Die Präsentation von meinem Seminar: Strategische Linkbuilding Teil 1 an der IHK Hannover.

1. IHK Seminar
Strategisches Linkbuilding
Teil 1
Referent: Khalil Agheli Zadeh

2. Zur Person:
• Name: Khalil Agheli Zadeh
• SEO seit 2001
• Ab 2004 Agentur SEO Deutschland

3. Darstellung und Erläuterung der
Suchtechnologie von Google

4. Vier Arbeitsschritte
1. Crawling
2. Indexing
3. Ranking
4. Displaying

5. Definition nach Google
1. Crawling the Web, following links to find
pages

6. Definition nach Google
1. Crawling the Web, following links to find
pages
2. Indexing the pages to create an index from
every word to every place it occurs

7. Definition nach Google
1. Crawling the Web, following links to find
pages
2. Indexing the pages to create an index from
every word to every place it occurs
3. Ranking the pages so the best ones show up
first

8. Definition nach Google
1. Crawling the Web, following links to find
pages
2. Indexing the pages to create an index from
every word to every place it occurs
3. Ranking the pages so the best ones show up
first
4. Displaying the results in a way that is easy for
the user to understand

9. 1. Crawling
• Webcrawler durchforsten das Web nach
neuen Seiten

10. 1. Crawling
• Webcrawler durchforsten das Web nach
neuen Seiten
• Übermittlung der Inhalte an den Index

11. 1. Crawling
• Webcrawler durchforsten das Web nach
neuen Seiten
• Übermittlung der Inhalte an den Index
• Suche nach Links zu neuen Seiten bzw.
Inhalten

12. Schematische Darstellung des
Crawlings

13. 2. Indexing
• Indizieren der Seiten um einen Index zu
kreieren von jedem Wort und jedem Platz an
dem es vorkommt.

14. 2. Indexing
• Indizieren der Seiten um einen Index zu
kreieren von jedem Wort und jedem Platz an
dem es vorkommt.
• Nicht alles was gecrawlt wird, landet im Index!

15. 3. Ranking
• Wertigkeit der Inhalte ermitteln

16. 3. Ranking
• Wertigkeit der Inhalte ermitteln
• Über 200 Ranking-Faktoren

17. 3. Ranking
• Wertigkeit der Inhalte ermitteln
• Über 200 Ranking-Faktoren
• Reihenfolge in der Präsentation festlegen

18. 4. Displaying
• Anzeigen der Resultate in einer Form die für
den Nutzer leicht verständlich ist

19. 4. Displaying
• Anzeigen der Resultate in einer Form die für
den Nutzer leicht verständlich ist
• Vorhandene relevante Werbung anzeigen

20. Fragen?

21. 1. Grundsätzliche Bedeutung
der Offpage-Optimierung
„It is useful to know how many pages link
to a given page, and what are the quality
of those pages. This kind of analysis is
similar to citation analysis in
bibliographic work, and helps establish
which pages are authoritative.“
Quelle: Internet Searching, Peter Norvig,
Director of Research Google Inc.

22. 1. Grundsätzliche Bedeutung
der Offpage-Optimierung
• Grundsätzlich stellen Links für Google eine
Empfehlung dar

23. 1. Grundsätzliche Bedeutung
der Offpage-Optimierung
• Grundsätzlich stellen Links für Google eine
Empfehlung dar
• Der Empfehlung wird ein höherer Wert zugestanden,
wenn die verweisende Seite selbst eine höhere
Wertigkeit hat

24. 1. Grundsätzliche Bedeutung
der Offpage-Optimierung
• Grundsätzlich stellen Links für Google eine
Empfehlung dar
• Der Empfehlung wird ein höherer Wert zugestanden,
wenn die verweisende Seite selbst eine höhere
Wertigkeit hat
• Wertigkeit der verweisenden Webseite wird
bestimmt durch Trust (Vertrauen), Authority
(Autorität), PageRank und weiteren Faktoren

25. 1. Grundsätzliche Bedeutung
der Offpage-Optimierung
• Grundsätzlich stellen Links für Google eine
Empfehlung dar
• Der Empfehlung wird ein höherer Wert zugestanden,
wenn die verweisende Seite selbst eine höhere
Wertigkeit hat
• Wertigkeit der verweisenden Webseite wird
bestimmt durch Trust (Vertrauen), Authority
(Autorität), PageRank und weiteren Faktoren
• Die pure Anzahl der Links rückt zunehmend in den
Hintergrund

26. Fragen?

27. 2. Offpage-Optimierung: Intern
oder Extern?
Grundsätzlich eine Frage von:
a) Ressourcen
b) Ziele
c) Return on Investment

28. a) Ressourcen
• Budget

29. a) Ressourcen
• Budget
• Manpower/Womenpower

30. a) Ressourcen
• Budget
• Manpower/Womenpower
• Know-How/Wissenstransfer

31. a) Ressourcen
• Budget
• Manpower/Womenpower
• Know-How/Wissenstransfer
• Resultate

32. a) Ressourcen
• Budget
• Manpower/Womenpower
• Know-How/Wissenstransfer
• Resultate
• Unternehmenspolitik/-
philosophie

33. a) Ressourcen
Zwischenlösung:
Mix aus Dienstleister und
Schulungen

34. 2. Offpage-Optimierung: Intern
oder Extern?
Grundsätzlich eine Frage von:
a) Ressourcen
b) Ziele
c) Return on Investment

35. b) Ziele
• Marketing oder Kommerz?

36. b) Ziele
• Marketing oder Kommerz?
• Braucht man „schnelle“ Erfolge?

37. b) Ziele
• Marketing oder Kommerz?
• Braucht man „schnelle“ Erfolge?
• Wie wichtig ist der Online-Markt
im Gesamtkonzept.

38. 2. Offpage-Optimierung: Intern
oder Extern?
Grundsätzlich eine Frage von:
a) Ressourcen
b) Ziele
c) Return on Investment

39. c) Return on Investment
• Erwirtschaftet der Dienstleister seine
Ausgaben und darüber hinaus noch weitere
Einnahmen, dann kommt es zu einer
klassischen Win-Win-Situation.

40. c) Return on Investment
• Erwirtschaftet der Dienstleister seine
Ausgaben und darüber hinaus noch weitere
Einnahmen, dann kommt es zu einer
klassischen Win-Win-Situation.
Vorsicht: Die Abhängigkeit vom Dienstleister
bleibt!

41. c) Return on Investment
• Erwirtschaftet der Dienstleister seine
Ausgaben und darüber hinaus noch weitere
Einnahmen, dann kommt es zu einer
klassischen Win-Win-Situation.
Vorsicht: Die Abhängigkeit vom Dienstleister
bleibt!
• Lohnt es sich 1-2 Stellen dafür zu schaffen
bzw. 1 besser noch 2 Mitarbeiter zu schulen.

42. Fragen?

43. 3. Wie geht ein Linkmanager
vor?
• Suche nach geeigneten Linkquellen u.a. durch
Verwendung der Keywords

46. 3. Wie geht ein Linkmanager
vor?
• Suche nach geeigneten Linkquellen u.a. durch
Verwendung der Keywords
• Manuelle Eintragungen in relevante Web-Kataloge
und -Verzeichnisse

49. Seite 2 der Suchergebnisse:

50. 3. Wie geht ein Linkmanager
vor?
• Suche nach geeigneten Linkquellen u.a. durch
Verwendung der Keywords
• Manuelle Eintragungen in relevante Web-Kataloge
und -Verzeichnisse
• Etablierung der Website in Social-Media-Portalen

52. 3. Wie geht ein Linkmanager
vor?
• Suche nach geeigneten Linkquellen u.a. durch
Verwendung der Keywords
• Manuelle Eintragungen in relevante Web-Kataloge
und -Verzeichnisse
• Etablierung der Website in Social-Media-Portalen
• Entwicklung von Ideen für Linkbait-Aktionen

53. Linkbait-Aktionen

54. Linkbait-Aktionen
• In der Branche einzigartige und
innovative Akzente setzen

55. Linkbait-Aktionen
• In der Branche einzigartige und
innovative Akzente setzen
• Testaktionen

56. Linkbait-Aktionen
• In der Branche einzigartige und
innovative Akzente setzen
• Testaktionen
• Inhalte mit einzigartigem Charakter
(in Ihrem Sektor) erschaffen

57. Linkbait-Aktionen
• In der Branche einzigartige und
innovative Akzente setzen
• Testaktionen
• Inhalte mit einzigartigem Charakter
(in Ihrem Sektor) erschaffen
• Gemeinnützige Aktionen

58. Linkbait-Aktionen
• In der Branche einzigartige und
innovative Akzente setzen
• Testaktionen
• Inhalte mit einzigartigem Charakter
(in Ihrem Sektor) erschaffen
• Gemeinnützige Aktionen
• Verlosungen

59. Linkbait-Aktionen
• In der Branche einzigartige und
innovative Akzente setzen
• Testaktionen
• Inhalte mit einzigartigem Charakter
(in Ihrem Sektor) erschaffen
• Gemeinnützige Aktionen
• Verlosungen
• Weitere kreative Ideen!

60. 3. Wie geht ein Linkmanager
vor?
• Suche nach geeigneten Linkquellen u.a. durch
Verwendung der Keywords
• Manuelle Eintragungen in relevante Web-Kataloge
und -Verzeichnisse
• Etablierung der Website in Social-Media-Portalen
• Entwicklung von Ideen für Linkbait-Aktionen
• Redaktionelle Beiträge in Blogs, Artikelportale, etc.

63. 3. Wie geht ein Linkmanager
vor?
• Suche nach geeigneten Linkquellen u.a. durch
Verwendung der Keywords
• Manuelle Eintragungen in relevante Web-Kataloge
und -Verzeichnisse
• Etablierung der Website in Social-Media-Portalen
• Entwicklung von Ideen für Linkbait-Aktionen
• Redaktionelle Beiträge in Blogs, Artikelportale, etc.
• Kontakt zu Webmastern zwecks Einrichtung
relevanter Verlinkung auf eigene Website

67. 3. Wie geht ein Linkmanager
vor?
• Suche nach geeigneten Linkquellen u.a. durch
Verwendung der Keywords
• Manuelle Eintragungen in relevante Web-Kataloge
und -Verzeichnisse
• Etablierung der Website in Social-Media-Portalen
• Entwicklung von Ideen für Linkbait-Aktionen
• Redaktionelle Beiträge in Blogs, Artikelportale, etc.
• Kontakt zu Webmastern zwecks Einrichtung
relevanter Verlinkung auf eigene Website
• Ausbau und Verbesserung von bestehenden
Partnerschaften

70. Ausbau Partnerschaften
• Bestehende Verweise prüfen und ggf. optimieren

71. Ausbau Partnerschaften
• Bestehende Verweise prüfen und ggf. optimieren
– Ist der Verweis überhaupt noch korrekt?

72. Ausbau Partnerschaften
• Bestehende Verweise prüfen und ggf. optimieren
– Ist der Verweis überhaupt noch korrekt?
– Bannerlink: ALT-Tag überprüfen/optimieren

73. Ausbau Partnerschaften
• Bestehende Verweise prüfen und ggf. optimieren
– Ist der Verweis überhaupt noch korrekt?
– Bannerlink: ALT-Tag überprüfen/optimieren
– Textlink: Anchor-Text überprüfen/optimieren

74. Ausbau Partnerschaften
• Bestehende Verweise prüfen und ggf. optimieren
– Ist der Verweis überhaupt noch korrekt?
– Bannerlink: ALT-Tag überprüfen/optimieren
– Textlink: Anchor-Text überprüfen/optimieren
• Weitere Möglichkeiten für Partnerschaften
aufdecken

75. Ausbau Partnerschaften
• Bestehende Verweise prüfen und ggf. optimieren
– Ist der Verweis überhaupt noch korrekt?
– Bannerlink: ALT-Tag überprüfen/optimieren
– Textlink: Anchor-Text überprüfen/optimieren
• Weitere Möglichkeiten für Partnerschaften
aufdecken
– Kundenkartei

76. Ausbau Partnerschaften
• Bestehende Verweise prüfen und ggf. optimieren
– Ist der Verweis überhaupt noch korrekt?
– Bannerlink: ALT-Tag überprüfen/optimieren
– Textlink: Anchor-Text überprüfen/optimieren
• Weitere Möglichkeiten für Partnerschaften
aufdecken
– Kundenkartei
– Neue Partner

77. Kunden und Partner
Das sind die wertvollen Links, weil
i.d.R. nur Sie welche bekommen!

78. Linkmanagement
Ziel:
Links zu generieren und Wege zu
finden wie man die Linkpopularität
der Webseite erhöht.

79. Linkmanagement
Wichtig:
„Die wertvollsten Links sind die, die
nur Sie bekommen können bzw.
haben.“

80. Fragen?

81. 4. Was sind die einzelnen Schritte,
die durchgeführt werden?
Keyword- Onpage- Offpage-
Recherche Optimierung Optimierung

82. • Keyword-Recherche bestimmt
Keyword- die optimalen Keywords
Recherche
• Sorgt für optimale Landingpages
Onpage- passend zu den Keywords
Optimierung
• Verschafft den Landingpages die
Offpage- passenden Links/das Ranking
Optimierung

83. Suche nach Linkquellen im Detail:
1. Suchanfrage bei Google.de mit
dem Keyword/s starten

84. Suche nach Linkquellen im Detail:
1. Suchanfrage bei Google.de mit
dem Keyword/s starten
– Unangemeldet bei Google

85. Suche nach Linkquellen im Detail:
1. Suchanfrage bei Google.de mit
dem Keyword/s starten
– Unangemeldet bei Google
– Deaktiviertes Webprotokoll

86. Suche nach Linkquellen im Detail:
1. Suchanfrage bei Google.de mit
dem Keyword/s starten
– Unangemeldet bei Google
– Deaktiviertes Webprotokoll
– Lokalisierung auf Deutschland

87. Suche nach Linkquellen im Detail:
1. Suchanfrage bei Google.de mit
dem Keyword/s starten
– Unangemeldet bei Google
– Deaktiviertes Webprotokoll
– Lokalisierung auf Deutschland
– 10 Ergebnisse pro Seite anzeigen lassen

88. Suche nach Linkquellen im Detail:
2.Liste der Suchergebnisse sorgfältig
durchsehen

89. Suche nach Linkquellen im Detail:
2.Liste der Suchergebnisse sorgfältig
durchsehen
– Mitunter muss man sehr viele Suchergebnisseiten
durchsehen

90. Suche nach Linkquellen im Detail:
2.Liste der Suchergebnisse sorgfältig
durchsehen
– Mitunter muss man sehr viele Suchergebnisseiten
durchsehen
– Bei Keyword-Phrasen (2 und mehr Begriffe) nimmt
die Themenrelevanz abseits der ersten
Ergebnisseiten stetig ab

91. Suche nach Linkquellen im Detail:
3. Potentielle Linkquellen werden in einem
separaten Tab geöffnet

92. Suche nach Linkquellen im Detail:
3. Potentielle Linkquellen werden in einem
separaten Tab geöffnet
– Lieber eine Seite zu viel, als gute Linkquelle
übersehen

93. Suche nach Linkquellen im Detail:
3. Potentielle Linkquellen werden in einem
separaten Tab geöffnet
– Lieber eine Seite zu viel, als gute Linkquelle
übersehen
– Tabs anschließend durchsehen und prüfen („Kann
ich einen Link von dieser Seite bekommen?“)

94. Suche nach Linkquellen im Detail:
3. Potentielle Linkquellen werden in einem
separaten Tab geöffnet
– Lieber eine Seite zu viel, als gute Linkquelle
übersehen
– Tabs anschließend durchsehen und prüfen („Kann
ich einen Link von dieser Seite bekommen?“)
– URIs der Tabs in eine zugehörige Liste (z.B.
Linkquellen „Key XY“) kopieren

95. Suche nach Linkquellen im Detail:
3. Potentielle Linkquellen werden in einem
separaten Tab geöffnet
– Lieber eine Seite zu viel, als gute Linkquelle
übersehen
– Tabs anschließend durchsehen und prüfen („Kann
ich einen Link von dieser Seite bekommen?“)
– URIs der Tabs in eine zugehörige Liste (z.B.
Linkquellen „Key XY“) kopieren
– Liste abarbeiten („Verfallszeit beachten“)

96. Fragen?

97. 5. Wertvolle Tools für die Arbeit
• Nur freie Tools
• Browsergestützte oder
webbasierte Software
• Nur Empfehlung keine
Bedingung!

98. Browser
Mozilla Firefox

99. Firefox ADD-ONS
SearchStatus 1.39
https://addons.mozilla.org/de/firefox/addon/searchstatus/
• Nofollow Hervorhebung
• PageRank Anzeige
• Anzeige der indexierten Seiten der Domain
• Und Vieles mehr

100. SearchStatus 1.39

101. Firefox ADD-ONS
Send Tab URLs 2.1
https://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addon/send-tab-urls/
• URLs aller geöffneten Tabs in die
Zwischenablage kopieren

103. Firefox ADD-ONS
5. Wertvolle Tools für die Arbeit
InFormEnter 0.6.3
https://addons.mozilla.org/de/firefox/addon/informenter/
• Eingabe zuvor angelegter Daten in
Eingabefeldern
• Anzeige der Zeichenlänge der Datensätze

105. Webbasierte Tools für die Arbeit
Open Site Explorer
http://www.opensiteexplorer.org/
• Backlinkanalyse
• Bachlink-URL
• Anchor Text
• Nofollow

106. Webbasierte Tools für die Arbeit
SISTRIX Openlinkgraph
(Reg. Notwendig/ Beta-Phase)
http://beta.openlinkgraph.net/
• Backlinkanalyse
• Bachlink-URL
• Anchor Text
• Nofollow

107. Fragen?

108. 6. Bedeutung eines
Qualitätsmanagments
Auswirkungen Linkbuilding:
• Spam-Reports von Mitbewerbern

110. 6. Bedeutung eines
Qualitätsmanagments
Auswirkungen Linkbuilding:
• Spam-Reports von Mitbewerbern
• Google Abstrafung

112. 6. Bedeutung eines
Qualitätsmanagments
Auswirkungen Linkbuilding:
• Spam-Reports von Mitbewerbern
• Google Abstrafung
• Gefährdung der (Online-) Reputation

113. 7. Ihre Fragen

114. Danke für Ihre
Aufmerksamkeit!
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