El documento discute los nuevos retos de la comunicación audiovisual. Identifica cuatro elementos clave de la comunicación audiovisual: contenidos, plataformas, marcas y publicidad. También analiza varios retos como la fragmentación de la cadena de valor, la necesidad de satisfacer las necesidades cambiantes de los clientes y encontrar modelos sostenibles en un entorno cada vez más gratuito.

1. Nuevos retos de la comunicación audiovisual Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez Madrid, 20 de enero de 2010 Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez Correo-e: juan.manfredi@ie.edu http://ciberdemocracia.blogspot.com

2. I. Comunicación audiovisual y gestión de empresas II. La comunicación audiovisual III. Retos y pistas Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez Correo-e: juan.manfredi@ie.edu Juan.manfredi@yahoo.es http://ciberdemocracia.blogspot.com

3. I. Comunicación audiovisual y gestión de empresas Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez Correo-e: juan.manfredi@ie.edu Juan.manfredi@yahoo.es http://ciberdemocracia.blogspot.com

4. Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez Correo-e: juan.manfredi@ie.edu Juan.manfredi@yahoo.es http://ciberdemocracia.blogspot.com

5. Los mercados móviles crecen al 9,1% Banda ancha: millones de hogares conectados Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez Correo-e: juan.manfredi@ie.edu Juan.manfredi@yahoo.es http://ciberdemocracia.blogspot.com

6. Elementos de la cadena de valor Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez Juan.manfredi@ie.edu ciberdemocracia.blogspot.com/

7. Problema… La economía digital ha fragmentado la cadena de valor Las TIC incrementan la capacidad de redistribuir y recibir contenidos, la desregulación ha multiplicado los actores y se han reducido las barreras de entradas ¿Qué es un periódico? en papel, en internet, en teléfonos móviles, en otros periódicos ¿Qué es Youtube.com? Un canal que se alimenta de la TV convencional El 56% de los 15 vídeos más vistos entre junio 07 y febrero 08 proceden de la TV Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez Juan.manfredi@ie.edu ciberdemocracia.blogspot.com/

9. Representa el 2,6% de la UE-27, más que la industria química (2,3%), inmobiliaria (2,1%), alimentación (1,9%) o textil (0,5%)

10. 5,8M de empleados

11. 46,8% titulado universitario

12. 28,8% autónomoSí importa y ha marcado el desarrollo de la UE del conocimiento entre 2000 y 2010 Es la agenda de Lisboa Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez Correo-e: juan.manfredi@ie.edu Juan.manfredi@yahoo.es http://ciberdemocracia.blogspot.com

13. La política y la economía van de la mano El objetivo es la generación de empleo y la vinculación entre cultura, comunicación y desarrollo local Los requerimientos son: 1.- La protección de la propiedad intelectual 2.- El conocimiento del sector (estadística) 3.- La mejora de las inversiones Mejora de los programas existentes Refuerzo de la demanda interior La profesionalización del sector La vinculación entre creadores y tecnólogos 4.- Las reformas estructurales Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez Correo-e: juan.manfredi@ie.edu Juan.manfredi@yahoo.es http://ciberdemocracia.blogspot.com

14. 3.- La tecnología Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez Correo-e: juan.manfredi@ie.edu Juan.manfredi@yahoo.es http://ciberdemocracia.blogspot.com PWC

15. 4.- Las personas Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez Correo-e: juan.manfredi@ie.edu Juan.manfredi@yahoo.es http://ciberdemocracia.blogspot.com

16. Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez Correo-e: juan.manfredi@ie.edu Juan.manfredi@yahoo.es http://ciberdemocracia.blogspot.com

17. Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez Correo-e: juan.manfredi@ie.edu Juan.manfredi@yahoo.es http://ciberdemocracia.blogspot.com

18. II. La comunicación audiovisual Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez Correo-e: juan.manfredi@ie.edu Juan.manfredi@yahoo.es http://ciberdemocracia.blogspot.com

19. Cuatro claves para comprender el nuevo panorama audiovisual Contenidos Plataforma Marcas La publicidad Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez Juan.manfredi@ie.edu ciberdemocracia.blogspot.com

20. (1) Contenidos Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez Juan.manfredi@ie.edu ciberdemocracia.blogspot.com

22. Series de Televisión

23. TV Movies

24. Videojuegos

25. Comunidades Online

26. DVD y CD

27. Juegos y juguetes

28. Libros

29. Licencias Espectáculos en vivo

30. Productos derivados

31. Nuevos géneros: spin off y cross-overDr. Juan Luis Manfredi Sánchez Juan.manfredi@ie.edu ciberdemocracia.blogspot.com

32. (2) Plataformas La estrategia 360° abarca todas las plataformas que conocemos… y las que quedan Resumen Making off Webs Blogs Comunidades Consolas Advergaming Karaoke Votos Foros Votos Tonos Fotos

33. ¿Dónde está Pocoyo? Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez Juan.manfredi@ie.edu ciberdemocracia.blogspot.com

34. (3) Marcas El contenido es el soporte de la marca sobre todo ante la atomización de los medios y las audiencias ¿Qué conceptos son importantes? El reconocimiento, la imagen, el prestigio, las actitudes que genera, las preferencias y consideraciones, la lealtad, la satisfacción, extensiones de la marca Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez Juan.manfredi@ie.edu ciberdemocracia.blogspot.com

36. Producción de nuevos formatos

37. El uso intensivo de redes sociales

38. La medición de audiencias

39. Los nuevos modelos publicitarios Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez Juan.manfredi@ie.edu ciberdemocracia.blogspot.com/

40. III. Retos y pistas Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez Correo-e: juan.manfredi@ie.edu Juan.manfredi@yahoo.es http://ciberdemocracia.blogspot.com

41. (1) Las cuotas y las tarifas no funcionan La demanda es inelástica Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez Juan.manfredi@ie.edu ciberdemocracia.blogspot.com

42. (2) La retirada de la publicidad de TVE El pastel aumenta en 500M de euros Ante la saturación publicitaria, hay que buscar nuevas fórmulas La ficción es una apuesta segura Veremos qué pasa con la “Directiva Servicios de medios audiovisuales” Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez Juan.manfredi@ie.edu ciberdemocracia.blogspot.com

43. (3) La miopía del marketing TheodoreLevitt: “Los clientes no compran productos, sino que satisfacen necesidades” Se consume más ocio y más entretenimiento que nunca, pero ¿en las mismas ventanas? Bedroomculture y adolescentes El 82% ven los contenidos descargados en su ordenador, no en la TV familiar El 50% ve la TV en su cuarto Los usuarios de Tuenti le dedican dos horas diarias Pocket screens y lean forward TV Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez Juan.manfredi@ie.edu ciberdemocracia.blogspot.com

44. (4) La incógnita de la larga cola y el modelo free El modelo gratis funciona en el campo del MK E.g. la previsualización en Google Booksincre- menta la venta de libros La industria de contenidos no sabe cómo generar ingresos extraordinarios procedentes del tráfico E.g. NYT vuelve al modelo de pago, aunque tiene 20M de usuarios únicos La larga cola replica el modelo de blockbusters ¿Qué pueden hacer los pequeños? Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez Juan.manfredi@ie.edu ciberdemocracia.blogspot.com

45. ¡Gracias! ¿Preguntas? ¿Respuestas? ¿Ahora? ¿Luego? Nos vemos en la Red Juan.manfredi@yahoo.es ciberdemocracia.blogspot.com