2. El paradigma erróneo

3. El paradigma correcto

7. ¿Qué es un caso de éxito? Es una solución exitosa a un problema previamente planteado

9. Acciones digitales

10. Caso: Hace confesar a un amigo La situación: Quilmes buscaba superar el impacto generado por su primer acción digital del Día del amigo, realizada en 2007.

11. Conclusión Idea/recurso original (1era. Acción) Presupuesto Caso: Hacé Confesar a un amigo

12. Estrategia de marketing digital de la marca de hamburguesas Burger King.

14. Sitio Web Plataforma de lanzamiento de promociones Lleva a la pr áctica el lema “Have it your way” Caso: Estrategia Burger King

15. Alianza con Seth MacFarlane´s Caso: Estrategia Burger King

16. Aplicación Facebook http://www.youtube.com/watch?v=XXd0UoxK-Ik Caso: Estrategia Burger King

17. Video viral: Whopper FreakOut http://www.youtube.com/watch?v=IhF6Kr4ITNQ Caso: Estrategia Burger King

18. Caso: Estrategia Burger King

19. Caso: Estrategia Burger King Video viral: Whopper Virgins http://www.youtube.com/watch?v=fbN00fDM1rM

20. Conclusión Idea original Presupuesto Caso: Estrategia Burger King Integraci ón y coherencia Marca inteligente

21. Caso: Depósito Lopetegui

22. Redes sociales

23. Pensamiento UGC (y no)

24. Coca Cola Fanpage 5,6 M Fans | 1600 fotos de usuarios “ Te muestro la cocina” “ Sé parte de mi historia” Conozco las reglas de juego

25. NIKE | El no caso 2,1 M Fans | 0 fotos de usuarios | 4 posts en 2010 Gran cantidad de mensajes negativos 0 Eventos

26. STARBUCKS | Caso paradigma 7,4 M Fans | Participación comprometida Fanpage por país en el propio idioma

28. Campañas integrales

29. La situación: CONECT buscaba demostrar que los canales de cable de nicho son en algunas ocasiones, una solución mucho más efectiva que los canales denominados generalistas.

30. Caso: El pueblo en el que nunca pasa nada

34. La situación: El Consejo Turístico de Queensland buscaba dar a conocer los meritos turísticos de las islas a nivel mundial con un presupuesto regional.

35. Caso: El mejor trabajo del mundo

39. La situación: Nike Global organizó una carrera a nivel mundial. La marca a nivel local necesitaba diferenciarse en la forma de comunicar y cubrir el evento.

40. Caso: The Human Race http://www.youtube.com/watch?v=wOxvssxViYQ

43. Conclusión Idea original Caso: The Human Race Ejecución precisa

44. Caso 8: Ponete la roja http://case.ponetelaroja.com/esp/ La situación: PUMA y el Club Atlético Independiente buscaban generar atención sobre el lanzamiento de la nueva camiseta del club. Una campaña dedicada de lleno a los hinchas.

45. Caso: Ponete la Roja

47. Virales

48. La situación: STRIDE Gum necesitaba realizar el lanzamiento de esta nueva marca a nivel nacional, con un presupuesto acotado y aprovechando características de algún tema ya existente.

49. Caso: Where the hell is Matt?

52. Conclusión Idea original Ejecución precisa Caso: Where the hell is Matt? Marca inteligente

53. La situación: La comisión de transporte de Londres necesitaba generar más atención sobre los ciclistas, dado que la mayoría de los accidentes se debían a que estos no eran vistos por los automovilistas.

54. Caso: Moonwalking Bear http://www.youtube.com/watch?v=Ajou8Xz7WK4

58. La situación: La marca de celulares T-Mobile quería generar un mensaje memorable y alegre en plena recesión del mercado inglés.

59. Caso: The T-Mobile Dance http://www.youtube.com/watch?v=VQ3d3KigPQM

63. El fenómeno Chat Roulette y Digital Buzz

64. Caso: The T-Mobile Dance

65. Caso: The T-Mobile Dance

66. Caso: Desnudo censored ?!@

67. Caso: Desnudo revealed

69. La YAPA

70. Nuevas posibilidades todos los días

71. Nuevas posibilidades todos los días (2)

72. Samsung Mapping

73. Crónica de una integración anunciada