Hanna-Mari Heinonen: Äitiyspakkauskyselyn tuloksia.

1. Äitiyspakkauskyselyn tuloksia
Toukokuu 2017
Hanna-Mari Heinonen, Tutkimusryhmä

2. Aineiston perustiedot
• Perusjoukko sisälsi 2 400 satunnaisesti poimittua äitiä, jotka saaneet
äitiysavustuksen (pakkaus tai raha) ajalla 1.11.2015 – 31.10.2016
• Kysely toteutettiin sähköpostikyselynä 18.4. – 24.4.17
• Kyselyyn vastasi 855 äitiä (vastausosuus 36%)
• Katoanalyysin perusteella aineisto vastaa kiitettävästi perusjoukkoa
vastaajien iän, lasten lukumäärän ja alueen perusteella
 Toisin sanoen vaikka vastausosuus on melko matala, tulokset ovat luotettavia
ja yleistettäviä ed. mainittujen taustamuuttujien suhteen
2

3. Syyt siihen, että valitsi pakkauksen sijaan
rahan
3
59
96
76
66
39
39
63
28
12
55
10
0
3
12
16
18
17
23
20
2
23
17
0
1
10
12
22
24
10
24
5
16
25
6
0
2
5
10
12
3
16
13
3
14
36
0
1
1
12
10
2
13
68
4
34
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Jokin muu syy
Muiden mielipiteet vaikuttivat siihen, etten ottanut…
En halua, että lapselleni on samanlaisia vaatteita kuin…
Äitiyspakkauksen tuotteiden huono laatu
Äitiyspakkauksen tekstiilien värit eivät miellyttäneet
Äitiyspakkauksen tuotteiden tyyli ei miellyttänyt
Äitiyspakkauksen tuotevalikoima on suppea
Äitiyspakkauksen sisältö ei ole minulle tarpeellinen
Olen aiemmin ottanut äitiyspakkauksen ja siitä syystä…
Olen aiemmin ottanut äitiyspakkauksen ja olin…
Rahalle oli enemmän tarvetta
Missä määrin seuraavat seikat vaikuttivat siihen, että otit rahakorvauksen
äitiyspakkauksen sijaan?
(% kysymykseen vastanneista, N~240)
Ei lainkaan Vain vähän Jonkin verran Paljon Erittäin paljon

4. Syyt siihen, että valitsi pakkauksen sijaan rahan,
ensimmäisen lapsen saaneet (N~14 ) vrt. muut (N~228)
4
14 10 14
29 29
65
29
39
21
40
57
66
43
78
86
96
60 58
7 18
21
20
43
22
0
18
7
19
21
16
21
11 0
3
0 0
29
25 7
25
14
10
14
24
7
23
7
12
21
9
7
1
0 014 14
21
16
7
3
21
11
21
9
14
4
0
2 7
0
0 6
36 34 36
11 7
1
36
8
43
10
0 1
14
0 0 0
40 35
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Ensimmäisenlapsensaaneet
Muut
Ensimmäisenlapsensaaneet
Muut
Ensimmäisenlapsensaaneet
Muut
Ensimmäisenlapsensaaneet
Muut
Ensimmäisenlapsensaaneet
Muut
Ensimmäisenlapsensaaneet
Muut
Ensimmäisenlapsensaaneet
Muut
Ensimmäisenlapsensaaneet
Muut
Ensimmäisenlapsensaaneet
Muut
Rahalle oli
enemmän tarvetta
Äitiyspakkauksen
sisältö ei ole
minulle
tarpeellinen
Äitiyspakkauksen
tuotevalikoima on
suppea
Äitiyspakkauksen
tuotteiden tyyli ei
miellyttänyt
Äitiyspakkauksen
tekstiilien värit
eivät miellyttäneet
Äitiyspakkauksen
tuotteiden huono
laatu
En halua, että
lapselleni on
samanlaisia
vaatteita kuin
kaikilla muilla
samanikäisillä
lapsilla
Muiden mielipiteet
vaikuttivat siihen,
etten ottanut
pakkausta
Jokin muu syy
Ei lainkaan Vain vähän Jonkin verran Paljon Erittäin paljon

5. Jos ajatellaan äitiyspakkausta yleensä, miten tärkeinä pidät
seuraavia tekijöitä? (% kysymykseen vastanneista, N~610)
5
72
20
30
55
36
89
15
33
33
38
46
10
4
27
21
6
15
0
1
16
10
1
3
0
9
4
5
0
1
0
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Jokin muu tekijä
Trendikäs yleisilme
Tekstiilien neutraalit värit
Tuotevalikoiman monipuolisuus
Tuotteiden ekologisuus ja eettisyys
Tuotteiden hyvä laatu
Erittäin tärkeä Melko tärkeä Jonkin verran tärkeä Vain vähän tärkeä Ei lainkaan tärkeä

6. Jos ajatellaan äitiyspakkausta yleensä, miten tärkeinä pidät
seuraavia tekijöitä?
Ensimmäisen lapsen saaneet (N~377) vrt. muut (N~230)
6
91 87
36 37
58
50
32 29
19 21
74
68
9 12
45 46
36
42
34
33
35 30
13 19
0 0
16 13
6 7
20
23
27 29
4 3
0 1 2 3 0 2
10 11 16 15
0 3
0 0 1 0 0 0 5 5 3 5 10 7
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100% Ensimmäisenlapsensaaneet
Muut
Ensimmäisenlapsensaaneet
Muut
Ensimmäisenlapsensaaneet
Muut
Ensimmäisenlapsensaaneet
Muut
Ensimmäisenlapsensaaneet
Muut
Ensimmäisenlapsensaaneet
Muut
Tuotteiden hyvä laatu Tuotteiden
ekologisuus ja
eettisyys
Tuotevalikoiman
monipuolisuus
Tekstiilien neutraalit
värit
Trendikäs yleisilme Jokin muu tekijä
Erittäin tärkeä Melko tärkeä Jonkin verran tärkeä Vain vähän tärkeä Ei lainkaan tärkeä

7. Vuoden 2015 äitiyspakkauksen tuotteiden
tarpeellisuus, tekstiilit (% vastanneista, N~358)
7
51
78
73
81
82
74
70
68
62
36
42
32
40
25
63
46
59
26
13
16
14
12
21
20
20
25
29
33
24
25
22
27
30
28
11
6
7
3
3
3
4
8
7
14
13
17
13
18
6
16
7
12
4
4
2
3
3
6
5
7
21
13
26
22
36
4
8
6
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Kevyttoppapuku
Villahaalari
Ulkohaalari
Makuupussi
Peite
Pussilakana
Aluslakana
Lapaset
Sukat
Sukkahousut
Päähineet
Potkupuku
Puolipotkuhousut
Potkuhousut
Bodyt
Jatkopalabodyt
Kietaisubodyt
Erittäin tarpeellinen Melko tarpeellinen Ei tarpeellinen eikä tarpeeton Melko tai erittäin tarpeeton

8. Vuoden 2015 äitiyspakkauksen tuotteiden
tarpeellisuus, muut tuotteet (% vastanneista, N~358)
8
41
64
25
23
42
36
28
50
60
68
81
66
31
67
33
47
80
11
65
20
19
21
21
29
21
30
17
18
17
13
20
33
19
16
24
15
6
21
20
7
21
23
16
16
24
12
10
9
2
8
24
7
14
16
3
11
8
20
10
33
33
13
27
17
21
13
6
4
6
12
7
36
12
3
72
6
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Vuodelaatikko
Kuumemittari
Kuolalappu
Kondomit
Terveyssiteet
Kestoliivinsuoja
Ensikirja
Nännivoide
Kylpyämpömittari
Hammasharja
Kynsisakset
Hiusharja
Lelu
Patjansuojus
Patja
Ruokalappu
Kylpypyyhe
Kestovaippa
Sideharsot
Erittäin tarpeellinen Melko tarpeellinen Ei tarpeellinen eikä tarpeeton Melko tai erittäin tarpeeton

9. 2015 pakkauksen tuotteiden tarpeellisuus: vaatteet
ensimmäisen lapsen saaneet (N~225 ) vrt. muut (N~130)
9
60
55
50
40
64 61
23
30
39 41
33 31
43
39 35 39
63
59
69
65
28
30
26
36
22
37
21
23
27 22
22 29
31 38
30
27
23
27
18 24
6 9
15 16
8
2
17
19
12 16
17
16
13
12
15 14
6 10 8 8
7 5 9 8 6
0
39
29
22 22
28 25
14 12
21 21
8 5 5 4
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Ensimmäisenlapsensaaneet
Muut
Ensimmäisenlapsensaaneet
Muut
Ensimmäisenlapsensaaneet
Muut
Ensimmäisenlapsensaaneet
Muut
Ensimmäisenlapsensaaneet
Muut
Ensimmäisenlapsensaaneet
Muut
Ensimmäisenlapsensaaneet
Muut
Ensimmäisenlapsensaaneet
Muut
Ensimmäisenlapsensaaneet
Muut
Ensimmäisenlapsensaaneet
Muut
Kietaisubodyt Jatkopalabodyt Bodyt Potkuhousut Puolipotkuhousut Potkupuku Päähineet Sukkahousut Sukat Lapaset
Erittäin tarpeellinen Melko tarpeellinen Ei tarpeellinen eikä tarpeeton Melko tai erittäin tarpeeton

10. 2015 pakkauksen tuotteiden tarpeellisuus: muut tuotteet I
ensimmäisen lapsen saaneet (N~225 ) vrt. muut (N~130)
10
68
59
12 9
85
72 72
66
74 73
86
74
85
73 75
69
83
69
50 53
49 46
35
29
69
64
21
22
5 8
11
20 21
20
21 21
9
18
10
22
13 21
11
19
24
29
25
23
18
14
21
18
5
12
11 11
1
5 3
6
2 4 2 5 3 4
8
7 3
10
10
13
15
19
14
14
6
9
6 7
72 72
3 3 4 8
4 2 3 2 2 2 5 3 4 3
16
5
11 13
33
43
5
9
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100% Ensimmäisenlapsensaaneet
Muut
Ensimmäisenlapsensaaneet
Muut
Ensimmäisenlapsensaaneet
Muut
Ensimmäisenlapsensaaneet
Muut
Ensimmäisenlapsensaaneet
Muut
Ensimmäisenlapsensaaneet
Muut
Ensimmäisenlapsensaaneet
Muut
Ensimmäisenlapsensaaneet
Muut
Ensimmäisenlapsensaaneet
Muut
Ensimmäisenlapsensaaneet
Muut
Ensimmäisenlapsensaaneet
Muut
Ensimmäisenlapsensaaneet
Muut
Ensimmäisenlapsensaaneet
Muut
Sideharsot Kestovaippa Kylpypyyhe Aluslakana Pussilakana Peite Makuupussi Ulkohaalari VillahaalariKevyttoppapukuRuokalappu Patja Patjansuojus
Erittäin tarpeellinen Melko tarpeellinen Ei tarpeellinen eikä tarpeeton Melko tai erittäin tarpeeton

11. 2015 pakkauksen tuotteiden tarpeellisuus: muut tuotteet II
ensimmäisen lapsen saaneet (N~225 ) vrt. muut (N~130)
11
29
34
69
59
84
76
70
63
68
47
51 48
30
25
37 33
38
48
21
26 26 25
70
55
42
38
34
32
19
22
11
15
16
19
15
22 17
17
28 35
21
21
30
29
24 17
24
16
18
21
22
18
24
23
6
12
1
5
6 15
7
15 13
11 24
25
16
17
17
14
23
23
20
22
4
14
18
22
13 11
6 8
4 5 8
3
11
16 19
25
18 15
27 29
14
10
32 34 31
38
9 11
18
22
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Ensimmäisenlapsensaaneet
Muut
Ensimmäisenlapsensaaneet
Muut
Ensimmäisenlapsensaaneet
Muut
Ensimmäisenlapsensaaneet
Muut
Ensimmäisenlapsensaaneet
Muut
Ensimmäisenlapsensaaneet
Muut
Ensimmäisenlapsensaaneet
Muut
Ensimmäisenlapsensaaneet
Muut
Ensimmäisenlapsensaaneet
Muut
Ensimmäisenlapsensaaneet
Muut
Ensimmäisenlapsensaaneet
Muut
Ensimmäisenlapsensaaneet
Muut
Ensimmäisenlapsensaaneet
Muut
Lelu Hiusharja KynsisaksetHammasharjaKylpyämpömittariNännivoide Ensikirja KestoliivinsuojaTerveyssiteet Kondomit Kuolalappu KuumemittariVuodelaatikko
Erittäin tarpeellinen Melko tarpeellinen Ei tarpeellinen eikä tarpeeton Melko tai erittäin tarpeeton

12. Vuoden 2016 äitiyspakkauksen tuotteiden
tarpeellisuus, tekstiilit (% vastanneista, N~250)
12
58
61
72
90
80
72
67
59
44
33
41
31
43
26
66
51
58
21
22
16
6
12
20
18
24
33
24
31
28
27
25
29
33
25
11
10
6
3
5
5
8
9
8
16
13
12
12
12
3
10
8
10
8
6
1
2
3
7
8
14
27
15
29
18
36
2
5
9
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Kevyt toppapuku
Villahaalari
Ulkohaalari
Peitemakuupussi
Peite
Pussilakana
Aluslakana
Lapaset
Sukat
Sukkahousut
Päähineet
Potkupuku
Puolipotkuhousut
Potkuhousut
Bodyt
Jatkopalabodyt
Kietaisubodyt
Erittäin tarpeellinen Melko tarpeellinen Ei tarpeellinen eikä tarpeeton Melko tai erittäin tarpeeton

13. Vuoden 2016 äitiyspakkauksen tuotteiden
tarpeellisuus, muut tuotteet (% vastanneista, N~250)
13
33
66
36
27
53
39
33
51
43
58
68
84
65
33
62
26
53
72
78
14
73
25
18
23
21
22
19
29
20
16
17
17
10
22
27
22
15
24
20
18
8
18
22
8
17
18
12
14
20
10
12
9
9
2
6
24
9
17
12
5
3
12
5
20
9
23
35
12
27
19
20
29
17
6
3
8
15
8
41
11
3
2
66
4
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Vuodelaatikko
Kuumemittari
Kuolalappu
Kondomit
Terveyssiteet
Kestoliivinsuojat
Ensikirja
Nännivoide
Talkki
Kylpylämpömittari
Hammasharja
Kynsisakset
Hiusharja
Unilelu
Patjansuojus
Patja
Ruokalappu
Pussilakana
Kylpypyyhe
Kestovaippa
Sideharsot
Erittäin tarpeellinen Melko tarpeellinen Ei tarpeellinen eikä tarpeeton Melko tai erittäin tarpeeton

14. 2016 pakkauksen tuotteiden tarpeellisuus: vaatteet
ensimmäisen lapsen saaneet (N~225 ) vrt. muut (N~130)
14
60 56 53 50
70
59
28
22
47
38 32 30
45
36
29
40
46 42
58 60
21 31 35
29
24
37
25
26
25
31
27 29
28
36
23
25
27
43
23
26
9
6 7
16
4 2
10
16
9 15
11 14
13 12
15
16
7
10
6
13
10 7 5 6 2 2
37 37
19 17
30 27
14 16
33
20 20
5
13
2
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Ensimmäisenlapsensaaneet
Muut
Ensimmäisenlapsensaaneet
Muut
Ensimmäisenlapsensaaneet
Muut
Ensimmäisenlapsensaaneet
Muut
Ensimmäisenlapsensaaneet
Muut
Ensimmäisenlapsensaaneet
Muut
Ensimmäisenlapsensaaneet
Muut
Ensimmäisenlapsensaaneet
Muut
Ensimmäisenlapsensaaneet
Muut
Ensimmäisenlapsensaaneet
Muut
KietaisubodytJatkopalabodyt Bodyt PotkuhousutPuolipotkuhousutPotkupuku Päähineet Sukkahousut Sukat Lapaset
Erittäin tarpeellinen Melko tarpeellinen Ei tarpeellinen eikä tarpeeton Melko tai erittäin tarpeeton

15. 2016 pakkauksen tuotteiden tarpeellisuus: muut tuotteet I
ensimmäisen lapsen saaneet (N~225 ) vrt. muut (N~130)
15
80
63
13 15
85
68
74
57
77
64
87
70
92
87
72 72
60 62 59 56 54 52
29
22
66
55
13
27
7
9
11
27 13
25
15
27
7
19
5
9
13
19
21
23
20 24
23 27
15
15
19
25
4 6
13
12
3 3
9
7
7
3
5
5
3 3
9
3
11
8
12 9 13 10
15
20
8
10
3 4
67 64
1 2 4
11
1
6
1
6
1 1
6 6 9 7 9 11 10 11
40 43
7 10
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Ensimmäisenlapsensaaneet
Muut
Ensimmäisenlapsensaaneet
Muut
Ensimmäisenlapsensaaneet
Muut
Ensimmäisenlapsensaaneet
Muut
Ensimmäisenlapsensaaneet
Muut
Ensimmäisenlapsensaaneet
Muut
Ensimmäisenlapsensaaneet
Muut
Ensimmäisenlapsensaaneet
Muut
Ensimmäisenlapsensaaneet
Muut
Ensimmäisenlapsensaaneet
Muut
Ensimmäisenlapsensaaneet
Muut
Ensimmäisenlapsensaaneet
Muut
Ensimmäisenlapsensaaneet
Muut
Sideharsot Kestovaippa Kylpypyyhe Aluslakana Pussilakana Peite Makuupussi Ulkohaalari VillahaalariKevyttoppapukuRuokalappu Patja Patjansuojus
Erittäin tarpeellinen Melko tarpeellinen Ei tarpeellinen eikä tarpeeton Melko tai erittäin tarpeeton

16. 2016 pakkauksen tuotteiden tarpeellisuus: muut tuotteet II
ensimmäisen lapsen saaneet (N~225 ) vrt. muut (N~130)
16
31
37
69
59
88
77
71
64 64
48 48
36
55
45
38
26
38 42
56
48
27 26
40
31
71
59
34 33
27
28
18
27
5
18
13
23
15
20
15
19
20
20
24
36
18
21
19
28
21
20
20
28
17
20
25
24
24
25
5 9
3 2
9
8
6
13
9
18
9
10 17
24
17
11
11 14
18
17
17 18
6
10
22
23
18
11 9 5 4 3 7 5
15
20
29 27
16
26
22
15
27 27
14 11
33
38
23 24
7
11
19 21
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Ensimmäisenlapsensaaneet
Muut
Ensimmäisenlapsensaaneet
Muut
Ensimmäisenlapsensaaneet
Muut
Ensimmäisenlapsensaaneet
Muut
Ensimmäisenlapsensaaneet
Muut
Ensimmäisenlapsensaaneet
Muut
Ensimmäisenlapsensaaneet
Muut
Ensimmäisenlapsensaaneet
Muut
Ensimmäisenlapsensaaneet
Muut
Ensimmäisenlapsensaaneet
Muut
Ensimmäisenlapsensaaneet
Muut
Ensimmäisenlapsensaaneet
Muut
Ensimmäisenlapsensaaneet
Muut
Ensimmäisenlapsensaaneet
Muut
Unilelu Hiusharja KynsisaksetHammasharjaKylpyämpömittari Talkki Nännivoide Ensikirja KestoliivinsuojaTerveyssiteet Kondomit Kuolalappu KuumemittariVuodelaatikko
Erittäin tarpeellinen Melko tarpeellinen Ei tarpeellinen eikä tarpeeton Melko tai erittäin tarpeeton