Consideraciones en el diseño de Cartel

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Consideraciones en el diseño de Cartel

  1. 1. Presentación LDG Oscar Hernández
  2. 2. Valores • Respeto • Responsabilidad • Creatividad • Confianza • Profesionalismo
  3. 3. Aspectos a Evaluar • Diseño 40% • Estrategia: 20% • Participación: 30% • Presentación: 10%
  4. 4. Práctica Escribe 5 palabras que asocies con: DISEÑO DE CARTEL
  5. 5. Práctica Elige tu PELÍCULA, LIBRO o MÚSICO favorito
  6. 6. Práctica Escribe qué es eso, que hace a tu favorito tan grandioso.
  7. 7. Práctica Reescribe lo anterior en forma de tweet en no más de 140 caracteres.
  8. 8. Práctica Reescribe lo anterior en no más de 5 palabras.
  9. 9. Práctica Sin usar palabras, haz un dibujo que explique qué hace a tu favorito tan grandioso.
  10. 10. Práctica
  11. 11. DefiniciónCartelMaterial gráfico que transmite un mensaje,anuncio o aviso en lugar público con finesinformativos o publicitarios.Ha sido definido por algunos estudiosos como "un grito en lapared", que atrapa la atención y obliga a percibir unmensaje. También puede definirse como un susurro que,ligado fuertemente a las motivaciones e intereses delindividuo, penetra en su conciencia y le induce a adoptar laconducta sugerida por el cartel.
  12. 12. Precursores• Jules Cherét•AlfonsMaria Mucha• Lucian Bernhard• Henri de Tolous-Lautrec•LeonettoCappiello• Lazar MárkovichLisitski• Federico Seneca• Joost Schmidt•Adolphe Jean-Marie Mouron(Cassandre)• Andrew Warhola, Jr.• Milton Glasser•Victor Moscoso•Wes Wilson•AltonKelley• Stanley (Mouse) George Miller•Rick Griffin
  13. 13. MorfologíaUnidad estéticaformada porimágenes que causanimpacto y textosbreves.
  14. 14. FunciónLanzar un mensaje alespectador con elpropósito de que éstelo capte, lo recuerde yactúe en formaconcordante a losugerido.
  15. 15. TiposdeCartel
  16. 16. InformativoPlaneado paracomunicar eventos,conferencias, cursos,reuniones sociales,espectáculos, etc.El texto tienepreferencia.
  17. 17. FormativoPropicia elestablecimiento dehábitos, actitudesde confianza,actividad, esfuerzo,conciencia, etc.La imagen tienepreponderancia.
  18. 18. Elementos
  19. 19. Proceso de comunicación
  20. 20. Factores VisualesPuntoLíneaFormaTexturaColorValorTextoComposiciónFormatoEscala
  21. 21. Factores PsicológicosDentro del mensajeestimula alespectador para quese oriente hacia loque se pretende endicho mensaje.Causa mayor impactopara que perdure elmensaje.
  22. 22. La imagen sintetizadaDebe ser una síntesisque resuma la idea aLA MÍNIMAEXPRESIÓNGRÁFICA.Clara y Significativa
  23. 23. Criterios aconsideraren lasimágenes
  24. 24. IconicidadNivel desemejanza ode abstracciónentre el modeloy su imagen.
  25. 25. Iconicidad
  26. 26. Complejidad/SimplicidadSe da por elnúmero deelementos queintegran laimagen comopor su gradode desorden ode orden.
  27. 27. Complejidad/Simplicidad
  28. 28. NormatividadUso rigurosode leyes,ciertos códigosy reglas a laimagen paraconsiderarla“Correcta”
  29. 29. Normatividad
  30. 30. UniversalidadCarácter atemporal deciertos signos,imágenes y figurassimbólicas que han sidoinstitucionalizadas oarraigadas en grandesgrupos sociales.
  31. 31. Universalidad
  32. 32. HistoricidadEs el valordocumental,cultural ysociológico deciertas imágenes.
  33. 33. Historicidad
  34. 34. EstéticaEs un valor dirigido ala sensibilidad delespectador y a susparámetros de lo quees estéticamentecorrecto o incorrectopara él.
  35. 35. Estética
  36. 36. FascinaciónCapacidad deretención de lamirada y deseducción queposeen ciertasimágenes.
  37. 37. Fascinación
  38. 38. Criterios para la selección de imágenesIconicidadComplejidad/SimplicidadNormatividadUniversalidadHistoricidadEstéticaFacinación
  39. 39. ElProceso
  40. 40. El Diseño es ProcesoEl buen diseño no se daporque sí, es un procesomas parecido a un caminosinuoso que una autopistarecta y desierta.
  41. 41. Objetivo de ComunicaciónLo más importanteen todo el proceso esentregar un mensajeal receptor.Describir de forma clara elproyecto a desarrollar.¿Qué quieres decir por mediodel cartel?¿Qué respuesta deseasobtener del público?
  42. 42. Describir al Emisor¿Quién transmite elmensaje y porqué?Conoce a tu cliente lo mejorque puedas.Tener claras las intenciones delemisor ayuda a no perder devista los objetivos del cartel y aque la inversión del poster sejustifique adecuadamente.
  43. 43. Describir al Receptor¿Quién recibirá elmensaje?Es de vital importancia analizaral receptor con el mayor detalleposible, solo así podremoselegir el código e comunicacónmás adecuado para transmitir elmensaje.
  44. 44. Acopio de informaciónLa información es lamateria prima de lacreatividad.
  45. 45. Sobre la Creatividad“Busca y encontrarás; lo que "Quien no ha cometido nuncano se busca permanece un error, nunca ha tratadooculto”. Sófocles nada nuevo." Einstein"Crear es unir” P. Teilhard de “La creatividad se vive, esChardin entusiasmo, duda, desafío y coraje”"Es sorprendente ver cuán amenudo una frase anotada en “La creatividad es el resultadouna libreta conduce de un duro y sistemáticoinmediatamente a otra frase. trabajo” Peter DruckerPuede ocurrir que sedesarrolle un argumento a Los sueños son la meta y lamedida que vas tomando imaginación el transporte... lanotas" realidad, el punto de partida...Patricia Highsmith
  46. 46. LosArgumentos
  47. 47. Los argumentos del cartel1.- Establecer el tipo de demanda del Emisor.2.- Definir los argumentos del Emisor yrelacionarlos con los acuerdos del público.3.- Definición del argumento a presentar.
  48. 48. 1.- Objetivos del emisorLa comunicación argumentativa finca el éxito de suintención persuasiva en la correcta presentación delos argumentos que fundamentan las acciones quebusca desencadenar en el auditorio.Un emisor demanda diseño argumentativo cuandobusca persuadir al público, convenciéndolo conargumentos, de la validez de las acciones quepropone.
  49. 49. 2.- Los argumentos del Emisor¿Cuáles son los argumentos que el cliente sostieney desea exponer acerca del tema?¿De qué quiere persuadir al público?
  50. 50. 2.- Los argumentos del ReceptorEl conocimiento del público es el punto de partidade toda argumentación."Todo orador que quiera persuadir a un auditorioparticular no le queda otro remedio que adaptarsea él” PerlmanSi los hechos del público están de acuerdo con losdel mensaje serán una herramienta fundamentalpara la aceptación de las inferencias propuestas.
  51. 51. 2.- Los acuerdos entre Receptor y EmisorResulta fundamental conocer del auditorio, no sololos valores que comparte, sino también, la maneraen que los jerarquiza.Las tesis del público, favorables a las proposicionesdel cliente, con intensificadas por la propiaargumentación.
  52. 52. 3.- Definición del ArgumentoUna argumentación tiene éxito si desencadena en el receptorprocesos deliberativos. En la deliberación íntima los oyentesargumentan y contra argumentan mentalmente; ponen aprueba sus tesis contrastándolas con las que presenta elmensaje gráfico pero también con las propias.El argumento de un cartel persuasivo resulta de la mezcla deproposiciones propias del emisor y del público.Un buen cartel argumentativo desencadena en la mente delpúblico, inferencias que le eran inéditas, antes de lapresencia del cartel.
  53. 53. 3.- Definición del ArgumentoDiseñar carteles argumentativos implica:1. Establecer claramente el argumento del emisor.2. Correlacionar la argumentación del emisor con los acuerdos del receptor.3. Definir el argumento a presentar.Construir gráficamente el cartel implica:1. Definir cuál de las proposiciones puede quedar implícita.2. Cuál de las proposiciones explícitas debe tener mayor peso visual.3. Realizar una correcta gestalt para que el argumento no solo se "lea", sino que se "perciba” y entienda.
  54. 54. Bocetaje
  55. 55. Mapas MentalesEs una herramientaque ayuda a losprocesos mentales,permitiendoencontrar relacionesentre conceptosnormalmenteseparados.
  56. 56. Mapas MentalesMaximisethePowerofYourBrainWhereGood Ideas Come FromGraphicDesignProcess
  57. 57. BocetajeJames White andtheSignalnoise Studio. http://blog.signalnoise.com/
  58. 58. BocetajeCartel Odisea del Espacio
  59. 59. Bocetaje
  60. 60. Bocetaje
  61. 61. Bocetaje
  62. 62. BocetajeCartel Linterna Verde
  63. 63. Bocetaje
  64. 64. BocetajeReferencias Visuales
  65. 65. Bocetaje
  66. 66. Bocetaje
  67. 67. Bocetaje
  68. 68. Bocetaje
  69. 69. Bocetaje
  70. 70. Bocetaje
  71. 71. Caso deEstudio
  72. 72. Evento1ra Colectiva de Diseñadores GráficosLUGAR: Casa de la Cultura de TampicoFECHA: Enero 2003
  73. 73. Objetivo del Evento1ra Colectiva de Diseñadores GráficosDar a conocer los beneficios que obtienen losclientes al contratar los servicios de un DiseñadorGráfico Certificado y así mismo las desventajas alcontratar a un diseñador NO profesional.Proyectar todos y cada uno de los valores así comolas cualidades del Diseño Gráfico como unaactividad Profesional muy importante para lasempresas y la sociedad en general.
  74. 74. Objetivo del CartelInformar a la comunidad empresarial ypúblico en general de la 1era colectiva dediseñadores gráficos.
  75. 75. Concepto CreativoSe parte de la problemática del desconocimientode la labor del diseñador gráfico, comúnmentemenospreciando su actividad.¨Los Pinta Monos¨
  76. 76. Concepto Creativo Diseño Gráfico Barril de Monos
  77. 77. Cartel
  78. 78. Vectorizado
  79. 79. Materiales
  80. 80. Inauguración
  81. 81. Inauguración
  82. 82. Inauguración
  83. 83. Inauguración
  84. 84. Inauguración
  85. 85. ODT
  86. 86. ODT 001ODT-001MATERIA DE TALLER DE CARTELMAESTRO: LDG OSCAR HERNÁNDEZDESCRIPCION DEL PROYECTO:Diseñar un cartel INFORMATIVO de un evento real o ficticio que informede manera clara y creativa, QUE es el evento, CUANDO y DONDE sellevará a cabo.TÉCNICA: LibreFORMATO: 28 x 43 cm. Vertical
  87. 87. ODT 001PROCESO DE DISEÑO:1.- Describir al cliente/Emisor2.- Analizar al Público meta/Receptor3.- Determinar la información básica del Cartel.4.- Acopio de información respecto a las variables del evento.5.- Definir un CONCEPTO CREATIVO por medio de las diferentes técnicasde creatividad, como lluvia de ideas, mapas mentales, bocetaje, etc.6.- Presentar un BOCETO FINO (Idea preliminar).7.- Realizar los ajustes.8.- Presentar un DUMMIE del cartel.
  88. 88. Composición
  89. 89. Principios•Todo elemento visual tiene significado.•Todo ordenamiento visual tiene significado.•Todo significado presupone un orden.•Todo orden está basado en principios visuales deintegración y segregación.•Los principios visuales de integración y segregaciónse basan en semejanza, proximidad y cierre.•Todo mensaje visual está constituido por dos niveles:forma y significación.•La significación de un mensaje se realiza mediante unproceso de interpretación.
  90. 90. Regla de los terciosEs una forma de composiciónpara ordenar objetos dentrode la imagen.El espacio es dividido entercios.Recomienda utilizar lospuntos de intersección deestas líneas para distribuir losobjetos de la escena
  91. 91. Regla de los terciosNormalmente el punto focalo el sujeto principal se colocaen cualquiera de los cuatropuntos.
  92. 92. Regla de los terciosEl punto focal es el principalpunto de interés de lacomposición.No debemos enfatizar ungran número de objetos.
  93. 93. Regla de los tercios
  94. 94. Regla de los tercios
  95. 95. Regla de los tercios
  96. 96. Regla de los tercios
  97. 97. Regla de los tercios
  98. 98. Regla de los tercios
  99. 99. Regla de los tercios
  100. 100. Regla de los tercios
  101. 101. Regla de los tercios
  102. 102. ODT
  103. 103. ODT 002ODT-002MATERIA DE TALLER DE CARTELMAESTRO: LDG OSCAR HERNÁNDEZDESCRIPCION DEL PROYECTO:Diseñar un cartel FORMATIVO con un tema de problemática social queconsideres importante. Que tenga como finalidad presentar unargumento persuasivo y un concepto gráfico que se perciba y comprendacorrectamente.TÉCNICA: LibreFORMATO: 28 x 43 cm. Vertical
  104. 104. ODT 002PROCESO DE DISEÑO:1.- Describir al cliente/Emisor2.- Definir y Analizar al Público meta/Receptor3.- Acopio de información respecto a las variables del evento.4.- Definir el objetivo del cartel.5.- Determinar el argumento principal del cartel.6.- Definir un CONCEPTO CREATIVO por medio de las diferentes técnicasde creatividad, como lluvia de ideas, mapas mentales, bocetaje, etc.7.- Presentar un BOCETO FINO (Idea preliminar).8.- Realizar los ajustes.9.- Presentar un DUMMIE del cartel.

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