
Validez de los segmentos en el tiempo    AÑO           2008              2009           2009         2009        2011     ...
Cada realidad socio-cultural, cada paísrequiere de un marco de referencia específicopara poder desarrollar una segmentació...
10%      USA      VALS™                                                              11%         14%     12.7%            ...
JapanVALS™© 2012–2015 by Strategic Business Insights. All rights reserved. Unauthorized use or reproduction of all or any ...
Venezuela-VALS(TM)                                                                                                        ...
Los segmentos (grupos) en el Venezuela-VALS™ v1.1                                                   10%      10%          ...
UNIVERSALES
UNIVERSALES               Su lemaCuriosos               Yo conozcoCosmopolitasAutónomos      Su funciónExigentes      Nuev...
DEVOTOS
DEVOTOS Familiares      Su lema Ahorradores     Yo pienso Planificados Conservadores   Su función                 Preserva...
ACOMODADOS
ACOMODADOSSofisticados                 Su lemaDesean disfrutar             Yo merezcoQuieren ejercer influenciaAtraídos po...
STATUS QUO
STATUS QUO                               Su lemaOpiniones moderadas            Yo tengoLook y aparienciaModa = status     ...
ESFORZADOS
ESFORZADOSMaterialistas            Su lemaMacho que se respete …   Yo ansíoAmbiciososImpulsivos               Su función  ...
INTENSOS
INTENSOS                    Su lema                    Yo me atrevo                    Su funciónActivos             Impac...
SIMPLES
SIMPLESCostumbres       Su lema   Su funciónTranquilos       Yo vivo   Seguir la tradiciónBajo PerfilDesapercibidos
GRACIAS!    … y para continuar la conversación           www.venezuela-vals.blogspot.com                  jriquelme@enpers...
Venezuela-VALS(TM) ARS octubre 2012-02
Próxima SlideShare
Cargando en…5
×

Venezuela-VALS(TM) ARS octubre 2012-02

685 visualizaciones

Publicado el

Venezuela-VALS™ usa una combinación efectiva de atributos psicológicos (motivaciones) y elementos demográficos para identificar y describir tipologías especificas de consumidores con sus muy particulares características psicológicas, patrones de consumo y preferencias de medios.

Venezuela-VALS™ explica el por qué de las diferencias en el comportamiento de los consumidores: por qué escogen los productos y servicios que adquieren, por qué prefieren los medios que seleccionan, por qué se involucran en las actividades que realizan. Conociendo estos “por qué”, es posible comenzar a predecir la conducta del consumidor.

Venezuela-VALS™ es particularmente útil en la detección de necesidades de mercado, el desarrollo de nuevos productos, la anticipación de la aceptación entre consumidores y la estimación del tamaño de mercados potenciales.

Publicado en: Empresariales
  • Sé el primero en comentar

  • Sé el primero en recomendar esto

Venezuela-VALS(TM) ARS octubre 2012-02

  1. 1. VenezuelaVALS™© 2012–2015 by Strategic Business Insights. All rights reserved. Unauthorized use or reproduction of all or any partof this document is prohibited.
  2. 2. Validez de los segmentos en el tiempo AÑO 2008 2009 2009 2009 2011 2012 9 capitales + 8 24 capitales + Estudiantes 9 7 12 AMBITO centros poblados Ciudad Guayana UCAB capitales Empresas capitales MUESTRA 2126 1648 398 1723 2134 8555Universal 10% 9% 21% 8% 35% 13%Devoto 8% 8% 2% 9% 8% 11%Acomodado 10% 2% 7% 4% 16% 4%Status Quo 17% 17% 5% 22% 18% 16%Esforzado 19% 18% 2% 29% 8% 17%Intenso 12% 16% 61% 14% 12% 11%Simple 24% 31% 2% 14% 3% 27%
  3. 3. Cada realidad socio-cultural, cada paísrequiere de un marco de referencia específicopara poder desarrollar una segmentaciónpsicográfica efectiva
  4. 4. 10% USA VALS™ 11% 14% 12.7% 16.5% 11.5% 13% 12%© 2012–2015 by Strategic Business Insights. All rights reserved.Unauthorized use or reproduction of all or any part of this document isprohibited.
  5. 5. JapanVALS™© 2012–2015 by Strategic Business Insights. All rights reserved. Unauthorized use or reproduction of all or any partof this document is prohibited.
  6. 6. Venezuela-VALS(TM) the movieAlianz a con S B I. +200 entrevistas EP 2126 cues tionariosP rimeros cuatro 25 grupos focales de 481 ítems en 10clientes (builders ) Técnicas proyectivas (TAT, Rorschach) ciudades Consulta a expertos 2005 2006 2007 2008 +60 actividades en el marco de la +5800 cuestionarios V enez uela-V AL S ™ 1.0 antropología cultural (etnografía, 1723 ítems iniciales S creening battery 32 ítems simbolismo cultural, cartografía sociocultural, etc.)
  7. 7. Los segmentos (grupos) en el Venezuela-VALS™ v1.1 10% 10% 17% 19% 12% 8%© 2012–2015 by Strategic Business 24%Insights. All rights reserved.Unauthorized use or reproduction ofall or any part of this document isprohibited.
  8. 8. UNIVERSALES
  9. 9. UNIVERSALES Su lemaCuriosos Yo conozcoCosmopolitasAutónomos Su funciónExigentes Nuevas ideas
  10. 10. DEVOTOS
  11. 11. DEVOTOS Familiares Su lema Ahorradores Yo pienso Planificados Conservadores Su función Preservar Valores
  12. 12. ACOMODADOS
  13. 13. ACOMODADOSSofisticados Su lemaDesean disfrutar Yo merezcoQuieren ejercer influenciaAtraídos por lo novedoso Su función (Re)Definir status
  14. 14. STATUS QUO
  15. 15. STATUS QUO Su lemaOpiniones moderadas Yo tengoLook y aparienciaModa = status Su funciónEl arreglo personal es clave Validar status
  16. 16. ESFORZADOS
  17. 17. ESFORZADOSMaterialistas Su lemaMacho que se respete … Yo ansíoAmbiciososImpulsivos Su función Mimetizarse
  18. 18. INTENSOS
  19. 19. INTENSOS Su lema Yo me atrevo Su funciónActivos ImpactoDinámicos Retar autoridadOsadosSocial networking
  20. 20. SIMPLES
  21. 21. SIMPLESCostumbres Su lema Su funciónTranquilos Yo vivo Seguir la tradiciónBajo PerfilDesapercibidos
  22. 22. GRACIAS! … y para continuar la conversación www.venezuela-vals.blogspot.com jriquelme@enpersona.org @jjriquelmem ve.linkedin.com/in/jacoboriquelme

×