Instagram

Inicio para Mac
Luego se popularizó con la entrada a Android
Se siguen marcas y/o personas internacionales
Estilo de vida
Facebook compró esta red el 9 de abril de 2012, por 1 billón de dólares. (30 mlls
usuarios)
Instagram introdujo publicidad para marcas selectas en octubre de 2013, pero
no se abrió la publicidad para todos hasta septiembre de 2015.
Instagram ahora tiene más de 1 billon de usuarios activos.
Branding y posicionamiento

JUNIO 23 DE 2016
1 billón

Oportunidades de las empresas en Instagram
Desde 2013, muchas empresas utilizan anuncios de Instagram para
conectarse e interactuar con sus fans a través de bellas imágenes.

Cómo ayuda Instagram a las empresas
•Llegar a los clientes a gran escala en un entorno sumamente creativo.
•Generar reconocimiento de productos y campañas nuevos, y despertar interés e intención de compra por ellos.
•Exhibir productos, aplicaciones o servicios donde las personas buscan inspiración visual
•Impulsar conversiones y clics en el sitio web.
•Impulsar instalaciones de aplicaciones para celulares e interacción con ellas.
•Impulsar a las personas en el embudo desde el reconocimiento hasta la acción.

Cómo conectarte con las personas adecuadas

Medio Visual
Video
Imágenes

Me gusta
Imágenes inspiradoras

1,221 millones de usuarios activos
Crecimiento del 22% el ultimo año
Uso: 10, 3 hora al mes en promedio

1. Experiencias visuales
2. Inspiración
3. Comparten pasiones
4. Los visual inspira a lo real ( a vivir )

InstaMeets
- Grupos de personas que se reunen para conectarse y explorar lugares

OBJETIVOS
¿Cuál es tu publico?
¿Para que quiero este perfil?
¿De verdad quiere mas seguidores? ¿Para qué?
Vender mas productos o servicios
Comentarios
Estudios de mercados– Polls
¿Qué soluciones das a tu público?

Planificación
Ideal quincenal o mensual
Piense en el objetivo de cada story
Use una parrilla de contendio
Producto – Tutorial – Encuestas –
Siempre tenga donde escribir lo que se le vaya ocurriendo

Regla: 80 20 (20 marca)
Instagram no se posiciona sola
Instagram apoyo hacia estilo de vida
Amor empatía con la audiencia
Se debe tener una posición estética
PALETA DE COLORES

VENDER SIN VENDER
Las redes sociales son para conectar
Contar historia alrededor de tu producto

CONTENIDO
QUE: Definir los productos o servicios que se ofrecen
COMO: Como se usa el producto o servicio que ofrece
PORQUE: Como va a inspirar a su público objetivo
Donde estoy y a donde quiero ir
Conversación
De que conversa con su público objetivo

CONTENIDO
1. Objetivos claros: Como su estrategía de marketing general
encaja con los objetivos de instragram
1. Aumentar el reconocimiento
2. Cambiar percepción
3. Llegar a un público nuevo
2. Elige temas e historias para contar (define el concepto de las
fotos)
3. Contenido de calidad: diseño + especificaciones de la
plataforma

Crea tu cuenta

Básicos
1. Perfil completo
FUENTE: FACEBOOK

Crea tu cuenta
FUENTE: FACEBOOK

Crea tu cuenta
FUENTE: FACEBOOK

Crea tu cuenta
FUENTE: FACEBOOK

Crea tu cuenta
No hay dos empresas iguales…
Descubra su estrategia
Pruebe
FUENTE: FACEBOOK

IMPACTE A SU PÚBLICO OBJETIVO
FUENTE: FACEBOOK

Destino de la pauta
FUENTE: FACEBOOK
https://help.instagram.com/1067656009937668?helpref=page_content&fbclid=IwAR1QtKFZWd-
sRfKM4eJPPYubGoLE0IM22oTzkU93gUHG9tSEJWepUIS_24w

CREACIÓN DE CONTENIDO
• Siga cuenta de su categoria
• Siga cuentas exitosos para el target de su producto o servicio
• Encuentra Hashtags relevantes
3 componentes de cada publicación
• Contenido visual
• Inspirador, que ”yo”(target) quiera estar ahí - Contexto
• Texto
• Relevante y ”call to action” – comprar nuestras ofertas
• Hashtags
• De 3 a 7 hashtags.

ESTILO ACORDE CON SU MARCA
• MANUAL DE MARCA

PARA LLEGAR A MAS PERSONAS
• Hacernos visibles, como:
• Usa Hashtags
• Etiquetar clientes – con permiso
• Co branding – con empresas aliadas
• Georeferenciar

Contenido

Tipos de Campañas
1. Generación de Leads
1. Feed
2. Historias
2. Promoción de un post existente
(buscar engagement)
3. Alcance, promoción, venta
1. Feed
2. Historias
1. Imagen
2. Video
3. Warning: Formato vertical,
horizontal, cuadrado.
*Revise medidas
Formatos

Campañas para Stories
Sirve para aumentar seguidores si tienes buen
contenido
Contenido de calidad
- Educación
- O ofertas de valor.
- O promociones fuertes (acaban las promo y no
tiene red)
PENSAR QUE PROMESAS PUEDE DAR PARA
CONSEGUIR SEGUIDORES

Campañas para Stories
Sacar el tráfico de Instagram y llevarlo a sus activos digitales
Web site
Blog
Canal de Youtube
(enlace afuera)
SeguidoreS reales
“GRATIS” – no pago a IG

REELS
Videos.
Hasta 30 segundos
Usa la camara de tu celular
CREAR REELS
Audio:
Efectos
Temporizador y cuenta regresiva
Alineación
Velocidad

Optimización del perfil
1. Analiza el valor de tus fotos, en especial las
últimas 9.
2. Haga una biografía - atractiva – vendedora
3. Suba “Stories” periódicamente, en especial si
está haciendo pauta
4. Tenga link a su ecosistema digital en su bio
5. En pauta tenga los últimos post muy bien hechos
6. En pauta que su post esté de acuerdo a su
público personalizado y el link de valor para la
audiencia seleccionada.
1. Story de tendencias – Video de Youtube sobre
tendencias – Venta luego

Código QR

Optimización del perfil

Optimización del perfil
https://www.flowcode.com/

Marcas a seguir

Optimización del perfil

Métricas
1. Alcance
2. CTR
3. Total de clics
4. Total de conversiones
5. Coste de conversiones
6. Total de ventas
7. Coste de cada venta
8. ROAS
Sugerencia. No mirar el valor absoluto del lead, analizar cuanto te vale
vender y el LV del cliente

stories feed
Contar tu historia
A traves de tu día a día
Post menos elaborados
Instantaneo
Posiblidad de dar contendio en varias pantallas
+ 10.000 seguidrores: links
Contenido mas elaborado
https://www.america-retail.com/marketing/marketing-lo-que-
necesitas-saber-para-hacerte-viral-en-instagram-
reels/?utm_medium=email
PARA REELS:

Configuración de cuenta
Mejor usar una cuenta de Instagram Business
Ir al perfil y buscar cambiar al perfil empresa

Tipos de contenido
1. Humor: Me hace reir
2. Identificar: Te identificas con un grupo. ¿Estas apoyando a las empresas colombianas?
3. Posición frente a algún hecho, alguna noticia
4. Tutoriales
5. Producto: yo necesito esto de pronto tu también
6. OFF-LINE: eventos ”dignos” de compartir on-Line. Ej. Oficinas de Google
¿CUÁL ES LA REACCIÓN QUE QUIERES CON EL CONTENIDO?
¿QUÉ REACCIÓN ESPERO?
Marca
Tipo de Fotos
Mismos Filtros.

Casos interesantes
• Vende agua
• Tiene su proposito claro
• Antidoto para tiempos modernos,
calma, foco
• Responde a un insight actual
• Marca
• Manual de marca
“I look at our Instagram strategy as a social commentary on the Millennial existence… We’re speaking to the issues that
we’re all going through that lead to stress and anxiety in a very unique, Recess way.” – Recess Founder Benjamin Witte

Casos interesantes
• “La sandalia de los papas”
• Fotografica profesional mezclada
con UGC (User generated content”
• Importante ver al producto en
acción

Casos interesantes
• Aproximación artistica
• No competencia

Casos interesantes
• El punto de vista de un GoPro
• Contenido hecho por usuarios
• Inspiracional

Una experiencia fluida
Anuncios:
La ventaja de anunciar en Instagram es que la experiencia publicitaria
se integra con el resto del contenido de la comunidad.
Cuando las empresas cuentan sus historias con imágenes variadas y
emociones diversas, los anuncios no parecen anuncios.

Cómo aumentar seguidores
ü Utilizar pocos hashtags en
tendencia
ü Geolocalizar las publicaciones
ü Usar contenido dinámico y
creativo
APPS
Turbo like for Instagram
Mr. Insta
Follow my profile
Followers now
Likemeter

Cómo aumentar seguidores
üSeguir para que me sigan
üReacciones a contenido para
que revisen nuestro perfil
üPauta
üInfluencers
üQr en acciones off- line

Como representar el estilo de vida.
Se necesita una persona con un celular, pero el señor debe tener una visión.

Pauta
ANUNCIO CON FOTO
•Imágenes:Formato cuadrado u horizontal.
•Relación de aspecto de la imagen: 1,9:1 a 1:1.
•Tipo de archivo: .jpg o .png.
•Resolución mínima:
• 600 x 315 píxeles (horizontal, 1,9:1).
• 600 x 600 píxeles (cuadrado).
•Resolución máxima: 1.936 x 1.936 píxeles.
•Tamaño máximo del archivo: 30 MB.
•
Pies de foto:Solo texto, 2.200 caracteres como máximo.
•
Llamadas a la acción disponibles:Reservar
•Contactarnos
•Descargar
•Más información
•Comprar
•Registrarte
•Ver más
•Enviar solicitud

Objetivos de compra
•Averigua cómo alcanzar tus objetivos comerciales con los
diferentes tipos de anuncios de Instagram disponibles.
•Reconoce las diversas opciones de anuncios de Instagram:
• Clics en el sitio web
• Reproducciones de video
• Conversiones en el sitio web
• Instalaciones de la aplicación para celulares
• Interacción con la aplicación para celulares
• Reconocimiento de la marca
• Alcance y frecuencia
• Marquee
• Interacción con una publicación

Pauta
ANUNCIO CON FOTO
•Videos:Formato cuadrado u horizontal.
•Relación de aspecto de 1,9:1 a 1:1.
•Tipo de archivo: .mp4 (lista completa de formatos de archivo
compatibles aquí).
•Códecs de video admitidos: H.264 y VP8.
•Códecs de audio admitidos: AAC y Vorbis.
•Dimensiones mínimas:
• 600 x 315 píxeles (horizontal, 1,9:1).
• 600 x 600 píxeles (cuadrado).
•Dimensiones máximas: 1.936 x 1.936 píxeles.
•Duración mínima: 3 segundos.
•Duración máxima: 60 segundos.
•Tamaño máximo del archivo: 4 GB.
•Fotogramas: 30 fps como máximo.
•Velocidad de bits: no existe límite de velocidad de bits del
archivo si utilizas una codificación en dos pasos, siempre que el
archivo no exceda 1 GB. En caso contrario, el límite es de
8 megabits por segundo para 1.080 píxeles y 4 megabits por
segundo para 720 píxeles.
•Imágenes en miniatura: las mismas especificaciones que las
imágenes.
•Los anuncios con video se deben subir con una imagen en
miniatura.

Pauta
ANUNCIO CON VIDEO
•Llamadas a la acción disponibles:Enviar
solicitud
•Reservar
•Contactarnos
•Descargar
•Instalar
•Más información
•Abrir enlace
•Jugar
•Usar aplicación
•Comprar
•Registrarte
•Ver más
•Ver video

Pauta
ANUNCIO CON FOTO
•Llamadas a la acción disponibles:Enviar
solicitud
•Reservar
•Contactarnos
•Descargar
•Instalar
•Más información
•Abrir enlace
•Jugar
•Usar aplicación
•Comprar
•Registrarte
•Ver más
•Ver video

Pauta
ANUNCIOS POR SECUENCIA •Ten en cuenta que tus activos deben cumplir
con las siguientes especificaciones:
Imágenes:Fotos cuadradas con relación de
aspecto de 1:1.
•Tipo de archivo: .jpg o .png.
•Dimensiones mínimas: 600 x 600 píxeles.
•Dimensiones máximas: 1.936 x 1.936 píxeles.
•Tamaño mínimo del archivo: ninguno.
•Tamaño máximo del archivo: 2,25 GB.
•
Pies de foto o video:2.200 caracteres como
máximo.
•Cada foto puede dirigir a una URL distinta e
incluir un pie de foto personalizado.
•
Anuncio por secuencia:Mínimo: 3 fotos o
videos, 3 enlaces y 3 pies.
•Máximo: 5 fotos o videos, 5 enlaces y 5 pies.

Pauta
ANUNCIOS DINÁMICOS
Los anuncios dinámicos de Instagram ayudan a
los anunciantes a promocionar productos
relevantes para los clientes que exploraron su
sitio web o aplicación para celulares. Los
anunciantes pueden importar fácilmente todo
su catálogo de productos a Instagram (a través
de Facebook) y promocionar automáticamente
cualquiera de ellos sin necesidad de crear miles
de anuncios individuales.

Pauta
Configura tus cuentas para poder acceder a la publicidad en Instagram
Vincula tu cuenta de Instagram con tu página de fans en Facebook. Para este paso haz lo siguiente:
•Entra en tu página de fans
•Ve a configuración
•Selecciona Instagram Ads y vincula tu cuenta de Instagram

Mejores prácticas para anuncios en Instagram
•Es mejor utilizar el formato cuadrado (1080px X 1080px) que el formato rectangular.
•La medida mínima para anuncios horizontales es de 600px X 315px y para los anuncios
cuadrados 600px X 600px.
•Los anuncios en Instagram al igual que en Facebook solo te dejan agregar un 20% de
texto en la imagen.
•Crea diferentes anuncios para una misma campaña, así podrás validar qué estilo
prefiere tu audiencia y cuál te sale más económico.
•Agrega “Call to action” a las imágenes o vídeo

Mejores prácticas para anuncios en Instagram

Hashtags

Hashtags

Influenciadores
Micro influenciadores
Influenciadores: (desde 2016…): Celebridades
Micro influenciadores: 10.000 a 50.000 seguidores. Personas del “día a día”
49% piensa que la publicidad es invasiva
82% seguiria lo que le recomienda un micro influencer que sigue
Autenticidad
Alineación con los valores de la marca

Plataformas
https://socialinsight.io/

Ads en Stories

Colores: No la ha visto
Gris: Ya la vió

1. Filtros, emojis, stickers,
2. Boomerang
1. Dura 24 horas
2. No “me gusta”, ni comentarios públicos
3. Mensaje directo: Instragram Direct
4. Reacciones

¡Nuevos algoritmos para optimizar
contenidos!
Instagram ha comenzado su campaña contra los bots mediante
herramientas de aprendizaje detectan la falsa popularidad de los users
(Likes, comments, seguidores, menciones).

Grandes cambios para mejorar interacción
con los usuarios e incrementar su negocio
Debes contestar más
rápido a los comentarios
que dejan en tus
contenidos.
Instagram podría
penalizarte por no
reaccionar a tiempo y
mostrará menos tu
contenido.

Grandes cambios para mejorar interacción
con los usuarios e incrementar su negocio
Comentarios de este tipo
como “Like” “Good Post”
No se tendrán en cuenta.
Ya que suelen provenir de
una tendencia de usuarios
para generar visibilidad en
perfiles

Grandes cambios para mejorar interacción
con los usuarios e incrementar su negocio
TENER EN CUENTA
Los comentarios que respondas a
tus usuarios también deberán
ser de gran importancia, es decir,
que sean más extensos para que
sean considerados como una
interacción genuina

Hashtag
¡Entre menos Hashtag, mejor!
Abusar de los hashtags
muy genéricos hace que
tu contenido se pierda
entre los millones de
contenidos que se
suben con esos tags.
Usa, como máximo,
entre 4 y 5 hashtags.

Historias

IGTV
• Al menos un minuto de duración
• Si se suben desde un dispositivo móvil, 15 minutos.
• Si se suben desde la web, 60 minutos.
• 1 min – 60 min
• MP4
• Puedes subir un video vertical con una relación de aspecto de 9:16 o un video horizontal con una relación de
aspecto de 16:9
• Los videos deben tener una velocidad de fotogramas mínima de 30 FPS (fotogramas por segundo) y una resolución
mínima de 720 píxeles.
• El tamaño de archivo máximo de los videos de 10 minutos o menos es de 650 MB. El tamaño de archivo máximo de
los videos de hasta 60 minutos es de 3,6 GB.

Transmisión en Vivo

Hashtag
Ya no sirve poner
hashtags en los
comentarios, Instagram
penalizará por estas
acciones.
Los hashtags que
debes usar deben
estar relacionados
con los contenidos de
tu marca y de tus
contenidos

Copys
Los cambios (ediciones
de los copys) también
son penalizados.
Incluso si borras y
vuelves a subir la
misma foto y el mismo
copy al poco tiempo.

Copys
• Si quieres publicar varios
contenidos en el mismo
día, opta por las stories,
pero tampoco te vayas al
extremo: No dejes pasar
muchos días sin interactuar
en esta red.

Herramientas
• Inshoot
• Unfold
• A color Story
• Adobe premier clip
• Anchor: Audio
• Animoto: Slideshow
• Beecut: Editor de video
• Boomerang
• Clipomatic
• Foodie: Especializado en comida
• Giphy: Gifts animados
• Horizon: Para cambiar la orientación de los videos
• Kinemaster

WORKSHOP – INSTAGRAM
• Objetivos de Instagram
• Temas para stories. Haga los “highlights”
• Haga un perfil completo
• Pase la cuenta a businness
• Use Linktr para publicar los link de su ecosistema digital
• Elija perfiles va a seguir
• Escoje cuales son los influenciadores a seguir
• Encuentres 10 # hashtags relavantes
• Siga aquellos hastags importantes para su empresa
• Busque una empresa con la cuál seria interesante hacer un co-branding
• Haga 2 videos para reels usando dos efectos. Use la cuenta @creators para in
• Haga el QR de su perfil de instagram. Nombre 5 puntos “off line” donde va a poner este
código. Omnicanalidad.
• Vincula tu perfil de Facebook con tu perfil de Instagram
• Busque las histórias – visuales que su marca pueda comunicar
• Cómo serán las imágenes para inspirar a su comunidad (Busque 5 imágenes de referencia
• Haga los 5 copies correspondientes
APROVECHEMOS EL TIEMPO DOBLE, COMO EMPRESA Y PERFIL PERSONAL