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REDACCIÓN PUBLICITARIA

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UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE CHIHUAHUA
FACULTAD DE CONTADURÌA Y ADMINISTRACIÓN
PUBLICIDAD
REDACCION PUBLICITARIA
TUTOR:
ARTURO DANIEL SOLARES GUEVARA
ALUMNO:
LIZETH ORTIZ MICHEL
MATRICULA:
288556
20 MARZO 2018
DELICIAS, CHIHUAHUA.
1. A lo largo de los años, la creatividad se ha asociado con diversas
formas de locura e inestabilidad mental. En su opinión, ¿qué tienen las
personas creativas que incita este tipo de caracterización?
La capacidad para considerar y unir elementos y fuerzas al parecer inconexas para
establecer una relación novedosa. Tienen un amplio manejo de su imaginación, son
capaces de ver las cosas de distinta manera, tal vez sea por esta razón que muchas
veces las personas creativas no se sienten parte de la sociedad, tienden a alejarse
para poder descubrir su creatividad.
2. Piense en su artista, músico o escritor favorito. ¿Qué resulta único
acerca de la forma en que representa al mundo? ¿Qué le fascina de la
visión que crea?
Filósofo Friedrich Wilhelm Nietzsche lo que me resulta único es su forma de criticar
diferentes aspectos de la vida que nos han impuesto de manera antinatural (según
el filósofo), tales como la moral, la religión y las creencias que se nos han trasmitido
como la existencia de un ser supremo que castiga si no acatamos las reglas
impuestas por el hombre como el sacrificio, la obediencia o premia si se cumple con
la sumisión. Lo que me gusta es que crea un entorno donde se puede criticar desde
otro enfoque temas que a muchas personas pudiera resultar ofensivas. Saca al
razonamiento de su zona de confort ya que no es sencillo entender la manera en
que el filósofo percibe las cosas.
3. Se da mucha credibilidad en este capítulo a la idea de que la tensión (de
diversos tipos) es parte de las búsquedas creativas. Explique la
conexión entre la creatividad y la tensión.
Muchas veces los clientes no captan de manera esperada la idea del departamento
creativo, esto crea tensión, es por eso que se dice que es parte de la búsqueda
creativa, el ejemplo que maneja el libro que es que un cliente dese un comercia que
trasmita de manera eficiente su estrategia, el departamento creativo loga el objetivo,
el comercial es divertido, directo etc… al cliente le gustó mucho. Luego optó por
invertir en una campaña nacional con cupones.
4. ¿Qué lado de este debate es más afín a usted? ¿Las personas son
creativas porque pueden producir resultados creativos o son creativas
debido a la forma en que piensan? Explique su respuesta.
En mi opinión las personas son creativas por que pueden producir resultados
creativos, es decir para mí no solo debes de pensar de manera creativa sino tener
la habilidad de plasmarlo para poder dar resultados que las demás personas puedan
apreciar, comprar etc.
5. ¿Qué fuerzas dentro de una agencia de publicidad tienen la posibilidad
de comprometer su trabajo creativo? ¿Siempre se evita el compromiso?
Suponga que usted es una agencia creativa. Defina “compromiso”.
Ahora suponga que usted es un ejecutivo de cuenta. ¿En qué forma
cambia su definición de compromiso?
Compromiso: la capacidad que tiene una persona para tomar consciencia de la
importancia que existe en cumplir con algo acordado anteriormente. Tomando el
papel de un ejecutivo de cuenta, la definición de compromiso cambia radicalmente,
ya que el departamento creativo puede ser comprometido, otorgándole al cliente el
trabajo en tiempo y forma, pero si este no cumple con las expectativas del cliente,
esto es para mí falta de compromiso.
6. Describa el conflicto entre el departamento creativo y el departamento
de investigación. ¿Cree usted que está justificadas las reservas de los
creativos para someter su trabajo a los investigadores de la publicidad?
¿Es la ciencia capaz de juzgar al arte o es mayor la capacidad del arte
para juzgar a la ciencia? Explique su respuesta.
En el mundo de la publicidad, las personas en los departamentos de investigación
se colocan en la posición nada envidiable de juzgar a los creativos. Así, de nuevo,
la “ciencia” juzga al arte. A los creativos no les agrada eso, en particular cuando se
trata de mala ciencia o de ninguna ciencia en absoluto. Desde luego, los
investigadores en ocasiones son creativos ellos mismos y por lo general no están a
gusto poniendo restricciones adicionales a los del departamento creativo.
Pienso que son dos ramas totalmente diferentes, por un lado el arte es la idea de
un individuo, donde cada persona puede interpretarlo de la forma que desee, la
ciencia es un hecho comprobable, que se puede unificar, no tiene más explicación
que una sola, y si no fuera así se buscaría la manera.
7. Tomando esta figura como guía, genere una lista de 10 principios para
fomentar la creatividad en una agencia de publicidad.
Trate a la audiencia meta como personas no como números.
Congruencia con las palabras y las acciones.
Permita que el personal explore su imaginación.
No culpar, solo motivar al personal creativo.
Cada campaña debe ser única personalizada para cubrir las necesidades del
cliente.
Brinde la mejor opción a los clientes.
8. El director creativo en una agencia tiene la agobiante tarea de canalizar
las energías creativas de docenas de individuos mientras exige
responsabilidad del equipo. Si la expresión de la creatividad es personal
y altamente individualizada, ¿cómo puede ser posible que el trabajo en
equipo fomente la creatividad? ¿Qué podría hacer un director creativo
para “hacer que suceda” la creatividad en un entorno de equipos?
Explique cómo el dicho “el todo es mayor que la suma de sus partes”
concuerda con la discusión acerca de la creatividad y el trabajo en
equipo.
Será necesario coordinar y colaborar para llevar a cabo cualquier tipo de
publicidad, lo que simplemente significa que la publicidad es un deporte de
equipos.
Más aún: se puede ayudar y elevar la esencia creativa de la campaña mediante
un uso hábil de los equipos. Los equipos pueden generar una sinergia que les
permita elevarse por encima de los talentos de sus miembros individuales en
muchos tipos de tareas.
9. La publicidad siempre ha sido un deporte de equipo, pero la llegada de
la publicidad y la PIM ha hecho que el trabajo eficaz de los equipos sea
más importante que nunca. También ha dificultado los logros. Explique
cómo el énfasis en la PIM hace que el trabajo eficaz de equipo sea más
desafiante.
El miembro de marketing directo del equipo de cuenta es el líder del equipo de su
propio conjunto de especialistas encargados de preparar los materiales de
marketing directo. A través de este tipo de diseño de múltiples niveles de “centro” y
“rayos”, se puede lograr la coordinación y la colaboración esenciales para las
campañas eficaces de PIM.
10. Elija cualquier anuncio de este libro que sea para usted un buen
ejemplo de publicidad creativa. Explique su elección.
Este anuncio me parece que expresa la idea del cliente, es calzado de calidad, que
muestra la imagen de personas famosas y exitosas en el deporte, crea un ideal para
que desees comprar el producto.

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  • 2. 1. A lo largo de los años, la creatividad se ha asociado con diversas formas de locura e inestabilidad mental. En su opinión, ¿qué tienen las personas creativas que incita este tipo de caracterización? La capacidad para considerar y unir elementos y fuerzas al parecer inconexas para establecer una relación novedosa. Tienen un amplio manejo de su imaginación, son capaces de ver las cosas de distinta manera, tal vez sea por esta razón que muchas veces las personas creativas no se sienten parte de la sociedad, tienden a alejarse para poder descubrir su creatividad. 2. Piense en su artista, músico o escritor favorito. ¿Qué resulta único acerca de la forma en que representa al mundo? ¿Qué le fascina de la visión que crea? Filósofo Friedrich Wilhelm Nietzsche lo que me resulta único es su forma de criticar diferentes aspectos de la vida que nos han impuesto de manera antinatural (según el filósofo), tales como la moral, la religión y las creencias que se nos han trasmitido como la existencia de un ser supremo que castiga si no acatamos las reglas impuestas por el hombre como el sacrificio, la obediencia o premia si se cumple con la sumisión. Lo que me gusta es que crea un entorno donde se puede criticar desde otro enfoque temas que a muchas personas pudiera resultar ofensivas. Saca al razonamiento de su zona de confort ya que no es sencillo entender la manera en que el filósofo percibe las cosas. 3. Se da mucha credibilidad en este capítulo a la idea de que la tensión (de diversos tipos) es parte de las búsquedas creativas. Explique la conexión entre la creatividad y la tensión. Muchas veces los clientes no captan de manera esperada la idea del departamento creativo, esto crea tensión, es por eso que se dice que es parte de la búsqueda creativa, el ejemplo que maneja el libro que es que un cliente dese un comercia que trasmita de manera eficiente su estrategia, el departamento creativo loga el objetivo, el comercial es divertido, directo etc… al cliente le gustó mucho. Luego optó por invertir en una campaña nacional con cupones.
  • 3. 4. ¿Qué lado de este debate es más afín a usted? ¿Las personas son creativas porque pueden producir resultados creativos o son creativas debido a la forma en que piensan? Explique su respuesta. En mi opinión las personas son creativas por que pueden producir resultados creativos, es decir para mí no solo debes de pensar de manera creativa sino tener la habilidad de plasmarlo para poder dar resultados que las demás personas puedan apreciar, comprar etc. 5. ¿Qué fuerzas dentro de una agencia de publicidad tienen la posibilidad de comprometer su trabajo creativo? ¿Siempre se evita el compromiso? Suponga que usted es una agencia creativa. Defina “compromiso”. Ahora suponga que usted es un ejecutivo de cuenta. ¿En qué forma cambia su definición de compromiso? Compromiso: la capacidad que tiene una persona para tomar consciencia de la importancia que existe en cumplir con algo acordado anteriormente. Tomando el papel de un ejecutivo de cuenta, la definición de compromiso cambia radicalmente, ya que el departamento creativo puede ser comprometido, otorgándole al cliente el trabajo en tiempo y forma, pero si este no cumple con las expectativas del cliente, esto es para mí falta de compromiso.
  • 4. 6. Describa el conflicto entre el departamento creativo y el departamento de investigación. ¿Cree usted que está justificadas las reservas de los creativos para someter su trabajo a los investigadores de la publicidad? ¿Es la ciencia capaz de juzgar al arte o es mayor la capacidad del arte para juzgar a la ciencia? Explique su respuesta. En el mundo de la publicidad, las personas en los departamentos de investigación se colocan en la posición nada envidiable de juzgar a los creativos. Así, de nuevo, la “ciencia” juzga al arte. A los creativos no les agrada eso, en particular cuando se trata de mala ciencia o de ninguna ciencia en absoluto. Desde luego, los investigadores en ocasiones son creativos ellos mismos y por lo general no están a gusto poniendo restricciones adicionales a los del departamento creativo. Pienso que son dos ramas totalmente diferentes, por un lado el arte es la idea de un individuo, donde cada persona puede interpretarlo de la forma que desee, la ciencia es un hecho comprobable, que se puede unificar, no tiene más explicación que una sola, y si no fuera así se buscaría la manera. 7. Tomando esta figura como guía, genere una lista de 10 principios para fomentar la creatividad en una agencia de publicidad. Trate a la audiencia meta como personas no como números. Congruencia con las palabras y las acciones. Permita que el personal explore su imaginación. No culpar, solo motivar al personal creativo. Cada campaña debe ser única personalizada para cubrir las necesidades del cliente. Brinde la mejor opción a los clientes.
  • 5. 8. El director creativo en una agencia tiene la agobiante tarea de canalizar las energías creativas de docenas de individuos mientras exige responsabilidad del equipo. Si la expresión de la creatividad es personal y altamente individualizada, ¿cómo puede ser posible que el trabajo en equipo fomente la creatividad? ¿Qué podría hacer un director creativo para “hacer que suceda” la creatividad en un entorno de equipos? Explique cómo el dicho “el todo es mayor que la suma de sus partes” concuerda con la discusión acerca de la creatividad y el trabajo en equipo. Será necesario coordinar y colaborar para llevar a cabo cualquier tipo de publicidad, lo que simplemente significa que la publicidad es un deporte de equipos. Más aún: se puede ayudar y elevar la esencia creativa de la campaña mediante un uso hábil de los equipos. Los equipos pueden generar una sinergia que les permita elevarse por encima de los talentos de sus miembros individuales en muchos tipos de tareas. 9. La publicidad siempre ha sido un deporte de equipo, pero la llegada de la publicidad y la PIM ha hecho que el trabajo eficaz de los equipos sea más importante que nunca. También ha dificultado los logros. Explique cómo el énfasis en la PIM hace que el trabajo eficaz de equipo sea más desafiante. El miembro de marketing directo del equipo de cuenta es el líder del equipo de su propio conjunto de especialistas encargados de preparar los materiales de marketing directo. A través de este tipo de diseño de múltiples niveles de “centro” y “rayos”, se puede lograr la coordinación y la colaboración esenciales para las campañas eficaces de PIM.
  • 6. 10. Elija cualquier anuncio de este libro que sea para usted un buen ejemplo de publicidad creativa. Explique su elección. Este anuncio me parece que expresa la idea del cliente, es calzado de calidad, que muestra la imagen de personas famosas y exitosas en el deporte, crea un ideal para que desees comprar el producto.