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3.1.2 Mercadotecnia política.
La mercadotecnia política es el conjunto de técnicas de investigación,
planificación, gestión y comunicación que se utilizan en el diseño y
ejecución de acciones estratégicas y tácticas a lo largo de una campaña
política, sea ésta electoral o de difusión institucional.
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Elementos:
Mensaje.
El Mensaje es una oración concisa que dice por qué
los votantes deben elegir a un candidato. El
mensaje es uno de los aspectos más importantes
de una campaña política.
Dinero
Entre las técnicas para recaudar fondos se incluyen
reuniones entre el candidato y grandes donantes en
potencia, solicitud directa por correo a pequeños
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podrían terminar donando millones.
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Activismo
Por último, el activismo está representado por el capital humano, la infantería leal a la causa, los
verdaderos creyentes que llevarán el mensaje voluntariamente.
Características modernas.
Mediatización: utilización de los medios masivos de comunicación.
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Ciberpolitica: el uso de las tecnologías digitales para la comunicación y movilización políticas.
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Técnicas.
Entre las técnicas de propagación más comunes se
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El uso de los medios públicos de comunicación, mediante
la franja electoral.
Los medios de comunicación
pagos: diarios, televisión, radio, vía pública y, cada vez
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Niveles estratégicos.
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  • 1. El uso y reproducción de este material es exclusivamente para usos didácticos www.ceuss.edu.mx UNIDAD III
  • 2. El uso y reproducción de este material es exclusivamente para usos didácticos www.ceuss.edu.mx 3.1.2 Mercadotecnia política. La mercadotecnia política es el conjunto de técnicas de investigación, planificación, gestión y comunicación que se utilizan en el diseño y ejecución de acciones estratégicas y tácticas a lo largo de una campaña política, sea ésta electoral o de difusión institucional.
  • 3. El uso y reproducción de este material es exclusivamente para usos didácticos www.ceuss.edu.mx Elementos: Mensaje. El Mensaje es una oración concisa que dice por qué los votantes deben elegir a un candidato. El mensaje es uno de los aspectos más importantes de una campaña política. Dinero Entre las técnicas para recaudar fondos se incluyen reuniones entre el candidato y grandes donantes en potencia, solicitud directa por correo a pequeños donantes y el “cortejo” de grupos interesados que podrían terminar donando millones.
  • 4. El uso y reproducción de este material es exclusivamente para usos didácticos www.ceuss.edu.mx Activismo Por último, el activismo está representado por el capital humano, la infantería leal a la causa, los verdaderos creyentes que llevarán el mensaje voluntariamente. Características modernas. Mediatización: utilización de los medios masivos de comunicación. Videopolítica: está dominado por la imagen y las herramientas de comunicación audiovisual. Ciberpolitica: el uso de las tecnologías digitales para la comunicación y movilización políticas.
  • 5. El uso y reproducción de este material es exclusivamente para usos didácticos www.ceuss.edu.mx Técnicas. Entre las técnicas de propagación más comunes se encuentran: El uso de los medios públicos de comunicación, mediante la franja electoral. Los medios de comunicación pagos: diarios, televisión, radio, vía pública y, cada vez más, Internet. Organizar protestas, maratones, disertaciones o cualquier tipo de evento. Escribir directamente a miembros del público.
  • 6. El uso y reproducción de este material es exclusivamente para usos didácticos www.ceuss.edu.mx Niveles estratégicos. • Estrategia política (EPo): Diseño de la propuesta política • Estrategia comunicacional (EC): Elaboración del discurso político. • Estrategia publicitaria (EPu): Construcción de la imagen política