La identidad visual corporativa (IVC) incluye la marca, el logotipo y otros elementos que diferencian y definen la personalidad de una organización. El logotipo representa gráficamente la marca y puede ser tipográfico, utilizando solo texto o combinando texto e imágenes; su diseño debe ser único, fácil de recordar y reconocible. Un buen logotipo no es solo estética, también puede comunicar simbólicamente los valores y la filosofía de la empresa a través de su tipografía, colores, formas o elementos gráf

1. comercioymarketing.es
@juande2marin
comercio y marketing
Identidad Visual Corporativa
Diseño Gráfico

2. ¿Qué es la IVC?
Señas de identidad que
diferencien e
impriman personalidad.

3. Elementos básicos (IVC)
• Marca
• Define a una organización.
•Dibujo, color, tipografía,…
•Filosofía, personalidad, visión,…

4. Elementos básicos (IVC)
• Logotipo
• Representación tipográfica.
•Solo texto.
•Firma.
•Complementos
•Eslogan
•Descripción
• Logotipo
• Representación gráfica de la marca.
•Isotipo.
•Imagotipos.
•Isologo.

5. Identifica el tipo de representación…
Claim
Imagotipo

6. Identifica el tipo de representación…
Isologo
Isotipo

7. Identifica el tipo de representación…
Tipográfica
Iniciales
Firma

8. Diseño del logo…
Único y original
Fácil de recordar
Reconocible

9. Un logotipo no es solo estética…
• Tipográfico
• Combina serifa y palo seco.
•La última letra “E” simboliza el
resultado educativo después de
pasar por ESADE

10. Un logotipo no es solo estética…
• Tipográfico
• Modifica una tipografía.
•Las tres patas de la letra “R”
representan a los tres hermanos
Roca.

11. Un logotipo no es solo estética…
• Tipográfico
• Con conectores visuales.
•La conexión entre las dos letras
“O” simboliza las relaciones que se
pueden establecer en esta empresa.

12. Un logotipo no es solo estética…
• Tipográfico
• El color da vida y dinamiza.
•Solo de forma justificada se
deben utilizar más de dos colores.

13. Un logotipo no es solo estética…
• Tipográfico + símbolo
• El símbolo refuerza el mensaje.
•El bocadillo tipo comic
representa la comunicación.

14. Un logotipo no es solo estética…
• Variaciones
• Horizontal o vertical.
•Las variaciones del logo permiten
emplearlo en formatos cuadrados.

15. Un logotipo no es solo estética…
• Principios del Diseño
• Gestalt.
• No olvidemos: Agrupamiento,
contraste, fondo y figura, simplicidad,
equilibrio y jerarquía.