Teoría de dos pasos

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Teoría de dos pasos por Paul Lazarsfeld. Una teoría que hasta nuestros días, sigue siendo usada ya sea en las redes sociales como en el marketing. Explica que el proceso de comunicación pasa por dos niveles. Antes se creía que lo que se veía en televisión iba a mover a los espectadores a comprar o a seguir alguna ideología, pero con la teoría de dos pasos, se dejó en claro que para que los espectadores o la audiencia aprueben o sigan algo, un intermediario -un líder de opinión en quién confíen- les debe hablar sobre el tema con sus propias palabras para saber qué pensar sobre el mismo.

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Teoría de dos pasos

  1. 1. TEORíA DE DOS PASOS Equipo: “Las furias” Karla Ceceña Alan Rosas Karina Almaguer
  2. 2. Paul Lazarsfeld • Nació en Viena en 1901, recibió un doctorado en matemáFcas tras realizar un trabajo sobre matemáFcas en la teoría gravitacional de Albert Einstein. • Debido a sus contribuciones en los métodos de estudio de la sociología, se le considera como el fundador de la sociología empírica moderna.
  3. 3. ANTECEDENTES u Crisis del 29: Se crea el New Deal para intentar frenarla, Fene repercusiones sociales, políFcas y económicas. u La radio y los medios de comunicación fueron un factor fundamental para acercarse a los ciudadanos.
  4. 4. , HISTORICO • La teoría de dos pasos se desarrolla en los años 40, (durante la Segunda Guerra Mundial), como parte de un proyecto estadounidense que buscaba establecer relaciones entre los ciudadanos que parFciparan en las elecciones.
  5. 5. Origen de la teoría • 1940 en el estado de Ohio, durante una campaña electoral de Franklin Roosevelt. • Lazarsfeld detectó que la decisión de voto dependía del grupo social de pertenencia del ciudadano, el cambio de la influencia que sobre éste ejercieran los mensajes de la radio y la prensa. (Su invesFgación Ftulada “The people’s choice”) • La propaganda no modificaba la tendencia.
  6. 6. Influyen en las decisiones y pensamientos. Agregan su punto de vista ParFcipantes acFvos
  7. 7. Ejemplo.
  8. 8. • hap://youtu.be/Yp9_VoVcn0Q?t=51s
  9. 9. Mercadotecnia
  10. 10. Influencia a las redes sociales • “Casi la mitad de la información que se origina de los medios masivos pasa a las masas indirectamente por medio de los lideres de opinión, quienes están más expuestos y más conectados a los medios que sus “seguidores” ”ı
  11. 11. Referencias • Maaelart, Armand y Michéle (1997). Historias de las Teorías de la Comunicación. Ediciones Paidós Ibérica, S.A.Mariano Cubí, 92-­‐08021 Barcelona y Editorial Paidós, SAICF, Defensa, 599-­‐ Buenos Aires hap/ www.paidos.com • Shaowei Wu: “Who says what to whom on Twiaer?” • Lazarsfeld, P.F., Berelson, B. & Gaudet, H. (1944). The people’s choice: How the voter makes up his mind in a presidenFal campaign. New York: Columbia University Press. • Katz, E., & Lazarsfeld, P. (1955), Personal Influence, New York: The Free Press. • Baran, Stanley J. Theories of Mass CommunicaFon hap://highered.mcgraw-­‐ hill.com/sites/0767421906/student_view0/chapter12/glossary.html (13.Nov. 2003)

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