1.
(C) DCA 2016. All rights reservedФевраль 2016
Динамическая персонализация
в каждой кампании

2.
(C) DCA 2016. All rights reserved
Решения DCA: Data-driven Programmatic
ДИНАМИЧЕСКАЯ
ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ
КОНТЕНТА И РЕКЛАМЫ
ОПТИМИЗАЦИЯ
МЕДИЙНЫХ
КАМПАНИЙ ПО KPI
REAL-TIME
СЕГМЕНТАЦИЯ
И ТАРГЕТИНГ
ИНДИВИДУАЛЬНЫЕ
МОДЕЛИ, СКОРИНГ
АНАЛИЗ ПОВЕДЕНИЯ
ЦЕЛЕВЫХ
АУДИТОРИЙ
PG-1 PG-2
RT-1 RT-2

3.
(C) DCA 2015. All rights reserved(C) DCA 2016. All rights reserved
• Платформа
персонализации
рекламных
объявлений
• Увеличивает
выручку
благодаря
релевантной
выкладке
• Подогревает
интерес
и
намерение
к
совершению
покупок
Выше
%
конверсии
для
новых
посетителей
Выше
средний
чек
лояльных
клиентов
Больше
новых
клиентов
по
медийной
рекламе
Booster.DCA:
KPI, которые мы улучшаем:

4.
(C) DCA 2016. All rights reserved
Наш основной драйвер -
Достижение результата
• Оптимизация кампаний по last-click, post-click, post-view, engagement
• Точный таргетинг по товарам, намерениям, CRM-сегментам, геопозициям
• Подключение наиболее эффективных площадок и провайдеров данных
• Обеспечение viewability, защита от ботов и накруток
• VCPM, CPC, CPA, CPO и гибридные модели сотрудничества
Наши рекорды: CTR 7.5%, CR 24%

5.
(C) DCA 2016. All rights reserved
Ключ - Индивидуализация
Релевантные объявления
для самой целевой аудитории с
сохранением идентичности бренда
Персональный ретаргетинг и рекомендации для новых аудиторий
КОНФИГУРАТОР
Mazda CX-5
Максимум
уверенности и
свободы
О производителе

6.
(C) DCA 2016. All rights reserved
Пример персонализации
«Кнопка»
• Тест-драйв
• Запрос цены
• Конфигуратор
• Узнать больше
• Другие модели
• Найти дилера
Символика и слоганы
Инфо о модели
• ТТХ
• Ценовая выгода
• Сроки действия акции
• Гео-специфика
ГраницыФон
Стиль кнопок
Целевая страница
Динамическая креативная
оптимизация позволяет
одновременно повысить
лояльность, вовлеченность и
вероятность конверсии
аудитории, а также сэкономить
на массовом производстве
баннеров.
Аналогичная техника может
применяться для персонализации
посадочных страниц

7.
(C) DCA 2016. All rights reserved
Алгоритмы
Недавно просмотренные товары, в корзине
Похожие товары (популярные альтернативы в наличии)
Смежные товары (с этим товаром часто покупают)
Схожие по списку покупок
Вероятные «следующие покупки»
Популярные в сегменте пользователя (SMP)
Популярные в контекстном сегменте (гео+устройство+источник)
Популярные в просматриваемой категории
Бестселлеры с лучшей динамикой
Статичный (фиксированная подборка)
Смешанный (само-оптимизирующийся гибрид)
Социальный граф (ваши друзья покупают)
Коллаборативный на оценках (Имхонет)
External Blackbox (Rees46)
Генетический алгоритм

8.
(C) DCA 2016. All rights reserved
Доступ к более
65 млн
потребителей
(>90%) Рунета *
На ТОП-Ресурсах (по классификации TNS)
А так же через 13 основных SSP
* Уник. пользователи в неделю, при использовании всех подключенных DSP и SSP
уникальность учитывает фактор наличия у пользователя нескольких устройств
Знаем кому+что+где+когда показывать

9.
(C) DCA 2016. All rights reserved
Работая c Booster.DCA, вы можете
контролировать список площадок
размещения (свой уникальный)
Whitelist
Brand safety на ведущих площадках Рунета
Авто
auto.vesti.ru
autonews.ru
cars.ru
drive.ru
Спорт
championat.com
sovsport.ru
sport-express.ru
Финансы
fintimes.ru
glavbukh.ru
vestifinance.ru
Стиль жизни
7days.ru
afisha.ru
bg.ru
elle.ru
gq.ru
kinopoisk.ru
lookatme.ru
maximonline.ru
Бизнес
forbes.ru
kommersant.ru
rbc.ru
slon.ru
Здоровье
medkrug.ru
medlinks.ru
medportal.ru
Путешествия
geo.ru
kayak.ru
redigo.ru
Новости
aif.ru
infox.ru
interfax.ru
izvestia.ru
lenta.ru
rbcdaily.ru
rg.ru
ria.ru
Дети и семья
7ya.ru
eva.ru
mama.ru
Недвижимость
gdeetotdom.ru
dmir.ru
Компьютеры и IT
ferra.ru
popmech.ru
price.ru
Развлечения
1tv.ru
2x2tv.ru
ctc-tv.ru
disney.ru
domashniy.ru
ivi.ru
mtv.ru
muz-tv.ru
tnt-online.ru
tvzavr.ru
zoomby.ru
zvuki.ru
или вовсе осуществлять закупку
через собственную DSP (используя
Booster.DCA как 3PAS)

10.
(C) DCA 2016. All rights reserved
ATTRACTED
ENGAGED
CONVERTED
Конвертация намерений в действия
• Аудитория в активной фазе принятия решения
• Креатив: Недавно просмотренные, смежные покупки
• KPI: Оформленные заказы, повторные заказы
Вовлечение, создание намерения
• Аудитория на ранней фазе решения о покупке
• Креатив: Персональная подборка, текущие акции
• KPI: Изучение товаров, поиск и сравнения, корзины
Создание отложенного спроса
• Аудитория, начинающая думать о покупке продукта
• Креатив: Анонсы новинок, интересных событий
• KPI: Охват, низкая стоимость посещения сайта
20%
40%
40%
Применение динамической персонализации
Решениекупить
AWARE
Персонализация воронки продаж

11.
(C) DCA 2016. All rights reserved
3 причины выбрать Booster.DCA:
Booster.DCA имеет
широкое покрытие и глубину
аудиторных данных,
благодаря интеграции
с лидирующими DMP в РФ.
«Холодный старт» теплее, а
конверсия новых аудиторий выше
1. Тесная интеграция с лучшими DSP
позволяет оперативно
реализовывать продвинутые
медиа-стратегии с применением
динамической персонализации
и с полной прозрачностью закупки
или же самостоятельно (self-
service)
2.
Мы измеряем все и всегда,
делимся аналитикой с клиентами.
Мы верим в то, что знания о способах
достижения высоких результатов
важны не менее, чем сами результаты.
И эти знания принадлежат клиентам,
которые заплатили за результат
3.

12.
(C) DCA 2016. All rights reserved
5 шагов к началу работы:
Оформить заявку
Предоставить каталог
Согласовать план
Подписать договор
1. 2. 3. 4. 5.Подготовить рекламные
материалы, ссылки с
метками и посадочные
страницы, предоставить
нам доступ в статистику
Установить пиксели
• ретаргетинг
• контроль целей
• доп. параметры
Пополнить баланс или
оформить размещение в
кредит
Запустить кампанию,
следить за результатами,
постоянно повышать
эффективность
Goals
hit
YML Pixels Creative Live!
*
Полноценное
подключение
обычно
занимает
1-­‐2
недели
(от
момента
корректной
установки
пикселей)

13.
(C) DCA 2016. All rights reserved
Варианты сотрудничества:
• Вся техническая часть, адаптация
каталогов и креативов лежит на
DCA (Booster + Exebid).
• Закупка через Exebid.DCA по
согласованному медиаплану
• CPC / CPA - ценообразование и
стандартная отчетность
1. 2. 3.Fully
managed
Self-served
buying
Fully
self-served
• В разработке (ETA: Q1’2016)
• Полностью управляемое решение «из
одного окна»:
• Подключение клиентов (данных)
• Управление креативами
• Управление кампаниями (RTB-закупка)
• Управление стратегиями и алгоритмами
• Конструктор аналитических отчетов
• Platform fee в зависимости от оборота
• На Booster.DCA техническая часть,
адаптация каталогов и креативов
• На выходе - DCO-коды для
сертифицированных DSP
(Exebid.DCA / DBM / MediaMath)
• CPM - ценообразование (±15 руб.),
расширенная отчетность

14.
(C) DCA 2016. All rights reserved
С нами уже работают:

15.
(C) DCA 2016. All rights reservedФевраль 2016
Booster.DCA
+7 (499) 429-09-77
119072, Москва,
Берсеневский пер. 2/1
booster@datacentric.ru
http://rtbooster.ru
Подключить Booster.DCA
можно через вашего
менеджера Exebid.DCA