1.
Lideratge institucional
a la xarxa
19a sessió web
Generalitat de Catalunya
CEJFE
www.gutierrez-rubi.es
9 de març de 2010

2.
www.gutierrez-rubi.es

3.
NÚVOL TAGS DEBAT AL BLOC DE GENCAT

4.
Generalitat 69%
Adm. local 10%
Empreses 9%
Individuals 7%
Universitats 5%
PARTICIPANTS EN LA SESSIÓ D’AVUI

5.
ÍNDEX
1 Context
2 Lideratge (institucional)
a la Xarxa
3 Recursos
4 Idees clau

6.
1 Context

7.
PREJUDICIS

8.
TÒPICS…

9.
I REALITATS!

10.
Mariano José de Larra

11.
“Vuelva
usted
mañana”
Revista “El pobrecito hablador”. 1883

12.
Lentitud
Mandra
Productivitat

13.
Franz Kafka

14.
“M’entristeix quan diu
que va al castell. Aquell
recorregut
possiblement del tot
inútil, aquell dia
probablement perdut”
El Castell. 1922

15.
Complexitat
Arbitrarietat
Incomprensible
Injustificat

16.
Eliminar la
burocràcia

17.
Simplificació
administrativa

18.
Simplificació
administrativa

19.
Seguretat
Acomodats
Privilegi

20.
LENTITUD
COMPLEXITAT
PRIVILEGI

21.
Desafecció

22.
59,8 80,3
40,2 19,7
Juny 2005 Novembre 2009
Font: Evolució de l’índex de satisfacció política (CEO). Desembre de 2009

23.
Societat
crítica

24.
“Quan la gent tem al seu govern, hi
ha tirania, quan el govern tem a la
gent, allà hi ha llibertat”.
Thomas Jefferson

25.
Societat
exigent

26.
NIMBY
Not in my
back yard
No en el meu pati de darrera

27.
NIMEY
Not in my
electoral year
No en el meu any electoral

28.
BANANA
Build Absolutely
Nothing
Anywhere Near
Anything
No construir absolutament res, enlloc, ni a prop de res

29.
Societat
digital

30.
SOCIETAT DIGITAL
≠
SOCIETAT INDUSTRIAL

31.
Societat digital
Nous canvis
Socials Culturals
Econòmics Relacionals
Geopolítics

32.
Societat digital
Nous atributs
Valor Preu
Ocupació Feina
Habilitats Professió

33.
Societat digital
Nous actors
Ciutadania
connectada ACTIVISTES
ARTivistes
eConsumidors
Influencers

34.
Societat digital
Noves demandes
tipologia i qualitat de serveis
respostes efectives
mecanismes de control
Nova comunicació
Participació

35.
Consumidors Oients
Individus
Públics Electors
Audiències
Associacions
Targets Espectadors
Ciutadania
digital

36.
Màqueting
Campanyes
Publicitat
Eslògans
Informació
Conversa

37.
Diàleg
=
Conversa

38.
Comunicació
tradicional
Comunicació 2.0

39.
El poder de les xarxes

40.
NOUS CONCEPTES
NOUS ELEMENTS
MODEL DE LIDERATGE

41.
JERARQUIA

42.
PODER

43.
Fortalesa
Propietat
Estructura
Grandesa
PODER
Agilitat Creativitat
Idees
Rapidesa
Comunitat Xarxa

44.
Poder
Posició ≠ presència

45.
CANVI

46.
NOVA CIUTADANIA
CONTROL LOCALITZAR
FISCALITZACIÓ RÀPIDA
POLÍTICA MÒBIL
TRANSPARÈNCIA INTEGRADA
IDENTITAT CREATIVA
COMUNITAT DECISIVA
INFORMACIÓ INFLUÈNCIA

47.
CONTROL
DEMOCRÀTIC
CIUTADÀ

48.
+ FISCALITZACIÓ
ACTIVISME CÍVIC

49.
+ POLÍTICA
SENSE POLÍTICS
SENSE PARTITS

50.
+ TRANSPARÈNCIA
No hi ha secrets.
S’acabarà sabent, millor que
ho expliquis tu

51.
+ IDENTITAT
REPUTACIÓ DIGITAL

52.
=
www.gutierrez-rubi.es

53.
+ COMUNITAT
XARXES SOCIALS

54.
SMS AGENDA
@
RT
#

55.
+ INFORMACIÓ
SENSE PREMSA (MITJANS)
SENSE PERIODISTES

56.
+ LOCALITZAR
AGENDES PÚBLIQUES

57.
+ RÀPIDA
INSTANTANI
What are you doing?
Què estàs fent?

58.
+ MÒBIL
CONNECTATS 24H

59.
+ INTEGRADA
ESTATS
Twitter, Facebook…

60.
+ CREATIVA
TALENT COL·LECTIU

61.
+ DECISIVA
PARTICIPACIÓ ACTIVA

62.
+ INFLUÈNCIA
BLOCAIRES
ALIANCES

63.
2 Lideratge
institucional
a la Xarxa

64.
NUEVOS ESCENARIOS
SERVEIS
de naturalesa
PÚBLICA

65.
NUEVOS ESCENARIOS
NON STOP
24 h
365 dies

66.
NUEVOS ESCENARIOS
TRANSPARÈNCIA
È

67.
NUEVOS ESCENARIOS
COMUNICACIÓ
INFORMACIÓ

68.
NUEVOS ESCENARIOS
OPEN GOVERNMENT
È

69.
NUEVOS ESCENARIOS
COL·LABORACIÓ
Flexibilitat
È

70.
NUEVOS ESCENARIOS
CO-CREACIÓ
Proactivitat
È

71.
“Administrar és fer les coses bé,
liderar és fer les coses correctes”.
Peter Drucker

72.
NUEVOS ESCENARIOS
FACILITAR
PROPICIAR
ACOMPANYAR

73.
NUEVOS ESCENARIOS
ACOMPANYAR
≠

74.
NUEVOS ESCENARIOS
CROWDSOURCING
Talent col·lectiu

75.
3 Recursos

76.
Gabinet de
premsa
virtual

77.
Nou espai web
obert

78.
Optimitzats per a
cercadors

79.
Recursos adaptats
als informadors
(no només periodistes)

80.
Informació
ordenada i
actualitzada

81.
Eines que generen
comunitat

82.
Individualització
dels continguts

83.
Aposta pels
recursos 2.0

84.
Els nous creadors
de continguts
volen més

85.
Difonen
l’autenticitat, la
creativitat i la
innovació

86.
RSS Blocs
referenciats
Text i
Subscriptors
hipertext
cercador
PDF enllaços
Informació
corporativa Contacte
embeds
Imatges
Xarxes 2.0
Vídeos

87.
Repositoris

88.
Gestió de
marca

89.
Monitoratge
Presència i resposta

90.
Generació de
continguts

91.
Open Data

92.
Planejador de rutes en metro a San
Francisco, per a Blackberry

93.
Realitat
augmentada

94.
4 Idees clau

95.
Comunicació 1.0
amb eines 2.0
= fracàs

96.
Tres idees clau:
1. Una nova
cultura de la
comunicació

97.
Tres idees clau:
2. Un nou model
organitzatiu

98.
Tres idees clau:
3. Talent creatiu
creació de continguts
co-creació
generació de valor

99.
No va de
maquillatge

100.
Va de canvi

101.
L’objectiu de la
informació no ha de
ser tenir poder, sinó
compartir-la per a
millorar les coses

102.
Intel·ligència
col·lectiva

103.
The Berg

104.
Mientras que grandes urbes del mundo se empeñan en
construir rascacielos y obras “faraónicas” de todo tipo, la
ciudad de Berlín quiere tener una montaña. La idea parte del
arquitecto alemán Jakob Tigges, un proyecto de montaña
artificial llamada The Berg, de más de 1000 metros de altura,
creado sobre los terrenos de un antiguo aeropuerto
(Tempelhof) del que actualmente se discute su futuro.
No hay información técnica de cómo un proyecto de esta
magnitud se llevaría a cabo, pero sí que el objetivo es el
convertir a la montaña artificial en un centro turístico y de
recreo para Berlín, incluso un hábitat natural para
determinadas especies. Lo más sorprendente de toda esta
locura es que se ha creado un movimiento detrás de The Berg
con ciudadanos presionando para conseguir su aprobación por
parte de las autoridades.

105.
El flux de la
comunicació

106.
Heràclit d’Efes

107.
Heràclit considerava la realitat com quelcom
essencialment mòbil. Tot flueix, tot canvia, res
continua igual.
Va expressar-ho de manera metafòrica:

108.
«No podem banyar-nos dos cops
en el mateix riu
perquè les seves aigües flueixen constantment
i el riu deixa de ser el mateix
que era abans».
Heràclit d’Efes

109.
Talent
Organització Comunicació

110.
I què ha
passat durant
aquests
minuts?

111.
+ persones
+ professionals
+ feliços

112.
NUEVOS ESCENARIOS
INNOVAR
“Innovar no és fer alguna cosa que
no feies abans, sino fer alguna cosa
nova que cal aprendre.”

113.
El plaer
d’aprendre
del servei
de compartir

114.
http://www.linkedin.com/pub/5/805/a9b
http://www.facebook.es/gutierrez.rubi
http://twitter.com/antonigr
http://twitxr.com/antonigr/
http://www.slideshare.net/Antoni
http://www.youtube.com/antonigr
http://www.flickr.com/photos/antonigutierrezrubi/