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스타트업, 언론 홍보 시작하기

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2012년11웡27일 고벤처 포럼에서 발표한 <스타트업> 자료입니다.

Publicado en: Empresariales
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스타트업, 언론 홍보 시작하기

  1. 1. Startup! 언론 홍보 시작하기 아블라컴퍼니 이미나
  2. 2. Contents1. 언론 관계 구축하기2. 언론 관계 발전 시키기3. 보도자료 쓰기와 배포4. 커버리지 늘리기5. 언론 보도의 효과6. Wrap up
  3. 3. 3단계 언론 관계 구축• Step 1 : 미디어리스트 만들기 – 가장 Hot 한 회사 뉴스 검색, 기자 리스트 작성 – 이메일 및 휴대폰 번호까지 정리• Step 2 : 자료 배포 & 전화 통화 – 회사 소개 or 첫번째 보도자료 배포 – 되도록 많은 기자분과 직접 통화• Step 3 : 1개월 미디어 투어 – 대표님, 그냥 한 달은 비워 두세요 – 시간이 허락하는 한 많은 기자분과 직접 만나보세요
  4. 4. 언론 관계 발전 시키기• Make – Break – Make – 미디어리스트는 관리가 필요 – 자주 자료 배포하지 않는 Startup 특성 상, 매번 다시 만든다 생각하는 것이 마음의 평화 – 트위터, 페이스북 통한 기자 관계 구축 – 배포하는 자료 내용 따라 다양한 분야 기사 리스트 필요• Positioning – 우리 회사 < 우리 업계 < 산업군의 전문가 되기, 사랑하기 – 나만의 강점 개발 – “아! 이건 A 회사의 B팀장에게 물어보면 되겠네!” – 정보의 Graph 속에서 우리 회사의 좌표는?
  5. 5. 보도자료 쓰기와 배포하기• 보도자료 쓰기 – 보도자료는 일종의 제안서 – 앵글 & 제목 잡기 – 무엇을 강조할 것인가, 구도 잡기 – 내용 작성 • 문단 문단마다 명확한 내용 담을 것 – 문단을 바꾸며 재구성 가능하도록 • 완성 후 큰소리로 읽어보며 확인 – 안 지루한지, 읽기 어색하지 않은지 => 외우기 • 꼼꼼 확인 – 오탈자, 고유명사, 외래어 표기, 수치 데이터 등• 보도자료 배포 – 조간 8시~9시 언저리, 석간은 전날 저녁 미리 – 이메일 발송 후 문자 / 전화, FB/TW 등 다양하게 확인 – 후속 취재하는 경우 위해 FAQ, 대표 코멘트 등 미리 준비
  6. 6. 커버리지 늘리기• 다양한 배포 방법 – 반드시 기사 형태일 필요 없다 – 메일, 메신저 등으로 가볍게 정보 전달 – 설문조사, 의미있는 데이터 취합해서 자료 제공• 뭉치고 합치기 – 같은 업계, 비슷한 서비스, 트렌디한 주제 묶어 정보 전달 – 다양한 취재원 확보해 놓기 – 기자분들과 직접 연결• 기회는 무조건 – 기회 만들기 만큼 오는 기회 놓치지 않기도 중요 – 매체를 차별하지 않는다
  7. 7. 언론 기사의 효과• 가장 적은 비용으로 가장 많은 사람에게 회사를 알릴 수 있는 수단• 무료로 하는 키워드 광고 – 회사의 존재감, 스토리 축적• 사업 개발의 기회 – 필요한 사람은 찾는다 => 연락이 온다• 내부 홍보 – 구성원 사기 진작, 기사 함께 만들기• 기사는 재배포
  8. 8. Wrap up• 맨 땅에 헤딩도 내가 하지 않으면 아무도 대신해 주지 않습니다.• 거절 당하는 것에 익숙해 지세요. 여기선 안되도 저기선 될 수 있습니다.• 오는 기회는 무조건 잡으세요. 급한 인터뷰 요청, 펑크난 지면 My Ball!• 하지만 기회는 여러번 옵니다. 스트레스 받지 마세요.• 우리 회사 이야기를 아무리 반복해도 지나치지 않습니다. 아무리 이야기해도 모든 사람이 알지 못합니다. 끝없이 지나치게 이야기 하세요.• 1 번의 주목보다 더 중요한 것은 일관된 일을 지속적으로 하는 것입니다.• 무엇보다 지치지 않고 달릴 수 있어야 합니다. 초 초 초 긍정 마인드를 갖고 즐기시기 바랍니다.
  9. 9. Thank You

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