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스타트업, 지속 가능한 홍보 방법 만들기

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스타트업, 지속 가능한 홍보 방법 만들기

  1. 1. 스타트업, 지속 가능한 홍보의 틀 만들기 - 5Rocks 이미나 @SparkLabs
  2. 2. 나누고 싶은 내용 • 홍보담당 어떤 일을 할 수 있을까? • Solo, but not alone 혼자지만 외롭지 않은 홍보팀 만들기 • 지속 가능한 언론 홍보 방법 만들기
  3. 3. 홍보 • Public Relations = 공중 관계 – 언론, 고객, 업계, 정부/기관, 우리 회사 구성원 ... – 기업이 기업 활동과 관련있는 공중들과 관계를 구축, 유지, 발전시킴으로써 기업 경영을 긍정적인 방향으로 이끌어 갈 수 있도록 하는 모든 활동 • Startup에서의 홍보 담당 – 관계 담당 – Evangelist – Spokesperson 만약에 담당자가 없다면 대표님이 하시는 것이 좋아요!
  4. 4. Solo, but not alone - 1 • 인플루언서 (Influencer) 와 친해지기 – 영향력을 행사하는 사람 – 우리에 대해 이야기해 줄 사람 – 언론/ 동종 업계 / 전문가 / 커뮤니티 / 1인 미디어 etc
  5. 5. Solo, but not alone - 2 • 온드미디어 (Owned Media) – “검색이 잘 되는” 공식 웹사이트 / 공식 블로그 / 공식 SNS – 내가 잘 때도 24시간 일해주는 Loyalty 높은 “조력자” – 가장 저렴한 키워드 광고
  6. 6. 소셜미디어
  7. 7. Social Media Tip • 시간을 많이 쓰지 마세요 • 생각 나면 바로 쓰세요 • 열린 마음으로 대화하세요 • 간단한 SEO 를 실천하세요 – 키워드 Choice – 제목, 본문에 알맞게 배치 – Link / Hash Tag / Mention 활용 • 다양한 소셜미디어를 활용해 보세요 – 사진/영상/슬라이드 등 Media 별 채널 – Blog 가 베이스캠프 – TW/FB 통해 링크 확산
  8. 8. Solo, but not alone - 3
  9. 9. 3단계 언론 관계 구축 • Step 1 : 미디어리스트 만들기 – 가장 Hot 한 회사 뉴스 검색, 기자 리스트 작성 – 이메일 및 휴대폰 번호까지 정리 • Step 2 : 자료 배포 & 전화 통화 – 회사 소개 or 첫번째 보도자료 배포 – 되도록 많은 기자분과 직접 통화 • Step 3 : 1개월 미디어 투어 – 대표님, 그냥 한 달은 비워 두세요 – 시간이 허락하는 한 많은 기자분과 직접 만나보세요
  10. 10. 언론 관계 발전 시키기 • Make – Break – Make – 미디어리스트는 관리가 필요 – 자주 자료 배포하지 않는 Startup 특성 상, 매번 다시 자주 확인 – 트위터, 페이스북 통한 기자 관계 구축 – 배포하는 자료 내용 따라 다양한 분야 기사 리스트 필요 • Positioning – 우리 회사 < 우리 업계 < 산업군의 전문가 되기, 사랑하기 – 나만의 강점 개발 – “아! 이건 A 회사의 B팀장에게 물어보면 되겠네!” – 정보의 Graph 속에서 우리 회사의 좌표는?
  11. 11. • 트위터 / 페이스북 리스트를 효과적으로 활용하세요 • 한 사람을 찾으면 해당 분야 Influencer 를 모두 찾을 수 있어요 • 등잔밑이 중요, 가까운 곳부터 레이더망 펼치기 • 일단 만나! 오프라인에서 만나 신뢰 구축
  12. 12. 기사 게재 고지 참고 사항 안부인사 보도자료 배포의 의미
  13. 13. 보도자료는 일종의 제안서일 수 있다! • 이번에 이런 제품/서비스/이벤트를 개발/오픈/진행합니다. • 우리 회사의 제품/서비스/이벤트는 이런 의미를 가졌습니다. • 특히, 그렇게도 볼 수 있지만 이렇게 바라보신다면 더욱 특별한 의미를 발견하실 수 있을 것 같습니다. • 이와 관련해 참고하실 자료 혹은 사례로 이러/저러/그러한 것들이 있으니 참고하여 주시기 바랍니다. 보도자료의 의미
  14. 14. 스트레이트 기사 기획기사 피처(Feature)기사
  15. 15. "창업가 100인의 2박3일” 앱센터지원본부, Startup Weekend Seoul 2010 개최 - 금,토,일 2박3일간 100명이 협업해 창업 아이디어 실제 구현 - 벤처캐피털의 전문 심사역 5인 최종 심사위원으로 참여, 우수팀 가려 - 실리콘밸리 투자자와 만나는 Geeks on a plane 세션도 함께 열려 앱센터지원본부(본부장 김진형 KAIST 전산학과 교수)는 5월28일부터 30일까지 문화체육관광부와 국내 최고 인터넷 기업 NHN㈜ (대표이사 사장 김상헌, www.nhncorp.com)의 후원으로 분당 NHN 젤존타워에서 Startup Weekend Seoul 2010이 열린다고 밝혔다. Startup Weekend는 개발,영업,기획 ,홍보,디자인 등 각 분야의 전문가들이 모여 아이디어를 내고 팀을 꾸린 후 2박3일 간의 협업을 통해 제품이나 서비스를 완성해 내는 행사다. 2007년 미국에서 처음 시작된 이래 현재까지 약 12개국 52개 도시에서 개최되었다. 실제로 Startup Weekend 행사를 통해 창업하는 사례가 생겨나며 전세계 창업가들의 큰 관심을 모으고 있다. Startup Weekend Seoul에 모아지는 관심도 뜨겁다. 참가자 모집 사이트를 오픈하자 마자 수많은 참가 희망자들이 모여 이미 등록이 마감되어 버린 것. 대기업에 다니는 회사원부터 벤처 창업자, 창업 희망자, 학생 등 참가자들의 면면도 다양하다. 기 등록자들의 신청 취소를 기다리는 대기자들도 수두룩한 상황이다. 이들은 Startup Weekend의 운영 규칙에 따라 앞으로 2박3일 간 함께 모여 사업 아이디어를 내고 팀을 꾸려 결과물을 만들어 내게 된다. 행사는 첫날인 5월28일 저녁 참가자 전원이 모여 각자의 사업 아이디어를 발표하고 주말 동안 작업할 우수 아이디어를 선정하는 일정으로 시작된다. 아이디어를 선정한 후에는 각자 자유롭게 원하는 사람들과 함께 팀을 구성하게 된다. 이렇게 구성한 팀 단위로 둘째날인 토요일 아침 9시부터 그 다음날인 일요일 5시까지 팀 작업이 이루어진다. 이후 일요일 저녁 7시에 참가자 전원이 모여 주말 동안 작업한 결과물을 발표하고 우수한 결과물을 선정하는 것으로 행사가 마무리 된다. 심사에는 본엔젤스,소프트뱅크벤처스,캡스톤파트너스,DFJ Athena, ROA코리아 등 벤처캐피털에서 나온 벤처 투자전문가들이 참여해 우수하고 창의적인 창업 아이디어를 가리게 될 예정이다. 심사를 통해 최우수상 1팀에 200만원, 우수상 1팀에 100만원, 장려상 1팀에 50만원의 상금이 수여된다. Startup Weekend Seoul2010을 주관하는 앱센터지원본부의 변광준 교수는 "Startup Weekend와 같은 행사를 통해 열정과 아이디어로 똘똘 뭉친 젊은 창업가들이 서로의 실력과 에너지를 주고 받으며 얻게 될 무형의 자산도 엄청날 것"이라며, ""최근 모바일 열풍과 함께 다시 불기 시작한 한국의 창업 열기가 이번a 행사를 통해 보다 더 활성화되어 혁신적인 기업이 탄생하는 계기가 되기를 바란다"고 밝혔다. 한편, 이번 Startup Weekend Seoul에는 미국 실리콘밸리의 투자자 및 창업자들의 모임인 Geeks on a Plane 행사가 특별 세션으로 마련된다. Geeks on a Plane은 세계 각국을 방문해 스타트업 기업, 업계 종사자, 각국 투자자들과 정보와 지식을 공유하고 교류하는 모임으로, 5월29일~30일 처음으로 한국에 방문해 각 분야에서 선정된 10개 스타트업 기업과 공식적인 만남을 가진 후 네트워크 파티를 가질 예정이다. 특히 이번 Geeks on a Plane의 방문은 Startup Weekend Seoul 2010과 맞물려 더욱 커다란 교류의 장이 될 것으로 예상된다. 끝 행사 및 취재 문의 : Startup Weekend Seoul 홍보 담당, 이미나 (엔써즈 홍보담당, 010-3222-9471 kkonal@gmail.com)
  16. 16. 보도자료 쓰기 앵글 잡기  무엇을 강조할 것인가!
  17. 17. 보도자료 쓰기 “창업가 100인의 2박 3일” 앱센터지원본부, Startup Weekend Seoul 2010 개최  금,토,일 2박3일간 100명이 협업해 창업 아이디어 실제 구현  벤처캐피털의 전문 심사역 5인 최종심사위원으로 참여, 우수팀 가려  실리콘밸리 투자자와 만나는 Geeks on a plane 세션도 함께 열려 제목이 반이다  보도자료 틀 잡기
  18. 18. 보도자료 쓰기 앱센터지원본부(본부장 김진형 KAIST 전산학과 교수)는 5월28일부터 30일까지 문화체육관광부와 국내 최고 인터넷 기업 NHN㈜ (대표이사 사장 김상헌, www.nhncorp.com)의 후원으로 분당 NHN 젤존타워에서 Startup Weekend Seoul 2010이 열린다고 밝혔다. (2010.05.27. Startup Weekend Seoul 2010 보도자료) 국내 기업들이 개발한 토종 공개 소프트웨어들이 MS 등 유명 외국 기업 제품들의 인기를 앞지르고 있어 주목 받고 있다. (2004.09.14. MS 비켜! 외산 보다 인기 좋은 한국산 공개 SW 3총사) “블로거 여러분, 실종된 어린이들에게 관심을 가져주세요!” 태터툴즈 오픈소스 개발자 모임인 ‘태터앤프렌즈(http://forum.tattersite.com/ko 리더 신정규)에서는 실종 아동 찾기 플러그인 ‘파인딩 니모(Finding Nemo)’를 배포한다고 5월 3일 밝혔다. (2007.05.03. 미아찾기 배너) 두괄식  주목을 끌어내는 첫 문장
  19. 19. 보도자료 쓰기 Source : http://www.flickr.com/photos/caitlinator/2826079915/ • 간결하고 명확한 문장 • 문단 문단마다 명확한 내용 담기  읽어 보면서 재구성이 가능하도록 • 완성 후 큰소리로 읽어 보기  지루하지 않은지  읽기에 무리가 없는지  호흡 맞춰 끊어 읽어 가면서 체크 • 꼼꼼한 확인이 필요  오탈자가 없는지  고유명사, 회사이름, 인명  외국어, 외래어 한글 표기
  20. 20. • 신문 / 시사 경제 주간지 열독 • 다양한 매체, 기사에 익숙해지기 • 매일 1~2개 씩 기사 베껴 써 보기 보도자료 연습
  21. 21. 보도자료 배포 • 8시 ~ 9시 배포, 되도록 전화 / 문자 메시지로 확인 • 석간 신문 마감은 오전 중  전날 오후 or 밤이라도 미리 보내는 것이 좋음 • 최근엔 온라인 속보 많아 반드시 지면 게재를 염두에 두지 않는다면 상시 가능 *** 기자님 안녕하세요. 동영상 검색 전문 기업 엔써즈 홍보팀의 이미나입니다. 얼마 전 교통방송 e라디오 프로그램에 출연하신 것 잘 들었습니다. 엔써즈가 이번에 NHN과 ‘동영상 필터링 솔루션 공급 계약’을 체결해 내용 정리한 보도자료 보내드립니다. 첨부한 자료는 보도자료 1부 및 회사 소개자료 1부와 사진 1매입니다. 내용 검토해 보시고 궁금하신 점 있으시면 언제든 연락 주시기 바랍니다. 연락처는 ‘이미나 – 휴대폰 010-***-****, 이메일 kkonal@abc.com) 입니다. 감사합니다!
  22. 22. 안녕하세요. 블로그 회사 태터앤컴퍼니 홍보팀의 이미나 입니다. 블로그 세계( 블로고스피어) 에서 화제가 되고 있는 이야기를 전해 드리려고 메일 드립니다. :-) 지난 주 금요일부터 블로고스피어에서는 ' 한명숙 전총리' 가 화제의 인물로 떠오르고 있습니다. 이유는 한 전총리가 6 월8 일 저녁에 있었던 ' 블로그 포럼' 에 예고도 없이 급작스럽게 참석했었기 때문인데요. '블로그 포럼 '에 참석했던 여러 블로거들은 블로거들의 자율적인 모임에 큰 관심을 가지고 참석해 함께 어울려 자유로운 토론을 하고 돌아간 한 전총리의 모습에 깜짝 놀라기도 했지만 , 정말 기뻤다는 후기를 올리고 있습니다 . '블로그 포럼 '은 혜민아빠라는 아이디를 가진 블로거 (블로그 : 혜민아빠의 책과 사진 사랑 : http://www.sshong.com) 인 ' 홍순성씨 '가 온라인에서 블로그 글을 통해 알게 된 인연을 오프라인에서도 이어보자는 취지로 한 달에 2회 정도씩 개최하고 있는 블로거들의 자율적인 토론 모임입니다 . 지난 6월 8일에 있었던 모임은 '제 8회 블로그 포럼 '이었지요 . 처음 모임에 5명 정도가 참석했던 이 모임이 8회에 이르면서 블로거 사이에서 인기가 높아져서 이제는 참석자를 15~20명으로 제한해 신청을 받을 정도가 되었습니다 . 특히 6 월8 일 모임은 ' 블로거, 블로그, 블로고스피어' 에 대해서만 이야기하던 이전 모임과는 달리 ' 구글에 대한 토론' 이라는 주제를 가지고 진행했던 모임이었는데요. 한 전총리는 이 날 인사 시간에 ' 아이디 해피한을 쓰는 한명숙입니다 ~ 공부 좀 하러 왔어요 ' 라고 인사해 박수를 받았다고 합니다 . 실제로 한 전총리는 설치형 블로그 소프트웨어인 태터툴즈 (http://www.tattertools.com) 를 사용해 직접 블로그를 운영하는 블로거이기도 합니다. ==> 국회의원 한명숙의 블로그 http://www.happyhan.kr 자신이 직접 글을 올리기도 하고, 블로그 운영자가 글을 올려 소식을 전하기도 합니다. 이 날 블로그 포럼 소식은 블로그 운영자가 후기를 올려 놓았습니다. 한명숙 전 총리가 참석해 화제가 되었던 ' 제 8 회 블로그포럼' 에 대한 이야기들은 아래 여러 블로거들의 후기에서 보실 수 있습니다. 동영상 후기도 있으니 참고하시고요. 이 날 참석했던 블로거들과 한 전총리가 함께 촬영한 사진 한 개 첨부합니다. '블로그 포럼 '에 대해 보다 자세한 정보가 필요하시면 이미나 (016-222-9471) 로 연락 주시면 감사하겠습니다 . 날씨 좋은 일요일이네요 . 좋은 하루 되세요 . :-)
  23. 23. 김연아 선수의 이번 세계 선수권 관련 클립들은 크게 아래와 같이 묶이고 있습니다. - 쇼트 프로그램 - 죽음의 무도 (세계신기록) - 3,173,811 조회 - 프리 스케이팅 - 세헤라자데 (200점 돌파, 1위) - 1,174,359조회 - 갈라쇼 - 200,020 조회 프리 스케이팅이 쇼트보다 하루 늦었던 것을 감안하면 아주 높은 조회수를 기록하고 있다고 볼 수 있습니다. ** 현재까지 퍼져 있는 김연아 선수의 동영상은 주로 한국 사람들이 올린 것인데요. 외국 사이트의 경우 거의 유튜브에 집중되어 있습니다. 유튜브에 올려져 있는 영상에 외국인들이 댓글을 단 것은 많이 있습니다. 외국인들의 반응도 매우 열광적입니다. 현재 올려진 영상을 국가별로 나누어 보면 - 국가별로 나누었다고 해서 반드시 외국인들이 올린 것이라고는 볼 수 없다고 합니다. 위에서 한국을 제외한 외국 사이트들만 정리하면 아래와 같습니다. - 쇼트 프로그램 - 죽음의 무도 (세계신기록) - 751,765 조회 - 프리 스케이팅 - 세헤라자데 (200점 돌파, 1위) - 537,989조회 - 갈라쇼 - 20,392 조회 외국 사이트들로만 본다면 '프리 스케이팅'의 조회수가 다른 프로그램에 비해서 높다고 볼 수 있겠는데요. 전체 조회수에 비해서 절반 정도를 해외에서 내고 있으니까요. * 쇼트 프로그램의 경우 일본 후지 TV 방송, 미국 NBC 방송, 터키 방송, 캐나다 CBC 방송 등 여러가지 버전이 올려져 있습니다. 프리 스케이팅의 경우도 해외 방송분들이 앞으로 더 늘어날 것이기 때문에 퍼지는 동영상 개수와 조회수는 계속 늘어날 것으로 생각됩니다.
  24. 24. 안녕하세요~ 연아양이 트위터에 나타났다고.. 냐하~ 신나는 하루! 정말 김연안가요? 확실? 엔써즈 이미나 아직 정확한 건 모르겠지만 왠지 정말일 것 같다는게 지금 대세!! 엔써즈 이미나 냐하~ 신나는 하루! 오케이~ 매니지먼트사에 확인해 볼게요. 땡큐~~ 녜~ 즐거운 하루 되시어용~ ^^// 엔써즈 이미나 보도자료 배포 • 전화, 메신저로 Fact 전달 • 보충자료 작성해 후처리 • 반드시 기사형 보도자료가 아니어도 OK!
  25. 25. 커버리지 늘리기 • 기사 Item 떠올리는 짜친 방법 – 작년 이 시기의 기사들을 훑어 본다 – 비슷한 키워드의 외국 TECH 기사들을 훑어본다 – 네이버 인기 검색어를 훑어본다 – 요즘하는 드라마, 영화, 베스트셀러 제목을 떠올려본다 • 뭉치고 합치기 – 같은 업계, 비슷한 서비스, 트렌디한 주제 묶어 정보 전달 – 상위 개념의 키워드 관련 아이디어 떠올리기 ex) 예약앱 < 스마트 자영업자 – 다양한 취재원 확보해 놓기 – 기자분들과 직접 연결
  26. 26. + 강력한 멘탈 • 스테디셀러 한 번이 아니라 계속 • 좌절금지 확률을 높이는게 중요 • 안되면 포기 방법은 많아 • 정답은 없어 꼭 해야하는 것? 하면 죽어도 안되는 것? • 쎄오는 진리 사장님의 소원은 꼭 들어 드리기 • 자아 회피 목표가 무엇인지에 집중 • 무아지경 제 정신은 아니어야
  27. 27. 2013년 현재는 5Rocks에서 강력한 멘탈을 키우며 영혼을 건 승부에 동참하고 있습니다.
  28. 28. Thank You

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