Nell'ambito del progetto Distretti sul Web sono state organizzati degli incontri formativi. Le aziende coinvolte nel progetto sono state invitate a partecipare agli appuntamenti di Uniontrasporti sui temi del digital marketing e del cloud compunting.

1. Rilanciare il business tramite internet
e information technology
Macerata – 14 novembre 2013

2. Obiettivi
Contribuire a
diffondere la cultura
dell’innovazione
Favorire la
digitalizzazione delle
imprese operanti nei
distretti industriali
Azioni
Risultati attesi
20
Borse di studio di
Google
Diffusione della
consapevolezza sulle
opportunità fornite
dal web
Ragazzi selezionati
da un concorso
Distretti Italiani
CCIAA ospitanti
Coinvolgimento delle
imprese e
miglioramento della
loro presenza online

3. Agenda
1 Google Analytics, monitorare le visite del proprio sito web
2 Strategie di posizionamento organico
3 Social media
- Pinterest
- Strategie per la pubblicazione di contenuti

4. Google Analytics è un servizio fornito da Google
che ci consente di svolgere attività di web analytics
gratuitamente
Permette di analizzare le visite del sito web
di cui siamo gestori, ci aiuta a comprendere
i comportamenti dei nostri visitatori per
ottimizzare il sito e ci assiste nelle decisioni
dei miglioramenti.
I rapporti sui contenuti ti aiutano a capire
quali parti del tuo sito web funzionano bene
e quali sono le pagine più apprezzate dagli
utenti, permettendoti così di creare
un'esperienza migliore per i tuoi clienti.

5. Quali informazioni posso conoscere?
E’ un servizio flessibile che può adattarsi a vari livelli di profondità di analisi
a seconda delle esigenze dell’utente
1 Numero di visite (visitatori unici e di ritorno)
2 Permanenza media
3 Numero di pagine visitate
4 Frequenza di rimbalzo
5 Dati demografici (lingua, paese, città, età, sesso, interessi)
6 Sistema operativo usato (desktop o mobile)
7 Sorgenti di traffico (ricerca organica, referral, diretto)
8 Comportamento sul sito (pagine visitate, tempo di permanenza)
9 Numero di conversioni (es: vendite)

6. 7 Sorgenti di traffico (ricerca organica, referral, diretto)
Visite da motori di ricerca,
posso conoscere le parole
chiave di accesso
I siti e le pagine di tali siti che
stanno inviando traffico
(backlinks)
Le pagine digitate
direttamente dagli utenti
Campagne di posizionamento a pagamento
(AdWords), i due account possono essere collegati e
possiamo ottenere informazioni molto precise sulla
conversione del nostro investimento in promozione

7. Come posso iniziare ad usare questo servizio?
Google analytics è un servizio gratuito
1 Vai all’URL http://www.google.com/analytics/
2 Se hai già un account gmail puoi accedere subito, oppure procedi alla registrazione
3 Inserisci il tuo sito, ti verrà fornito il tracking code da inserire nelle pagine del sito per iniziare il
monitoraggio (si tratta di un codice non visibile dall’utente, se non sai come inserirlo invialo a chi ha
realizzato il tuo sito)
4 Inizia a monitorare le tue visite, imposta un report giornaliero o settimanale ed usa i dati per
prendere decisioni in merito all’ottimizzazione.

8. Come migliorare il posizionamento organico del vostro sito internet?
Collegati alla pagina per l’ “Aggiunta/Aggiornamento di un URL”
http://www.google.it/add_url.html
Che ti permette di segnalare il tuo sito a Google
Compila il modulo che ti viene proposto digitando l’indirizzo dell’home page (http://…..) del sito
nel campo URL e una breve descrizione di quest’ultimo nel campo Commenti.
Dopodiché, clicca sul pulsante “Aggiungi URL” ed avrai inviato la tua segnalazione a Google (che in
tempi brevi dovrebbe includere il tuo siti nel suo indice).

9. Ottimizzazione sui motori di ricerca = SEO search engine optimization
Come posso raggiungere le prime posizioni nella ricerca organica?
1 Studiare le giuste parole chiave, quali sono quelle attraverso le quali mi cercano i miei utenti?
2 Quali sono quelle utilizzate dalla mia concorrenza?
3 Stilare una lista fatta di parole
chiavi attrattive, non generaliste, usa
gli strumenti Trends e Global Market
Finder
4 Implementare i contenuti del sito
web
(titoli, descrizioni, articoli, immagini, t
ag)
5 Inizierai così ad ottenere i primi
risultati, usa Analytics per monitorare
cosa accade, aggiorna spesso i
contenuti del tuo sito

10. Nel primo incontro abbiamo parlato di:
Google + e Google Map
Facebook

11. È un social network per la condivisione di immagini:
- dal proprio sito web
- immagini che vogliamo condividere (es: novità delle collezioni)
- condivisione di immagini di altri utenti (Pin it – come se
appendessi tanti piccoli post it sul tuo frigo)
Puoi creare una bacheca per ogni tema
Inserisci immagini del tuo prodotto ed altre
foto da Pinterest per facilitare la condivisione
Descrivi le tue immagini, aggiungi parole chiave
con # (hashtag)
per apparire nelle ricerche per argomento

12. Per aprire il tuo account sono
sufficienti pochi passi
Scegli il profilo per le aziende in bassa
a destra
Inizia a Pinnare

13. Come essere presente sui social nel modo giusto?
Dopo aver scelto i Social Network più
adatti al tuo business inizia ad essere
attivo online
Gestisci il tuo tempo:
Scrivi un piano redazionale:
- dedica mezza giornata della settimana per scegliere quali contenuti pubblicare,
- non essere autoreferenziale, non pubblicare solo contenuti in merito ai tuoi
prodotti, ma cerca di capire gli interessi dei tuoi fan e soddisfali
- usa un linguaggio informale e confidenziale con i tuoi fan
Tutto questo ti permetterà di aumentare la tua audience in modo naturale

14. Come impostare un piano redazionale:
- Impostalo come un’agenda e scrivi giorno per giorno i post,
se dedichi mezza giornata a questo lavoro nel resto dei giorni
non ti resterà che pubblicare i post e monitorare le interazioni
dei tuoi fan
- Alterna vari tipi di contenuti: immagini, video, link ad altri
siti; monitora quelli che sono più interessanti per i tuoi utenti
- Pubblica informazioni sulla tua azienda, sul processo di
produzione, su ciò che accade ogni giorno
- Organizza concorsi con la condivisione di contenuti

15. Qualche consiglio su come scrivere i tuoi post:
- Alterna l’orario di pubblicazione e verifica qual è quello più apprezzato
dalla tua audience
- Cerca di inserire un invito all’azione
- Invita i tuoi utenti a darti la loro opinione sui prodotti
- Interagisci: usa gli # (hashtag), tagga altre pagine che ti interessano
usando la @, rispondi sempre ai commenti, anzi sfruttali per approfondire
le domande poste
- Attiva collaborazioni con i blogger che trattano contenuti di tuo interesse,
se puoi gratuitamente o scambiando link e facendo provare il tuo prodotto

16. Informazioni e contatti
www.google.it/get/distrettisulweb
www.mc.camcom.it
www.fm.camcom.it
Cristina Fabi fabi.distretto12@unimercatorum.it
Tutor del progetto – Lorenza Natali
lorenza.natali@mc.camcom.it