Manual autoescuela Just Race

1. MANUAL IDENTIDAD CORPORATIVA
JR

2. ÍNDICE
1. INTRODUCCIÓN - Interior de la autoescuela
2. HISTORIA Y CREACIÓN DE LA EMPRESA - Merchandising
3. MISIÓN, VISIÓN Y VALORES - Web
4. ESTRATEGIAS DE VISUALIZACIÓN Y CONCEPTUALIZACIÓN - Redes
5. OBJETIVOS DE LA EMPRESA - Para móvil
6. PRESENTACIÓN LOGOTIPO 10. PUBLICIDAD
- COMPOSICIÓN - Valla
- TAMAÑOS MÍNIMOS DEL LOGOTIPO - Opi
- USOS INCORRECTOS - Banderola
- LOGOTIPO EN COLOR - Exterior
- LOGOTIPO EN NEGATIVO - Circuito
7. TIPOGRAFÍA - Metro
8. PAPELERÍA BÁSICA 11. CONCLUSIÓN
9. APLICACIONES
- Para la autoescuela
- Equipación
- Espacio físico

3. INTRODUCCIÓN
Desde hace algunos años, en nuestro país están empezando a aparecer autoescuelas que ofrecen cursos de conducción deportiva orientados al perfeccionamiento
de las técnicas de conducción para aprender a controlar el automóvil en situaciones extremas.
Estos cursos ayudan a progresar, mejorar la capacidad de reacción para dominar el vehículo y aumentar la seguridad al volante.
Sirven para incrementar la concentración y coordinación para enfrentarse de manera rápida y segura a situaciones adversas (climatológicas o no) del día a día sin
dejar de ser una fuente de diversión para el conductor en el aprendizaje.
Somos una autoescuela que ofrece cursos muy variados:
- Cursos de conducción segura
Corregir vicios adquiridos, resolver situaciones peligrosas y evitar accidentes.
- Cursos de conducción deportiva
perfeccionamiento de aptitudes al volante.
Aprender a disfrutar de toda la deportividad del automóvil usando técnicas espectaculares y perfeccionando la conducción deportiva.
- Cursos de conducción de competición
aprender a conducir coches de más cilindrada, rally, turismo GT y Slalom.

4. HISTORIA Y CREACIÓN DE LA EMPRESA
La historia de nuestra empresa viene de la fusión de dos grandes marcas reconocidas en el territorio español SEAT y Nike.
¿Porque SEAT, una empresa de automóviles, y Nike, una empresa de equipamiento deportivo, se han fusionado?
Porque la superación al volante es una disciplina deportiva y tanto SEAT como Nike, en este proyecto tienen un objetivo común el avance y la evolución personal
adaptada a una máquina, un automóvil.
Viendo las estadísticas de mortalidad en la carretera, SEAT y Nike adoptan un papel importante en ello, en la creación de una autoescuela dedicada a la formación
de personas de a pié para mejorar su técnica de conducción a la vez que se diviertan.
La empresa nace en 2012, en Barcelona, fruto de la reunión entre los altos directivos de las dos empresas después de ver que los accidentes en la carretera, todo
y con la reducción del 57% no es suficiente, siguen habiendo muchos accidentes y no solo muertos también heridos. Es por eso que en este proyecto se suman la
superación y la deportividad con la responsabilidad social de un futuro más seguro.
Elección de Naming
De entre unos 200 nombres que se hicieron en base a un brainstorming con los creativos de la empresa se decidieron escoger un top 5 , teniendo en cuenta la filo-
sofía y valores de la empresa y el carácter que se le quería dar a la autoescuela, y fueron estos:
1. JUST RACE (www. Justrace.es)
2. ZONA AUTO
3. CONTROL AUTO
4. RACING CLUB
5. AUTORACE
¿Porque elegimos Just Race?
Porque significa que no solo somos una autoescuela sino que pretendemos ofrecer como valor añadido que és la conducción divertida a la vez que segura que apro-
vecharemos para la publcidad de éste.

5. MISIÓN, VISIÓN Y VALORES
Misión
Lograr prever los riesgos que conlleva la conducción y la concienciación de la responsabilidad que es llevar un coche, mediante programas deportivos para todo tipo
de públicos y actividades para la mejoración de la concentración y coordinación de situaciones adversas relacionadas con el mundo del motor.
Sin olvidar que queremos lograr la diversión y la superación personal por lograr un futuro más seguro en las carreteras.
Visión
Queremos posicionar la fusión de la empresa SEAT / Nike en ofrecer prevención de riesgos, que la gente sea consciente de los peligros que tiene la carretera y sol-
ventarlos de manera rápida y segura.
Queremos implementar una autoescuela deportiva en España y conseguir la fidelización de los clientes, tener una buena y amplia una cartera de negocio que sa-
tisfagan las necesidades del consumidor respecto al mercado, posicionarnos como empresa y llegar a nuestro target, que nos conozcan como empresa.
También queremos aumentar ventas de Seat gracias a la filosofía y buena imagen de Nike, creando buena imagen de marca que ayude a marcar la diferencia com-
petitiva entre el resto de autoescuelas deportivas o de competición.
Valores
- Superación
- Diversión
- Seguridad
- Competición
- Juventud
- Responsabilidad social
- Protección
- Eficiencia
- Dinamismo
- Sostenibilidad
- Innovación tecnológica
- Deportividad
- Desafío
- Enseñanza

6. ESTRATEGIAS DE VISUALIZACIÓN Y CONCEPTUALIZACIÓN
Estrategia de visualización:
Diversificada – Distributiva / Abierta
Estrategia de conceptualización:
Autoescuela que ofrece cursos de conducción deportiva, segura y de competición
FICHA TÉCNICA
Nombre de la empresa Just Race
Sector Automóvil / Autoescuela
Tipo de empresa Empresa emergente – Apertura Noviembre 2012
Ambito geográfico Barcelona - España
Conceptualización Autoescuela que ofrece cursos de conducción deportiva, segura y de
competición
Principales exponentes • Prevención de riesgos en la carretera
• Mejora de la capacidad de conducción en situaciones adversas
• Conducción deportiva y de competición

7. OBJETIVOS DE LA EMPRESA
Objetivos de imagen:
- Crear una imagen para la fusión de las dos empresas – SEAT/NIKE basada en la filosofía de Nike.
- Posicionarnos en la mente del consumidor como una empresa eficiente y responsable socialmente en el ambiente deportivo.
- Darnos a conocer en el ambiente deportivo y conseguir mantenernos a través de la publicidad ATL/BTL.
- Posicionar Seat como una marca de seguridad y confianza.
Objetivos de ventas:
- Conseguir ventas de la autoescuela con los cursos de formación ahora que acabamos de nacer como empresa en un plazo de 1 año.
- Conseguir ventas de merchandising en un 15%.
- Conseguir aumentar las ventas de los productos de SEAT en un 30% a corto plazo.

8. PRESENTACIÓN DEL LOGOTIPO
JR J
RLogomarca vertical Símbolo separado

9. COMPOSICIÓN
x
JR
8x
8x

10. TAMAÑOS MÍNIMOS DE LOGOTIPO
COMPOSICIÓN Y ÁREA DE SEGURIDAD
27 mm 29 mm 82 px
22 mm
JR 24 mm
JR 68 px
JR
offset serigrafia suport digital

11. USOS INCORRECTOS
JR RJ
canvios en la distribución de los elementos distorsión en las proporciones de los elementos

12. LOGOTIPO EN COLOR
USOS INCORRECTOS DE LOGOTIPO
JR
PANTONE 102c
c:0 /m:0 /y:100 /k:0
r:254 /g:238 /b:0
PANTONE Black C
c:0 /m:0 /y:0 /k:100
r: 35 /g: 31 /b: 32
La elección de los colores ha sido el Amarillo 102C Pantone y el Negro. Básicamente porque queremos transmitir prestigio, deportividad y prevención.
El amarillo es un color muy llamativo que permite una recordación más fácil del logotipo y que a la vez le aporta el toque de deportividad que necesita una autoescuela.
Básandonos en los diferentes logotipos que hemos hecho en la investigación podemos decir que estos colores aportan modernismo y sofisticación a nuestra marca.

13. LOGOTIPO EN NEGATIVO
JR JR

14. TIPOGRAFÍA
devil breeze demi
a b C d E F G H I J k L m N O P Q r s t u v w X y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 . : , ; (*?`)
Corbel Regular
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W XY Z
abcdefghijklmnopqrs tuvwxyz
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 . : , ; (*?`)
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W XY Z
abcdefghijklmnopqrs tuvwxyz
JR
Autoescuelas
Calle Paseo de Gracia Nº 183
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 . : , ; (*?`)
938664141
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W XY Z 6 67 9 7 7 7 2 6
abcdefghijklmnopqrs tuvwxyz www.jrautoescuela.com
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 . : , ; (*?`)

15. PAPELERÍA BÁSICA
J
Autoescuelas
Calle Paseo de Gracia Nº 183
938664141
6 67 9 7 7 7 2 6
www.jrautoescuela.com
R JR
Autoescuelas
Calle Paseo de Gracia Nº 183
938664141
6 67 9 7 7 7 2 6
www.jrautoescuela.com
DIN A4 - Hoja de Carta DIN A4 - Hoja de Carta

16. PAPELERÍA BÁSICA
PAPELERÍA BÁSICA
JR
J Just Race
Autoescuelas
Calle Paseo de Gracia Nº 183
938664141
R
6 67 9 7 7 7 2 6
www.jrautoescuela.es
Sobre con pestaña
Just Race
JR
Autoescuelas
Calle Paseo de Gracia Nº 183
938664141
J
6 67 9 7 7 7 2 6
www.jrautoescuela.es
R
Sobre Americano Targetas variadas

17. PAPELERÍA BÁSICA
Libro de la autoescuela
J
Autoescuelas
Calle Paseo de Gracia Nº 183
938664141
6 67 9 7 7 7 2 6
www.jrautoescuela.com
R
MANUAL DEL CONDUCTOR
JR
AUTOESCUELA
JR
Autoescuelas
Calle Paseo de Gracia Nº 183
938664141
JR
6 67 9 7 7 7 2 6
JR JR
www.jrautoescuela.com
Facturas
Calendario

18. APLICACIONES - Para la autoescuela
JR

19. APLICACIONES - Para la autoescuela
Estos son los diferentes modelos que tenemos de coches para la autoescuela y los diferentes servicios que ofrecemos.
Podemos ver que el principal Seat Leon FR será catalaogado para la conducción deportiva.
El segundo coche, un Seat Exeo Ecomotive será catalogado para la conducción segura y los diferentes cursillos y Por último tenemos al Seat Ibiza GT Trophy
que servirá para las modalidades de Rally, Slalom y GT.
Todos los coches tendrán en su puerta izquierda el logotipo de la Autoescuela JR con los colores corporativos además del rótulo indicativo del tipo de curso o
carnet que se quiera.
JR JR

20. APLICACIONES - Para la autoescuela
Rótulo para el coche de prácticas
Volante
Just Race
JR
JR
Just
Race JR
Just Race
JR
Asientos piloto y copiloto
JR JR
J
Just Race
JR
R Conos
J
R
J
J J
R
Diferentes tipos de “L”
J R R R R

21. APLICACIONES - Equipación
Casco de protección
JR JR Just Ra
ce
Just Ra
ce
Almohadilla de cinturón
JR
JR J u s t R ace
Guantes de protección JR
Monos de equipación deportiva

22. APLICACIONES - Espacio Físico
La autoescuela está situada en la Calle
Pseo de Gracia nº 183 en Barcelona,
España.
En estas imágenes podemos ver el rótulo
de la autoescuela des de diferentes puntos
de vista tal y como se vería en la calle real.

23. APLICACIONES - Interior de la autoescuela
Esta sería la recepción de la autoescuela.
En el mostrador, podriamos ver el logo y JR
las secretarias llevarían el auricular.
Así se vería la identidad corporativa en una de las clases de la autoescuela.
Al lado de la pizarra podriamos ver el logo.

24. APLICACIONES - de Merchandising
Para la comodidad de los usuarios tenemos a su disposición diferentes materiales.
Por un lado podemos observar dos clases diferentes de Pen Drive.
JR
El primero en forma de coche estará únicamente para la venta, así como el segundo
será un regalo para los clientes.
Just Race
JR
JR
JR Just Race

25. APLICACIONES - de Merchandising
En las clases podremos encontrar material para tomar notas y apuntes en las clases
teóricas.
Bolígrafos de dos colores : Azul y Negro
Lápices J J J
Gomas de borrar
R R
J
R
J
R
J
R
J
J
R
J
R JR
R
R
R
J
R
J

26. APLICACIONES - de Merchandising
INTRODUCCIÓN
JR
JR JR
JR
JR
JR
JR
Las diferentes aplicaciones de
merchandising son parte del
mobiliario de la autoescue-
la. Por ejemplo los caramelos
y el bol, las alfombrillas para
el ordenador, lapices y boli-
grafos también y tenemos
JR JR
otras que serian los pen drive
y las sudaderas, que estarían
a la disposición del usuario y
también se podrian comprar.
Hay que decir que todo el mer-
chandising tiene como obje-
tivo su venta pero queremos
que nuestros clientes disfruten
al máximo de todo lo que se les
ofrece.

27. APLICACIONES - Web
HAZ TU EXAMEN
AQUÍ
JR Just race
Esta sería la página web de la autoescuela, tiene una interfaz muy intuitiva con diferentes apartados que llevan a los usuarios a conocer plenamente la
autoescuela y también permite ver exámenes, videos de clases interactivas además de una dirección de contacto y los precios de los diferentes cursos.
La siguiente imagen corresponde a un fondo de pantalla sencillo con el logo de la autoescuela.

28. APLICACIONES - Redes Sociales
JR
2.832 JR
JR JR 15762
suscriptores
922701
reproducciones de vídeo
@

29. APLICACIONES - Para Movil
JR Just Race
JR
JR
AUTOESCUELA
JR
Just Race
JR
AUTOESCUELA
Pretendemos que nuestra autoescuela sea lo más didáctica e interactiva posible, por eso ofrecemos una aplicación tanto para Iphone y Ipad como para móbiles
3G : Blackberry o Android.
A este tipo de aplicación solo tendran acceso los alumnos matriculados en Just Race con una cuenta personal.
Nombre de usuario y contraseña personalizadas.

30. PUBLICIDAD
Se hará publicidad en diferen-
tes medios, como Vallas publicita-
rias, Opis, Publicidad en el metro,
en el circuito de carreras, en ban-
derolas en las calles principales...
Aquí podemos ver un ejemplo de
Valla publicitaria en la que nues-
tro eslogan seria: ¿ Solo conduces ?
¿SOLO CONDUCES? Queremos transmitir la necesidad de
una condución segura y divertida y
creemos que con la expectación que
proporciona el eslogan ya lo trans-
mitimos. Además el acompañamien-
JR JR to gráfico del coche junto a la página
web haran que tengamos más visitas.

31. PUBLICIDAD
¿SOLO
CONDUCES?
JR
JR
Opi publicitario - Imagen real en un punto estratégico/concurrido de Barcelona.

32. PUBLICIDAD
¿SOLO JR
CONDUCES?
JR
¿SOLO JR
¿SOLO CONDUCES?
CONDUCES?
JR
JR
JR

33. PUBLICIDAD
Diferentes tipos de Banderolas.
Haremos fuerte promoción en la opertura de la autoescuela
y pretenden dar información y expectación sobre Just Race.
Estarán situadas alrededor de carreteras como por ejemplo
en Montjuïc.
¿SOLO JR
CONDUCES?
JR

34. PUBLICIDAD
Publicidad exterior en edificios.

35. PUBLICIDAD
Publicidad en el circuito
El hecho de poder llevar a nuestros alumnos a pilotar en circuitos profesionales como el de Montmeló nos hace diferenciarnos del resto de autoescuelas.
Aprovechamos los emplazamientos publicitarios que nos ofrecen las instalaciones.

36. PUBLICIDAD
PUBLICIDAD
¿SOLO JR
CONDUCES?
JR
Publicidad en el metro

37. CONCLUSIÓN
PUBLICIDAD
Tal y como se ha podido observar en este Manual de Identidad Corporativa se exponen todos los elementos que se van a emplear para la marca Just Race, y que
supone una aclaración de dudas respecto la incorporación del logotipo en sus diferentes variantes y las aplicaciones que tendrán.
Por lo que respecta la imagen corporativa
Aspectos Positivos
Alta Notoriedad
La construcción del logotipo junto a los colores escogidos hacen de la marca Just Race sea única.
Exite coherencia en toda su comunicación
Se obtiene una percepción positiva, creible y popular adaptada al target.
Se establece un vínculo de fidelidad entre el cliente y la autoescuela.
Alta relevancia
El diseño es moderno y atractivo
Genera interés
Destaca entre la competencia
Tipografía específica y dinámica
A DESTACAR:
Colores :
Negro y amarillo
Eslogan:
¿ Solo conduces?
Hemos querido conectar con la parte emocional y fusionarla con la filosofia de Nike para darle más calidad y que sea más atractivo para el futuro cliente.
Es simple y fácil de recordar al igual que el nombre de la autoescuela.