2010年9月15日に交流協会主催で開催された「日台ビジネスセミナー」で用いた講演資料です

1. 中国でゲーム展開
ゲームジャーナリスト 小野憲史

2. 自己紹介
• 小野憲史（おの・けんじ）
• 元「ゲーム批評」編集長
• ゲームジャーナリスト
• 「ゲームニクスとは何か」
「ニンテンドーDSが売れる理由」
（共著・構成協力）
• 「小野憲史のゲーム評評」
（inside）、「アジアオンライン
ゲーム事情」（サーチナ）

3. 中国、好きですか？

6. しかし、
チャイナジョイでは
日本製ゲームは
超マイナー

11. 成功しているとは
言えないが、
すべて失敗という
わけでもない

12. 数少ないゲーム事例
• ゲットアンプド（サイバーステップ→盛大）
• DOA Online（コーエーテクモ＆盛大）
• キング・オブ・ファイターズ・ワールド
（SNKプレイモア&盛大）
• SDガンダム カプセルファイターオンライン
（ソフトマックス＆バンダイコリア＆CJインターネットジャパン）

13. 中国会員数
1千万人！

15. よく言われる問題点
• 複雑な規制＆内容審査
• （就労）文化の違い
• ローカライズ、運営の不備
他業界、他国でも同じ
ゲーム業界だけ、日本だけが
特別なわけではない

16. 米ブリザードエンタテインメント（→NETEASE）

17. World of Warcraft

18. 大話西遊II

19. 韓ネクソン（→世紀天成）

20. カートライダー

21. カウンターストライクオンライン

22. 日本タイトルでも、
こうした成功は
可能なのか？
人気タイトルを
分析してみよう！

23. 中国10大ゲームの変遷（1）
2004年 2005年 2006年
01 熱血伝奇 World of Warcraft 征途
02 伝奇3 剣侠情縁Online World of Warcraft
03 伝奇世界 伝奇世界 熱血江湖
04 夢幻西遊 剣侠情縁Online 水滸Q伝
05 MU奇蹟の大陸 大話西遊II Online パーフェクトワールド
06 剣侠情縁Online 夢幻西遊 ダンシングパラダイス
07 クロスゲート 熱血江湖Online 夢幻西遊
08 大話西遊II Online ラグナロクオンライン カートライダー
09 リネージュII 冒険島Online 大話西遊II Online
10 ラグナロクオンライン リネージュII ストリートバスケット
ボール
中村彰憲氏講演「中国ゲームビジネス」より

24. 中国10大ゲームの変遷（2）
2007年 2008年 2009年
01 誅仙 World of Warcraft アラド戦記
02 World of Warcraft 伝奇世界 The Tower of AION
03 天龍八部 アラド戦記 誅仙2
04 征途 天龍八部 天龍八部
05 カートライダー 誅仙 問道
06 ダンシングパラダイス 征途 クロスファイア
07 問道 剣侠世界 征途
08 武林外伝 ダンシングパラダイス 成吉思汗
09 冒険島 問道 ｶｳﾝﾀｰｽﾄﾗｲｸOnline
10 夢幻西遊 夢幻西遊 風雲
中村彰憲氏講演「中国ゲームビジネス」より＊アラド戦記＝Dungeon＆Fighter

25. ①コピー
②イミテーション
③イノベーション

26. 中国ゲームの変遷
04年 コピーの時代
熱血伝奇、伝奇３／伝奇世界
06年 イミテーションの時代
パーフェクトワールド（武侠系、高い完成度）
天龍八部（原作ライセンス）
10年 イノベーションの時代
九陰真経Online（自社エンジン）、立体視ゲーム

27. 韓国ゲームの変遷
04-05年 MMORPG中心
熱血伝奇、伝奇3、MU奇蹟の大陸、リネージュII、
ラグナロクオンライン、熱血江湖Online
06-07年 カジュアルゲーム中心
カートライダー、ダンシングパラダイス、
ストリートバスケットボール【アイテム課金】
08-09年 多様化・先鋭化
クロスファイア、ｶｳﾝﾀｰｽﾄﾗｲｸOnline（FPS）
アラド戦記（MO）、The Tower of AION（MMO）

29. 九陰真経Online

31. ドラゴンネスト（韓EYEDENTITY GAMES→盛大<買収>）

32. 中国 韓国
04-05 コピー期 正当派MMORPG
06-09 イミテーション期 カジュアルゲーム
10- イノベーション期 より革新的なゲーム
（2Dアクション→3D）

33. 正面衝突を避け、
ゲームデザインの
イノベーションで
市場にリーチ
または圧倒的な物量で市場を駆逐（World of Warcraft）

34. ゲットアンプド（2003年）→盛大ネットワークとライセンス提携
MOカジュアルアクション（8名）
Java言語、ロースペックPCでも軽快対戦
MMORPG全盛期だった当時、ニッチ市場にハマッた！

35. 韓国オンラインゲーム史
• リネージュII＆スタークラフト
• 大作MMORPG全盛期
• ポータルビジネス期
• カジュアルゲーム期
→iPhoneアプリ、ソーシャルゲーム？
15年弱の期間でさまざまなイノベーションが起きた
（インスタンスダンジョン、ダンスゲーム、アイテム課金、
MO、FPSへの回帰、etc）

36. 同じ進化は日本のゲーム業界にも言える
Pong
（ATARI/72年）
エレポン（タイトー/73年）
ポントロン（セガ/73年）

37. ホーム・ポン（ATARI/75年） テレビテニス（エポック社/75年）
イミテーションの例

38. BREAKOUT（ATARI/76年） スペースインベーダー（タイトー/78年）
最初のイノベーション→大ヒット

39. ファミリーコンピュータ（任天堂/83年）

40. 求められるゲーム像
• 「公益性」「民族性」「独自性」
• アジア展開を前提とした共同開発
• ライセンス運営
• 日本原作にこだわりすぎない
→中国の著名原作なども視野
日本の有名原作が同じような文脈で
消費されているとは限らない

42. まず相手を
知ること・
好きになること
中国でどんな大衆小説が好まれているか、
人気のある映画や音楽は何か。。。

43. ありがとうございました。
kono3478@gmail.com