Márkák a digitális térben,
online márkaépítés
MAKSZ Online marketing kurzus,
2011.04.13.
Corvinus Egyetem

http://www.youtube.com/watch
?v=ERGrSQoY5fs

Amiről szó lesz
• Mi volt eddig?
• Mi van most?
• Akik bukdácsoltak
• Akik megcsinálták
• A tanulság :)

Mi volt eddig?
Követhetőbb, egyszerűbb médiafogyasztási szokások

Mi volt eddig?
Ezeken a felületeken pénzért vásárolt média, mint hirdetési felület

Mi volt eddig?
Megszakítás, mint belépési pont

Mi volt eddig?
Korlátozott interakciós lehetőségek

Mi volt eddig?
Nehezebben megbontható márkák

Mi van most?
Összetettebb médiafogyasztási szokások, átfedések

Mi van most?
A nem fizetett felületek jelentősége nő

Mi van most?
Érdeklődés kell a megszakítás helyett

Mi van most?
Interakciós lehetőségek

Mi van most?
Könnyebben megbontható márkák - mélyebb kapcsolatokkal

Mi van most?
A tartalomelőállítás sebessége némileg nőtt.

Mi van most?
60 nap youtube = 60 év a három nagy amerikai networknél

Mi van most?
A véleményedet könnyebben, gyorsabban, többekkel osztod meg.

Mi van most?
A márkád nem az, amit mondasz róla.

Mi van most?
A márkád az, amit rólad mondanak.
És amit erről a fogyasztó gondol.

Mi van most?
Instant gyomorgöcs.

Mi van most?
Ki kell érdemelned a helyet a fogyasztó életében.

Mi van most?
Meg kell talánod a közös
sztorikat

Kik értenek ehhez?

Akik bukdácsoltak

Akik bukdácsoltak

Akik bukdácsoltak
(aztán meg megoldották)

Akik megcsinálták

Akik megcsinálták

Akik megcsinálták
http://www.youtube.com/watch
?v=_S8sxpK4_iA

Akik megcsinálták
http://www.youtube.com/watch
?v=bBsEJKRM-oQ

Akik megcsinálták

Akik megcsinálták

Akik megcsinálták
http://www.youtube.com/watch
?v=Ei6JvK0W60I

Akik megcsinálták
http://www.youtube.com/watch
?v=SwDEF-w4rJk

Akik megcsinálták

Akik megcsinálták

Akik megcsinálták
http://www.youtube.com/watch
?v=uc6Z5KR-Oys

Akik megcsinálták

Akik megcsinálták
http://www.youtube.com/watch
?v=nnsSUqgkDwU

Akik megcsinálták

Akik megcsinálták

A tanulság

Are you in the
business of seeking
truth and telling it,
or creating myth
and selling it?
Paul Bennett
Chief Creative Officer of IDEO

Nobody reads ads.
People read what
interests them,
and sometimes
it's an ad.
Howard Luck Gossage
"The Socrates of San Francisco"

You want people to tune
into your brand, not to
push a message out.
Spencer Baim
Chief Strategic Officer of VICE Media

Today, I'd rather ask
if an idea is interesting
enough to be worth
experiencing on-
demand.
PJ Pereira
Chief Creative Officer of Pereira & O'Dell

Ezt nevezzük mi digitális
szemléletnek:
Mondandód
legyen
összhangban a
közösséggel

Ezt nevezzük mi digitális
Legyél ott a
szemléletnek:
fogyasztónak és a
mondandódnak
egyaránt alkalmas
pillanatokban
Mondandód
legyen
összhangban a
közösséggel

Ezt nevezzük mi digitális
Legyél ott a
szemléletnek:
Tegyél olyat, amit
fogyasztónak és a
örömmel fogad és
mondandódnak
oszt meg másokkal a
egyaránt alkalmas
fogyasztó
pillanatokban
Mondandód
legyen
összhangban a
közösséggel

Ezt nevezzük mi digitális
Legyél ott a
szemléletnek:
Tegyél olyat, amit
fogyasztónak és a
örömmel fogad és
mondandódnak
oszt meg másokkal a
egyaránt alkalmas
fogyasztó
pillanatokban
Mondandód
legyen
összhangban a Folytass
közösséggel peerketinget

A tanulság
avagy semmi sincs kőbe vésve

A tölcsér, ahogy megszoktuk
ismer
számításba vesz
kipróbál
preferál
kötődik
evangelizál

A tölcsér, ahogy meg kell
szokjuk
ismer
számításba vesz
kipróbál
preferál
kötődik
evangelizál

Amit mérünk, és amit remélünk
Forrás: In Search of True Brand Equity Metrics, Journal Of Adverising Reserarch June 2005

Amin érdemes gondolkozni