Práctica cuatro elaborada de forma individual. Está aquí colgada por curiosidad e incentivo del profesorado.

1. CINE, INTERNET,
PUBLICIDAD,
PROMOCIÓN Y
USUARIOS. Práctica 4
Juan Javier Torres Faba
Periodismo y Comunicación Audiovisual
Grupo 53

2. DEL CINE Y DEL CINE EN INTERNET
La promoción, la publicidad y lo que podríamos denominar “como darse a conocer al público”
encuentran en el ciberespacio unas posibilidades sumamente amplias. La incorporación de la
Web 2.0 no es sino una manera de abrir aun más puertas a estos sistemas publicitarios: videos,
opiniones, audio, mensajes interactivos, etc.
El cine, como tantas empresas que operaban desde sus orígenes con el audio y el video, ha
experimentado una doble reacción gracias a las posibilidades de la web y la intervención del
usuario sobre ésta. Uno de los cambios es el aumento de la piratería, el otro la facilidad de
promocionarse y darse publicidad, de hacer saber al usuario sobre películas que difícilmente
hubiera conocido sin internet.
La crisis del cine puede observarse desde principios de los noventa, la dificultad para mantenerse
de algunas salas, las películas que no duran en cartel más de lo mínimo y la ardua tarea de
promoción que sufre el cine independiente. Las grandes producciones hollywoodienses incluyen
en su presupuesto un apartado de publicidad; el cine de autor y el de bajo presupuesto cuentan
con el apoyo de festivales y eventos propios. Cada uno a su manera intenta hacerse un hueco en
la agenda pública del ocio y el entretenimiento.
La publicidad y promoción por parte de las grandes productoras y distribuidoras– las
denominadas mayors- ha sabido ampliar sus fronteras. Un elemento esencial en la publicidad de
cine, como es el tráiler, consiguió encontrar su hueco en las funciones que proporciona la
Web2.0. De esta forma podemos encontrar dominios web asociados a estrenos, donde hallamos
una amplia gama de material multimedia en relación con la película;
desde la clásica sinopsis a música, vídeos, tráilers, material de rodaje, e incluso enlaces al perfil
del film en una red social (podemos ver en este caso la conexión con Facebook). Todo ello
orientado a ser un material de fácil acceso, goloso para el usuario y lleno de animaciones (a base
de programas en Flash y Java).
No obstante, la proliferación y uso de estos dominios webs oficiales en internet no es ni el
suficiente ni el que más alcance mediático posee. Y es que las fuentes oficiales siempre
esconden, maquillan o ignoran material de interés para el usuario.
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3. DEL INTERNAUTA
La intervención del cibernauta ha ampliado las posibilidades de promoción y el espectro de
distribución de información en este sector. Un aumento que ha beneficiado tanto al resto de
usuarios que pululan en la red en busca de información, como a la propia industria del cine que
busca hacerse ver con cada obra audiovisual.
A cambio de pagar sumas millonarias por la emisión de un tráiler en momentos mediáticos clave
(tomemos el caso de la superbowl, en que el pago por minuto de publicidad ha sobrepasado el
millón de dólares) un único tráiler, colgado en la plataforma de videos Youtube por un usuario
independiente, cosecha, sin coste para ningún productor, más de un millón de visitas. Visitas que
funcionan de publicidad con el mismo peso que lo haría la posibilidad de ver el tráiler por
televisión (previo pago a la susodicha cadena por parte de la productora), en cine (también con
costes) o banners en páginas web (igualmente pagada).
Gracias a estos usuarios anónimos, que no reciben remuneración alguna por ofrecer estos
servicios en su canal de emisión privado (es más, Youtube o Metacafe advierten al usuario de la
ilegalidad de colgar este material), las productoras de cine han encontrado sin quererlo ni
buscarlo una ingeniosa manera de promoción. Así podemos concebir la idea de que Youtube sea
la herramienta más utilizada en la búsqueda de tráilers. En la promoción de estrenos, y para
encontrar material en video sobre películas, podemos rastrear infinidad de canales de usuarios
privados que se dedican a recopilar y emitir este tipo de material, pudiendo centrarse en
estrenos, cine de autor o algún sector particular.
Un ejemplo es el canal CinefiloZ (http://www.youtube.com/user/CinefiloZ), donde el usuario no
sólo cuelga las últimas novedades y estrenos (centrado de forma casi exclusiva en cine comercial
norteamericano), sino que de forma propia
elabora los subtítulos para facilitar al público
hispanohablante la información. Otro usuario
sigue el mismo patrón de colgar los avances de
las últimas novedades, pero este con la premisa
de la alta definición (HD):
http://www.youtube.com/user/TrailersHiDef.
No obstante, no todo es hacer promoción
involuntaria al gran cine de espectáculo. No
pocos internautas se dedican a recopilar videos
de otro estilo; un usuario finlandés ha especializado su canal Youtube
(http://www.youtube.com/user/EmongTrailerAccount) en colgar tráilers de películas asiáticas de
terror. Películas que gozan de escasa o ninguna atención en el mercado publicitario occidental,
encuentran gracias a este tipo de usuarios (apoyados en estas páginas) una manera de hacerse
visibles.
Otro ejemplo es el canal de Chad, donde se trata el cine de terror,
(http://www.youtube.com/user/ChadsHorrorTrailers). Las grandes obras quedan recopiladas en
listas que elaboran el propio dueño y los usuarios afiliados a este, sin olvidar los
correspondientes videos de estos clásicos. Por otra parte, como algo anecdótico, encontramos
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4. usuarios especializados a sus gustos más acérrimos, como en el canal de Gus
(http://www.youtube.com/user/GusHammond), donde pese a que el único material que
encontramos son tráilers, todos pertenecen a películas de Steven Spielberg y M. Night
Shyamalan.
No obstante, las posibilidades de Youtube y similares quedan acotadas e invadidas por diferentes
elementos que ofrece internet para con la puesta en común entre internautas. Otra manera en
que el usuario ha intervenido en esta industria del cine, ha sido gracias al famoso blog, o
bitácora personal.
Desplazándonos un poco de la espectacularidad del video y las imágenes, en el blog
encontramos una retrospectiva personal por parte de espectadores repartidos por el mundo que
abren sus experiencias y nos invitan a descubrir nuevas obras fílmicas. Así, encontramos una
gran cantidad de blogs dedicados al cine desde varias perspectivas. Tanto la clásica reseña de
actualidad donde se da parte de forma mecánica de los estrenos siguientes, como largos ensayos
con aplicaciones simbológicas a la película.
Un ejemplo es http://babel36.wordpress.com/, un blog que trata películas de forma íntima y
cercana, donde se toca tanto el cine de actualidad como viejas películas de menor peso
mediático. Una muestra tomar es la reciente reseña sobre “La noche del cazador”: “es una de las
películas más insólitas del cine norteamericano, una rareza, tensa y macabra, cercana al
expresionismo, muy arriesgada, la única película que dirigió Laughton (actor que a sus 55 años se
aventuró detrás de las cámaras) y un rotundo fracaso comercial en su época. Sin embargo, ha
sobrevivido al paso de los años, siendo valorada en la actualidad por la crítica como una de las
obras maestras de la historia del cine.”
Otro ejemplo mencionable de blogs personal dedicado al tema
podemos hallarlo en http://davicine.blogspot.com/, donde el autor
hace reseñas prácticamente diarias de los estrenos o eventos
pertinentes, así como un curioso desglose de apartados relacionados
con el tema, sus inquietudes y preferencias personales. Blogs como el
de David han conseguido tanto éxito y visitas que incluyen ingresos
por publicidad (no necesariamente vinculada al cine).
De la misma manera, prácticamente en analogía con la distribución de videos, podemos ver
espacios dedicados a parcelas más sectorizadas; como el ya mencionado cine de autor:
(http://cinemaindependiente.blogspot.com/). Esta información de difícil acceso fuera de la red,
encuentra gracias a la intervención de usuarios independientes un nuevo enfoque alternativo
dedicado a grupos que buscan otro tipo de relatos audiovisuales.
Para continuar hablando de blogs dedicados al mundo del séptimo arte, como curiosidad,
podemos decir que el colectivo homosexual, que busca una nueva mirada y un enfoque distinto
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5. de la obra audiovisual, cuenta con una serie de usuarios que proporcionan al resto este tipo de
información, también de difícil acceso fuera de la red.
De esta manera podemos encontrar el blog http://peliculasgays.blogspot.com/, donde se habla
del cine puramente homosexual, así como se tratan enfoques especiales e interpretaciones de
películas clásicas bajo una nueva perspectiva.
También es posible ver casos curiosos en blogs que no tratan esencialmente de cine, pero que
incluyen de cuando en cuando reseñas y trailers de películas que han llamado la atención del
escritor (un ejemplo es el blog de Sara http://www.snatchs.blogspot.com/). Los lectores usuales
reciben las recomendaciones de Sara como reciben los textos y relatos que pueda esta escribir.
Lo interesante de ello es que Sara en este caso funciona como el “líder de opinión” del que nos
hablaba Lazzarsfeld. Ella como cinéfila se dedica a ver películas para luego filtrar las oportunas
en su blog.
DEL PAPEL ABANDONADO
De la misma manera que usuarios independientes y repartidos por el mundo se dedican a crear
una opinión y actualidad paralela con respecto al cine, promocionando sin quererlo a este tipo
de obras; entidades propias se han asentado en este formato digital dando lugar a un cúmulo de
dominios web que está consiguiendo desplazar a la prensa especializada en Cine (así como todo
el entorno digital está desplazando las publicaciones impresas).
Y es que las posibilidades de internet no sólo nos permiten encontrar páginas surgidas en torno a
este mundo; como http://www.cinepatas.com/, o páginas que se visten de blogs
(http://www.elestreno.com/; http://www.otrocine.com/). Sino que las posibilidades han
alcanzado proporcionar un acceso ilimitado a material multimedia, donde la intervención de
estos usuarios anónimos nos permite contemplar una realidad paralela del sector.
En este ámbito encontramos webs dedicadas a proporcionar portadas de películas
(http://carteles.metropoliglobal.com/wp/) o infinidad de bases de datos gestionadas por
empresas surgidas en exclusiva en la red, como www.imdb.com; www.allmovie.com o
www.filmaffinity.com.
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6. DE LA DOBLE CONTRAPARTIDA
En definitiva podemos decir que el usuario queda ampliamente beneficiado en la red, donde
puede recibir la información conveniente con una rapidez abrumadora, complementada con
videos y material multimedia.
No obstante, las ventajas que obtiene el sector gracias a esta facilidad en el acceso y a la
intervención desinteresada de miles de usuarios en todos los países toca su fin cuando las
mismas herramientas que le promocionaban se vuelven contra él. Así, podemos hacer un breve
rastreo de los mismos elementos que antes mencionábamos, esta vez con la finalidad de
distribuir, también de forma desinteresada, películas y material audiovisual.
La mayoría de páginas web que ofrecen el servicio de ver películas online se sirven de las
posibilidades de Megavideo, Metacafe o Quicktime para colgar películas completas
(www.cinetube.es; www.divxonline.info; http://www.veocine.es/ ). De la misma manera, existen
blogs donde el usuario va más allá de presentar la película, comentarla o elaborar una crítica;
también cuelga los enlaces directos para ver la película (http://intza-cine-online.blogspot.com/).
El cine independiente y de bajo presupuesto es el que más se beneficia de la intervención de los
usuarios “anónimos”. El cine comercial estadounidense y las superproducciones también
cuentan con el apoyo de este público desinteresado que cuelga videos e información en la red,
pese a ser el más castigado por la piratería, es al que menos le afectan las pérdidas. Así que,
como conclusión, podríamos decir que los beneficios de la red y las posibilidades de la Web2.0 (a
los que se sumarán los de la Web3.0) se reparten entre público y sector, inclinándose levemente
hacia los internautas.
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