1. República Bolivariana de Venezuela
Ministerio de educación Superior
IUT “Antonio José de Sucre”
Extensión- Valencia
Manual de uso
Valencia, octubre 2011-10-02

2. República Bolivariana de Venezuela
Ministerio de educación Superior IUT “Antonio José de Sucre”
Extensión- Valencia
Manual de uso
(LEGO)
Kineret ortega
C.I: 2115321

3. RESEÑA HISTORICA
El 28 de enero de 1918,Ole Kirk Christiansen abrió un negocio de carpintería en
Billund, y se ganó la vida construyendo casas y muebles para granjeros de la
región con la ayuda de un pequeño equipo de aprendices. Su taller fue quemado
en 1924. Intentando encontrar formas de minimizar sus costos de producción,
Ole Kirk comenzó a producir versiones miniatura de sus productos como ayuda
de diseño. Sus escaleras en miniatura y tablas de planchar fueron las que lo
inspiraron a producir juguetes. Fundó una pequeña empresa de juguetes de
madera. Para encontrar el nombre organizó un concurso entre los
empleados No fue hasta 1934 que el nombre LEGO fue acuñado por
Christiansen a raíz de la frase danesa leg godt, la cual significa "juega bien".
Cuando el plástico alcanzó uso masivo, Ole Kirk se adaptó a los cambios
y comenzó a producir juguetes de plástico. Uno de los primeros juguetes
modulares producidos por LEGO fue un camión el cual podía ser
desarmado y re-ensamblado. No fue hasta 1949 que los bloques de
plástico interconectables, los cuales llevaron a la compañía a la fama,
fueron desarrollados. En 1953, estos bloques obtuvieron un nuevo
nombre: LEGO Mursten o "bloques LEGO".

4. El director administrativo de LEGO. Fue durante una conversación con un
comprador extranjero que obtuvo la idea de un sistema de juguete.
Godtfred divisó el inmenso potencial de los bloques LEGO para
convertirse en un sistema para el juego creativo, pero los bloques poseían
aún algunos problemas desde el punto de vista técnico: su habilidad para
"ligarse" era limitada y no eran muy versátiles. No fue hasta 1958 que el
diseño de los bloques actuales fue desarrollado. Los bloques fueron
mejorados con tubos huecos en su cara inferior. Este cambio permitió
mayor apoyo en la base, mejorando ampliamente la habilidad de ligarse y
su versatilidad. Ole Kirk Christiansen falleció ese mismo año y Godtfred
heredó el liderazgo de la compañía.15 años mas tarde Christiansen
descubrió el plástico como el material ideal para la producción y en 1949
desarrolló el prototipo del ladrillo Lego.

5. MISION
"Inspirar y desarrollar los constructores del futuro"
Nuestro propósito fundamental es inspirar y desarrollar a los niños a
pensar creativamente, razonar sistemáticamente y liberar su potencial
para forjar su propio futuro - que ha experimentado la posibilidad humana
interminable.
VISION:
"Inventar el futuro está en juego"
Queremos encontrar nuevos caminos de jugar, los materiales de juego y
los modelos de negocio del juego - la globalización y la digitalización ...
aprovechando que no se trata sólo de productos, se trata de realizar el
potencial humano.

6. IMAGEN CORPORATIVO:
La justicia es un concepto muy complejo para un niño (y tampoco es tan
sencillo para los adultos). Incluso aunque sólo hablemos de juegos, es
difícil explicar a un niño que quiere ganar por qué es justo que pierda. Es
fomentar el desarrollo de la creatividad de los niños a través del juego y el
aprendizaje. Basada en el mundialmente famoso ladrillo LEGO, la
empresa proporciona en la actualidad juguetes, experiencias y materiales
educativos a niños residentes en más de 130 países.
REDISEÑO
Proceso creativo en el que se caracteriza por cambios, mejoras y nuevas
combinaciones existentes. LEGO tiene mas de 60 años en el mercado por
eso se ha renovado su imagen con un leve Refrescamiento al añadirle un
cubo compueto de bloques del mismo producto, mientras que conserva la
misma tipografia y colores pues esto es lo que hace inconfundible a la
marca. Sus colores corporativos se conservan como son el rojo , amarillo
negro y blanco. Se ha incorporado un nuevo Imagotipo que consta de un
cubo compuesto de LEGO; con los colores: azul, amarillo, blanco, rojo;
con bordes en negro.

7. IMAGEN ANTERIOR
1965
Descripción: Es colorido con tipografía En palo seco y
caja alta con bordes en amarillo y delineado negro la fuente tipográfica
está en color blanco y en fondo rojo.
Código pantone ROJO: AMARILLO:
NEGRO: BLANCO:
VERDE: C 97 % M.36% Y:100% K:4%
NARANJA: C:0% M:77% Y:88% K.0%
MORADO. C: 50% M.89% Y:0% K:0%
ROSA: C:14% M:76% Y.0% K:0%

8. IMAGEN ACTUAL
La imagen actual consiste en un rediseño a nivel visual y notable del logo
de la marca ya que se mantiene su misma imagen,( su tipografía) debido
a que lleva más de 50 años en el mercado no recomendable un cambio
radical porque si bien se sabe lo que identifica a la marca es su tipografía
en caja alta en palo seco con leves curvas lo cual lo hace similar a la
fuente comics sans.
A la imagen actual se le ha agregado un Imagotipo que consiste en un
cubo compuesto de bloques de LEGO con los con los colores del
producto como . verde, azul, amarillo rojo y naranja. Se ha agregado el
cubo porque es una figura geométrica y muy fácil de memorizar a los
clientes tanto niños como adultos ya sea por los colores o por la figura ya
que expresan diversión y alegría. En cuanto al logo e le ha modificado el
cuadro de fondo rojo y a la tipografía en vez de blanco se le ha cambiado
a rojo de esta manera respetando sus colores corporativos y quitándole
peso .

9. SIGNOS DE IDENTIDAD COORPORATIVA
La identidad corporativa es un sistema de signos visuales que tiene por
objeto distinguir-facilitar el reconocimiento y la recordación- a una
empresa u organización de las demás. Su misión es, pues, diferenciar
(base de la noción de identidad), asociar ciertos signos con determinada
organización y significar, es decir, trasmitir elementos de sentido,
connotaciones positivas; en otras palabras, aumentar la notoriedad de la
empresa
Lo característico de la marca LEGO es que sus colores como lo son el
rojo y el amarillo expresan diversión, alegría y entretenimiento.

10. SIMBOLO
Es un signo que, de acuerdo a la clasificación de Peirce posee siempre
una relación arbitraria entre significado y significante, a diferencia del
ícono cuya relación es de semejanza y el índice, caracterizado por la
causalidad.
En este manual está representada por una construcción elaborada a
base de bloques de LEGO

11. LOGOTIPO
Elemento gráfico, verbo-visual o auditivo que sirve a una persona,
empresa, institución o producto como representación y presencia en el
mercado. Constituye la representación tipográfica del nombre de la
marca, constituye la identidad visual de una empresa o institución.
En este caso a LEGO se le ha agregado un elemento visual y
cognoscitivo ya que va a ayudar a utilizar la imaginación, bien sea en los
niños y adultos.Para captar atención del cliente se le Ha diseñado un
cubo compuesto de bloques de LEGO con los colores corporativos como
son. El rojo, azul, amarillo , verde naranja rosa y morado que son colores
que expresan dinamismo. . Se Ha utilizado esta figura geométrica ya que
es práctica y es lo primero que los niños construyen al poseer el producto
en sus manos. Y esta imagen se puede proyectar por la percepción de las
características de la figura ya que poseen forma tamaño y color
elementos que atraen la atención del cliente. La tipografía de LEGO se
utiliza una fuente tipográfica llamada LEGOTICK el palo seco y caja alta.

12. TIPOGRAFIA
La tipografía como el arte o técnica de reproducir la comunicación
mediante la palabra impresa, transmitir con cierta habilidad, elegancia y
eficacia, las palabras. Aquí se muestran la tipografía utilizada para el
carnet PVC y la imagen corporativa de LEGO en palo seco y en caja alta.
Nombre de la fuente : LEGOTICK
Para las publicidades se utiliza la tipografía que lleva por nombre:
COOPERLATE GOTIC LIGHT en caja alta para las direcciones y
contactos.

13. COLORES CORPORATIVOS
Los colores se consideran un elemento semiótico no verbal clave
para atraer la atención del público y hacer que un diseño sea memorable.
Además, está comprobado que aplicados a un logotipo influyen
considerablemente en las personas, pero lo hacen de diversas maneras
según la pertenencia cultural, la edad, el género y el hábitat, entro otros
factores. El logo de una empresa no es tarea sencilla, y mucho menos,
elegir los colores que la identifiquen.
Rojo, amarillo. Negro y blanco son los colores corporativos de la empresa LEGO.
ROJO AMARILLO:
NEGRO: BLANCO:
VERDE: C 97 % M.36% Y:100% K:4%
NARANJA: C:0% M:77% Y:88% K.0%
MORADO. C: 50% M.89% Y:0% K:0%
ROSA: C:14% M:76% Y.0% K:0%

14. IMAGOTIPO
Es aquella imagen que reconocemos sin necesidad de leer algún cuerpo
verbal adjunto a la imagen, es a lo que también podemos llamar símbolo
dentro de las familias de los signos.
Sin embargo algunos logos con mayor prestigio cuenta con mayor
capacidad y restricciones para su uso, como por ejemplo: el Imagotipo del
escudo de la republica mexicana en el gobierno de fox, que hacen
restricciones referentes a su posición dentro de un formato bidimensional
El Imagotipo está estructurado en caja alta con fuente tipo gracia el borde
amarillo y negro; y la tipografía en blanco con fondo rojo

15. CAPTULO II
Construcción Geométrica
Positivo negativo
Versión gris

16. CONSTRUCCION GEOMETRICA
Se puede definir como aquel dibujo o tipografía de cómo está compuesto;
construida con regla y compas expresando de manera grafica las líneas
guías y círculos de lo que se quiere construir. Mantienen intacta su
utilidad para desarrollar la intuición, facilitando una visión global de un
problema que permite, en muchos casos, obtener una solución con un
grado de aproximación bastante aceptable y, también, desarrollar una vía
de resolución para lograr la solución exacta.
.

17. POSITIVO NEGATIVO
Espacio positivo es el que rodea a una forma negativa, y espacio
negativo, el que rodea a una forma positiva. Todas las formas positivas
contienen espacio positivo, pero el espacio positivo no es percibido
siempre como una forma positiva.
Similarmente, todas las formas negativas contienen espacio negativo,
pero el espacio negativo no es siempre percibido como una forma
negativa. Esto se debe a que el espacio positivo puede ser un fondo para
las formas negativas, y el espacio negativo serlo para las positivas, y los
fondos no son normalmente reconocidos como formas, las que
habitualmente existen en cierto grado de aislamiento.
Desde luego, el espacio positivo (o negativo), completa o
aproximadamente aislado por formas negativas (o positivas) puede ser
identificado como una forma positiva (o negativa), pero tales formas están
generalmente muy ocultas, a menos que conscientemente las
busquemos. Si se las encuentra con frecuencia y regularidad, entonces la
relación entre la figura y su fondo es reversible: en cierto momento
encontramos formas positivas y espacio negativo, en otro encontramos
formas negativas y espacio positivo.

18. MUESTRA GRAFICA
VERSION EN GRIS

19. Escala de grises es una escala empleada en la imagen digital en la que el
valor de cada píxel posee un valor equivalente a una graduación de gris.
Las imágenes representadas de este tipo están compuestas
de sombras de grises, que van desde el negro más profundo variando
gradualmente en intensidad de grises hasta llegar al blanco.
Esto cumple una funcion importante, y no es mas que para representar
cada pixel lo que permite una escala de 256 intensidades, es decir 2
valores posibles para cada bit.
MUESTRA GRAFICA
33,33 %

20. CAPITULO III
Usos correctos de la imagen corporativa
Uso incorrecto de la imagen corporativa
Reducciones
USO CORRECTO DE LA IMAGEN CORPORATIVA

21. Debe ser legible y visible tanto en empaque y caja del producto como en
los embalajes de los productos comercializados.
Ha de imprimirse en su integridad, guardando sus proporciones y su
unidad cromática. El tamaño del logo de debe ser utilizado en un tamaño
mínimo hasta donde sea legible y no se pierdan los elementos.
La imagen corporativa debe ser empleada en colores neutros como
blanco, negro o colores que no interfieran con los colores corporativos de
la marca LEGO. En algunos casos se recomienda de que si la tipografia
no funcione vertical al icono colocar la diagramacion del texto horizontal
debajo del icono. En los casos en los que el fondo sobre el que se vaya a
realizar la impresión sea blanco, negro o color plano con un 0% a 60% de
luminosidad o 90% a 100% de luminosidad (colores con mucha
intensidad , oscuros o muy cercanos al blanco). Los colores del logo
deben estar en degradación. Con el fin de garantizar la correcta
identificación y visibilidad del logotipo,SENIAT aconseja que la altura
mínima recomendada del logotipo sea de 15 mm y la mínima exigida de
10 mm
MUESTRA GRAFICA

22. .

23. USO INCORRECTO DE IMAGEN CORPORATIVA
No puede ser completado con mención o elemento gráfico alguno,
tampoco adicionarlo o alterarlo sin el acuerdo formalizado por escrito del
SENIAT. El logotipo no puede ser modificado.
No se debe cambiar o modificar los colores pues en este manual de
normas se ha mostrado el pantone como guía de color para identificar los
colores de identidad.
El logotipo habrá de guardar siempre las proporciones, no se aceptará
Ninguna representación del mismo que no cumpla esta premisa.
No debe ser mostrado o utilizado en fondos de colores como: naranja,
azul. Amarillo, morado, verde, rojo, ya que se pierde la imagen.

24. REDUCCIONES
Se entiende como Disminución de la fuerza, cantidad, tamaño o
intensidad de una imagen a pequeñas escalas.
Esto tiene la función de mostrar hasta que tamaño se puede utilizar el
logo, Imagotipo, isologo etc. Con la finalidad de evaluar si funciona o no el
mismo.
MUESTRA GRAFICA

25. 100% 80%
40% 30%
20% 10%

26. CAPITULO IV
Papelería
Aviso prensa y/revista
Afiche
FLYER
Pendón
Materia P.O.P
Imagen corporativa en 3D
Stand
PAPELERIA

27. Las pautas a seguir para la diagramación de la papelería deben constar
en régimen para su identificación. Estos diseños se les ha evaluado de
manera que la información general quede unificada independientemente
de su fuente de origen.
La imagen corporativa se debe encontrar ubicada en el cuadrante
superior izquierdo (3), en cuanto a la tipografía para la ubicación
geográfica debe e debe utilizar en palo seco con la fuente llamada
MICROSOF TAI LE en minúscula y en mayúsculas las palabras
resaltantes y ubicada en parte inferior central de la papelería. Sus colores
corporativos deben prescindir y permanecer, como lo son el amarillo, rojo
negro blanco y en sus defectos los colores que integran el logo como el
naranja, azul, fucsia y morado. Deben ser impresas en alta resolución y a
full color. Material de impresión bond

28. Medidas 21,59 cm x 29,74cm

29. Sobre 11 medidas: 10,5 cm alto x 25,5 cm ancho.
Tarjeta de Presentación Medidas:8,1cm Ancho x 5,1cm Alto.
Carnet PVC . Medidas: 8,5 cm ancho x 5,3 cm alto.

30. Factura. Medidas: 5,1 ancho x 10 cm Alto

31. ANUNCIO DE PRENSA
Es un mensaje transmitido a traves de los medios de comunicación
(escritos,audiovisuales como los diarios, periodicos, radio, television) con
el fin de que llegue a la mayor cantidad de receptore, (para que la mayor
cantidad de personas lo reciban .Esto cumple como funsion la llamar la
atension del cliente y de eta manera conyeva al cliente comprar el
producto.
Esta compuesta de imagenes de personas de diferentes edades con una
opacidad de 86 % un fondo de una paleta de colores suaves en una
opacidad de 28 % la imagen corporativa esta en la parte central de la
hoja, con el slogan bajo el logo dice: NO IMPORTA TU EDAD SOLO
DIVIERTETE. En tipografia en palo seco con la fuente MICROSOFT TAI
LE. Transmite un menaje de diversion para toda las edades ya que es un
juguete clasico pero que sin embargo entretiene a todo el publico. Tiene
una medida comprendidas entre 13,7 de ancho x 18 de alto. Material de
impresión glaset 250.

32. MUESTRA GRAFICA
Revista 24 x 31 cm Robapagina 8,5 x 8 cm
Cintillo 17, 5 x 5 cm
AFICHE

33. Cartel o posters que comunican un aviso o algún evento publico
comunica algún evento futuro o situación actual y que generalmente
ostenta una considerable dimensión para que sea bien apreciado y
notado por el público al cual va dirigido y una deliberada intención artística
que buscará atraer más de lo ordinario. El afiche de lego esta
estructurado en manera de secuencia de imágenes dando a entender que
el juguete debe llevar en el cuadrante 1 superior izquierdo el logo, en el 4
cuadrante superior derecho esta ubicado un bebe, en cuadrante inferior
iquierdo (2) una niña con lo dedos pintados de los colores corporativos le
sigue en el cuadrente superior izquierdo (4) en un tamaño 40 x 60. En un
fondo negro color neutro debido a que el el logo tiene colores calidos y
frios que producen contraste, además la tipografia del logo es roja con un
trazo amamarillo lo cual produce una sensacion de dinamismo. Puede ir
acompañado del slogans y direcciones.El material debe ser glaset 250 en
impresión digital

34. .
Medidas: 30 x 40 cm

35. FLYER
Un folleto formato Din A5, medio folio, y también lo llaman octavilla. Es lo
que se considera un folleto "normal"; aunque podría haber muchas
valoraciones al respecto. Esto tiene la función de recordar y memorizar a
la memoria al cliente el producto o un evento que se quiera dar y para
invitar al cliente a las tiendas para que compre en producto.Contiene las
mismas imágenes de las anteriores publicidades pero en diferentes
diagramaciones el bebé esta situado en la parte superior izquierda el
chico de gorra esta en el cuadrante superior derecho el señor esta en
cuadrante inferior izquierdo y la mujer en cuadrante inferior derecho el
logo e imagen corporativa esta situado en el cuadrante superior iquierdo
arriba del bebé se le agregado un nuevo elemento un lego color verde en
el cuadrante inferior derecho. El slogan tiene tipografia legotick esta
unbicado en el centro del flyer; en la parte inferior central se encuentra la
dirección. Tiene unas medidas establecidas de 30 de ancho X 40 alto; el
material de imprenta es papel glase..

36. MUESTRA GRAFICA
Medida ^10 X >20 cm

37. PENDON
Son formas de publicidad exterior visual que tienen como finalidad
anunciar de manera eventual o temporal una actividad o evento, o la
promoción de comportamientos civicos.
En este caso el logo debe estar ubicado en la cuadrante central medio
con las imágenes ubicadas en los cuatros cuadrantes a su alrededor y
dichas imágenes deben estar proyectadas detrás del logo, en el
cuadrante inferior central el slogan y debajo de dicho slogan se
recomienda colocar la direccion acompañada de las redes sociales y el
número telefonico. El color cromatico de ondo debe ser blanco o negro la
imágenes se recomienda una opacidad de 61 %. El material de
reproducción de imprenta es vinil lona, este será colgado con un tubo de
aluminio.

38. Medida 90 alto x 50 ancho. Impresión digital

39. MATERIAL P.O.P
Es todo articulo y objeto util o decorativo impreo con un logotipo
publicitario con el fin de dar a conocer dicha Marca a través de este
medio.
Los llaveros serán bloques de legos con el logo estampado en una de sus
caras, estos bloques son individuales se recomienda en los colores
amarilo, verde, y azul y el logo debe etar impreso en alta resolución. El
material de plastico con argollas de metal. El tamaño es 4 x 2 cm.
El Portavaso debe llevar el logo en el centro el slogan debe estar ubicado
en cuadrante superior cental arriba del logo la tipografia en un tamaño de
12 el fondo puede ser blanco o negro, el soporte de impreion es
sublimación. El material es foami con tela de poliester en la parte frontal.
Sus medidas son de 9 x 9 cm
La bolsa de tela debe llevar el logo en una de sus caras en el cuadrante
central y el slogan, este debe ser de tela quirurgica color rosa claro este
sera motrado en una de las repisas doblado para su exibición.el soporte
de impresión es de sublimación.

40. La mini bolsa para mini legos esta compuesta de plastico transparente el
logo esta ubicado en el cuadrante central .
Franela: el logo debe estar ubicado en el centro, y en el cuadrante
superior izquierdo (4) el slogan en una tamaño legible , la tela sport debe
ser poliester color blanco y de esta manera no se pierdan los elementos
del logo. Soporte de impresión sublimación.
Stikers este será expuesto solo el logo en un volumen cuadrado de 7 de
ancho x 5 ancho el material de impresión es de vinil stiker en su amplia
variedad de gama contando con colores blanco o negro en una secuencia
de impresión de alta resolución. Material de impresión stiker
LLAVEROS 4 x2 cm PORTAVASO 9 x 9cm BOLSA
STIKERS 7 x 5cm

41. Imagen corporativa en 3D
Es reproduccion en fisico del logo en 3 dimensiones. Esto funciona para
mostrar todas la cara del logo y como esta compuesto esta situado en
parte superior del stand . este debera llevar todos los clores corporativos
que lo comforman como el rojo, azul, amarillo, naranja, verde,
azul,morado este debe mostrar las degradaciones de la paleta de colores
que este posee.El material utilizado es anime con pasta profesional y
capas de pintura al frio. La medidas estan comprendidas en 33 x 33 cm

42. Stand
Espacio identificativo de cada empresa en el que se acoge a los visitantes
y se realizan negociaciones comerciales. La cantidad de superficie
escogida en el recinto ferial depende en gran medida del presupuesto
asignado así como del tipo de producto o servicio que se quiere exponer y
de los objetivos marcados para el evento. Debe constituir el espacio en
que la empresa se presenta ante sus clientes y ante su competencia por
lo que debe reflejar fielmente su filosofía e imagen corporativa
constituyendo a su vez un entorno ameno y atractivo. Este puede ser
colocado en centro de la exposición o también hacia una pared. Su
estructura está compuesta de madera MDF, su soporte es unas cajas de
la misma madera de diferentes tamaños la primera inferior izquierda debe
medir 30 x 20 cm y la lapida 40 cm el segundo cubo 30 x 20 cm y la lapida
debe medir 40 cm el tercer cubo debe medir 40 x 20 cm y la lapida 40 cm
en forma de escalones debe ser de color blanco para que las publicidades
se puedan apreciar con mayor exactitud.

43. MUESTRA GRAFICA
Medidas 1,60 ancho mts x 1,10 alto.