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Manual de
Identidad Visual
Manual de
Identidad Visual
Creado por: Misty Wells & Zea Asociados | SJN
Identidad y Creación de Marcas.
Libro de orientación para
el uso de la marca Bogotá.
Manual de marca
06
Sumario
Presentación pág. 08
La Marca pág. 18
Cobranding pág. 72
Aplicaciones pág. 76
La mejor forma para construir tu marca Bogotá.
¿Por qué crear una marca?
Visión estratégica:¿Qué se quiere lograr?
¿Qué queremos proyectar de Bogotá?
1. El símbolo
Versión principal
Versión monocromática
Tagline
Área de reserva y tamaño mínimo
Usos incorrectos
2. Acentos
3. Patrones
4. Colores
5. Tipografía
6. Fotográfia
Sistema de Identidad Visual pág. 28
¿Cómo nos queremos ver?
Concepto de la marca Bogotá
Ejemplos de implementación
07
La mejor forma
para construir
tu marca
Bogotá.
08
En las siguientes páginas se encuentran las
pautas para comprender la Estrategia de
Mercadeo de Ciudad y participar en ella.
Este manual tiene como propósito ser la
herramienta para construir a partir de un
sistema de elementos de comunicación gráfica
y conceptual, la implementación en piezas y
mensajes que componen la personalidad y el
lenguaje de la marca Bogotá.
09
En definitiva,
¿por qué crear
una marca?
10
La marca de la ciudad es un instrumento de
comunicación que apoya a los proyectos
involucrados en la Estrategia de Mercadeo de
Ciudad, que busca posicionar a Bogotá como
referente internacional y centro emergente de
negocios, talento, turismo, eventos, epicentro
de la cultura, ciudad creativa y sostenible, de
oportunidades, en general, de calidad de vida.
Para lograr este objetivo, es necesario presentar
las fortalezas que diferencian a Bogotá de otras
ciudades y los valores con los que se identifican
sus ciudadanos, es decir, resaltar la identidad
de la ciudad.
11
Con un alto
compromiso
Una Estrategia de Mercadeo de Ciudad tiene
múltiples aristas y requiere de esfuerzos sinérgicos
conjuntos entre quienes participan. Por ello esta
Estrategia se ha desarrollado con una visión de largo
plazo a través de una alianza público-privada,
liderada por el Instituto Distrital de Turismo, la
Cámara de Comercio de Bogotá e Invest in Bogotá.
Esta alianza permite que la estrategia no esté sujeta
a una organización, al cambio de administraciones o
a una agencia de promoción de turismo o inversión,
ya que es una responsabilidad conjunta con la que
los ciudadanos, empresarios, gremios, asociaciones,
turistas, medios de comunicación, y demás actores
influyentes de manera articulada, posicionan a
Bogotá internacionalmente a través de mensajes
orientados a destacar sus fortalezas.
12
La etapa de diseño de la Estrategia de
Mercadeo de Ciudad contó con el
acompañamiento de la firma consultora
alemana INPOLIS, asesora del posicionamiento
de ciudades como Berlín, Atenas o Brisbane. En
este proceso participaron más de 60 líderes de
la ciudad que se involucraron en su formulación
en las áreas de negocios, cultura, turismo y
desarrollo social.
En 2010 se realizó la encuesta virtual “Bogotá
busca su marca”, en la que participaron más de
4.200 ciudadanos, quienes dieron su opinión
sobre los aspectos positivos de Bogotá con los
cuales se puede diferenciar la ciudad.
13
¿Qué se
quiere lograr?
14
Visión
estratégica
La Estrategia de
Mercadeo de Ciudad
tiene tres objetivos
principales:
Posicionar a Bogotá
internacionalmente
y convertirla en una
ciudad atractiva
para inversión,
turismo y talento.
Contribuir a la
generación de un
imaginario colectivo
positivo que facilite
la identificación y
genere apropiación
de sus ciudadanos
por Bogotá
Construir en el
tiempo, de manera
consistente, una
imagen de ciudad
creativa, pujante y
joven en permanente
transformación.
15
¿Qué queremos
proyectar de
Bogotá?
“Bogotá debe estar entre las 5 primeras ciudades de
América Latina por su calidad de vida: ofrece
servicios de alta calidad a sus ciudadanos, visitantes
e inversionistas; tiene una vida cultural y un entorno
económico pujantes; es un modelo de cómo
enfrentar problemas de movilidad y seguridad;
ofrece soluciones a los retos de inclusión social y
sostenibilidad de medio ambiente.
La energía y el dinamismo de Bogotá provienen de
sus propios habitantes, que se identifican
plenamente con su ciudad”.
16
Metas
estratégicas
ambiciosas
Promover a Bogotá como un
modelo de soluciones creativas
para los problemas de movilidad.
Promover a Bogotá como un
modelo de avances y soluciones
para enfrentar los retos de
inclusión social.
Promover a Bogotá como una
ciudad que avanza hacia la
sostenibilidad ambiental y
protección de la biodiversidad.
Metas
estratégicas
realistas
Promover a Bogotá como una
ciudad de la cultura.
Promover a Bogotá como un
centro de negocios innovadores
e industrias creativas.
17
La marca
¿Cómo nos queremos ver?
18
Ciudad
de altura
19
Una ciudad
que apunta alto.
20
LA EVOLUCIÓN DE LA MARCA CIUDAD
Bogotá ha vivido un proceso de transformación urbana,
económica, social y cultural, que se evidencia en múltiples
avances que la hacen actualmente un destino atractivo para
el turismo internacional, las inversiones y los negocios.
La marca Bogotá evoluciona paralelamente con la
transformación de la ciudad, y el mensaje de esta evolución
tendrá por premisas:
Y por ello la marca se inspira en el atributo simbólico más
relevante de la ciudad:
Bogotá es la metrópoli más alta del mundo (en extensión y
mayor población) por estar ubicada sobre el altiplano
Cundiboyacense a 2.640 metros sobre el nivel del mar.
21
Concepto
gráfico
CIUDAD DE ALTURA
Inspiración en la característica de gran y alta
metrópoli que “está a la altura” como la meseta
donde está ubicada; se propone una marca a la que
le destacamos el acento; acento que representa a
una ciudad creativa y fuerte, gestora e impulsora de
negocios y oportunidades, a la vez cercana y vivible.
Con su diferencial de ser la metrópoli más alta del
mundo, se crea un distintivo gráfico, un símbolo
donde la “A” representa la montaña, la meseta
donde se encuentra Bogotá. Y la tilde, el acento,
simboliza que allí todo sucede con impacto.
22
El mensaje
en esencia
La Estrategia de Mercadeo de Ciudad está basada en
CONTENIDOS que se posicionan a través de PROYECTOS.
Se espera que todos los proyectos incorporen en sus
estrategias de comunicación los siguientes contenidos o
mensajes de la marca Bogotá.
Productiva,
pujante y joven Para la gente Del buen vivir
CIUDAD CREATIVA Y DE INNOVACIÓN
Cada proyecto puede incluir estas ideas-fuerza o mensajes de diferentes
maneras, de acuerdo con sus características. A manera de ejemplo,
presentamos un texto para una campaña de promoción de la ciudad: "Bogotá
es una ciudad creativa, que se transforma para el progreso de todos, joven,
diversa, moderna, optimista y sostenible. Epicentro emergente de negocios en
América latina. Llena de encantos, donde bogotanos y visitantes podemos
crecer y vivir. Referente cultural en la región, es divertida, alegre y cosmopolita.
Destino turístico novedoso de negocios, eventos y convenciones. En resumen,
una ciudad de ALTURA, una ciudad de constantes retos, altamente
competitiva, global, que invita a alcanzar el éxito."
23
¿Cómo comunicar
nuestro mensaje?
CIUDAD DE ALTURA
Es un concepto de identidad, NO ES UN SLOGAN.
Esta marca no tiene un tagline estático, sino es la
invitación a generar una comunicación
estratégicamente positiva con foco en el
reconocimiento de los acontecimientos y
estrategias físicas o vivenciales, que optimizan e
intensifican una ciudad potencia cuya verdad se
inspira en su condición topográfica, y ello se
traslada a sus acciones.
24
Expresión
de la marca
Los siguientes son inductores de la expresividad de
la marca para proyectar el alcance estratégico de la
comunicación en función de los temas y proyectos
de ciudad: Negocios, Cultura, Movilidad, Desarrollo
Social y Medio Ambiente:
Sus mensajes deben permitir destacar la realidad
positiva, y elevar las expectativas de ciudad y
ciudadanía, con un lenguaje innovador y emotivo.
25
26
27
28
La imagen de una ciudad atiende el conjunto de
manifestaciones sociales, económicas,
productivas y culturales de una comunidad.
La concepción de la misma debe contemplar un
sistema que facilite, tanto a las fuentes que originan
la comunicación como a sus audiencias, una lectura
eficiente de la información.
Un Sistema de Identidad Visual es el conjunto de
símbolos gráficos, que tienen como objetivo
representar e identificar a un objeto, empresa u
organización dentro del contexto de su mercado.
Puede adaptarse a distintas necesidades de
aplicación, dependiendo del área, actividad o sector
que emite la comunicación, de la audiencia a la cual
se dirige y del medio a través del cual se transmite.
29
Se constituye mediante el conjunto de recursos gráficos que
se desarrollaron teniendo en cuenta criterios universales de
eficiencia de marca: legibilidad, sencillez, fácil recordación,
adaptabilidad a diversos medios y valor simbólico.
Cuando estas piezas se conjugan de manera armoniosa y
apropiada en el diseño, se puede garantizar una
implementación eficaz que cumpla con los objetivos de uso y
los altos estándares de la marca Bogotá.
Está comprendido por los siguientes componentes.
1. El símbolo
2. Acentos
3. Patrones
4. Colores
5. Tipografía
6. Fotografía
*Se recomienda consultar a Misty Wells & Zea Asociados en caso de ser
precisa la creación de nuevos elementos que surjan a partir de esta guía.
Elementos
del sistema
30
Museo Sans
1. El símbolo 2. Acentos
4. Colores
5. Tipografía
3. Patrones
6. Fotografía
31
La marca Bogotá se concibe como una marca de tipo
nominal e icónica. Es decir, nominal, porque se
configura a partir del nombre o designación verbal de
la ciudad “BOGOTÁ”; icónica, porque el acento de la
letra “Á” adquiere una mayor relevancia, construyendo
mediante una serie de recursos gráficos (figurativos o
abstractos) que lo reemplazan, una historia con
imágenes que se crean para inspirar y simbolizar la
diversidad de actividades y sectores de proyectos que
operan y caracterizan a la ciudad.
Esto se evidencia claramente en la versión principal
que representa el concepto gráfico de la marca
Bogotá: una “Ciudad de Altura”, representada con el
símbolo local topográfico más alto, y sus formas
diagonales ascendentes.
1. El símbolo
32
33
Versiones
A continuación se presentan las versiones
principales con sus respectivos valores de color
para uso impreso. Se debe cuidar la aplicación
de la marca Bogotá sobre los fondos de color
escogidos para mantener siempre el contraste.
Pantone 1235C
C: 0
M: 29
Y: 91
K: 0
Pantone 185C
C: 0
M: 91
Y: 76
K: 0
Pantone
Process Black C 90%
C: 0
M: 0
Y: 0
K: 85
34
35
Versión
monocromática
Las versiones de una tinta son de uso restringido
técnicas, por ejemplo), siempre revisados con
rigor y sujetos a la aprobación de los responsables
de la gestión de la marca Bogotá.
36
37
Tagline
acompañan a la marca Bogotá deben tener las
siguientes condiciones:
justificado a la derecha y no puede
sobrepasar la longitud total del símbolo.
La longitud del tagline puede alcanzar los
23 caracteres o menos.
con la “A” del logotipo.
La relación de tamaño es la misma que hay
en la altura del brazo de la “T”.
38
Mayúsculas
Justificado a la derecha
Línea base
39
Área de reserva
y tamaño mínimo
Para garantizar el impacto visual y la legibilidad
de la marca Bogotá, se deben respetar las
especificaciones sobre área de reserva y
tamaño mínimo de este libro de marca.
40
2,3 cm
Para una correcta visualización,el
área de reserva protege al logotipo
de elementos gráficos como:
la que determina el área de reserva.
El tamaño mínimo que debe utilizar el
logotipo sólo, para asegurar su
Cuando usa descriptor su tamaño
41
Usos
Incorrectos
Los ejemplos que se presentan a continuación
son situaciones de usos indebidos de los
elementos de la marca Bogotá. Es fundamental
que se observen las instrucciones que cada
uno debe usar para garantizar el impacto visual
y la legibilidad del logotipo.
42
o del color de la marca le resten legibilidad a la marca
43
2. Acentos
UN ÉNFASIS NECESARIO
El manejo de los temas y proyectos de la Estrategia de
Mercadeo de Ciudad está representado en diferentes
íconos que deben ser usados de acuerdo al tipo de
comunicación específica, siguiendo los lineamientos
básicos de uso:
Los acentos presentados a continuación se
diseñaron para abarcar numerosos temas o
proyectos con el fín de evitar la necesidad de
crear nuevos acentos particulares.
(ejm: naturaleza=verde).
que las acompaña.
pero sí se permite el uso de diferentes piezas
con diferentes acentos en un mismo contexto.
En la aplicación del acento hay que tener en
cuenta un tamaño apropiado donde su
legibilidad y reconocimiento sean eficientes.
44
45
Construcción
de acentos
Para diseñar nuevos acentos es esencial
considerar los parámetros de construcción:
El concepto debe representar en lo posible
El acento debe empezar dejando el espacio
Hay que aplicar perspectiva al acento, para
El acento no puede salir del área de reserva.
46
Área de reserva
Área de
construcción
Acento con perspectiva
Respuesta
de altura: Estrellas
47
Temas y proyectos
de la Estrategia de
Mercadeo de Ciudad
Asociaciones de
los acentos principales en:
48
Viajes, nuevo aeropuerto
Congresos y convenciones,
Corferias
Centro de negocios,
sectores financieros
49
Compras, alta costura, Círculo
de la Moda de Bogotá
Transmilenio
Multicultural, inclusiva
50
Jardín Botánico, humedales,
páramos, avistamiento de aves
Artesanías, joyería, esmeraldas
Ciclovía, ciclorutas, deportes
51
Panorámica nocturna
Museo del Oro, Museo Nacional
ArtBo, fotografía, exposiciones
52
Festival Iberoamericano de Teatro
Vida nocturna, bares y clubs,
cine, espectáculos
Restaurantes, gastronomía local
53
Centro histórico, museos
Maloka, conocimiento
Ciencia y tecnología
54
Feria Internacional del Libro,
bibliotecas
Industrias creativas
y de contenidos
Festivales de música “Al parque”,
Ciudad de la Música
55
Acentos
especiales
particulares de color que son para uso estricto de
la promoción de los eventos específicos de la
marca Bogotá:
El acento del árbol de navidad, que se usa
para acompañar las campañas de las
festividades de fin de año.
El acento de la cometa, que se usa para toda
la comunicación del Festival de Verano.
El acento de los juegos pirotécnicos, que se
usa para las celebraciones de aniversario de la
ciudad de Bogotá.
56
Cumpleaños de Bogotá
Navidad y fin de año
Festival de Verano
57
3. Patrones
LA FORMA SUPERIOR
Los patrones son elementos visuales que
intergran la marca Bogotá, para la creación de
materiales institucionales y promocionales.
La transparencia debe ser utilizada en
comunicación exclusiva de la ciudad sin
exceder su uso dentro de las piezas.
Así mismo los degradados nunca se pueden
usar en conjunto con la marca Bogotá.
58
59
Construcción
de patrones
La forma tiene su origen en las diagonales que
forman la letra “A” del logotipo, y en ningún
escenario se puede cambiar la inclinación, sin
para ajustarse al formato.
Estas diagonales regulan el espacio que compone
el diseño de piezas para la marca Bogotá,
determinando el límite entre los diferentes
60
Las diagonales toman su forma de la letra “A” del logotipo.
61
DIVERSIDAD CROMÁTICA
La paleta principal está inspirada directamente en las
características heráldicas de color de Bogotá.
Los porcentajes indicados en CMYK son válidos para
impresión OFFSET en policromía. Para el uso de
medios electrónicos se usa la referencia RGB o
Hexadecimal. Para todas las otras formas de uso, se
utiliza la escala PANTONE® Coated.
La escala principal está indicada a continuación y una
paleta secundaria sugerida basada en las necesidades
específicas de los diferentes temas y proyectos de la
Estrategia de Mercadeo de Ciudad.
4. Colores
62
C: 0
M: 0
Y: 0
K: 85
R: 77
G: 77
B: 79
Hexadecimal
#4D4D4F
Pantone
Process Black C 85%
C: 0
M: 29
Y: 91
K: 0
R: 255
G: 194
B: 14
Hexadecimal
#FFC2OE
Pantone
1235C
C: 0
M: 91
Y: 76
K: 0
R: 239
G: 65
B: 67
Hexadecimal
#EF4143
Pantone
Process 185C
63
Paleta secundaria sugerida
64
En la elección de colores es necesario tener en cuenta:
1. El logosímbolo debe ser blanco cuando se aplica
en diferentes colores a la paleta principal.
2. El color de los Acentos debe ser coherente a la
categoría o tema que represente.
3. Una vez se haga la elección de color para un tema,
estos no pueden variar durante la comunicación.
4. Los Acentos siempre determinan la selección de
color que va a regir la comunicación particular.
65
PAPEL Y LÁPIZ
Uno de los componentes de gran importancia para
la marca Bogotá es la tipografía, ya que es la
mediadora de los mensajes.
La familia tipográfica principal es la MUSEO SANS,
una fuente de buena legibilidad que cuenta con
diferentes pesos y estilos.
Debe ser utilizada para títulos, textos, información
destacada en materiales promocionales, material
institucional, medios digitales, material impreso,
entre otros.
La tipografía secundaria será la familia VERDANA
en casos excepcionales donde no esté disponible
la fuente principal.
5. Tipografía
66
Use todos los estilos
tamaños
y sea altamente
Museo Sans 300
ABCDEFGHIJKLM
NOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890ª!”$%&/()=¿?*Ç:;
Museo Sans 500
ABCDEFGHIJKLM
NOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890ª!”$%&/()=¿?*Ç:;
67
IMAGEN DE ALTURA
El concepto de “altura” se convierte en la nueva
perspectiva para ver la ciudad.
La manera más evidente de mostrar esta idea es a
través de la fotografía. El objetivo de la marca
Bogotá es utilizar esta poderosa herramienta
como forma de abandonar los estereotipos y
mostrar una verdadera cara de Bogotá.
Las fotografías deben ajustarse a la necesidad
cromática de comunicación en la medida de lo
posible, y mostrar perspectivas amplias y
close-ups que evidencien la extensión y el detalle
de la ciudad. El uso de algunas técnicas como
sobre-exposición, lomografía e ilustración, deben
ser usadas bajo parámetros explícitos de control
de la dirección de la campaña.
6. Fotografía
68
69
Hay sin embargo diferentes condiciones que pueden afectar
el óptimo resultado en el uso de imágenes promocionales.
Estos escenarios son enumerados a continuación:
Restricciones
de fotografía
Fotos de naturaleza con ángulos que no resalten las
cualidades particulares del objeto o lugar.
Fotos con mucho ruido visual o falta de información
relevante para la comunicación.
Fotos que muestren escenarios elaborados o que apelen
a estereotipos.
Fotos desenfocadas o que no revelen atributos
generales de la ciudad.
ciudad o retraten a personas bajo condiciones negativas.
adecuadamente los valores representados.
1.
2.
3.
4.
5.
6.
70
1. 2.
3. 4.
5. 6.
71
TODOS EN LA CIMA
La marca Bogotá representa y promueve la ciudad
dentro y fuera del país, a través de actividades que
realizan entidades gubernamentales, empresas
privadas, gremios y organizaciones de diferente índole.
Siendo conscientes de estas situaciones de
convivencia entre las diferentes marcas, en esta
sección se definen algunas reglas de utilización
de la marca Bogotá, con el fin de que cada una tenga
su identidad preservada, alineada en escenarios
armónicos, convergentes y únicos de promoción de
los intereses particulares del sector que representan.
Cobranding
72
73
Campañas
de ciudad
La marca Bogotá cobra vida una vez comienza a
integrarse o abanderar las acciones que promueven
la ciudad dentro y fuera de ella.
Su carácter de institucionalidad debe ser respetado,
y su aplicabilidad multisectorial debe aprovecharse
de manera eficiente, y ello implica unas situaciones
de convivencia con temas y proyectos de la
Estrategia de Mercadeo de Ciudad.
La marca Bogotá no se debe utilizar nunca al lado
de una serie de logos institucionales, públicos o
privados. Siempre debe usarse separada de los
logos de patrocinadores, en lugares en que
sobresalga y quede resaltada la intención de
promocionar a Bogotá.
74
En escenarios de convergencia de la marca Bogotá,
esta deberá vincularse siempre y cuando su uso tenga
positivos que la caracterizan de manera trascendente
en el tiempo.
generadores de transformación de prolongado
impacto, dentro de estrategias integrales de sus temas
y proyectos de la Estrategia de Mercadeo de Ciudad.
Esto significa que una marca ciudad no se usa para
generar convivencias con todas las campañas de las
administraciones locales y sus programas de gobierno
con impacto coyuntural, sino solamente con aquellas
que trascenderán su período de gobierno y que
claramente puedan tener impacto internacional.
La marca Bogotá es una herramienta que hace
oportuno el acercamiento para el desarrollo de
proyectos de interés común entre el gobierno y los
empresarios y ciudadanos.
Temas y
proyectos
75
PONGAMOS A PRUEBA
Ejemplos de
aplicaciones
Para posicionar la ciudad es fundamental
recordar que la marca la construimos los
empresarios, entidades y habitantes de Bogotá
con actividades y proyectos, desarrollando
piezas que acentúen esta visión.
Con el respaldo de cada entidad, quienes
accedan al uso de la marca deben utilizar como
mensaje en sus comunicaciones el tema Bogotá
y los elementos visuales expuestos en el
presente manual (fotos, tipografías, colores,
patrones, etc).
76
A continuación encontraremos
los ejemplos de aplicación de la
marca Bogotá, representados a
lo largo de diferentes formatos
digitales e impresos.
Dentro de estos tenemos piezas
de comunicación interna y
externa, promocional,
corporativa, varios imaginarios
de producción mobiliaria y
urbanística, entre otros.
EL ÚNICO CAMINO
ES HACIA ARRIBA
77
Poster
Comunicación externa
78
Poster
Comunicación interna
79
Camiseta
promocional
80
81
Portada
Brochure
82
Carpeta
83
84
85
“Etiam e quis
lectus enim, eu
dot rutrumerian
neque. Fusce re
biblanditu sed
enima ethos”.Lorem ipsum dolor sit a
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tortor lectus, eleifend iy
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bibendum ullamcorper i
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Etiam e quis lectus enim,
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Ut eu augue quis lectus
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ergo acuatis resuctio am
et asucim
ectiotamurim.
Theater Festival
in the worldLargest
En la cima
de la cultura.
Anuncio revista
doble página
Teatro
86
Interior revista
Teatro
87
“Etiam e quis
lectus enim, eu
dot rutrumerian
neque. Fusce re
biblanditu sed
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tinciduntema molestie
ergo acuatis resuctio am
et asucim
ectiotamurim.
Teatro Colón
La séptima maravilla de Colombia
Espectáculos
de gran altura.
Anuncio revista
doble página
Cultura
88
Interior revista
Cultura
89
Anuncio revista
doble página
Moda
“Etiam e quis
lectus enim, eu
dot rutrumerian
neque. Fusce re
biblanditu sed
enima ethos”.Lorem ipsum dolor sit a
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eget, am tempus vel velit.
Etiam e quis lectus enim,
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Ut eu augue quis lectus
tinciduntema molestie
ergo acuatis resuctio am
et asucim
ectiotamurim.
Círculo
de la Moda
de Bogotá
Capital del Diseño
y la Innovación.
Una verdadera
expresión de
‘Alta costura’.
90
Interior revista
Moda
91
Portadas informes
Acentos especiales
92
500x
600x
700x
800x
900x
1000x
Etiam
Fusce
Eleifa
Tortor
Ethos
1865
3452
9723
1276
5638
5638
8967
2376
2348
2348
3487
9347
3487
1876
8654
Quisque tortor
lectus, eleifend iy
cursus viverra eget
Quisque tortor
lectus, eleifend iy
cursus viverra eget
100x
200x
300x
400x
500x
600x
700x
Ipsum
Verita
Acuis
Terma
Etiam
Lorem
1865
1865
1326
3452
3452
9723
8421
5476
9723
6734
6734
1276
1276
2376
2348
Lectus
Quisque tortor
lectus, eleifend iy
cursus viverra eget
Quisque tortor
lectus, eleifend iy
cursus viverra eget
Quisque tortor
lectus, eleifend iy
cursus viverra eget Quisque tortor
Interior
reporte anual
93
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vv
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y promoción de la ciudad
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  • 2.
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  • 4.
  • 5. Manual de Identidad Visual Creado por: Misty Wells & Zea Asociados | SJN Identidad y Creación de Marcas. Libro de orientación para el uso de la marca Bogotá.
  • 6.
  • 8. 06
  • 9. Sumario Presentación pág. 08 La Marca pág. 18 Cobranding pág. 72 Aplicaciones pág. 76 La mejor forma para construir tu marca Bogotá. ¿Por qué crear una marca? Visión estratégica:¿Qué se quiere lograr? ¿Qué queremos proyectar de Bogotá? 1. El símbolo Versión principal Versión monocromática Tagline Área de reserva y tamaño mínimo Usos incorrectos 2. Acentos 3. Patrones 4. Colores 5. Tipografía 6. Fotográfia Sistema de Identidad Visual pág. 28 ¿Cómo nos queremos ver? Concepto de la marca Bogotá Ejemplos de implementación 07
  • 10. La mejor forma para construir tu marca Bogotá. 08
  • 11. En las siguientes páginas se encuentran las pautas para comprender la Estrategia de Mercadeo de Ciudad y participar en ella. Este manual tiene como propósito ser la herramienta para construir a partir de un sistema de elementos de comunicación gráfica y conceptual, la implementación en piezas y mensajes que componen la personalidad y el lenguaje de la marca Bogotá. 09
  • 12. En definitiva, ¿por qué crear una marca? 10
  • 13. La marca de la ciudad es un instrumento de comunicación que apoya a los proyectos involucrados en la Estrategia de Mercadeo de Ciudad, que busca posicionar a Bogotá como referente internacional y centro emergente de negocios, talento, turismo, eventos, epicentro de la cultura, ciudad creativa y sostenible, de oportunidades, en general, de calidad de vida. Para lograr este objetivo, es necesario presentar las fortalezas que diferencian a Bogotá de otras ciudades y los valores con los que se identifican sus ciudadanos, es decir, resaltar la identidad de la ciudad. 11
  • 14. Con un alto compromiso Una Estrategia de Mercadeo de Ciudad tiene múltiples aristas y requiere de esfuerzos sinérgicos conjuntos entre quienes participan. Por ello esta Estrategia se ha desarrollado con una visión de largo plazo a través de una alianza público-privada, liderada por el Instituto Distrital de Turismo, la Cámara de Comercio de Bogotá e Invest in Bogotá. Esta alianza permite que la estrategia no esté sujeta a una organización, al cambio de administraciones o a una agencia de promoción de turismo o inversión, ya que es una responsabilidad conjunta con la que los ciudadanos, empresarios, gremios, asociaciones, turistas, medios de comunicación, y demás actores influyentes de manera articulada, posicionan a Bogotá internacionalmente a través de mensajes orientados a destacar sus fortalezas. 12
  • 15. La etapa de diseño de la Estrategia de Mercadeo de Ciudad contó con el acompañamiento de la firma consultora alemana INPOLIS, asesora del posicionamiento de ciudades como Berlín, Atenas o Brisbane. En este proceso participaron más de 60 líderes de la ciudad que se involucraron en su formulación en las áreas de negocios, cultura, turismo y desarrollo social. En 2010 se realizó la encuesta virtual “Bogotá busca su marca”, en la que participaron más de 4.200 ciudadanos, quienes dieron su opinión sobre los aspectos positivos de Bogotá con los cuales se puede diferenciar la ciudad. 13
  • 17. Visión estratégica La Estrategia de Mercadeo de Ciudad tiene tres objetivos principales: Posicionar a Bogotá internacionalmente y convertirla en una ciudad atractiva para inversión, turismo y talento. Contribuir a la generación de un imaginario colectivo positivo que facilite la identificación y genere apropiación de sus ciudadanos por Bogotá Construir en el tiempo, de manera consistente, una imagen de ciudad creativa, pujante y joven en permanente transformación. 15
  • 18. ¿Qué queremos proyectar de Bogotá? “Bogotá debe estar entre las 5 primeras ciudades de América Latina por su calidad de vida: ofrece servicios de alta calidad a sus ciudadanos, visitantes e inversionistas; tiene una vida cultural y un entorno económico pujantes; es un modelo de cómo enfrentar problemas de movilidad y seguridad; ofrece soluciones a los retos de inclusión social y sostenibilidad de medio ambiente. La energía y el dinamismo de Bogotá provienen de sus propios habitantes, que se identifican plenamente con su ciudad”. 16
  • 19. Metas estratégicas ambiciosas Promover a Bogotá como un modelo de soluciones creativas para los problemas de movilidad. Promover a Bogotá como un modelo de avances y soluciones para enfrentar los retos de inclusión social. Promover a Bogotá como una ciudad que avanza hacia la sostenibilidad ambiental y protección de la biodiversidad. Metas estratégicas realistas Promover a Bogotá como una ciudad de la cultura. Promover a Bogotá como un centro de negocios innovadores e industrias creativas. 17
  • 20. La marca ¿Cómo nos queremos ver? 18
  • 23. LA EVOLUCIÓN DE LA MARCA CIUDAD Bogotá ha vivido un proceso de transformación urbana, económica, social y cultural, que se evidencia en múltiples avances que la hacen actualmente un destino atractivo para el turismo internacional, las inversiones y los negocios. La marca Bogotá evoluciona paralelamente con la transformación de la ciudad, y el mensaje de esta evolución tendrá por premisas: Y por ello la marca se inspira en el atributo simbólico más relevante de la ciudad: Bogotá es la metrópoli más alta del mundo (en extensión y mayor población) por estar ubicada sobre el altiplano Cundiboyacense a 2.640 metros sobre el nivel del mar. 21
  • 24. Concepto gráfico CIUDAD DE ALTURA Inspiración en la característica de gran y alta metrópoli que “está a la altura” como la meseta donde está ubicada; se propone una marca a la que le destacamos el acento; acento que representa a una ciudad creativa y fuerte, gestora e impulsora de negocios y oportunidades, a la vez cercana y vivible. Con su diferencial de ser la metrópoli más alta del mundo, se crea un distintivo gráfico, un símbolo donde la “A” representa la montaña, la meseta donde se encuentra Bogotá. Y la tilde, el acento, simboliza que allí todo sucede con impacto. 22
  • 25. El mensaje en esencia La Estrategia de Mercadeo de Ciudad está basada en CONTENIDOS que se posicionan a través de PROYECTOS. Se espera que todos los proyectos incorporen en sus estrategias de comunicación los siguientes contenidos o mensajes de la marca Bogotá. Productiva, pujante y joven Para la gente Del buen vivir CIUDAD CREATIVA Y DE INNOVACIÓN Cada proyecto puede incluir estas ideas-fuerza o mensajes de diferentes maneras, de acuerdo con sus características. A manera de ejemplo, presentamos un texto para una campaña de promoción de la ciudad: "Bogotá es una ciudad creativa, que se transforma para el progreso de todos, joven, diversa, moderna, optimista y sostenible. Epicentro emergente de negocios en América latina. Llena de encantos, donde bogotanos y visitantes podemos crecer y vivir. Referente cultural en la región, es divertida, alegre y cosmopolita. Destino turístico novedoso de negocios, eventos y convenciones. En resumen, una ciudad de ALTURA, una ciudad de constantes retos, altamente competitiva, global, que invita a alcanzar el éxito." 23
  • 26. ¿Cómo comunicar nuestro mensaje? CIUDAD DE ALTURA Es un concepto de identidad, NO ES UN SLOGAN. Esta marca no tiene un tagline estático, sino es la invitación a generar una comunicación estratégicamente positiva con foco en el reconocimiento de los acontecimientos y estrategias físicas o vivenciales, que optimizan e intensifican una ciudad potencia cuya verdad se inspira en su condición topográfica, y ello se traslada a sus acciones. 24
  • 27. Expresión de la marca Los siguientes son inductores de la expresividad de la marca para proyectar el alcance estratégico de la comunicación en función de los temas y proyectos de ciudad: Negocios, Cultura, Movilidad, Desarrollo Social y Medio Ambiente: Sus mensajes deben permitir destacar la realidad positiva, y elevar las expectativas de ciudad y ciudadanía, con un lenguaje innovador y emotivo. 25
  • 28. 26
  • 29. 27
  • 30. 28
  • 31. La imagen de una ciudad atiende el conjunto de manifestaciones sociales, económicas, productivas y culturales de una comunidad. La concepción de la misma debe contemplar un sistema que facilite, tanto a las fuentes que originan la comunicación como a sus audiencias, una lectura eficiente de la información. Un Sistema de Identidad Visual es el conjunto de símbolos gráficos, que tienen como objetivo representar e identificar a un objeto, empresa u organización dentro del contexto de su mercado. Puede adaptarse a distintas necesidades de aplicación, dependiendo del área, actividad o sector que emite la comunicación, de la audiencia a la cual se dirige y del medio a través del cual se transmite. 29
  • 32. Se constituye mediante el conjunto de recursos gráficos que se desarrollaron teniendo en cuenta criterios universales de eficiencia de marca: legibilidad, sencillez, fácil recordación, adaptabilidad a diversos medios y valor simbólico. Cuando estas piezas se conjugan de manera armoniosa y apropiada en el diseño, se puede garantizar una implementación eficaz que cumpla con los objetivos de uso y los altos estándares de la marca Bogotá. Está comprendido por los siguientes componentes. 1. El símbolo 2. Acentos 3. Patrones 4. Colores 5. Tipografía 6. Fotografía *Se recomienda consultar a Misty Wells & Zea Asociados en caso de ser precisa la creación de nuevos elementos que surjan a partir de esta guía. Elementos del sistema 30
  • 33. Museo Sans 1. El símbolo 2. Acentos 4. Colores 5. Tipografía 3. Patrones 6. Fotografía 31
  • 34. La marca Bogotá se concibe como una marca de tipo nominal e icónica. Es decir, nominal, porque se configura a partir del nombre o designación verbal de la ciudad “BOGOTÁ”; icónica, porque el acento de la letra “Á” adquiere una mayor relevancia, construyendo mediante una serie de recursos gráficos (figurativos o abstractos) que lo reemplazan, una historia con imágenes que se crean para inspirar y simbolizar la diversidad de actividades y sectores de proyectos que operan y caracterizan a la ciudad. Esto se evidencia claramente en la versión principal que representa el concepto gráfico de la marca Bogotá: una “Ciudad de Altura”, representada con el símbolo local topográfico más alto, y sus formas diagonales ascendentes. 1. El símbolo 32
  • 35. 33
  • 36. Versiones A continuación se presentan las versiones principales con sus respectivos valores de color para uso impreso. Se debe cuidar la aplicación de la marca Bogotá sobre los fondos de color escogidos para mantener siempre el contraste. Pantone 1235C C: 0 M: 29 Y: 91 K: 0 Pantone 185C C: 0 M: 91 Y: 76 K: 0 Pantone Process Black C 90% C: 0 M: 0 Y: 0 K: 85 34
  • 37. 35
  • 38. Versión monocromática Las versiones de una tinta son de uso restringido técnicas, por ejemplo), siempre revisados con rigor y sujetos a la aprobación de los responsables de la gestión de la marca Bogotá. 36
  • 39. 37
  • 40. Tagline acompañan a la marca Bogotá deben tener las siguientes condiciones: justificado a la derecha y no puede sobrepasar la longitud total del símbolo. La longitud del tagline puede alcanzar los 23 caracteres o menos. con la “A” del logotipo. La relación de tamaño es la misma que hay en la altura del brazo de la “T”. 38
  • 41. Mayúsculas Justificado a la derecha Línea base 39
  • 42. Área de reserva y tamaño mínimo Para garantizar el impacto visual y la legibilidad de la marca Bogotá, se deben respetar las especificaciones sobre área de reserva y tamaño mínimo de este libro de marca. 40
  • 43. 2,3 cm Para una correcta visualización,el área de reserva protege al logotipo de elementos gráficos como: la que determina el área de reserva. El tamaño mínimo que debe utilizar el logotipo sólo, para asegurar su Cuando usa descriptor su tamaño 41
  • 44. Usos Incorrectos Los ejemplos que se presentan a continuación son situaciones de usos indebidos de los elementos de la marca Bogotá. Es fundamental que se observen las instrucciones que cada uno debe usar para garantizar el impacto visual y la legibilidad del logotipo. 42
  • 45. o del color de la marca le resten legibilidad a la marca 43
  • 46. 2. Acentos UN ÉNFASIS NECESARIO El manejo de los temas y proyectos de la Estrategia de Mercadeo de Ciudad está representado en diferentes íconos que deben ser usados de acuerdo al tipo de comunicación específica, siguiendo los lineamientos básicos de uso: Los acentos presentados a continuación se diseñaron para abarcar numerosos temas o proyectos con el fín de evitar la necesidad de crear nuevos acentos particulares. (ejm: naturaleza=verde). que las acompaña. pero sí se permite el uso de diferentes piezas con diferentes acentos en un mismo contexto. En la aplicación del acento hay que tener en cuenta un tamaño apropiado donde su legibilidad y reconocimiento sean eficientes. 44
  • 47. 45
  • 48. Construcción de acentos Para diseñar nuevos acentos es esencial considerar los parámetros de construcción: El concepto debe representar en lo posible El acento debe empezar dejando el espacio Hay que aplicar perspectiva al acento, para El acento no puede salir del área de reserva. 46
  • 49. Área de reserva Área de construcción Acento con perspectiva Respuesta de altura: Estrellas 47
  • 50. Temas y proyectos de la Estrategia de Mercadeo de Ciudad Asociaciones de los acentos principales en: 48
  • 51. Viajes, nuevo aeropuerto Congresos y convenciones, Corferias Centro de negocios, sectores financieros 49
  • 52. Compras, alta costura, Círculo de la Moda de Bogotá Transmilenio Multicultural, inclusiva 50
  • 53. Jardín Botánico, humedales, páramos, avistamiento de aves Artesanías, joyería, esmeraldas Ciclovía, ciclorutas, deportes 51
  • 54. Panorámica nocturna Museo del Oro, Museo Nacional ArtBo, fotografía, exposiciones 52
  • 55. Festival Iberoamericano de Teatro Vida nocturna, bares y clubs, cine, espectáculos Restaurantes, gastronomía local 53
  • 56. Centro histórico, museos Maloka, conocimiento Ciencia y tecnología 54
  • 57. Feria Internacional del Libro, bibliotecas Industrias creativas y de contenidos Festivales de música “Al parque”, Ciudad de la Música 55
  • 58. Acentos especiales particulares de color que son para uso estricto de la promoción de los eventos específicos de la marca Bogotá: El acento del árbol de navidad, que se usa para acompañar las campañas de las festividades de fin de año. El acento de la cometa, que se usa para toda la comunicación del Festival de Verano. El acento de los juegos pirotécnicos, que se usa para las celebraciones de aniversario de la ciudad de Bogotá. 56
  • 59. Cumpleaños de Bogotá Navidad y fin de año Festival de Verano 57
  • 60. 3. Patrones LA FORMA SUPERIOR Los patrones son elementos visuales que intergran la marca Bogotá, para la creación de materiales institucionales y promocionales. La transparencia debe ser utilizada en comunicación exclusiva de la ciudad sin exceder su uso dentro de las piezas. Así mismo los degradados nunca se pueden usar en conjunto con la marca Bogotá. 58
  • 61. 59
  • 62. Construcción de patrones La forma tiene su origen en las diagonales que forman la letra “A” del logotipo, y en ningún escenario se puede cambiar la inclinación, sin para ajustarse al formato. Estas diagonales regulan el espacio que compone el diseño de piezas para la marca Bogotá, determinando el límite entre los diferentes 60
  • 63. Las diagonales toman su forma de la letra “A” del logotipo. 61
  • 64. DIVERSIDAD CROMÁTICA La paleta principal está inspirada directamente en las características heráldicas de color de Bogotá. Los porcentajes indicados en CMYK son válidos para impresión OFFSET en policromía. Para el uso de medios electrónicos se usa la referencia RGB o Hexadecimal. Para todas las otras formas de uso, se utiliza la escala PANTONE® Coated. La escala principal está indicada a continuación y una paleta secundaria sugerida basada en las necesidades específicas de los diferentes temas y proyectos de la Estrategia de Mercadeo de Ciudad. 4. Colores 62
  • 65. C: 0 M: 0 Y: 0 K: 85 R: 77 G: 77 B: 79 Hexadecimal #4D4D4F Pantone Process Black C 85% C: 0 M: 29 Y: 91 K: 0 R: 255 G: 194 B: 14 Hexadecimal #FFC2OE Pantone 1235C C: 0 M: 91 Y: 76 K: 0 R: 239 G: 65 B: 67 Hexadecimal #EF4143 Pantone Process 185C 63
  • 67. En la elección de colores es necesario tener en cuenta: 1. El logosímbolo debe ser blanco cuando se aplica en diferentes colores a la paleta principal. 2. El color de los Acentos debe ser coherente a la categoría o tema que represente. 3. Una vez se haga la elección de color para un tema, estos no pueden variar durante la comunicación. 4. Los Acentos siempre determinan la selección de color que va a regir la comunicación particular. 65
  • 68. PAPEL Y LÁPIZ Uno de los componentes de gran importancia para la marca Bogotá es la tipografía, ya que es la mediadora de los mensajes. La familia tipográfica principal es la MUSEO SANS, una fuente de buena legibilidad que cuenta con diferentes pesos y estilos. Debe ser utilizada para títulos, textos, información destacada en materiales promocionales, material institucional, medios digitales, material impreso, entre otros. La tipografía secundaria será la familia VERDANA en casos excepcionales donde no esté disponible la fuente principal. 5. Tipografía 66
  • 69. Use todos los estilos tamaños y sea altamente Museo Sans 300 ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890ª!”$%&/()=¿?*Ç:; Museo Sans 500 ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890ª!”$%&/()=¿?*Ç:; 67
  • 70. IMAGEN DE ALTURA El concepto de “altura” se convierte en la nueva perspectiva para ver la ciudad. La manera más evidente de mostrar esta idea es a través de la fotografía. El objetivo de la marca Bogotá es utilizar esta poderosa herramienta como forma de abandonar los estereotipos y mostrar una verdadera cara de Bogotá. Las fotografías deben ajustarse a la necesidad cromática de comunicación en la medida de lo posible, y mostrar perspectivas amplias y close-ups que evidencien la extensión y el detalle de la ciudad. El uso de algunas técnicas como sobre-exposición, lomografía e ilustración, deben ser usadas bajo parámetros explícitos de control de la dirección de la campaña. 6. Fotografía 68
  • 71. 69
  • 72. Hay sin embargo diferentes condiciones que pueden afectar el óptimo resultado en el uso de imágenes promocionales. Estos escenarios son enumerados a continuación: Restricciones de fotografía Fotos de naturaleza con ángulos que no resalten las cualidades particulares del objeto o lugar. Fotos con mucho ruido visual o falta de información relevante para la comunicación. Fotos que muestren escenarios elaborados o que apelen a estereotipos. Fotos desenfocadas o que no revelen atributos generales de la ciudad. ciudad o retraten a personas bajo condiciones negativas. adecuadamente los valores representados. 1. 2. 3. 4. 5. 6. 70
  • 73. 1. 2. 3. 4. 5. 6. 71
  • 74. TODOS EN LA CIMA La marca Bogotá representa y promueve la ciudad dentro y fuera del país, a través de actividades que realizan entidades gubernamentales, empresas privadas, gremios y organizaciones de diferente índole. Siendo conscientes de estas situaciones de convivencia entre las diferentes marcas, en esta sección se definen algunas reglas de utilización de la marca Bogotá, con el fin de que cada una tenga su identidad preservada, alineada en escenarios armónicos, convergentes y únicos de promoción de los intereses particulares del sector que representan. Cobranding 72
  • 75. 73
  • 76. Campañas de ciudad La marca Bogotá cobra vida una vez comienza a integrarse o abanderar las acciones que promueven la ciudad dentro y fuera de ella. Su carácter de institucionalidad debe ser respetado, y su aplicabilidad multisectorial debe aprovecharse de manera eficiente, y ello implica unas situaciones de convivencia con temas y proyectos de la Estrategia de Mercadeo de Ciudad. La marca Bogotá no se debe utilizar nunca al lado de una serie de logos institucionales, públicos o privados. Siempre debe usarse separada de los logos de patrocinadores, en lugares en que sobresalga y quede resaltada la intención de promocionar a Bogotá. 74
  • 77. En escenarios de convergencia de la marca Bogotá, esta deberá vincularse siempre y cuando su uso tenga positivos que la caracterizan de manera trascendente en el tiempo. generadores de transformación de prolongado impacto, dentro de estrategias integrales de sus temas y proyectos de la Estrategia de Mercadeo de Ciudad. Esto significa que una marca ciudad no se usa para generar convivencias con todas las campañas de las administraciones locales y sus programas de gobierno con impacto coyuntural, sino solamente con aquellas que trascenderán su período de gobierno y que claramente puedan tener impacto internacional. La marca Bogotá es una herramienta que hace oportuno el acercamiento para el desarrollo de proyectos de interés común entre el gobierno y los empresarios y ciudadanos. Temas y proyectos 75
  • 78. PONGAMOS A PRUEBA Ejemplos de aplicaciones Para posicionar la ciudad es fundamental recordar que la marca la construimos los empresarios, entidades y habitantes de Bogotá con actividades y proyectos, desarrollando piezas que acentúen esta visión. Con el respaldo de cada entidad, quienes accedan al uso de la marca deben utilizar como mensaje en sus comunicaciones el tema Bogotá y los elementos visuales expuestos en el presente manual (fotos, tipografías, colores, patrones, etc). 76
  • 79. A continuación encontraremos los ejemplos de aplicación de la marca Bogotá, representados a lo largo de diferentes formatos digitales e impresos. Dentro de estos tenemos piezas de comunicación interna y externa, promocional, corporativa, varios imaginarios de producción mobiliaria y urbanística, entre otros. EL ÚNICO CAMINO ES HACIA ARRIBA 77
  • 83. 81
  • 86. 84
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  • 88. “Etiam e quis lectus enim, eu dot rutrumerian neque. Fusce re biblanditu sed enima ethos”.Lorem ipsum dolor sit a amet, consecteturiuam adipiscing elit. Quisque tortor lectus, eleifend iy cursus viverra eget, am tempus vel velit. Etiam e quis lectus enim, eu dot rutrum neque. Fusce re bibendum ullamcorper i ipsum, nec eleifend velit blandit sed. Ut eu augue quis lectus tinciduntema molestie ergo. Lorem ipsum dolor sit a amet, consecteturiuam adipiscing elit. Quisque tortor lectus, eleifend iy cursus viverra eget, am tempus vel velit. Etiam e quis lectus enim, eu dot rutrum neque. Fusce re bibendum ullamcorper i ipsum, nec eleifend velit blandit sed. Ut eu augue quis lectus tinciduntema molestie ergor sit a amet, consecteuam adiscing elit. Quisque tortor lectus, eleifend iy cursus viverra eget, am tempus vel velit. Etiam e quis lectus enim, eu dot rutrum neque. Fusce re bibendum ullamcorper i ipsum, nec eleifend velit blandit sed. Ut eu augue quis lectus tinciduntema molestie ergo acuatis resuctio am et asucim ectiotamurim. Theater Festival in the worldLargest En la cima de la cultura. Anuncio revista doble página Teatro 86
  • 90. “Etiam e quis lectus enim, eu dot rutrumerian neque. Fusce re biblanditu sed enima ethos”.Lorem ipsum dolor sit a amet, consecteturiuam adipiscing elit. Quisque tortor lectus, eleifend iy cursus viverra eget, am tempus vel velit. Etiam e quis lectus enim, eu dot rutrum neque. Fusce re bibendum ullamcorper i ipsum, nec eleifend velit blandit sed. Ut eu augue quis lectus tinciduntema molestie ergo. Lorem ipsum dolor sit a amet, consecteturiuam adipiscing elit. Quisque tortor lectus, eleifend iy cursus viverra eget, am tempus vel velit. Etiam e quis lectus enim, eu dot rutrum neque. Fusce re bibendum ullamcorper i ipsum, nec eleifend velit blandit sed. Ut eu augue quis lectus tinciduntema molestie ergor sit a amet, consecteuam adiscing elit. Quisque tortor lectus, eleifend iy cursus viverra eget, am tempus vel velit. Etiam e quis lectus enim, eu dot rutrum neque. Fusce re bibendum ullamcorper i ipsum, nec eleifend velit blandit sed. Ut eu augue quis lectus tinciduntema molestie ergo acuatis resuctio am et asucim ectiotamurim. Teatro Colón La séptima maravilla de Colombia Espectáculos de gran altura. Anuncio revista doble página Cultura 88
  • 92. Anuncio revista doble página Moda “Etiam e quis lectus enim, eu dot rutrumerian neque. Fusce re biblanditu sed enima ethos”.Lorem ipsum dolor sit a amet, consecteturiuam adipiscing elit. Quisque tortor lectus, eleifend iy cursus viverra eget, am tempus vel velit. Etiam e quis lectus enim, eu dot rutrum neque. Fusce re bibendum ullamcorper i ipsum, nec eleifend velit blandit sed. Ut eu augue quis lectus tinciduntema molestie ergo. Lorem ipsum dolor sit a amet, consecteturiuam adipiscing elit. Quisque tortor lectus, eleifend iy cursus viverra eget, am tempus vel velit. Etiam e quis lectus enim, eu dot rutrum neque. Fusce re bibendum ullamcorper i ipsum, nec eleifend velit blandit sed. Ut eu augue quis lectus tinciduntema molestie ergor sit a amet, consecteuam adiscing elit. Quisque tortor lectus, eleifend iy cursus viverra eget, am tempus vel velit. Etiam e quis lectus enim, eu dot rutrum neque. Fusce re bibendum ullamcorper i ipsum, nec eleifend velit blandit sed. Ut eu augue quis lectus tinciduntema molestie ergo acuatis resuctio am et asucim ectiotamurim. Círculo de la Moda de Bogotá Capital del Diseño y la Innovación. Una verdadera expresión de ‘Alta costura’. 90
  • 95. 500x 600x 700x 800x 900x 1000x Etiam Fusce Eleifa Tortor Ethos 1865 3452 9723 1276 5638 5638 8967 2376 2348 2348 3487 9347 3487 1876 8654 Quisque tortor lectus, eleifend iy cursus viverra eget Quisque tortor lectus, eleifend iy cursus viverra eget 100x 200x 300x 400x 500x 600x 700x Ipsum Verita Acuis Terma Etiam Lorem 1865 1865 1326 3452 3452 9723 8421 5476 9723 6734 6734 1276 1276 2376 2348 Lectus Quisque tortor lectus, eleifend iy cursus viverra eget Quisque tortor lectus, eleifend iy cursus viverra eget Quisque tortor lectus, eleifend iy cursus viverra eget Quisque tortor Interior reporte anual 93
  • 98. Banners de temas y proyectos 96
  • 101. Anuncios de temas y proyectos vv 99
  • 102. Anuncios de temas y proyectos 100
  • 105. 103
  • 106. Valla de bienvenida y promoción de la ciudad 104
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  • 108. Lorem ipsum dolor sit a amet, consecteturiuam adipiscing elit. Quisque tortor lectus, eleifend iy cursus viverra eget, am tempus vel velit. Etiam e quis lectus enim, eu dot rutrum neque. Fusce re bibendum ullamcorper i ipsum, nec eleifend velit blandit sed. Ut eu augue quis noticias eventos historia Lorem ipsum dolor sit a amet, consecteturiua. a la altura LFusce re bibendum est ullamcorper i ipsum fetastur. Quisque tortor lectus, eleifend iy cus viverra tiam e quis lectus enim, eu dot rutrum neque. Más arriba de tus espectativas Lorem ipsum dolor sit a amet, consecteturiuam adipiscing i elit. Quisque tortor lectusare, eleifend iy cursus viverra umd eget, am tempus vel veritas. Sitio Web Home 106
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  • 115. Imágenes de archivo del Instituto Distrital de Turismo: Licencia Creative Commons de uso bajo condición de crédito adjunto: Créditos fotográficos. Plaza de Bolívar – Catedral Primada Foto: Jorge Arturo Huérfano, 2008 Jardín Botánico Foto: Germán Montes, 2008 Parque Salitre Mágico Foto: Germán Montes, 2010 Maloka Foto: Germán Montes, 2008 Cerros Orientales Monserrate Foto: Germán Montes, 2008 Bogotá Nocturna Panorámica Stephanie Weber Bogotá Panorámica Foto: Germán Montes, 2008 Calle 10 Foto: Germán Montes, 2010 Eje Ambiental Foto: Germán Montes, 2008 Cerro de Monserrate Foto: Germán Montes, 2010 Cicloruta Foto: Alberto Sierra, 2012 Teatro Colón Foto: Camilo Monsalve Cicloruta - Corredores Foto: Camilo Monsalve, 2012 Edificio azul Foto: Camilo Monsalve, 2004 Transmilenio Foto: Carlos Lema, 2009 Edificio escaleras Foto: Camilo Monsalve, 2012 Restaurante Andrés Carne de Res D.C. Foto: Germán Montes, 2011 Monserrate Foto: Germán Montes, 2008 Museo del Oro Foto: Carlos Lema, 2012 Catedral Primada Foto: Germán Montes, 2009 Páramo de Sumapaz Foto: Germán Montes, 2010 Templete de Bolívar Foto: Carlos Lema, 2009 Plaza de Bolívar Foto: Carlos Lema, 2009 Beraldo Leal Guillermo Vásquez Henry Jose Meg Chang Murat Ertürk Nicki Dugan Will Bostwick
  • 116. Todas las fotografías e imágenes usadas en este manual tienen derechos reservados y no se pueden usar para piezas reales de publicidad sin autorización. El DVD contiene el archivo del manual en formato PDF.