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Adtech study (Adtech勉強会)
- 1. ad:tech
勉強会
テキスト
IPROS 勉強会 2011/9/21
株式会社イプロス 山口隼也
@junya100
- 7. 今までのディスプレイ広告配信
広
告
媒 枠
体
広 代 入稿、掲載 ・ 広
告 理 メ 告
枠
ユーザ
主 店 デ
ィ
ア 広
告
枠
- 8. As Is(AdNetwork)
Pre
純広 mier
枠
媒
体 広
告
広 代 Ad ・ 枠
告 理 Netw メ
広 ユーザ
主 店 ork デ 告
枠
ィ
ア 広
告
枠
- 9. To Be(AdExchange)
Pre
純広 mier
枠
媒
体 広
告
広 代 Ad ・ 枠
告 理 Excha メ
広 ユーザ
主 店 nge デ 告
枠
ィ
ア 広
告
枠
1.空枠を売却&入札
2.インプレッション単位でのRTB(Real Time Bidding)
- 12. To Be(DSP、SSP)
Pre
純広 mier
枠
Ad 媒
Excha 体 広
告
nge
広 代 SSP ・ 枠
告 理 DSP Ad
Excha
(Yield
Optimizati
メ
広 ユーザ
主 店 nge on) デ 告
枠
ィ
Ad
Excha ア 広
告
nge 枠
cookie
1.枠買いからオーディエンスデータ(cookie)でのターゲティングへ
2.複数のAdExchangeを最適化するDSP、SSPの台頭
- 13. To Be(PrivateExchange)
Pre
(純広) Private
DSP Exchange
mier
枠
Ad 媒
Excha 体 広
告
nge
広 代 ・ 枠
SSP
告 理 DSP Ad (Yield
メ
Excha Optimizati
主 店 nge on) デ
広
告
ユーザ
枠
ィ
Ad
Excha ア 広
告
nge 枠
cookie
1.媒体によるコントロール下に置かれるプライベートなExchange
- 15. To Be(DataExchange、DMP)
DSP
1.DMPでオフライン
データとの付け合わせ
(cookie matching、
Data
cookie syncing)を行
Exchange
い、DataExchangeに
売却
DMP
(Data Management
Platform)
Offline Online
DataSupplier DataSupplier
- 16. オーディエンスデータ、、、
何より
オフラインの決済(購買)情報が
最も価値が高い。
次に、オンラインでの
決済(購買)情報。
Editor's Notes
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