BRIEF PUBLICITARIO
JUDITHJOHANAVILORIAMOLINA
INSTRUCTOR: JUAN DAVIDRIOS RAMIREZ
SENA
COLOMBIA
2020

NECESIDADES DEL CLIENTE.
VARIABLES INVESTIGADAS
EN EL ESTUDIO DE
MERCADO.
Costos bajos.
En comparación con otras empresas,
Kandela maneja los costos
promedios de productos con iguales
condiciones.
Empaques llamativos.
Esta microempresa maneja
hermosos empaques, lo que hace
que el producto se vea elegante y
llamativo.
Gran variedad en diseños.
Kandela cuenta con una gran
variedad de diseños para competir
con cualquier empresa de ropa
interior.
Rapidez en la entrega.
Esta microempresa logra enviar sus
pedido en las fechas establecidas en
sus políticas de entrega.

Alta calidad.
En comparación con otras empresas
importantes, esta microempresa
compra insumos de alta calidad y
garantizados.
Variedad en los colores.
Sus productos tienen gran variedad
de colores desde los mas fríos hasta
los mas cálidos y mucho estampado.
Legalidad.
Kandela es una empresa que se
encuentra legalmente constituida y
sus productos son totalmente
legales.
Comodidad.
Los diseños de Kandela tienen la
propiedad de ser muy cómodos.
Variedad en tallas.
Los prendas de Kandela se
encuentran desde la talla S hasta la
XXL. Lo que nos indica que tiene un
gran rango en el mercado.

Desempeño en el mercado: el desempeño en el mercado ha sido demasiado
lento Ya que es una nueva microempresa que se encuentra compitiendo en un
mercado con empresas que llevan muchos años y ya tienen un gran
reconocimiento, pero a pesar de esto su variedad de líneas ha logrado que
muchos se fijen en ella.
Desempeño de la marca: al ser una marca nueva tiene poco reconocimiento en
el mercado.
Posicionamiento: se esta trabajando duro para lograr posicionar esta marca en
el mercado.
Análisis del Sector Legal:
Las normas o leyes que rigen al comercio en Pereira Risaralda son contributivas a
causa de que se busca generar un equilibrio en la economía donde se genere una
organización y control total de las diferentes actividades y una de estas son las
siguientes. Ley 590/00, se dictan disposiciones para promover el desarrollo de las
micro, pequeñas y medianas empresas. ARTÍCULO 11º. REGISTRO ÚNICO DE
LAS MIPYMES.

Kandela nació hace dos años con el deseo de crear emprendimientos y de
ofrecer cuatro líneas de prendas intimas las cuales son: conjuntos de ropa
interior, Bralettes, vestidos de baño y lencería sexy, al por mayor y al detal.
Este proyecto le brinda la oportunidad a todas las mujeres colombianas
comenzando desde la ciudad de Pereira de suplir una necesidad básica
fundamental, les brinda la posibilidad de obtener prendas íntimas cómodas
con lindos diseños, bordados, colores variados, texturas suaves y frescas,
pensando en la salud de sus clientas, brindándoles una sensación de
seguridad y confort en cada prenda. En la actualidad el mundo de la ropa
interior tiene un gran auge, las mujeres han tomado conciencia de que hay
que estar bien presentadas tanto exterior como interiormente, la realidad
era que no se prestaba mucha importancia a la ropa interior, pero hoy día
las mujeres tienen una vida muy activa, trabajan, son deportistas,
estudiantes, ejecutivas, amas de casa, y para poder lograr toda su rutina
diaria es necesario que cuenten con la comodidad y seguridad ideal y esto
es lo que les está ofreciendo Kandela.

Análisis del Sector económico: En términos generales la economía del
municipio de Pereira está conformada principalmente por las actividades
relacionadas con la agricultura, destacando el cultivo de café como alternativa
en apogeo, posteriormente le siguen en una menor medida el sector minero,
industrial, construcción, comercio, hoteles restaurantes, confecciones y
servicios, en todos estos campos, existen grandes oportunidades de
incursionar debido a que son segmentos de mercado donde existen una gran
variedad de clientes con necesidades que satisfacer .
Análisis del Sector Político:
El gobierno de Pereira Risaralda está comprometido con el cumplimiento de
las leyes contenidas en Constitución Política de Colombia de 1991, según el
artículo 298, Los departamentos tienen autonomía para la administración de
los asuntos seccionales y la planificación y promoción del desarrollo
económico y social dentro de su territorio en los términos establecidos por la
Constitución.

Kandela tiene competidores muy fuertes, ya
que son empresas con muchos años de
trayectoria y con un gran reconocimiento en el
mercado, algún ejemplo de estas empresas
son Lilipink, Leonisa y Tania, son empresas
que se encuentran a nivel nacional y hasta
algunas internacionalmente, pero que abarcan
un gran mercado en Pereira.

Kandela se especializa en satisfacer las necesidades de las mujeres en
edades de los 16 a los 70 años de edad, al igual que maneja cuatro
líneas, la de conjuntos de ropa interior, Bralette, vestidos de baño y
lencería sexy, el mercado abarcado seria la ciudad de Pereira como
principal consumidor, luego el departamento de Risaralda y sigue el
territorio nacional.
El cliente objetivo de esta microempresa son personas emprendedoras
que quieran comprar este producto al por mayor para que los vendan a
los precios que estos deseen, al igual que tiendas de ropa interior,
boutique, o almacenes.
Y mujeres que quieran comprar al detal.

La ropa interior Kandela está diseñada para mujeres la cual brinda
prendas con hermosos diseños, en telas con diferentes texturas y colores
de moda, pensando siempre en la seguridad y comodidad de sus clientas,
cuenta con 4 líneas, conjuntos de ropa interior, Bralette, vestidos de baño
y lencería sexy, hermosas prendas las cuales están diseñados con
insumos 100% colombianos aprovechando la oportunidad que nos brinda
el sector textil colombiano.
Razón social y slogan.

Empaques: este emprendimiento cuenta con empaques reutilizables.

Diferenciación: las prendas de Kandela tienen hermosos bordados, lazos y
moños que los hacen ver muy femeninos, son prendas hechas de manera
artesanal con todo el cuidado que se requiere para un excelente acabado.
Precios: Para fijar sus precios tienen en cuenta el valor del producto en el
mercado, es de vital importancia tener muy en cuenta estos valores ya que no
se pueden ofrecer productos con las mismas características, la misma calidad
a precios muchos más bajos que en el mercado o más elevados, en la primera
porque tendrían perdidas y en la segunda porque se les dificultaría mucho
más las ventas. De esta manera se encontrarían compitiendo en igualdad de
condiciones.
Distribución. luego de ser empacados se proceden a enviarse a su destino a
través de Servientrega cuando es fuera de la ciudad, dentro de la ciudad con
el mensajero.
Plaza: Para comenzar venden a través de las redes sociales como Facebook
e Instagram, y visitando a los distintos negocios que venden este tipo de
prendas. Las prendas son enviadas a su destino utilizando las políticas de
envío establecidas.

Promoción: estas prendas se venden al detal al por mayor, sus promociones
varían según la clientela, entre mas cantidades compran tienen el 10% de
descuento.
Objetivo: mostrarle al público la posibilidad de negocio que le ofrece esta
microempresa y la calidad de prendas con hermosos diseños.
Comunicación: el mensaje que se va a ofrecer es claro y contundente, dejando
claro la oportunidad de negocio que brinda esta microempresa y mostrando la
variedad de líneas que esta ofrece.
Estrategia creativa: se va a realizar un video explicativo para que al público
le quede claro la posibilidad de negocio que le estamos mostrando y las
múltiples ventajas de vender estas prendas.
Medios: Para promover este video se utilizaran las redes sociales de esta
Microempresa y se pagara publicidad para llegar a muchas más personas.