Perché i link naturali sono così importanti per incrementare posizionamento e reputazioe online. Un processo per favorire il natural link building;

1. Link building
Strategies
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2. Agenda
Perché i link sono così importanti
Link e motori di ricerca
Non tutti i link sono uguali
Alla ricerca dei link di valore
Link building – dove, come, quando e perché
Ricerca competitiva con i link
Social Media building
Linkbaiting e viral marketing
Link acquisition
Link tracking
Un caso reale: Approccio SOSTAC ad ETASLAB
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3. Definizioni e concetti di
base
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4. 1.Link Situation
analysis
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5. Cos’è la Link Popularity
Link popularity- una definizione
La LP misura quanti link, esterni al sito, puntano ad esso: più il
sito compare nei link di altre pagine, al di fuori del dominio di
appartenenza, maggiore sarà la sua popolarità e dunque la
sua classifica all'interno dei motori di ricerca
una grande popolarità permette infatti di rimanere presenti sui
motori per più tempo.
Naturalmente è bene che i siti esterni siano in tema affinché il
traffico veicolato sia in target e quindi di qualità.
Simile alla link popularity è il sistema brevettato PageRank
che ha fatto di Google uno dei migliori motori di ricerca
attualmente disponibili.
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6. Perché è importante la Link popularity
Consente di aumentare il proprio ranking in maniera più
duratura rispetto agli interventi effettuati sulle pagine del sito
Permette di differenziarsi dai propri competitor a parità di
ottimizzazione delle pagine web in termini di contenuti,
keyword ed elementi HTML
Per renderti conto dell’influenza della Link popularity sui motori
di ricerca, prova a cercare su Google: “miserable failure”;
Tanti link da siti autorevoli verso un sito apparentemente
“non a tema”
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7. Il PageRank e il ranking sui motori
Il PageRank è un indice di importanza che Google attribuisce
a ciascuna delle pagine archiviate. L'indice di importanza di
una pagina viene calcolato in base al numero di link sul Web
che puntano ad essa e all'indice di importanza delle pagine
che offrono il link.
Il valore di PageRank di ciascuna pagina è uno dei tanti fattori
sfruttati da Google per migliorare il posizionamento con il
quale il motore di ricerca ordina i risultati delle ricerche: le
pagine che mostrano valori di PageRank più alti otterranno, a
parità di altri elementi, una posizione migliore rispetto alle
pagine con valore di PageRank più basso
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8. … e cosa lo differenzia dalla Link popularity
Il calcolo del PR è stato progettato in modo da differenziarsi dal
concetto di Link Popularity (LP), per molto tempo utilizzato dai motori
di ricerca e coincidente col semplice numero di link che puntano ad
una data pagina
Mentre un motore che ordina i risultati di ricerca basandosi sulla Link
Popularity può essere facilmente influenzato semplicemente facendo
puntare molti link verso la pagina da rendere visibile, un motore
basato sul PageRank è meno influenzabile dalla mera quantità dei link
e più attento all'importanza delle pagine (ovvero al valore di
PageRank) da cui i link provengono.
Il fondamento del PageRank è che una pagina deve essere
ovviamente importante se molte altre pagine puntano con un
link ad essa.
Il PageRank può essere considerato una versione più raffinata e
complessa della quot;Link Popularity
Il PageRank di un sito aumenta in relazione alla qualità delle
pagine web che linkano il sito (per pagine web di qualità si
intendono quelle che a loro volta hanno un alto PageRank).
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9. Come si calcola il PageRank di una singola pagina Web
L'algoritmo completo per il calcolo del PageRank fa ricorso all'uso della
teoria dei processi di Markov. Dalla formula inizialmente sviluppata dai
fondatori di Google, Sergey Brin e Larry Page, è possibile comprendere
come il PageRank viene distribuito tra le pagine:
PR[A] = (1 - d) + d ( PR[T1]/C[T1] + ... + PR[Tn]/C[Tn])
Dove:
PR[A] è il valore di PageRank della pagina A che vogliamo calcolare
T1...Tn sono le pagine che contengono almeno un link verso A
PR[T1] ... PR[Tn] sono i valori di PageRank delle pagine T1 ... Tn
C[T1] ... C[Tn] sono il numero complessivo di link contenuti nella
pagina che offre il link
d (damping factor) è un fattore deciso da Google e che nella
documentazione originale assume valore 0,85.
Può essere aggiustato da Google per decidere la percentuale di
PageRank che deve transitare da una pagina all'altra e il valore di
PageRank minimo attribuito ad ogni pagina in archivio.
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10. Esempio di calcolo di PageRank per ETASLAB
Il PR attuale per ETASLAB è: 4
Applicando la formula del Pagerank si ottiene:
PR (ETASLAB) = 0,15 + 0,85 * [PR(corriere.it)/(output link)
+ PR(Rcslibri.corriere.it)/ (output link) +
PR(gazzetta.it)/(output link) +….]
PR (ETASLAB) = 0,15 + 0,85 * [7/83 + 3/8 + 8/66 +…] =
0,15 + 0,85 * [0,085 + 0,375 +0,13] + 0,85 *[…..] = 0,15 +
0,85 *[0,55] + ….. = 0,15 + 0,47 + ….
0,47 circa corrisponde quindi al contributo al PageRank attuale
di ETAS relativo ai primi 3 referrer attuali: corriere.it, rcslibri.it
e gazzetta.it; da notare che il sito + importante per ETASLAB è
RcsLibri (che ha il PR + basso) e non Corriere o Gazzetta.
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11. Link analysis per www.corriere.it/index.htm
La Hp di Corriere.it è il 1°
referrer per ETASLAB
(circa 13% del totale dei
referrer).
PageRank attuale di
corriere.it: 7
Link interni:267
Link esterni: 83
Il contributo al PR di
ETASLAb è: 7/83= 0,085
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12. Link analysis per rcslibri.corriere.it/index.htm
La Hp di Rcslibri è il 2°
referrer più importante per
ETASLAB (circa 4% totale
referrer).
PageRank attuale di
Rcslibri:3
Link interni:9
Link esterni: 18
Il contributo al PR di
ETASLAb è: 3/18 = 0,375
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13. Link analysis per www.gazzetta.it/index.htm
La Hp di Gazzetta.it è il 3°
referrer più importante
per ETASLAB (circa 3%
totale referrer).
PageRank attuale di
Gazzetta:8
Link interni:171
Link esterni: 66
Il contributo al PR di
ETASLAb è: 8/66 = 0,13
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14. Principali Domini esterni che generano traffico per ETASLAB e E&M
Nel periodo Luglio- Ottobre 2006 Nel periodo Aprile- Ottobre
per ETASLAB circa il 49% del 2006 per E&M circa il 59% del
traffico proviene da Google. traffico totale da Google.
Elenco dei primi 10 domini (circa Elenco dei primi 10 domini
l’80% del totale): : (circa l’80% del totale):
External Domain %
External Domain %
google.it 47,50
google.it 54,57
corriere.it 14,91
google.com 5,65
google.com 4,81
sdabocconi.it 4,20
rcslibri.corriere.it 4,14
abbonamentirizzoli.it 3,60
abbonamentirizzoli.it 3,66
corriere.it 2,67
economiaemanagement.corriere.it 3,65
webmailcommunicator.alice.it 1,66
gazzetta.it 3,34
it.search.yahoo.com 1,28
tramontana.it 2,63
etaslab.corriere.it 1,24
it.search.yahoo.com 1,28
tramontana.it 0,82
search.msn.it 1,12
webmailcommunicator.virgilio.it 0,75
TOTALE:87,02% TOTALE:77,09%
TOTALE Search engine :54,70% TOTALE Search engine: 61,51%
TOTALE Ref. Network :29,7% TOTALE Ref. Network :7,52%
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15. Processo per il link building
Processo proposto
1. Identificare i siti che potrebbero linkare la home page nostro sito
(link base, statico) o una pagina interna (es. sottosezione, pagina
dedicata ad un articolo particolare)
2. Per ciascuno di essi:
Valutare il PR attuale
Valutare la pertinenza (relevance) della pagina web candidata
ad inserire il link verso la ns pagina rispetto agli argomenti del
nostro sito/pagina verso la quale si chiederà di essere linkati
Eventualmente tenere conto del numero di outbound link della
pagina candidata
3. Raggruppare i potenziali referrer in base alle categorie stabilite (es.
network, related, business)
4. Contattare i site owner (Webmaster, redazione, Staff aziendale) per
1. Chiedere di valutare l’inserimento di un link statico verso la
nostra Home Page o verso una pagina interna fortemente
tematica
2. Proporre o concordare uno scambio di link
3. Valutare un eventuale acquisto
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16. KeyPhrase attualmente ricercate su Google per ETASLAB e E&M
Nel periodo aprile –ottobre
Nel periodo luglio –ottobre 2006 2006 Per E&M circa il 91% del
ETASLAB circa il 87 % del traffico provieniente dai motori
traffico provieniente dai motori proviene da Google.
proviene da Google.
Elenco delle keyphrase più
Elenco delle keyphrase più ricercate :
ricercate : Phrase %
Phrase % economia e management 8,42
etas 15,44
management 4,99
etas libri 8,43
economia 4,61
etaslab 3,50
corporate governance 4,02
www.etaslab.it 1,17
matteo marzotto 1,23
l'arte della guerra 0,94
economia management 1,11
mentoring 0,84
morto di riunioni 0,81 gestione risorse umane 0,77
etaslab.it 0,59 yield management 0,75
time management 0,59
supply chain management 0,73
victor uckmar 0,55
economiaemanagement 0,65
TOTALE:32,87% TOTALE:27,28%
TOTALE brand :19,79%
TOTALE brand :29,13%
TOTALE altro :7,49%
TOTALE altro :3,14%
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17. Conclusioni per i 2 siti per referrer e Keyphrase
MOTORI E REFERRER:
KEYPHRASE:
Google si conferma come il primo
Vi è una grande dispersione nella
motore in assoluto utilizzato dagli
curva di distribuzione delle
utenti per i 2 siti, ancora di più dagli
keyphrase ricercate (circa 4,1K
utenti di E&M
keyword per E&M, circa 2,4K per
Per ETASLAB vi è una maggiore ETASLAB) -> Fenomeno della Long
concentrazione dei referrer (i primi Tail
10 generano l’87% del traffico)
Le keyphrase maggiormente
Per E&M vi è una maggiore ricercate tra quelle che generano
dispersione dei referrer (i primi 10 traffico sono
generano circa l’77% del traffico)
Le Brand Keyphrase (in rosso) sono
Per ETASLAB il peso dei referrer quelle maggiormente cercate per
del Gruppo RCS è ingente (quasi il ETASLAB (quasi il 30% del totale
30% del totale dei referrer) delle ricerche); le altre keyphrase
Per E&M il peso dei referrer del hanno meno valore
Gruppo RCS è inferiore (circa il 7% Per E&M il peso delle Brand
del traffico generato da referrer) Keyphrase percentualmente è
leggermente + basso; contano
anche le Core Product keyphrase
(come gestione risorse umane,
supply chain management..)
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18. Link Bulding Strategy
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19. Link Building strategy
Ci sono varie modalità per aumentare e/o costruire la LP e il
PR di un sito mediante l’uso corretto dei seguenti fattori:
1. Acquisto di inbound link (Link buying)
2. Richiesta naturale di inbound link (natural link building)
3. Scambio di link (link exchange)
Tipologie di link: consideriamo le seguenti tipologie:
1. Link base (brand Links): sono i link che puntano alla Home
page del sito
2. Link specifici (Specific links): link a tema
3. Network Domain links: link interni o che appartengono allo
stesso dominio (es. corriere, etaslab e E&M)
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20. Come aumentare il PR – 6 princìpi chiave
1. Più link (sia interni sia esterni) da altre pagine verso una pagina
aumentano il PR (principio della Link popularity)
2. Le pagine con PR più alto sono di maggiore valore (non tutti i link
sono uguali ma i voti sono pesati)
3. I link provenienti da pagine con un grande numero di link in uscita
tendono ad essere meno di valore
4. Il page rank varia da una pagina all’altra del sito in base alla sua
struttura
5. Per incrementare il ranking al PR si deve aggiungere la valutazione
dei link in base alle keyphrase ricercate (infatti il PR di per sé non
dipende dalla parola chiave oggetto della ricerca)
6. Link da pagine “In context” per una particolare keyphrase sono di
maggiore valore
Favorire la link popularity non basta se i link ottenuti non solo
di buona qualità rispetto al contesto tematico
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21. Esempi di link di valore
www.liberliber.it
Ottenere un link per ETASLAB
da un sito come Liberliber.it
(PR =4) può essere ritenuto da
Google + importante che un
link proveniente da un sito di
argomento scorrelato rispetto
al tema dell’editoria
Idem per quanto riguarda la
directory sapere.alice.it
10 link di valore con alto PR e
che sono correlati al tema
semantico associato alla pagina
sono più importanti che 100
link provenienti da pagine
generiche (es. Hp del Corriere)
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22. Esempio di ricerca per la keyphrase: “case editrici”
Elenco siti:
Liberliber
Virgilio sapere
WUZ
Arch. Uni Pisa
Il Pianeta libro
Arte Motore
Inchiostro online
…..
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23. Esempi di link di valore
Sapere.alice.it/categorie/index.html?
wuz.it/Directory/
vrs=15&ccat=112938
tabid/81/id/8/o/1/r/1/p/1/f/E/Default.aspx
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24. Fattori per incrementare il valore di un link…
In che modo Google valuta l’effettiva
correlazione tematica tra due pagine
linkate?
Per ogni collegamento da un Sito
Esperto (E) ad un generico sito Target
(T), considera come elementi
qualificanti:
Il title delle due pagine E e T
Gli heading presenti nelle due pagine
Un testo ancora (anchor text) che
collega le due pagine:
Esempio: <a HREF=www.etaslab.it Etaslab
- catalogo online libri di management
Etas title:”Etaslab” /a >
In questo caso l’anchor text sulla pagina E
corrisponde al Title della Pagina T; è
stato anche aggiunto l’attributo title nel
link contenente la keyphrase “libri di
management”
Anche il testo adiacente al link è utile per
avvalorare il Link context
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25. Natural Link building
La prima regola d’oro è produrre contenuti di qualità in modo
che spontaneamente gli altri site owner decideranno di
creare un link verso la tua pagina/sito
Il migliore approccio consiste nel creare del “contenuto a
tema”, specifico su un determinato argomento. Da
considerare la creazione di:
Siti di recensioni, comparazione
Guide all’acquisto, siti di opinione, community
Siti di associazioni, enti, siti legati a premi e riconoscimenti
Siti legati ad eventi
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26. Analisi dei potenziali linkers
Utilizza il comando Link di
Google per scoprire quali siti ti
stanno linkando (es.
link:www.etaslab.it)
Per escludere i link interni usa
la sintassi: www.etaslab.it –
site:www.etaslab.it
Chi linka i tuoi competitor? Es.:
link:www.guerini.it
Quali altri siti potrebbero
linkarti?
Prova a cercare quei siti che
hanno nell’Url o nel title una
keyphrase caratterizzante per il
tuo sito: inurl:libri
management
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27. Analisi dei potenziali linkers
Prova a cercare quei siti che
hanno nell’Url o nel title una
keyphrase caratterizzante per il
tuo sito
Esempio di sintassi per
identificare potenziali linkers
per ETASLAB:
inurl:libri management
title: libri management
directory:libri management
portale:libri management
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28. Alcune raccomandazioni per richiedere i link
Effettua un’attenta valutazione delle pagine da cui vorresti
essere linkato considerando:
– Page Rank
– Relevance
– Link context (pagine in tema)
– Numero di outbound link
Richiedi il link personalmente, mediante un approccio
personale.. Non standardizzato
Ricorda che i link non devono necessariamente puntare alla HP.
Favorisci il corretto linking fornendo un modello con:
– Anchor text preferito (contenente keyphrase o title della tua
pagina)
– Eventuale alt dell’immagine link
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29. Altri approcci: Link exchangee link buying e Pr online
Altro approccio è quello di richiedere di ricevere link da siti
autorevoli, con alto PR ed in tema (elevato link context) e
possibilmente pochi link in uscita, in cambio di un link
reciproco. È importante determinare quali potrebbero essere le
pagine del tuo sito in cui inserire un link esterno
Per quanto riguarda l’acquisto di link in vendita su siti ad alto
PR Google avversa decisamente questa pratica; è un’attività
quindi rischiosa; il rischio è di essere penalizzato da Google e
considerato come uno Spammer.
Un’alternativa è quella di fare Pr Online, per esempio postando
su Blog visitati, newsgroup e forum oppure utilizzati servizi di Pr
online per comunicati stampa etc.; potenzialmente è una pratica
molto efficace anche se dispendiosa e non facile
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30. Esercitazione.
Applicate il processo proposto per il natural link building ai seguenti siti
web:
– www.turismoungherese.com
– mba.sdabocconi.it
– www.tesionline.it
Calcolate attuale struttura del PR, identificate i referrer di maggiore
peso, definite un processo per incrementare il PR mediante
identificazione dei referrer potenziali ad alto valore
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31. Conclusioni
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32. Non è più un gioco!
Perché:
la competizione è sempre più agguerrita ogni giorno sulle
parole generiche
I motori di ricerca stanno diventando sempre più selettivi e
accurati e severi verso la verifica delle linee guida che devono
essere rispettate da ciascun sito web
Ulteriori aspetti e fattori tecnici devono essere considerati:
sistema di content management, linee guida editoriali, nuovi
fattori di blocco per gli spider..
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33. Non è più un gioco!
Perciò:
Quanto più sono autorevoli e di qualità i link esterni al tuo
sito, tanto meglio si classificherà il tuo sito web
L’ottimizzazione del sito deve tener conto anche della
struttura e dell’architettura del sito; un sito che rispetta le
regole del buon web design sarà avvantaggiato nel
posizionamento
Il processo di SEO è un processo a medio-lungo termine,
richiede tempo ed una perioda analisi e monitoraggio
Il SEO è ad oggi la tecnica di e-marketing più profittevole
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