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- 1. 聯合新聞網 媒體簡介
- 2. 新版媒體簡介主軸
- 3. 01. 關於 聯合新聞網 02. 多螢時代 NO.1新聞媒體 03. 聯合新聞網最懂品牌的心 04. 數位領航打造精準科技 05. 獨家IP 兼顧廣與深內容 目 錄 CONTENT
- 6. 170.1 118.4 121.7 70.7 1.7 164 112.9 111.1 68.9 1.48 158.8 95.1 81.1 61.3 1.44 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 展示型廣告 關鍵字廣告 影音廣告 內容口碑 其他 2020 2019 2018 展示型廣告占比最大 影音成長幅度最多 展示型廣告總量約170.1億，其次影音廣告成長幅度最大 資料來源：2020年 DMA台灣數位媒體應用暨行銷協會 2020 2019 2018 2020 2019 2018 2020 2019 2018 2020 2019 2018 2020 2019 2018
- 8. 領導品牌 NO.1里程碑
- 12. 聯合新聞網『全台雙冠軍』 0 5,000 10,000 15,000 20,000 NOWnews Next Digital Limited PIXNET Digital Media Corporation Sanlih Media Group TVBS.COM.TW Want Media Group Liberty Times Group ETtoday & EMI Group UDN Group Verizon Media(入口網站) 不分類網站 UV NO.1 UV(000) 0 5,000 10,000 15,000 20,000 Storm Media Group EBC Taiwan NOWnews APPLEDAILY.COM Sanlih Media Group TVBS.COM.TW China Times Group Liberty Times Group ETtoday & EMI Group UDN Group 新聞類網站 NO.1 UV(000) 含集團內所有網域，ex：購物 資料來源：comScore Web Traffic 2021/07 1 1
- 13. 新聞類行動載體 全台覆蓋第一 資料來源：comScore Web Traffic 2021/07 Verizon Media為入口網站新聞，非新聞媒體集團運營網站 10,539 10,897 11,726 12,310 12,878 14,259 14,828 15,173 15,813 16,006 Mobile web (UV) UV 1
- 14. 多螢時代 締造全台流量 No.1 全站每月流量 1,600萬 3.5 億 每月不重複使用人數 (UV)
- 15. 68% 79% 72% 54% 年齡 25-54 歲，一般生活 消費民眾，佔 7 成 職業 意見領袖、投資客 佔 7 成 學歷 大學以上佔比超過七 成， 呈現菁英份子特點 性別 男性約佔 45% 女性約佔 54% 匯聚社會菁英 家庭消費的決策者
- 18. 最懂你的新聞網站 ● 1999.4月開站，整合聯合報系新聞內容，並推出下拉式 選單、個人化首頁等服務 ● 2000年，分眾經營角度，成立聯合追星網和聯合理財網 ，深耕年輕族、理財族 ● 2002年，整合新聞網、追星網、理財網，三站網域為 udn.com，邁向華人新聞內容入口網站 ● 掌握全台五大類內容，即時新聞、社會議題、娛樂、財 經、生活等內容，展現多元化網站 ● 2020年，新聞網全新改版，提升閱讀介面，搭配簡潔大 方的設計介面，帶給使用者最佳的瀏覽體驗
- 19. 分眾頻道經營 展現多元議題 ● 五大類新聞內容，即時新聞、社會議題、娛樂、財經、生活為主 ● 2015 年 時尚( udnSTYLE )頻道，走到哪都「時尚不離身」 ● 2015 年【轉角國際】為你解釋國際時事，從文化向度透析世界動態的眉角 ● 2016 年【遊戲角落】是一個專為玩家所打造的空間 ● 2018 年【倡議家】主張回饋社會，人人有責 ● 2016 年【遊戲角落】是一個專為玩家所打造的空間 ● 2020 年【 500 輯】五百字、三十秒展現青年生活故事態度 ● 2020 年【橘世代】一站式閱讀內容為熟齡族量身打造
- 29. 實戰佳績 打造全民有感故事內容 • ＩＰ影音 x 趣味議題 醫藥生技｜食品類｜交通工具｜影視娛樂 • 倡議專欄 邀請民眾共同響應 民生用品｜零售業｜金融產業 • 平網專刊說有感故事 家電｜ 3C｜百貨通路｜房仲產業 • 全民參與實體品牌活動 食藥署｜金融｜百貨週年｜政府機關 • 聚焦人物暢談品牌概念 保全樓管｜空間設計｜營造建築 • 直播 + 即時互動體驗 永續。地球解方高峰會｜搶救前線 為弱勢撐傘
- 30. 影視娛樂 3萬次互動 電子產品 6萬次互動 食品類 2萬次互動 ＩＰ影音 x 趣味議題 全民互動 醫藥生技 20萬次互動 交通工具 1.5萬次互動 電動機車 11萬次互動
- 31. 用名人詮釋有感故事 引領全台讀者深度閱讀 質感生活 x 房仲產業 丁春誠 x 3C電子 Melody x 家電美學 修杰楷 x 食品飲料 節慶故事 x 百貨通路 風格 專刊 500輯 專刊
- 32. 聚焦人物暢談品牌創建概念 正面形象植入人心 質感生活 x 保全樓管 品牌專題 累計7萬次瀏覽數 設計美學 x 磁「磚」家 優人物影音：25萬次觀看 品牌專題 累積15萬次瀏覽數 斜槓人生 x 建築家 優人物影音：10萬次觀看 品牌專題 累積5萬瀏覽數
- 33. 社會議題專欄 邀請民眾共同倡議 隨堂測驗 x 環保永續 X 民生用品 暖影音 x 教育關懷 X 零售業 #傳承篇 #閱讀篇 #親子篇 專題頁 20萬次瀏覽數 暖影音 250萬次觀看數 動畫影音 x 社會關懷 X 金融產業
- 35. 活動推廣不受限 直播 + 即時互動體驗 創造差異化 永續。地球解方 【世界永續同行】領袖高峰會 搶救前線 為弱勢撐傘 國家領袖蔡英文總統、企業領袖代表， 探討政府推動永續策略與產業生態之 呼應。以影音直播克服防疫限制， • 線 上 直 播 同 時 在 線 觀 看 數 高 達 4,500人 • 當週累積超過 20萬 觀看人次 2021年受疫情影響，聯合線上發起 #為弱勢撐傘＃挺社福＃缺你不可 線上座談會號召 5,500人線上聆聽
- 36. 百大企業信賴的新聞媒體
- 39. 關鍵技術 首抓緊消費者足跡 掌握 600萬 活躍會員輪廓，蒐集會員第 一方內容點擊、 多元消費紀錄、平台的廣告曝光 及點擊等相關資訊，收斂為第一方數據。 Google 瀏覽器將會陸續停用第三方 cookies。此時... 透過讀者四大行為『廣告行為、交易行為、用 戶屬性、人口統計』，輸出成精準模組，幫助 客戶掌握精準讀者，創造更多商業價值。 第一方數據 讀者行為足跡
- 40. 第一方使用者數據行為不漏接
- 43. Google Ads 廣告代操 打造廣告主心中的完美廣告成效 開啟全媒體一站式服務 Facebook 代運營 世界第一大廣告聯播網，整合全球各類屬性媒體平台，打 造精準的程序化廣告購買，於行銷活動中發揮各媒體優勢， 創造廣告有效曝光、目標受眾一網打盡，成效優化。 量身訂製社群服務，從找對的人到會員增加，專業企劃 與數據分析，社群運營與廣告代操，一站式服務的經營 團隊，轉變消費者購物的決策，直接將流量變現金，讓 品牌知名度一飛衝天。
- 48. 在 資 訊 爆 炸 、 注 意 力 短 缺 的 年代。 我 們 提 供 五 百 字 、 三 十 秒 就 能 閱 讀 的 文 章 ， 讓 讀 者 立 刻 獲 得 一 個 有 意 思 的觀點。 500 Times, 500 Words, 500 Worlds. 追求質感的青年讀本，不同世代的溝通選擇 我們要說有溫度與態度的故事＆觀點！ 同理、開放、真誠的態度。開啟一個全新的閱讀體驗與行銷模式。 創造不同背景、世代間的理性討論平台。
- 49. 有溫度 有故事懷舊IP 聯合報獨家新聞照片與內容，打造懷舊回憶重現 時光照片與 29萬粉絲 串起國民時代回憶 懷舊議題，帶動粉絲團 0.67% 極高互動率 懷舊 x 時事議題 貼文 每月創造百萬觸及數 第三方社群平台認，時光粉團 互動火熱，同業排行第一 時光粉絲團 2021年短短三個月 迅速漲粉1.8萬人次 數據來源：crowdtangle 2021年4月
- 50. • 2018年7月平台成立，鎖定教育、社企、弱勢關懷、 環保，與企業社會責任等領域，採意見領袖角度推廣 • 2019年搭建社會責任生態圈 • 2020年持續串連企業x社企 • 2021年對準聯合國永續發展目標SDGs 28+ 客座總編 12+ 場倡議影響力實體論壇 500+ 篇原生報導 60+ 檔企業夥伴的CSR專題倡議 300,000+ 則以上社群互動 攜手關鍵夥伴，共同倡議，讓台灣因為倡議家而更好
- 51. 『好野橘、好學橘、愛玩橘、愛吃橘、健康橘、時尚橘、好心橘』， 七大面向議題報導，深度強化 熟齡族 記憶度！打造退休精彩生活，陪伴你 成為有趣而溫暖的大人，讓台灣有活力、讓下一代輕鬆。 • 4大橘影音，橘運動、橘運動、橘養生、橘生活 • 線上重磅橘名人對談，譚敦慈、李偉文、夏韻芬… • 線下橘世代講堂，健身課、營養師廚藝課 • 專題企畫，暢談理財專題、人生觀專題 • 熟齡精準族群，45-54歲粉絲居多，其次55-64 歲粉絲，黏著度高，互動高
- 52. 有肌勵是妳的健身好閨密 • 三大女力主題「人物故事，健身教學、健康飲食」 豐富都會女性的生活 • 故事多渠道發表，每月累積高達40萬瀏覽數 • 多元社群平台，開站一年迅速漲粉10萬人次 • 匯聚35-54歲 都會女性鐵粉，精準女力粉團 • 500+ 篇故事貼文，單月引領互動率超過12% • 第三方社群平台認證，女力粉團互動火熱，業界排 行NO.1 姊姊妹妹站起來，說激勵故事，曬窈窕美照 數據來源：crowdtangle 2021年ㄚ8月
Notas del editor
- 新版簡介，從由集團角度切入，說明集團數位化過程，目的讓聆聽者有一種信賴感。 其次，說明運營成果與服務資源，讓聆聽者感受深耕台灣70年的企業，不怕轉型挑戰，更能提供品牌更多元的服務。 最後，說明創新工具-科技面/獨家內容IP，讓聆聽者了解聯合新聞網在瞬息萬變的環境中會持續不斷進化，轉型的新未來。
- 分為五章節介紹 第一章，關於聯合新聞網，從數位市場趨勢切入，講述集團數位夥伴與聯合新聞網企業願景和光榮 第二章，多螢時代 NO.1新聞媒體，從數據、頻道經營過程，凸顯平台優勢 第三章，聯合新聞網最懂品牌的心，說明新聞網提供服務項目是契合品牌行銷 最後第四五章，介紹創新精準廣告與獨家IP內容。
- 我們先看台灣數位廣告市場概況。 2020年廣告量為482.56億對比2019年增加24.15億；以成長率來看，高峰為2016年對比2015年成長33.7%最顯著。之後每年為兩位數成長。而2020年對比2019年成長5.3%，是全球受疫情衝擊，而導致廣告量成長趨緩。但綜觀整體數市場，廣告總量是逐年穩定增加。
- 展示型廣告占比最大，影音成長幅度最多 數位廣告類型，以四大類型說明，展示型廣告仍是量體最大，總金額170.07億，占總量約35%，其次影音廣告成長幅度最大，對照2019年成長9.5%。顯示，整體數位市場仍然以展示廣告為主。
- 西元2000年，聯合報系投入網路事業的發展，成立『聯合線上』，延續集團數位化發展，創建聯合新聞網數位平台，除了提供專業內容，更為讀者打造最佳閱讀平台。近10年，我們不斷隨市場變化，求新求變，讓聯合新聞網更上一層樓。
- 回顧第一領導品牌里程碑，1999年4月平台成立，提供優質內容服務社會大眾。 於2003年，創市際調查顯示新聞網排名榮獲第一，到2009年，數位時代發表，聯合新聞網在企業網站排名連續多年蟬聯第一，之後連續六年始終穩坐第一名的新聞平台，至今聯合新聞網已成為台灣具有信賴度的新聞網站。
- 不僅如此，網站成立20年以來，在內容評比、使用者平台體驗、網站流量等各項指標，皆榮獲外界一致好評
- 從紙媒到數位，邁向多螢時代，第一名新聞網媒體的優勢
- 深耕70年紙媒服務，每日發行37萬份，創造8成年訂閱戶
- 而在數位平台-聯合新聞網，透過comScore數據顯示，在不分類網站與新聞類網站排名，月UV穩坐雙冠軍寶座。
- 新聞類行動載體高達98%涵蓋率。換句話說，10個人用手機瀏覽新聞時，有8個人選擇瀏覽聯合新聞網
- 多元螢時代締造全台每月3.5億高流量、每月有一千六百萬不重複訪客
- 聯合新聞網族群，以一般生活消費民眾占七成，其中百分之79％是屬於大學畢業的族群最多 顯示新聞網平台匯聚一群，社會菁英份子且為家庭主力消費群。
- 每月活躍會員高達600萬人次
- 在社群的經營與操作高達 10多個分眾的粉絲團，累積超過680多萬網友訂閱與追蹤，單月千萬觸及、百萬互動數，成為網路媒體與社群操作的重要角色。同時商模發展上，讓聯合新聞網在客戶的操作又多一個利器，讓內容得到很好的擴散和傳播力。
- 1999年4月開站，首推下拉選單、個人化首頁服務。 2000年，開始分眾經營，深耕年輕族、理財族，掌握五大類新聞內容，展現多元化網站 20年的網站經營，從原本三大網整合為華人新聞內容入口網站 2020年，全新改版，提升閱讀介面，帶給使用者最佳的瀏覽體驗
- 分眾頻道經營，除了掌握娛樂、理財內容之外，短短五年內更開創時尚、健康、社會公益、熟齡退休準備等深入內容，滿足使用者多元化的閱讀喜好。
- 平網合一的新聞媒體，提供的資源都是最懂品牌的心
- 新聞擁有豐富資源與內容，我們透過故事形式為品牌包，展現豐富力的內容行銷，並且整合報紙、數位廣告、分眾社群、實體活動四大資源，並搭配第一手精準大數據分析，無限延伸廣告擴散力，內容價值的傳遞。
- 我們提供最佳體驗的新聞網站，強化頻道閱讀UX設計，提升廣告可視度，不段優化品牌廣告曝光的效益。
- 新聞議題操作以報導形式建立讀者觀念，採多波段方式創造各類議題，淺移默化的改變消費者習慣，達成深度溝通。以新聞網站原生廣告推薦開啟網友閱讀模式為品牌創造話題。
- 內容IP遇上新聞網，我們從主題內容發想、影像拍攝到傳播，為廣告主創造最Kuso、有溫度的商業影音。搭配雙百萬社群擴散與新聞網導流，達到內容影音擴散最大化，同時為品牌創造高互動的討論與話題性。
- 以報系讀者深度閱讀性，推出平網專刊，內容結合明星、意見領袖專訪角度，暢談產品亮點與實質性。 每週出刊＋數位專題露出、搭載高互動社群與官網擴散，誘發網友對於原生內容產生興趣。
- 面對高端品牌，以優質係IP為品牌創辦人形塑職人精神串連品牌故事，精準的與中高階層族群溝通。
- 社會公益形象，採取議題專欄深入頗析報導，將各種面向的議題報導，數據化繁為簡，淺顯易懂手法為品牌傳達公益責任。
- 量身打造品牌活動，包含 專業論壇講座、知識型博覽會、職人體驗坊、記者發佈會，完整的形塑品牌公關形象， 採用直播+實體推廣，讓活動推廣場域不受限，廣泛觸及全台民眾，深度與目標會員互動。
- 我們運用新聞網資源打造全民有感的故事內容，各產業的實戰佳績與您分享
- IP影音搭配趣味議題，將議題輕鬆融入全民生活中，引起網友共鳴，創造高互動率
- 平網專刊，將既有主題與刊期，以名人角度詮釋商品對於生活、職業的影響，打造有感故事 時尚媽咪Melody，分享家電美學對居家生活重要性 暖男修杰楷，分享咖啡帶給他的生活態度 Z世代青年，追求的質感生活，邀請房仲業者來分享。
- 品牌的創辦人透過優人物IP，將品牌故事與創建品牌初心，深度植入人心。 保全樓管為全民打造智慧生活宅，冠軍磁磚將國外居家美學引入台灣，銳變成磁磚家；寶璽建設創辦人梁德煌，他不只是建商，也是小說家，斜槓人生故事與全民分享，各類品牌專題頁累積萬人瀏覽數，人物專訪影音累積超過10萬次觀看。
- 社會議題專欄 邀請民眾共同倡議，深硬議題(環保/教育與社會關懷)，用Q&A方式、暖影音、動畫影音來倡議，讓民眾既深刻又有印象，影音或議題專欄累積高達10萬次觀看與互動。
- 全民參與實體品牌活動 連續五年，舉辦食安知識推廣活動，超過4千人參與 遠東70周年，號召全民募集50億步公益，6千人響應 像是富邦理財趨勢、推廣記者會也都表現亮眼佳績。
- 新聞網突破重圍，以直播+即時互動體驗，讓活動推廣不受限，打造全民宅在家響應品牌活動。 2021年受疫情影響，永續。地球解方，邀請蔡總統與企業領袖探討永續發展，線上直播同時在線觀看數高達4500人次。 同年六月，發起「搶救前線 為弱勢撐傘」座談會，以直播型式號召5,500人次線上聆聽與互動。
- 聯合新聞網過去實戰經驗與亮眼佳績，成為百大企業信賴的新聞媒體
- 創新技術在精準廣告科技有強勢突破
- 聯合報系進入數位化時代，因應大數據快速變化，我們將數據轉化產出可使用的商業資訊。 在2019年參與全球創新數據應用競賽，更榮獲多項大獎，領先亞太區新聞媒體與各大類廣告公司。
- 2020年，Google聲明將停用第三方Cookies使用。此使聯合新聞網掌握600萬活躍會員第一方數據。 將讀者行為足跡分會四大行為，產出精準數行為，幫助客戶掌握精準行銷。
- 從網友造訪、點擊、消費力、選擇偏好、到會員年齡、居住地等，任一種使用者行為，我們經過系統反覆收斂歸納，組成四大足跡分別為廣告、交易、用戶與人口統計變項
- 我們將第一手數據經系統分類為102廣告主題，反覆測試精練144個跨載具模型，進行精準廣告投遞。
- 精準科技與內容廣告可以如何應用? 有兩種方式，第一種-關鍵字詞為搜尋文字定向，透過廣告系統投放，找對的人閱讀對的文章。 第二種-精準廣告則為人群定向，透過廣告主題與跨載具模型，篩選最符合客戶需求的消費者，將廣告投遞給對的人看。
- 開啟全媒體一站式服務，FB社群代運營，從找對的人到會員增加，給予專業企劃、廣告代操與數據分析，一站式服務讓流量變現金。 Google Ads 廣告代操，運用全球第一大廣告聯播商整合各類媒體平台，為品牌作精準程序化購買，讓廣告有效曝光於各類平台與成效優化。
- 除了有創新技術之外，更有獨家自製內容IP
- 多元化數位時代，我們依照各類族群的需求，創造許多垂直網站，為各類品牌包裝多樣化議題，展現故事影響力。
- 娛樂時尚線超強編輯團，對於一般民眾生活議題，打造五大娛樂時尚IP，有一日系列小編去哪兒、生活議題大調查、網民團購瘋、娛樂名人的新聞影音。創意無限、搞笑趣味內容，匯聚一堂，打造高商業價值。
- 針對中高階社會人士，我們開創優質系IP，深入探訪各領域的優秀傑出人士，從經驗暢談到專業的養成，將職人精神透過影像、文字、照片等媒介，包裝成為有故事的內容。
- 現今質感青年的活躍度高，我更開創了500輯，主張『五百字、三十秒就能閱讀的文章內容』，與現代文青溝通有溫度的觀點、有態度的故事
- 有溫度 有故事懷舊IP-報時光，與29萬粉絲一起串起國民時代回憶，擅長操作懷舊議題，帶動及高互動率
- 呈如前面所言，我們提供優質內容之外，我們更倡導社會公益，在2018成立倡議家頻道，邀約數十位的客座總編，為社會倡導公益責任，發展60以上CSR專題報導，目的攜手關鍵夥伴共同傳遞公益責任的精神
- 我們開創橘世代，以七大面向深度與熟齡族溝通退休準備的議題，打造退休後精彩人生2.0
- 有肌勵是妳的健身好閨密。以三大女力主題，引領35-54歲都會女性熱烈討論與互動，將激勵人生的故事多渠道發表，目前累積超過500+人物故事，短短讓妳重建自信，展現多彩豐富的生活。
- 最後，我們期望透過整合全方位的行銷概念，融合聯合報系集團資源優勢，針對客戶品牌特色創造話題，與用戶深度溝通品牌精神與價值，提供最適內容、最佳傳播體驗，創造用戶與客戶的雙贏。