1. Marketing Móvil
Heineken
Botella 2K

2. Objetivos
• Generar awareness sobre la marca en el
público objetivo
• Construir el branding de la marca y
posicionarla como la cerveza preferida.
• Conseguir tráfico hacia el web site de la
marca y perfiles sociales.
• Generar una BBDD propia para gestionar
promociones y Marketing directo.

3. Público
Características socio demográficas:
• Hombres
• De 23 a 33 años
• Solteros
• Sin hijos
• Geográfico: Latinoamérica.
Personalidad:
• Cualquier excusa es buena para compartir con sus amigos.
• Sus amigos son como su familia.
• Le gusta ir de fiesta con los amigos y estar en la última a lo que refiere
a rumbas.
• Le gustan los productos Premium.
• Se reune con amigos los fines de semana y le gusta probar planes y
rutas diferentes.
• Cualquier ocasión es buena para beber con sus amigos.

4. Mapa de Empatía
QUE PIENSA:
•Lo mueve la Diversión
•Quiere desconectare del trabajo y del estudio
•Se Preocupa por Pasarlo Bien
QUE VE: TV, PC Movil
QUE ESCUCHA: • Revisa las redes sociales
• Música en radio e internet •Revisa su correo electrónico
•Las historias de sus amigos •Navega en internet por información
•Chistes • Series de TV, Youtube
•Eventos deportivos
QUE HACE Y DICE:
•Comparte aventuras y anécdotas con
amigos
•Actualiza su estado en FB, fotos, etc
QUE LE FRUSTRA: QUE LO MOTIVA:
•Le aburre hacer lo mismo siempre •Diversión
•Mucho trabajo, mucho estudio •Mujeres

5. Creatividad
Claim:“Tus amigos, son tu familia afterhours.”
Heineken, tu cerveza favorita, sabe que para ti tus amigos
son como tu familia. Por eso Heineken está allí para
hacerte pasar los mejores momentos junto a ellos.
Heineken te invita a descubrir nuevas experiencias.
Heineken abre tu mundo.

6. Creatividad
• Desarrollar una aplicación móvil descargable en Iphone,
Android y Blackberry, en la que se desarrollen 4 aristas
o actividades que permiten al usuario acumular créditos
y acceder a la fiesta Heineken AFTERHOURS de
manera gratuita :
1. En busca del Tesoro
2. Chequéate y comparte
3. Planifica tu fin con Heineken
4. Fiesta AFTERHOURS Heineken

7. Creatividad
Mecánica:
• Para acceder a la fiesta Heineken AFTERHOURS de
manera gratuita, reúne como mínimo 14 créditos.
• Para iniciar tus créditos descarga AFTERHOURS App,
regístrate en Heineken y participa en todas las actividades
diseñadas para ti.
• Acumulas créditos:
– 1 por descargar el App e inscripción
– 1 por cada amigo (hasta 5 créditos)
– 2 por cada Ruta Heineken realizada
– 2 por cada pista del tesoro Heineken resuelta
– 1 por cada vez que te registres en 4 Square en locales
socios. (hasta 4 créditos)
• Los créditos se pueden seguir acumulando y los 50
usuarios con mas créditos serán recogidos por el bus
Heineken y escoltados a la fiesta por bellas edecanes.

8. Creatividad
1
Actividad 1:
En busca del Tesoro
• Sigue la ruta Heineken por toda la ciudad,
escaneando los códigos QR.
• Al resolver las pistas “en busca del
tesoro”, acumulas créditos mientras ganas
premios exclusivos y cupones de descuento
que no te querrás perder.
• ¡Déjate llevar por esta fascinante ruta de
diversión!.

9. Creatividad
2
Actividad 2:
Chequéate y Comparte
• Cuando descargues el AFTERHOURS App en
tu celular, comparte donde estés (bares,
restaurantes y discotecas registrado en la
promoción)
• Dile a tus amigos en Facebook y Twitter lo bien
que la estás pasando y en dónde te pueden
encontrar, y así estarás participando por
premios instantáneos que te encantarán.

10. Creatividad
3
Actividad 3:
Planifica tu fin con Heineken
• Todos los fines de semana es lo mismo?¿Ya no
sabes qué hacer diferente? Heineken te dice
que puedes hacer cada fin de semana,
dependiendo del plan que tengas: rumbero,
aventurero, romántico, relax. Siempre tendrás
algo nuevo que hacer con tus amigos al lado de
la mejor compañía: Heineken !

11. Creatividad
4
Actividad 4:
Fiesta AFTERHOURS Heineken
• Un Bus Heineken te lleva a ti y a tus amigos por
la ciudad a una noche de rumba acompañado
de unas bellas edecanes.
• Acumula créditos para ser parte de esta
extraordinaria ruta que te llevará a la zona VIP
de una fiesta sin igual, mientras disfrutas de tu
cerveza favorita!
• ¡ Vive una noche totalmente diferente!

12. Acción 360º QR,
Mobile GPS
Site
AAP
Display Móvil
1
Móvil LBS
PULL SMS :
Nueva Ruta
Nueva Pista
Nuevo Crédito
QR: Revista,
Banners, Menú,
Afiches, etc

13. Integración con otros medios
• Comunicación en medios tradicionales sobre las
actividades de Marketing Móvil y BTL Móvil.
Spot TV
Impresos Vallas
Redes sociales

14. ¿Cómo lograr que Afterhours
esté en el TOP?
• Displays
• SEM (PPC)
• SEO
• Usabilidad (Rendimiento de Móvil, Ecosistemas,
Plataformas)

15. Resultados esperados
Planificación: Analytics:
 %CTR  Ratio de rebote
 Posición en buscadores
 Tráfico
 %Open rate SMS
Eficacia:
Currency:  % de cupones redimidos,
 CPM  No de Fans en Facebook
 CPL y Twitter desde la APP
 No de instalaciones

16. Resultados esperados
Variable Objetivo
%CTR 2,3%
CPM USD $ 0,01258
CPL USD $ 0,55
No. de instalaciones de App 5000- 10000 mensuales
Duración promedio de la sesión 4 horas (lo que dure un plan)
No de fans en Facebook llegados desde la App móvil 20.000
No. de seguidores llegados a Twitter desde app móvil 1.260
No. De Lecturas de códigos QR 500.000 Mensuales
% de cupones redimidos 90%
% de vistantes que vuelven 70%
Ratio de rebote 5%-15%
Posición en Buscadores 1- 1,1
Tráfico natural 2304 visitas mensuales al site
Open rate SMS 90%

17. Equipo 1
Caterina Signorino
Maria Cecilia Galvis
Juan Diego Portillo
Isbelt Venegas