Tijdens NIMA The Case 2012 heb ik een case gedeeld over de implementatie van een SEO traject voor ANWB Verzekeringen, welke 2 jaar geleden gestart is. Het uitgangspunt, de learnings, waar we tegenaan liepen, wat we geleerd hebben en hoe we daar mee zijn omgegaan, alles is aan bod gekomen. Belangrijker nog was mijn boodschap dat SEO echt een plek moet krijgen in de organisatie, zodat het continue kan worden gevoerd en niet ontwikkelingen in SEO snel kunnen worden toegepast. Zorg dat ze 'bovenin' snappen wat het is, zodat je het 'onderin' sneller en makkelijker kunt uitvoeren.

1. 1
Hoe de ANWB succesvol een SEO strategie implementeerde en
wat jij hiervan kunt leren.
SEO | GEEN SPEL MAAR
KUNST
Lars Sang Mo Boom

2. 2
Wat het is
Volgens Wikipedia:
Zoekmachineoptimalisatie/Search Engine optimization is
een onderdeel van zoekmachinemarketing en kan worden
gedefinieerd als het geheel aan activiteiten bedoeld om
een webpagina hoog te laten scoren in de organische
zoekresultaten van een zoekmachine, op de voor die
webpagina relevante trefwoorden. Een vermelding in die
organische resultaten is gratis, en dus vormen deze
zoekresultaten een interessant alternatief
voor zoekmachine adverteren.
Lars Sang Mo Boom

3. 3
De Resultatenpagina
Lars Sang Mo Boom

4. 4
SEO in de Traffic Mix
Lars Sang Mo Boom

5. 5
Daarom doe je aan SEO
• Vertoningen zijn “gratis”
• Bezoek is van hoge kwaliteit
• Continue stroom aan bezoek
• Conversie% is vaak beter dan van andere bronnen
• Rich Snippets (Reviews, Author, Video, Recepten, e.d.)
• SEO en SEA versterken elkaar
Lars Sang Mo Boom

6. 6
Start situatie ANWB
Verzekeren
• Daling in rankings op belangrijkste zoekwoorden
• Te weinig autonoom SEO bezoek
• Gemiddeld conversie%
• Slechte bounce%
• Minste aantal pageviews van alle bronnen
• Beperkte strategie en plan van aanpak
• Slechte laadtijd anwb.nl
Lars Sang Mo Boom

7. 7
Analyse & Advies
Lars Sang Mo Boom

8. 8
Het Advies
• Verbeter waar je direct invloed op hebt, bv wel content
niet techniek.
• Logische indeling site
– Aanpassing url’s
• Doe meer aan interne link building
• Meer relevante content dat aansluit bij zoekgedrag
• Verbeter je Linkteksten
Lars Sang Mo Boom

9. 9
Hier liepen we tegenaan
• MT
• IT
• Product Marketeers
• Collega’s
• Planningen en procedures
Lars Sang Mo Boom

10. 10
Zo gingen we er mee om
• Overtuigen | Overtuigen | Overtuigen
• Externe kennis kan versnellen
• Zorg per stakeholder voor 1 fan
• Frequent tussentijdse resultaten delen
– E-mail maar ook standup
• Laat stakeholder meedenken
• Houd je eigen planning strak in de gaten
• Deel je kennis met de organisatie en leid op
Lars Sang Mo Boom

11. 11
Dit hebben we geleerd
• Overtuig MT
• Met cijfers of beelden de resultaten delen
• Focus qua prio’s en planning
• Laat niemand je tegenhouden en doe veel dingen ZELF!
• Maar accepteer dat je het nooit 100% krijgt
• Vier het succes!
• KLAAR! Of toch niet? Continue aan werken!
Lars Sang Mo Boom

12. 12
Het voorlopige resultaat
• Top 3 posities alle belangrijke zoekwoorden
• Autoverzekering en Reisverzekering #2 en #1
• Autonome traffic significant gegroeid
• Conversie% tot wel 50% verbeterd
• Laadtijd anwb.nl verbeterd
• Uitbreiding met bv mobiele apparatuur en vergelijken
Lars Sang Mo Boom

13. 13
En zo gaan we verder
• Autoriteit anwb.nl verder verhogen
• Continue content blijven toevoegen
– Naast tekst ook foto en video
• Kennisniveau verhogen
– In de hele organisatie
• Rich Snippets 2.0
• Google+ en Places
• Learnings toepassen op heel anwb.nl
Lars Sang Mo Boom

14. 14
Dit kan jij doen
• Relevant voor de bezoeker = pluspunten van Google
– Content moet overeenkomen met zoekopdracht:
– De url (-structuur)
– De title
– De description
– De H1
– De content
– De content van de dieper liggende pagina’s
– De locatie van inkomende links (autoriteit, relevantie)
– De linktekst van inkomende links
– ALLES MOET KLOPPEN
Lars Sang Mo Boom

15. 15
BEHEERS JIJ DE KUNST?
Lars Sang Mo Boom @larsboom | lboom@anwb.nl