El documento habla sobre la necesidad de abrirse a nuevas oportunidades y ser más competitivo en el siglo XXI. Propone 1) dar espacio a clientes y otros grupos de interés para que tengan experiencias con el producto/servicio, 2) hacer el negocio más informal y centrado en la gente joven, y 3) crecer a través de nuevos proyectos en lugar de por volumen para mantener a los empleados motivados.

1. Ábrete
a nuevas oportunidades
Competitividad en el siglo XXI
Julen Iturbe-Ormaetxe
13/12/2012 julen@consultorartesano.com
http://blog.consultorartesano.com
@juleniturbe

2. Lo personal y lo profesional
2007
1969 1981 1988 2003 2012
Un buen Activismo
expediente Experimentar
académico Consultoría Red
Colaboración
Mejora
continua
☺ Vida ¿? PDCA Paradoja
Ábrete a nuevas posibilidades 2

3. Empresa
1. f. Acción o tarea que entraña dificultad y
cuya ejecución requiere decisión y esfuerzo.
2. f. Unidad de organización dedicada a
actividades industriales, mercantiles o de
prestación de servicios con fines lucrativos.
Ábrete a nuevas posibilidades 3

4. TransAndalus, Trabajo y Trab(v)acaciones
“Acción o tarea que entraña
dificultad y cuya ejecución
requiere decisión y esfuerzo”
Ábrete a nuevas posibilidades 4

5. ¿De dónde viene la competitividad, mamá?
¿Gestión paradójica?
Ábrete a nuevas posibilidades 5

6. Crisis de confianza
La empresa deja de ser un eje estructurador de nuestras vidas
Sacrificios en
el altar de la
competitividad
http://www.flickr.com/photos/lecu/2407739140/
Ábrete a nuevas posibilidades 6

7. Tres generaciones
1903 1935 1964 Y ahora...
Caserío Banco en Estudios ¿Fin de la historia?
sus Precariedad
+ Preparación
diversas
Fábrica formas Progreso
BasquePRO
¿Vida?
Red
Colaboración
Vamos con algunos
ejemplos...
Ábrete a nuevas posibilidades 7

8. BasquePRO
Competitividad basada en profesionales. Eres tú y tu red.
La persona como eje en un mundo que se ha licuado.
Trabajo poliédrico: educación, empresa, ciudadanía,
Administración.
Recuperar “conectividad” clásica: maestro-aprendiz, bancos de
tiempo, tercera edad...
Trabajo en curso: curso de verano UPV, grupo de trabajo BM30,
agencias locales de desarrollo.
Profesionalidad abierta
http://www.slideshare.net/julentxu/profesionalidad-abierta
Ábrete a nuevas posibilidades 8

9. LEINN
http://www.youtube.com/watch?v=dm5NL244v9M
Ábrete a nuevas posibilidades 9

10. Oñati
10.000 personas
Primera universidad del País Vasco… ¡en 1543!
Capital del empleo:
http://politica.elpais.com/politica/2011/11/15/actualidad/13
21389612_148878.html
Actividad emprendedora en los valores
Diversidad: CEGASA, Hijos Juan de Garay, cooperativas
http://es.wikipedia.org/wiki/O%C3%B1ate
Ábrete a nuevas posibilidades 10

11. Orbea
De toda la vida
Funcional Experiencial Emocional
Del producto al servicio y de ahí al estilo de vida
Internacionalización
Marca en propiedad de los usuarios
Pasión, ¿cuánta gente de tu empresa es practicante?
Hacia 50.000 fans en FB y experimentando en marketing
digital
http://www.orbea.com
Ábrete a nuevas posibilidades 11

12. Creación de empresas en
clave de economía abierta
Impresoras 3D, Filmatu, Vaivata, Formación sin
angustia, Goi Solutions, Korapilatzen, MEDAW,
Gogoan, ColaBoraBora, AMASTE, BAE, Hub
Gipuzkoa, Aisilan, Co-Creable, Dinamik Ideas,
Emana, Clínica de proyectos, Centro de ocio
infantil, Digitalde, ObeHettich
El curso como plataforma
Ábrete a nuevas posibilidades 12

13. Filmatu
El mundo está ahí fuera para narrarlo.
Competencias técnicas y complementariedad.
Pocas cosas pero bien hechas.
Crear una capa de información sobre el producto:
aumentar la realidad.
Agregar valor.
http://www.filmatu.com/
Ábrete a nuevas posibilidades 13

14. Gogoan
Productora de recuerdos.
La muerte como lugar para ser revisitado.
Una experiencia muy íntima para la que merece la pena
un buen trabajo.
Del producto al servicio.
http://www.gogoan.eu
Ábrete a nuevas posibilidades 14

15. Dinamik ideas
Creatividad en los espacios.
Visión antropológica con fines comerciales.
Enfoque visual.
Comercio local y estilo de vida.
Cercanía.
Cambio social.
http://dinamikideas.com
Ábrete a nuevas posibilidades 15

16. Y sé que me repito pero sigo pensando más o menos lo mismo
Ábrete a nuevas posibilidades 16

17. 1
Dar espacio a los clientes y otros
grupos de interés para que hagan
cosas en nuestras casa, aunque
pudiera ser que no tengan que ver
directamente con nuestro negocio. Dar
pie a que tengan experiencias con
nuestro producto/servicio.
Ábrete a nuevas posibilidades 17

18. 2
Hacer más informal el negocio,
provocar la risa, pensar en la gente
joven que será cliente o proveedor,
relativizar nuestra escala de valores,
tan seria y formal. Ir sin corbata a
trabajar, quitarle “carga” y añadirle
“diversión”. Effortjoyment.
Ábrete a nuevas posibilidades 18

19. 3
Crece mediante nuevos proyectos y no
por volumen en el que tienes. Piensa
en una empresa “contenedor” donde
tu gente puede realizar sus proyectos.
Nuestra tumba: que la gente
desmotivada no quiera dejarnos.
Ábrete a nuevas posibilidades 19

20. 4
Repiensa tu empresa quitándole el
ánimo de lucro: ¿en qué se queda? Si
no hay nada de verdad ahí, vamos
mal. Las personas quieren sentirse
útiles pero también conseguir sus
proyectos: ¿los conoces?
Ábrete a nuevas posibilidades 20

21. 5
Comparte con la sociedad lo que sabes
hacer. Quizá no tengas que exigir dinero
a cambio porque devolvemos lo que
cogemos para que el planeta no acabe
con “aquella generación tan
extraordinariamente competitiva”. Evita
desear quedarte tuerto.
Ábrete a nuevas posibilidades 21

22. 6
Muéstrate como eres porque los
demás ya lo saben y a veces mejor
que tú. Explota tus defectos; la gente
quiere ayudar a quienes lo necesitan.
Quienes viven en la opulencia y
habitan castillos no suelen ser objeto
de ayuda.
Ábrete a nuevas posibilidades 22

23. 7
Teje red. Ahí está el futuro, en
cooperación con gente y empresas
que aún no conoces. Repiensa tu
actividad empresarial como conector
porque de ahí surgen inmensas
posibilidades. Formas una comunidad,
no compites en un mercado.
Ábrete a nuevas posibilidades 23

24. 8
Investiga de verdad. No hace falta que
imputes horas en I+D+i. Ven a la
universidad y quéjate de ella, pero ven.
Procura salir de círculos viciosos atados
a tu cuenta de explotación. Sabemos
que importan los resultados, pero no
hay por qué usar sólo el corto plazo.
Ábrete a nuevas posibilidades 24

25. 9
Vete a playas donde haya olas. Generar
olas es muy complicado; puede hacerse
pero es más fácil surfear las que
existen. Lee periódicos, observa cómo
el mundo cambia, busca antropólogas y
sociólogos. Seguro que nos ayudan a
entender nuestros negocios.
Ábrete a nuevas posibilidades 25

26. 10
Puede que no tenga razón… o sí. Es
complicado saber qué funciona y qué
no. Por eso es tan importante disfrutar
del viaje. Cada vez pasamos más tiempo
viajando. Disfruta del paisaje porque
cada vez inventamos más y más
patologías… con nuestra imaginación.
Ábrete a nuevas posibilidades 26

27. Países ricos
20.000 € Países emergentes
ricos
8.000 €
Países emergentes
pobres
2.000 €
650€
75€ 50€ 25€ Países pobres
200 €
25% 25% 25% 25%
http://www.spaniards.es/foros/2010/10/21/riqueza-y-distirbucion-de-rentas-2010-2030
Ábrete a nuevas posibilidades 27

28. Si no nos vemos, nos leemos ;-)
Julen Iturbe-Ormaetxe
julen@consultorartesano.com
http://blog.consultorartesano.com
Ábrete a nuevas posibilidades 28