Universidad Fermín Toro
Decanato de Ciencias Económicas y Sociales
Escuela de Comunicación Social
INFORME PUBLICIDAD
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NOMBRE DE LA EMPRESA: GLAD
Breve reseña
Como el líder mundial en la industria profesional de cuidado de las uñas, GLAD, se...
Objetivos:
- Objetivosacortoplazodarnos a conocerentre losdistintosmediosde
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Mercado Meta
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- Dirigirgran parte de la campaña publicitariaalasredessociales,ylapáginasweb,
pudiendoatravésde cuentasoficiales,darinfor...
¿Con que mediosse trabajaran?
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Informe publicidad. glad.

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Informe publicidad. glad.

  1. 1. Universidad Fermín Toro Decanato de Ciencias Económicas y Sociales Escuela de Comunicación Social INFORME PUBLICIDAD Integrantes: Gabriela Arias C.I V- 20.671.728 Ana Márquez C.I V- 21.143.348 Laura Méndez C.I V- 23.813.457 Diana Quintero C.I V- 21.125.827 Sección: SAIA A Febrero, 2015
  2. 2. NOMBRE DE LA EMPRESA: GLAD Breve reseña Como el líder mundial en la industria profesional de cuidado de las uñas, GLAD, se compromete a proporcionar productos y servicios de alta calidad con un enfoque en la seguridadyla innovación en la industria. Conocido por su fórmula excepcional, colores de moda ynombresicónicos,lacas fuertemente pigmentados, son super llamativas y de larga duración, y el chip resistente ofreciendo un lujo asequible para los consumidores. Actualmente, GLAD está disponible en más de 5 países de latinoamerica y ofrece una líneacompletade artículosprofesionales,incluyendo tratamientos de uñas, productos terminados, lociones, productos de manicura y pedicura, herramientas y acrílicos. GLAD pone un fuerte énfasis en la responsabilidad social de las empresas por la recaudación de fondos y conciencia para numerosas organizaciones benéficas a través de asociaciones comerciales y las iniciativas filantrópicas de base. Misión y Visión Para los próximos años, GLAD espera seguir acumulando más seguidores, Cosméticos GLAD es una empresa venezolana, con más de 5 años en el mercado y es pionera en la fabricación y comercialización de productos de belleza y cuidado personal. GLAD es ícono de la bellezafemeninayse encuentrafuertemente posicionada en la mente de las consumidoras latinas, con una amplia gama de productos para el cuidado de las manosy es reconocidaporsusestándaresde excelencia, convirtiéndose en la marca aliada de las mujeres. La imagenactual de lamarca esla comediante JeanMaryCurró,quiense caracterizapor ser una mujeremprendedoraytriunfadora,que se haganadola empatíay cariño de las mujereshispanoamericanaslocual hace de esta personalidadlaimagenperfectaparala marca. Se invitaa conocertodos los productosque ofrecemosparalamujery descubrir un mundode opcionespararenovarel día a día. GLAD esuna marca de cosméticosyproductosde belleza,íconode la bellezaporsuscuatro segmentosde productos:esmaltes,emulsioneslimpiadoras,hidratantesyutensiliosparael cuidadode las manosy pies,reconocidosporsusaltosestándaresde excelencia.
  3. 3. Objetivos: - Objetivosacortoplazodarnos a conocerentre losdistintosmediosde comunicaciónnacional e internacional. - Crear unaexperienciade marcaque transmitalas aspiracionesde GLAD. - Expandirlalíneay crear productospara el cuidadode lapiel. - Crear campañasoriginales,que incluyanuntoque alternativo,irreverente y crítico. Nombre de la Campaña HAZ VERSÁTIL TU DÍA Logotipo: A- Logotipode la empresa Fichatécnica: -Tipode letra: -Color:Blancoy negro. Tamaño: Significado:Eleganciaysimplicidadpararepresentarala mujermoderna. B- LogotipoCampañaPublicitaria FichaTécnica: -Símbolo: -Color:
  4. 4. -Tamaño: -Significado: Mercado Meta Por serun productomayormente usadoporlasfeminas,lapublicidad vadirigidaalas mujeresconedadescomprendidasentre los15y 35 años. Desde unajovenque acude al colegio,pasandoporchicasuniversitariasque lesgustallevarnuevastendencias,hastalas profesionales,mujerestrabajadorasyamasde casa. Objetivosde Marketing - Dar a conocernuestraextansagamade coloresque cambiande tonalidad dependiendode latemperaturacorrespondiente a latemporada. - Transmitirlaversatilidadde GLAD. - Lograr mayor cobertura,exposición e interésenel mercado. - Crear unvínculo con el extenso públicoal que vadirigido MOSS®. Estrategias de Marketing A. Estrategiasdel mensaje - Empleode tecnologíasde calidadparacrear excelentecalidadenlasimágenes. Utilizandolugaresllamativosyfuerade locotidianoen lascampañaspublicitarias. - Crear unmensaje novedoso,formadoconunhumor inteligente yconmucha reflexión,que le permitaal públicode MOSS® sentirseparte de laidea. - Emplearelementosfuerade lotípico. Apoyarse enlasnuevastendenciasde la moda. - Reducirlosmensajeslargosycrearfrasesperdurablesenel tiempo,yque invitena conocermás sobre GLAD. B. Estrategiaspara ladistribuciónyComunicación
  5. 5. - Dirigirgran parte de la campaña publicitariaalasredessociales,ylapáginasweb, pudiendoatravésde cuentasoficiales,darinformaciónsobre lasnovedadesde MOSS®. - Patrocinioconel salónde bellezaSpaManos,4 EstilosyManiPedi. - Marketingviral. - Publicidadenvallas,que colaborenconlacampañade boca a boca enla calle para informara la gente. - PublicidadenlarevistaCosmopolitan®. Estrategias de Publicidad Se comenzarácon publicidades sencillas basadas en fotografías de muy buena calidad que luego serán transformadas en posters, que serán publicados en revistas impresas principalmente anivel nacional. Las fotografías tendrán el concepto de las temporadas, el clima y la temperatura, ya que ese es el principal atractivo de la nueva línea de MOSS®. Dependeráde si es un día soleado perfecto para ir a la piscina con las amigas, o si es un día lluviosa para ir al cine con un chico lindo, y por qué no un día neutral? Un cielo azul despejado sin nubes pero con agradable frescura para hacer un picnic en el parque con seres queridos. La publicidadwebesde mayor peso, la creación de una página oficial, que contenga todos los prodcutos de GLAD con información sobre los mismos, y que desarrolle el concepto caracteristico de las mujeres que se identifican con los productos. Además publicidad a través de las redes sociales. La campaña de boca a boca, consiste en colocar stands en zonas concurridas de la ciudad con profesionalesenlamanicure que estaránpara atender a quien quiera conocer sobre la nuevalíneade MOSS®,es decir,unamanicuragratis para probar la versatilidady la extensa gama de colores nuevos. Así como también colocar montajes fotográficos con las distintas estaciones y climas del año, donde la gente pueda divertirse, interesarse e ir formando interés. Posteriormente, si las ventas del producto cumplen con las espectativas, se realizará un comercial,conun concepto similar, que será transmitido en la televisión abierta y algunas canales por cable.
  6. 6. ¿Con que mediosse trabajaran? Se trabajara como ya se dijoanteriormente,principalmente conla web,losmediosimpresos y posteriormente latelevisión. PosiblesDificultades - Poca credibilidade interésenel estadoyempresarios - Faltade recursospara abordar todoslosmediosque se desean - Que el mensaje institucionalllegue aloscorazonesde losvenezolanos - Que losstands puedanconsolidarse apesarde lasdificultadespermisivasyde participaciónde losciudadanos. Story Board para la comercial de television:
  7. 7. Publicidadpara mediosdigitales Publicidadpara mediosimpresos
  8. 8. Matriz FODA

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