Se ha denunciado esta presentación.
Utilizamos tu perfil de LinkedIn y tus datos de actividad para personalizar los anuncios y mostrarte publicidad más relevante. Puedes cambiar tus preferencias de publicidad en cualquier momento.

Case Study Redes Sociais e Website | AgitÁgueda 2016

1.536 visualizaciones

Publicado el

Case Study: Redes Sociais e Comunicação Digital AgitAgueda 2016 by L4D Web Agency | We Live4Digital
➡️ Mais de 3 milhões de pessoas únicas alcançadas através do conteúdo nas redes sociais do evento. + 2,4 milhões de pessoas alcançadas através de conteúdos de outras páginas.
➡️ Mais de 73 mil visitas ao website
➡️ 114 países atingidos
➡️ 180.000 gostos, comentários e partilhas

www.live4digital.pt

Publicado en: Marketing
  • Inicia sesión para ver los comentarios

Case Study Redes Sociais e Website | AgitÁgueda 2016

  1. 1. CASESTUDY-MarketingDigital AGITÁGUEDA 6
  2. 2. 1 RELATÓRIO AGITÁGUEDA ' 16 www.live4digital.pt
  3. 3. 2 A AGÊNCIA SomosumaAgênciaWeb,focadanoMarketingDigitalmascomcom- petências em todas as áreas da comunicação 360º (Design & Bran- ding, Ativação e Comunicação; Impressão & Produção; Tecnologias Interativas & Web; Comunicação Digital). Comprometemo-nos a de- senvolver uma estratégia integrada e que vá de acordo aos objeti- vos dos nossos clientes, de forma a que obtenham o melhor retorno sobre o investimento possível. O NOSSO HABITAT NATURAL É A INTERNET. AUMENTE O ROI NO DIGITAL.
  4. 4. 3 Na Live4Digital cada cliente é único e cada projeto implica uma nova abordagem. Conjugando uma equipa jovem, dinâmica e multidisci- plinar, conseguimos alcançar soluções criativas, oferecendo know- -how digital, inovação e resultados. Combinando a nossa visão, valores, estratégias e criatividade com as ferramentas de marketing digital e as tecnologias mais avançadas, fortalecemos a competitividade das empresas e das marcas na web e no offline. No Marketing atual não existem fronteiras. O Marketing funciona como um todo! Queremos que os nossos clientes se mantenham navanguarda, dan- do resposta ao fluxo de informação que atualmente acontece a uma velocidade vertiginosa. A competitividade dos diferentes mercados tende a que os negócios sejam cada vez menos locais, para serem cada vez mais globais. Fazemos parte das empresas participadas pela LUSAVOUGA, em- presa-mãe do Grupo L - Marques dos Santos (GLMS), presente em mais de 30 países, com delegações em Portugal, Espanha e Mo- çambique.
  5. 5. 4 EVENTO AgitÁgueda, um evento que durante o mês de Julho, a arte urbana domina as ruas da cidade de Águeda. A edi- ção de 2016, decorreu de 2 a 24 de Julho, para a divulga- ção online, a Câmara Municipal de Águeda recorreu aos serviços de Gestão de Redes Sociais e Comunicação Di- gital da Live4Digital. A Live4Digital é uma agência web focada no Marketing Di- gital, especializada em ajudar aos Municípios a promove- rem-se com uma estratégia digital planeada e estrutura- da, de modo a poderem retirar o melhor retorno possível na comunicação que fazem dos seus eventos na Internet.      www.agitagueda.com facebook.com/AgitAgueda instagram.com/agitagueda youtube.com/user/videosagitagueda pt.pinterest.com/agitagueda Análise de 1 de janeiro a 13 de setembro
  6. 6. 5 FACEBOOK
  7. 7. FACEBOOK 6 Facebook é a ferramenta de comunicação mais “poderosa” do AgitÁgue- da no online, tendo em conta toda a notoriedade que traz ao evento, a interação com as pessoas, o feedback positivo que obtém, etc. Gerir esta esta página, implica trabalhar durante todo o ano para que no momento do evento a página mantenha um nível elevado de dinamismo, de modo a obter o maior alcance e interação possível. O Facebook com base no seu algoritmo limita o alcance inicialdos posts de forma orgânica (conteúdo não promovido como anúncio pago) ao nú- mero total de fãs da página. Os valores iniciais variam entre 0,04% a 1,5% dependendo do número de fãs da página, tipo de conteúdo, frequência de postagens. Os valores au- mentam para fora deste limite consoante o número de interações (gos- tos, comentários e partilhas). Numa página como a do ÁgitÁgueda com mais de 49 000 gostos, o número de gostos, comentários e partilhas, na primeira hora após a postagem são determinantes para alcançar mais pessoas. Bom conteúdo, timing e interação são os grandes fatores para um su- cesso de um post.
  8. 8. FACEBOOK 7 A página do AgitÁgueda cresceu aproxidamente 9000 (17,1%) seguidores de forma orgânica, alcançando os 49.192 fãs. FÃS DA PÁGINA A maior percentagem de fãs é do género feminino. O público de uma página torna-se determinante na criação e interação com o conteúdo. Em relação às idades compreendidas, a maior parte dos fãs situam-se entre os 18 e 44 anos. 1 de janeiro a 1 de agosto fonte: Sprout Social fonte: Sprout Social
  9. 9. FACEBOOK 8 Apesar dos 39% de fãs masculinos, os posts alcançaram 45,1% pessoas do género masculino. O alcance é medido por posts vistos na cronologia da pági- na ou no feed de notícias da pessoa. Um "não fã" visualiza o conteúdo através da partilha ou interação de amigos da sua lista. O "engajamento" é o termo português para a terminologia “Engage- ment” que refere a comentários, gostos e partilhas. O público feminino é quem mais interage com o conteúdo da página. As mulheres tornam-se determinante para o sucesso do conteúdo orgânico, dado que ao interagiram permitem que o conteúdo alcance mais pessoas, inclusive homens, como demonstrado no gráfico refe- rente a pessoas alcançadas. 1 de janeiro a 1 de agosto fonte: Sprout Social fonte: Sprout Social
  10. 10. FACEBOOK 9 ALCANCE E IMPRESSÕES A página gerou 22.536.15 impressões (número de vezes em que as publi- cações foram demonstradas). Em comparação com o ano anterior, o nú- mero aumentou em +2M. Durante o período de 1 de Janeiro a 1 de Agosto, o conteúdo do AgitÁgue- da alcançou 5.474.074 utilizadores únicos, um número superior aos 5.2M de utilizadores inscritos na rede em Portugal. Alcance (Utilizadores únicos): • +2.4 milhões através de publicações de utilizadores e páginas que iden- tificaram a página do AgitÁgueda • +3 milhões através do conteúdo publicado na página do AgitÁgueda. O AgitÁgueda é uma festival além-fronteiras e o seu conteúdo chega ao pouco por todo o mundo. 1 de janeiro a 1 de agosto fonte: Sprout Social fonte: Sprout Social
  11. 11. FACEBOOK 10 COMENTÁRIOS, PARTILHAS E REAÇÕES Num número total de 1.104 posts, o conteúdo criado gerou 23.239 partilhas e mais de 7.000 comentários. A criação de conteúdo pertinente e de relevo gera partilhas e interação com o público. 1 de janeiro a 1 de agosto fonte: Sprout Social fonte: Sprout Social
  12. 12. FACEBOOK 11 PUBLICAÇÕES E ESTRATÉGIA A gestão de uma rede social de um evento resume-se a um conjunto de fatores determinantes para o sucesso do mesmo. No caso do AgitÁgueda, os “atores” na estratégia digital são: a organização do evento, fotógrafa/o oficial, L4D, Critec, ÁguedaTV e conteúdo gerado pelos fãs. Por exemplo, se eventualmente houvesse um problema com a organização do evento, as reclamações iriam ser coloca- das na rede social. Mas por outro lado, o cartaz também influencia na performance da rede social. Exemplo: Se uma banda e canção for conhecida pelo grande público, tanto por um fenómeno viral de internet ou progra- ma televisivo como os “Idolos”, um conteúdo com a letra da música torna-se viral porque a banda é abrangente. Por outro lado, os timings dos fotógrafos e equipa vídeo também afetam a performance de resultados. No caso do AgitÁgueda, a equipa de vídeo AguedaTv, não cumpriu com o critério de “novidade”, ou seja não lançavam os vídeos no dia seguinte ao concerto. O tempo de lançamento entre uma a duas semanas, desvanece o interesse dado que perde o timing de comunicação. 1 de janeiro a 1 de agosto
  13. 13. FACEBOOK 12 ESTRATÉGIA Jan-Mai (Posts de guarda-chuvas, arte urbana, perguntas, teaser e lançamento de artistas da nova edição) Final de Maio e Junho ( Posts que geram interação, criar empatia com os fãs respondendo a todos os comentários e divulgação do cartaz) Julho (Cobertura do evento e criação de posts que geram interação) Clique para visualizar a proposta Digital apresentada para o AgitÁgueda 2016 Obs: Algumas das ações estavam dependentes de terceiros e orçamento. 1 de janeiro a 1 de agosto
  14. 14. FACEBOOK 13 Fazer muito com pouco é o lema. Além das limitações orgânicas da rede social, o festival não apresenta recursos de festivais patrocinados com marcas e com estratégia de anúncios pagos, ao contrário do AgitÁgue- da. O AgitÁgueda em momentos foi o festival que gerou mais interação em Portugal. 1 de janeiro a 1 de agosto fonte: Facebook Insights
  15. 15. DIFERENTES TIPOS DE PUBLICAÇÕES 14 1 de janeiro a 1 de agosto
  16. 16. 15 CONTEÚDO VISUAL - CAPAS PARA O FACEBOOK
  17. 17. 16 CONTEÚDO VISUAL - CAPAS PARA O FACEBOOK Ao aproximar do evento, foram criadas capas para uso da comunidade no seu perfil pessoal. As capas representam os diferentes momentos/vivên- cias com o objetivo de anunciar a chegada do festival e envolver os amigos e família.
  18. 18. 17 TOP PUBLICAÇÕES PRÉ EVENTO
  19. 19. TOP PUBLICAÇÕES PRÉ EVENTO 18 CARTAZ (2 DE JUNHO) O anúncio do cartaz alcançou 75.457 pessoas. Nos dias anteriores ao lançamento ao cartaz houve uma estratégia de criação de posts (ver abaixo) que geraram interação. Ao haver interação dos fãs, o algoritmo do facebook favorece o conteúdo da respetiva página no seu feed de notícias. ALCANCE: 75.457 PESSOAS REAÇÕES: 3297 PARTILHAS: 708 1 de janeiro a 1 de agosto fonte: Facebook Insights
  20. 20. TOP PUBLICAÇÕES PRÉ EVENTO 19 FOTO COM CITAÇÃO (30 DE MAIO) Ao aproximar a data do festival é necessário criar conteúdo que gere interação. O "jogo de palavras" com a música dos Azeitonas gerou um feedback bastante positivo e divulgou a data o evento a 42.909 pessoas. ALCANCE: 42.909 PESSOAS REAÇÕES: 2353 PARTILHAS: 299 1 de janeiro a 1 de agosto fonte: Facebook Insights
  21. 21. TOP PUBLICAÇÕES PRÉ EVENTO 20 STORYTELLING (31 DE MAIO) Nesta edição a L4D criou o mote “Avida dá voltas mas o AgitÁgueda volta sempre ao coração”, a frase foi utilizada em diversas publicações, contudo nasce nesta publicação, que conta uma história ficticía sobre um visitante do evento. ALCANCE: 14.746 PESSOAS REAÇÕES: 728 PARTILHAS: 83 1 de janeiro a 1 de agosto fonte: Facebook Insights
  22. 22. TOP PUBLICAÇÕES PRÉ EVENTO 21 VÍDEO DE PROGRAMAÇÃO Lançamento do spot do vídeo de programação ALCANCE: 59.173 PESSOAS REAÇÕES: 3.243 VISUALIZAÇÕES: 41.070 1 de janeiro a 1 de agosto fonte: Facebook Insights
  23. 23. TOP PUBLICAÇÕES PRÉ EVENTO 22 FOTOS COM PERGUNTA As fotos com perguntas geram comentários e permite a interação com os fãs. A rede social é uma comunicação bilateral e do outro lado esperam um diálogo entre marca/evento do que são fãs. ALCANCE: 27.973 PESSOAS REAÇÕES: 1.586 PARTILHAS: 199 1 de janeiro a 1 de agosto fonte: Facebook Insights
  24. 24. TOP PUBLICAÇÕES PRÉ EVENTO 23 ANÚNCIO DE ARTISTA O anúncio da Dj Olga Ryazanova foi bastante popular devido ao tag e nome da DJ. O tag permitiu que a DJ soubesse da publicação e partilha-la na sua página de expressão mundial. 1 de janeiro a 1 de agosto fonte: Facebook Insights
  25. 25. 24 TOP PUBLICAÇÕES DURANTE O EVENTO
  26. 26. TOP PUBLICAÇÕES DURANTE O EVENTO 25 VÍDEO FINAL DO EURO NO AGITÁGUEDA O vídeo da final do Euro 2016 no AgitÁgueda obteve um alcance acima do normal, devido ao uso da tag à página do Cristiano Ronaldo no texto da imagem e ao timing da publicação.Autilização de tags permite que o conteúdo sejavisualizado a fãs de ambas das páginas e aumenta o alcance orgânico. ALCANCE: 351.636 PESSOAS REAÇÕES: 745 VISUALIZAÇÕES DO VÍDEO: 17. 207 1 de janeiro a 1 de agosto fonte: Facebook Insights
  27. 27. TOP PUBLICAÇÕES DURANTE O EVENTO 26 "ÁLBUM 1" DE FOTOS DO ENCONTRO DE HOMENS ESTÁTUA Foram criados dois álbuns de fotos em relação ao encontro de homens estátua. Isto permitiu que cada álbum apresentasse uma diferente perspetiva e ângulo dos artistas. O álbum 1 foi lançado num timing apropriado, no dia seguinte ao encontro, en- quanto o álbum 2 foi lançado dois dias depois da animação de rua. ALCANCE: 60.667 PESSOAS REAÇÕES: 3.584 CLIQUES NA PUBLICAÇÃO: 12.162 1 de janeiro a 1 de agosto fonte: Facebook Insights
  28. 28. TOP PUBLICAÇÕES DURANTE O EVENTO 27 FOTO EM TEMPO REAL Ao Portugal vencer o Europeu de Futebol, a colocação de uma réplica da taça por parte da "Bazar do Desporto" proporcionou uma atração para população, turistas e redes social. A fotografia tirada pela L4D em tempo real gerou resultados altos e um número elevado de partilhas (664). ALCANCE: 56.347 PESSOAS REAÇÕES: 4.156 PARTILHAS: 664 1 de janeiro a 1 de agosto fonte: Facebook Insights
  29. 29. TOP PUBLICAÇÕES DURANTE O EVENTO 28 PROMOÇÃO DA ATIVIDADE ZUMBA MASTER CLASS A L4D editou diversos vídeos de edições anteriores e realizados pela ÁguedaTV para promover várias atividades (incluído o evento Zumba). A publicação conta com tags de forma a chegar a mais pessoas, sobretudo a instrutora Alejandra Paolini que apresenta uma forte base de seguidores. ALCANCE: 39.368 PESSOAS REAÇÕES: 434 PARTILHAS: 60 1 de janeiro a 1 de agosto fonte: Facebook Insights
  30. 30. TOP PUBLICAÇÕES DURANTE O EVENTO 29 FOTOGRAFIA Antecipando o arranque do evento, a fotografia da Marilyn Marques (fotógrafa oficial) publicada no dia 2, despertou emoções da rua mais colorida da cidade. ALCANCE: 39.9786 PESSOAS REAÇÕES: 2476 PARTILHAS: 245 1 de janeiro a 1 de agosto fonte: Facebook Insights
  31. 31. 30 TOP PUBLICAÇÕES PÓS-EVENTO
  32. 32. TOP PUBLICAÇÕES PÓS-EVENTO 31 10 RAZÕES PARA VISITAR ÁGUEDA Aproveitando o fim do festival foi criado um artigo no site do AgitÁgueda um ro- teiro de 10 razões para visitar Águeda, onde são sugeridos diversos locais para descobrir. ALCANCE: 21.692 PESSOAS REAÇÕES: 698 CLIQUES NA LIGAÇÃO: 728 1 de janeiro a 1 de agosto fonte: Facebook Insights
  33. 33. 32 TOP PUBLICAÇÕES CLIPPING
  34. 34. TOP PUBLICAÇÕES CLIPPING 33 REPORTAGEM NA RTP1 ALCANCE: 225.126 PESSOAS REAÇÕES: 7.266 VISUALIZAÇÕES DO VÍDEO: 96.336 1 de janeiro a 1 de agosto fonte: Facebook Insights
  35. 35. TOP PUBLICAÇÕES CLIPPING 34 REPORTAGEM NA TVI ALCANCE: 101.840 PESSOAS REAÇÕES: 3.727 VISUALIZAÇÕES DO VÍDEO: 46.442 1 de janeiro a 1 de agosto fonte: Facebook Insights
  36. 36. 35 INSTAGRAM INSTAGRAM.COM/AGITAGUEDA
  37. 37. INSTAGRAM 36 O Instagram é uma rede social online e aplicação mobile para partilha de fotos e vídeos que permite aos seus utilizadores tirar fotos e vídeos, aplicar filtros digitais e partilhar em outras redes sociais. Vantagens: • Maior conhecimento e proximidade do público-alvo • De fácil internacionalização • Aumentar a notoriedade e presença online • Maior adesão de utilizadores e possivelmente futuros visitantes • Melhor relacionamento com os visitantes; • Redução de custos em campanhas durante o evento
  38. 38. INSTAGRAM 37 Dados: Número de fãs em 2015: 1608 Número atuais de Seguidores: 3433 O Instagram do AgitÁgueda encontra-se em crescendo. O crescimento sem publicidade é devido ao conteúdo publicado, hashtags utilizadas e interação com os seguidores. Durante o evento foram publicadas 159 fotos. Resultados: 12.480 gostos | 217 comentários O Instagram permitiu chegar a um público diferente do Facebook. A utilização de hashtags possibilita os utilizadores da rede social encontrar conteúdos relacio- nados ao evento e às àreas artísticas e visuais, mas também alcançar públicos de outros países. Hashtags utilizadas: #agitagueda #agitagueda2016 #agitaguedaartfestival #agueda #streetart #festival #urbanart #umbrellaskyproject #music #concerts #umbrellas #arteurbana #musica #artederua #festivaldeverao #photography #art #colourfulcity #portugal #amazing #beautiful #colorful #streetphotography #sprayart #graffiti #instagood #streetarteverywhere A hashtag #agitagueda2016 esteve presente em 956 publicações!! durante o evento fonte: Iconosquare free fonte: Iconosquare free
  39. 39. INSTAGRAM 38 PÚBLICO Em comparação com o ano passado, durante o evento a edição de 2016 apresentou uma inte- racão maior no Instagram. 2015: 11.272 Likes 2016: 12.480 Likes durante o evento fonte: Websta
  40. 40. INSTAGRAM 39 TOP PUBLICAÇÕES Publicação "Fotografia Bandeira de Portugal" 253 GOSTOS durante o evento
  41. 41. INSTAGRAM 40 TOP PUBLICAÇÕES "Árvore de guarda-chuvas iluminada " 213 GOSTOS durante o evento
  42. 42. INSTAGRAM 41 PÚBLICO A maioria do público vive em Portugal (80%). O resto do público divide-se pelos diversos países do mundo mas com especial atenção a Espanha. durante o evento fonte: Iconosquare free
  43. 43. 42 PINTEREST PINTEREST.COM/AGITAGUEDA
  44. 44. PINTEREST 43 O Pinterest é uma rede social onde os utilizadores criam e organizam os seus interesses, gostos,desejoseambiçõesatravésde“pinboards”(ouáreadeinteresse).Énestes“pinboards” que os utilizadores podem afixar “pins” (imagens) com tudo o que acharem interessante, desde gostos pessoais até informação sobre a empresa, caso se trate de um “pinboard” empresarial. Para além disso, os utilizadores podem também fazer “like” de “pins” de outros utilizadores ou fazer “re-pin” desse conteúdo partilhado. 1 de janeiro a 13 de setembro
  45. 45. PINTEREST 44 IMPRESSÕES Durante o período analisado em média por dia há 151 visualizações às imagens do AgitÁgueda no Pinterest. 1 de janeiro a 13 de setembro fonte: Pinterest Insights
  46. 46. PINTEREST 45 VISUALIZAÇÕES 3204 DE VISUALIZAÇÕES POR MÊS! 1 de janeiro a 13 de setembro fonte: Pinterest Insights
  47. 47. PINTEREST 46 PÚBLICO Na rede social Pinterest o público-alvo do AgitÁ- gueda foca-se mais no estrangeiro ao contrário do Facebook e Instragram. México, Espanha e Argentina são os países que os posts do AgitÁgueda alcançam mais pessoas. Os interesses dos fãs do AgitÁgueda são relacionados com o evento: Arte, Viagens, Fotografia 1 de janeiro a 13 de setembro
  48. 48. 47 YOUTUBE YOUTUBE.COM/USER/VIDEOSAGITAGUEDA
  49. 49. YOUTUBE 48 De 1 de Janeiro a 13 de Setembro: 22.276 MINUTOS CONSUMIDOS 14.065 VISUALIZAÇÕES O canal “videosagitágueda" foi criado em 2013 ,e atualmente conta com 104 vídeos próprios. fonte: : Youtube
  50. 50. YOUTUBE 49 Afaixaetáriaentreos25-34foiquemmaisassistiuaocanaldoAgitÁguedanoYoutube. Além de Portugal, países como a França, EUA, Brasil e Suiça foram os países com mais pessoas a visualizar os vídeos. fonte: : Youtube
  51. 51. YOUTUBE 50 O vídeo "Os momentos da final do UEFA EURO 2016 no AgitÁgueda" foi o grande destaque no Youtube na edição 2016 do festival. O vídeo foi visto 7.836 minutos e obteve 5.692 visualizações no período analisado. A grande maioria dos visitantes, visualizaram os conteúdos da página através dos vídeos sugeridos pelo Youtube. fonte: : Youtube
  52. 52. 51 REFERÊNCIAS NA WEB
  53. 53. REFERÊNCIAS WEB 52 Anywhere Magazine (Tailândia): + DE 20 MIL SEGUIDORES Magazine Online Architecture & Design: + DE 24 MILHÕES DE SEGUIDORES Factos desconhecidos (Brasil): + 11 MILHÕES DE SEGUIDORES Foram muitas as referências ao AgitÁgueda por outras pági- nas e blogs, muitos deles com milhões de seguidores a nível mundial. 1 de janeiro a 13 de setembro
  54. 54. 53 SITE WWW.AGITAGUEDA.COM
  55. 55. SITE 54 O website é o centro da estratégia digital, pois é dos únicos plataformas onde temos total controlo da informação e onde queremos que o nosso potencial público chegue. No site centralizamos toda a comunicação do evento e divulga-se a programação, atividades e informação útil para os visitantes/turistas. O trabalho das redes sociais complementa-se com o website. As redes sociais são um dos meios para gerar tráfego para o website.
  56. 56. SITE 55 A página online do AgitÁgueda alcançou os 52.338 utilizadores únicos. Donúmerototaldevisitantesvisualizaramosite73.971vezesevisitaram152.769 páginas no website. PÁGINAS MAIS VISUALIZADAS Como esperado a página mais visitada foi a homepage, assinala- da na tabela com o separador ( / ). Em segundo lugar nas páginas mais visitadas, destaca-se a programação de 2016 com 38, 700 visualizações. De salientar, as 4,536 visitas na página com a lín- gua inglesa. fonte: Google Analytics fonte: Google Analytics
  57. 57. SITE 56 CANAIS DE TRÁFEGO PARA O WEBSITE A pesquisa através dos motores de busca (Google, Bing, etc) representam 53,8% (39.782 acessos) do tráfego gerado para o website. As redes sociais geraram 26,8% ( 19.838 acessos ) , auxiliando a comunicação nas visitas ao site. O acesso direto, através dos Urls das páginas, representam 16,6% ( 12.307 aces- sos ). O tráfego gerado por referência por outros websites/blogs representam 2,8% (2.037 acessos ) das visitas. Top 3: • festivais-de-verao0.webnode.pt ( 193 acessos ) • visitcentrodeportugal.com.pt ( 149 acessos ) • rr.sapo.pt ( 113 acessos) fonte: Google Analytics
  58. 58. SITE 57 PAÍSES COM MAIS ACESSOS AO SITE O website obteve visitas de 114 países! Mais 31 países do que a edição 2015. A seguir de Portugal, os EUA, Reino Unido, Japão e França foram os países que mais visitaram a página. fonte: Google Analytics
  59. 59. SITE 58 Durante o mês do evento houve um número maior de visitas às páginas do site. Os posts do Facebook incluíam o link do site de modo a gerar mais tráfego, ao público consultar as informações relativas ao evento. A faixa etária entre os 25-44 foram quem mais acederam ao site. fonte: Google Analytics fonte: Google Analytics DADOS DEMOGRÁFICOS
  60. 60. SITE 59 O artigo além de ter gerado 1.249 acessos, reteu o visitante no site, duran- te 2 minutos e 23 segundos ( tempo médio ). Através dos botões de partilha para as redes sociais, o artigo foi partilhado 496 vezes. ARTIGO - 10 RAZÕES PARA VISITAR ÁGUEDA Em seguimento, da estratégia do município em transformar Águeda num local a visitar e pernoitar além dos meses do festival, foi criado um artigo com as "10 razões para visitar Águeda", com o objetivo de dar a conhecer os pontos turísticos e gastronomia local. fonte: Google Analytics
  61. 61. SITE 60 ACESSOS DESKTOP VS MOBILE VS TABLET Em tendência com o comportamento do consumidor o site em mobile (38.855 acessos) apresentou um número maior de visitas. Cada vez mais as pessoas consomem conteúdos nos dispositivos móveis. fonte: Google Analytics
  62. 62. BITLY 61 FERRAMENTA DE ANALÍTICA DE LINKS 10.587 cliques para consulta da programação fonte: Bit.ly fonte: Bit.ly O Bit.ly é uma ferramenta digital que permite a medição de cliques em hiperligações, através de dias, horas e fonte do tráfego. 104 cliques para consulta do roteiro de arte urbana
  63. 63. BITLY 62 175 cliques para inscrição nos Talentos AgitÁgueda 2016 fonte: Bit.ly fonte: Bit.ly FERRAMENTA DE ANALÍTICA DE LINKS
  64. 64. AGITÁGUEDA EM NÚMEROS 63
  65. 65. 64 CONCLUSÃO
  66. 66. 65 CONCLUSÃO O AgitÁgueda é um festival único e alcança várias partes do mundo através das fotografias dos guarda-chuvas. O festival alcançou 5.4 milhões de pessoas únicas através da rede social Facebook durante o período analisado. O conteúdo criado na página e publicações de páginas estrangeiras e dos fãs do festival elevaram o alcance orgânico para níveis únicos (sem publicidade paga nas redes sociais). Apesar das limitações no orçamento de comunicação online, o festival dominou em diversos números na estatística, sobre- tudo em períodos quando superou festivais como o Nos Alive e Rock in Rio, a nível de interação. O festival apresenta um potencial enorme no digital e na próxima edição é a altura ideal de elevar a comunicação online para um nível superior e mais estruturada nos diferentes meios e redes. Por exemplo, na vertente de vídeo, há perspectivas a explorar na próxima edição e criação de conteúdo com artistas ou fa- mosos/Instagramers/Bloggers. Além da inclusão de certos posts promovidos para alcançar mais pessoas e países com inte- resse em visitar a "Cidade dos Guarda-Chuvas Coloridos". Não esquecer também que a aposta na arte urbana permitiu atrair novos públicos e apreciadores deste tipo de arte nas cidade. É cada vez mais uma cidade comunicativa e participativa. Um investimento em comunicação online com uma estratégia de promoção do festival e de Águeda, é o caminho para que o festival e o município entrem no mapa de um número maior de pessoas durante o Verão e no resto do ano!
  67. 67. 66 CONTACTOS   Rua D. António José Cordeiro, 24 • 3800-003 Aveiro • Portugal  (+351) 913 441 055  (+351) 234 423 275  live4digital  www.live4digital.pt    /live4digital L4D Web Agency, empresa do Grupo L PORTUGAL - SPAIN - MOZAMBIQUE
  68. 68. 67 Este documento é propriedade da JJSP Associados Lda. Documento realizado para a Câmara Municipal de Águeda..

×