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Marketing político

Presentación sobre segmentación, tipos de electores y comportamiento electoral

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Marketing político

  1. 1. Universidad Fermín Toro Vice rectorado Académico Escuela de Ciencias Jurídicas y Políticas Alumno: Juan Carlos Muñoz Q. C.I: 20.128.001 Mercadeo Político
  2. 2. El diccionario Enciclopédico de Comunicación Política, define la segmentación como Proceso a través del cual se pretende clasificar, agregar o identificar grupos homogéneos o similares de electores a fin de que resulte posible establecer para cada uno de estos grupos una estrategia electoral determinada. El reconocimiento de la heterogeneidad interna dentro del electorado, junto con la traslación de la segmentación de mercados al marketing político, justifican la utilización de esta técnica para adaptar los mensajes del candidato o partido político a cada segmento a fin de conseguir una aproximación más efectiva. Segmentación en el Marketing Político
  3. 3. Así bien la segmentación en el ámbito del marketing político tiene ha sido identificado con los siguientes nombres como serian: perfiles del elector, identificación de la población objetivo, identificación del electorado, segmentación del votante, determinación de target o delimitación de la situación competitiva política. En pocas palabras compañeros la segmentación nos permite segmentar o agrupar a diversos electores con el fin de conocer mejor sus problemas y necesidades esto con el fin de hacerle llegar el mensaje del candidato para así lograr obtener mas seguidores. Segmentación
  4. 4. Las variables habituales utilizadas para la segmentación responden a criterios socioeconómicos edad, estado civil, ingresos, nacionalidad, nivel de instrucción, ocupación, religión, sexo, geográficos, psicológicos y por variables políticas. En la actualidad la segmentación más efectiva se realiza por la identificación de las motivaciones electorales más latentes sobre las que deciden su voto, sean manifiestas o no manifiestas, y que autores como Martinez-Pandiani y Calderón-Suarez denominan red motivacional del vot, Bajo esta perspectiva el voto responde a identificaciones basadas en la ideología, el partido político, el candidato, el discurso, la propuesta, la idea del cambio, la idea de continuidad, la clase social, y la imagen. Criterios y variables
  5. 5. Esta se entiende como una segmentación básica que realizará el partido político determinará la existencia de electores fieles que siempre votan a esa formación, adquiridos recientemente, frágiles propios pero con posibilidad de votar a otra agrupación política o candidato, potenciales votantes provenientes de otros partidos políticos y por último los votantes ajenos o lejanos que difícilmente nos votaran. Barranco establece tres grupos concretos dentro del electorado. Un primer grupo formado por el segmento que conoce al partido político, su ideología y sus ventajas, constituido por afiliados y simpatizantes. Un segundo grupo de electores que conocen al partido político aunque sólo sea de oídas, pero desconocen de sus ventajas o de su efectividad para gobernar y por último, un tercer grupo que desconoce la propia existencia del partido político. Segmentación Electoral
  6. 6. Tipos de Electores El reconocimiento del derecho al voto es uno de los aspectos del sistema electoral sobre los que se pronuncian prácticamente todas las Constituciones, en la medida en que forma parte esencial de la definición del contenido de la ciudadanía. Existen diversos tipos de electores el marketing político los identifica como Los blancos naturales, Los líderes de opinión, El marais y Los electores críticos. Los Blancos naturales, aquellos segmentos del electorado que se muestran o parecen ser más permeables a sus ideas y programa es decir aquellos electores que siguen al candidato y se les considera el voto seguro Los líderes de opinión, los líderes de opinión son individuos que por su status social, su profesión, su actividad o por su personalidad ejercen una fuerte influencia sobre la decisión de voto de sus allegados y conocidos. El Marais, en la tradición francesa, poco informados, desprovistos de una ideología estructurada y con opiniones políticas escasas o poco articuladas, es la categoría más sensible a la influencia de una campaña electoral. Para hablar en términos más duros, es la categoría a la cual se puede vender más fácilmente un candidato. Electores Críticos, en cada campaña electoral son numerosos los electores que permanecen indecisos, además de los integrantes del "marais", y que merecen una atención especial, Pueden ser identificados con la ayuda de una encuesta de opinión y es de suma utilidad hacer un diagnóstico de sus características sociodemográficas.
  7. 7.  Un primer grupo formado por los electores que muestran gran identidad, lealtad e identificación con un determinado partido político de tal forma que siempre votarán por él independientemente del candidato o de la lista electoral que presenten o la circunstancia o contexto político que se viva en ese momento y que responde la nombre de voto duro.  Un segundo denominado grupo voto blando que se caracteriza por mantener cierta afinidad e identidad con alguna opción política, orientado su voto tradicionalmente hacia esa formación aunque el sufragio activo no es algo seguro ya qué se evalúa la coyuntura del momento, el candidato o candidatos y la oferta electoral propuesta.  Un tercer grupo de electores estarían dentro del voto opositor. Éste es el voto duro de otros partidos políticos o candidatos.  El cuarto, y último grupo está constituido por los indecisos. Los componentes de éste segmento están poco involucrados en la política, no manifiestan identidad, simpatía o lealtad con ninguna fuerza partidista. Es un elector poco informado de los asuntos públicos y que, por igual, puede decidir votar por un partido u otro, o incluso no votar. Tipos de Electores de Valdez y Huerta
  8. 8. Comportamiento Electoral Cuando se trata de descubrir si a la hora de decidir el voto cuenta más la pertenencia a una determinada clase social o la evaluación de los logros y promesas de los partidos, se intenta examinar la naturaleza del ciudadano y los mecanismos fundamentales por los que el ciudadano decide a la hora de ejercer el derecho fundamental de las democracias representativas, EL VOTO. El comportamiento electoral constituye un campo de interés de la investigación social en sí mismo, con la creciente difusión de la democracia, que es el mecanismo de legitimación de un sistema de gobierno. El análisis individual del comportamiento político tuvo una gran expansión a partir del la década del cincuenta, dando lugar a la aparición de las conocidas escuelas de Michigan y de Columbia. La primera de ellas se centró en el análisis de las actitudes políticas de los ciudadanos y la segunda en elementos de integración social como variables explicativas. El interés de su análisis también reside en los múltiples fenómenos sociales involucrados en estos comportamientos, tales como el poder, la cohesión social, las demandas, los liderazgos, la comunicación social, la naturaleza del estado moderno capitalista, en pocas palabras el conocimiento del comportamiento electoral debería ser entendido como el avance en la comprensión de los fenómenos sociales.
  9. 9. Canel, M. J. (2006): Comunicación política: una guía para su estudio y su práctica. Madrid: Tecnos. http://www.alice-comunicacionpolitica.com/wikialice/index.php/Segmentaci%C3%B3n_(Targeting) http://descubremarketing.com/marketing-politico-campanas-electorales/ Diccionarios de Ciencia Jurídicas y Políticas Editorial Haliasta S.R.L de Manuel Ossorio. Valdez Zepeda, A. y Huerta Franco, D. A. (2011): ¿Qué mueve a los votantes? Un análisis de las razones y sinrazones del comportamiento político del elector. Razón y Palabra, vol. 75. Fuentes Consultadas

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