O documento discute como redação criativa pode melhorar propagandas, fornecendo 10 dicas valiosas para escrever textos publicitários bem como ferramentas para estimular a criatividade como empatia e mapeamento de dores e ganhos dos clientes.

1. REDAÇÃO E
CRIATIVIDADE
Como um bom texto pode salvar sua propaganda.

2. Eu, Leonardo Peccini
Designer (FMF)
MBA em Gestão Estratégica (FGV)
Sócio na One Publicidade
leonardo@onepublicidade.com.br
@leopeccini
fb.com/leonardopeccini

3. A One Publicidade
Agência de Publicidade & Propaganda,
Comunicação Online e
Consultoria (Estratégia, Inovação e Branding)
www.onepublicidade.com.br
fb.com/onepublicidade
@onepublicidade

4. A genialidade é
1% inspiração e
99% transpiração.
Thomas Edison.

5. A genialidade criatividade é
1% inspiração e
99% transpiração.
Thomas Edison, por Leo Peccini.

6. Pessoas que desbravaram o caminho e podem servir de referência.
A Inspiração

7. David Ogilvy
Nunca escreva um anúncio que você não gostaria
que sua família lesse. Você não contaria mentiras para a sua
própria esposa. Não conte para a minha.

8. Nizan Guanaes
Caminhe sempre com um saco de interrogações
numa mão e caixa de possibilidades na outra.

9. Washington Olivetto
Hoje você vê muita coisa que está bem-feita.
Mas emociona? Não. É inesquecível? Não.
As pessoas saem repetindo na rua? Não.

10. 10 dicas valiosas que ajudam na hora de fazer um texto publicitário.
A Transpiração

11. #1
ESCREVA
CORRETAMENTE
Um profissional deve conhecer (pelo menos)
sua ferramenta de trabalho.

12. #2
FAÇA UM
BOM BRIEFING
Ter as informações corretas pode salvar o seu dia.

13. #3
PESQUISA É
FUNDAMENTAL
É muito importante entender a linguagem do público alvo.

14. #4
TÍTULO É 80%
A Lei de Pareto (80/20) funciona para tudo, inclusive redação.

15. #5
SEJA OBJETIVO
Ninguém tem tempo sobrando, muito menos para propaganda.

16. #6
SEJA RELEVANTE
Se a informação não interessa, não é lida. Simples assim.

17. #7
EXPLIQUE O PORQUÊ
Se não há motivo, não há compra e o importante é vender.

18. #8
SEJA HUMILDE
Trate o público alvo com respeito e igualdade.

19. #9
DÊ A IMPORTÂNCIA
DEVIDA AO SEU TEXTOEncontrar o texto ideal não é um processo imediato,
então dedique o tempo necessário.

20. #10
DIGA NÃO AO EGO!
Seu maior inimigo está dentro de você.

21. Não gente, eu não esqueci da criatividade. 2 ferramentas para usar sem moderação.
E a criatividade?!

22. DOR
Medos
Frustrações
Obstáculos
Etc...
o que ele
ESCUTA?
O que os amigos dizem?
O que o chefe diz?
O que dizem os influenciadores?
Etc...
o que ele
VÊ?
Como é o ambiente?
Como são seus amigos?
O que o mercado oferece?
Etc...
o que ele
SENTE E PENSA?
O que realmente importa?
Quais as maiores preocupações?
Quais seus medos e aspirações?
Etc...
o que ele
DIZ E FAZ?
Qual sua atitude em público?
Qual sua aparência?
Qual seu comportamento em relação aos outros?
Etc...
GANHOS
Desejos / Necessidades
Medidas de sucesso
Obstáculos
Etc...
MAPADAEMPATIA

23. GANHOS
Descrever os benefícios que seu cliente deseja ou seria
surpreendido por;
Isso inclui a utilidade funcional, os ganhos sociais, emoções
positivas e redução de custo.
DORES
Descreva emoções negativas, custos não desejados e
situações e riscos que seu cliente experimenta ou poderia
experimentar antes,durante ou depois de ter a(s)
tarefa(s) realizada(s).
TAREFAS
DO CLIENTE
Descreva o que o segmento
de cliente está tentando
realizar. Poderiam ser as
tarefas que eles estão
tentando realizar e terem
completadas, os problemas
que estão tentando resolver
ou as necessidades que
estão tentando satisfazer.
PRODUTOS
& SERVIÇOS
Listar todos os produtos e serviços
que a sua proposta de valor é
construída ao redor de.
Quais são os produtos e serviços
que você oferece que ajuda seu
cliente a obter as tarefas funcionais,
sociais, emocionais realizadas ou
ajudem ele/ela à satisfazer as
necessidades básicas?
Produtos e serviços podem ser
tanto tangíveis, digital/virtual,
intangíveis ou financeiro.
:):(
ALIVIAM AS
DORES
Descreva como seus produtos e serviços aliviam as dores
dos clientes. Como eles eliminam ou reduzem as emoções
negativas, os custos e situações indesejáveis e riscos que
seu cliente experimenta ou poderia experimentar
antes,durante ou depois de ter a(s) tarefa(s) realizada(s)?
CRIADORES
DE GANHO
Descreva como seus produtos e serviços criam ganhos para os
clientes. Como são criados os benefícios que seu cliente espera,
deseja ou ficaria surpreso por, incluindo utilidade funcional, os
ganhos sociais, emoções positivas e redução de custos?
CANVASDA
PROPOSTADEVALOR

24. leonardo@onepublicidade.com.br
@leopeccini
fb.com/leonardopeccini