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DIAGNÓSTICO EMPRESARIAL DE LA EMPRESA INFODATA
SOLUCIONES SAC
INTRODUCCIÓN
Este documento se realizó con el objetivo de analizar el comportamiento de las áreas funcionales
de la empresa, identificando cuales o cuál de ellas es la que está provocando las dificultades y
desarrollo de la misma. Esto con el fin de entregar a gerencia un plan de mejoras que le permita
tomar cursos alternativos de acción en las áreas clave del problema.
Plasmar un diagnóstico empresarial hecho, en el cual se pretende mostrar al propietario del
negocio sus fortalezas y oportunidades para que las perfeccione aún más, y sostenga a lo largo del
tiempo dichas ventajas y a la vez identificar las debilidades y amenazas del negocio con el fin de
brindarle un plan de mejora en el que se detallen actividades específicas por área para superar
dichas desventajas.
Es importante mencionar que el diagnóstico empresarial es la radiografía de la empresa, pues la
muestra en su estado en general, pero solamente es el primer paso para que la empresa tenga un
crecimiento organizacional y hasta económico, debido a que es necesario que el empresario
aplique las recomendaciones brindadas en el plan de mejora, entre otras actividades que considere
pertinentes para lograr el mejoramiento de su empresa.
La empresa se encuentra organizada con las siguientes áreas funcionales: Informática, DIRECTV,
Sistema de Seguridad
En lo que respecta al estas áreas no tiene no cuenta con una misión y visión oficial escrita y
público, además no cuenta con un plan estratégico que les permita establecer objetivos y políticas
para mejorar el desempeño de la empresa.
La empresa INFODATA SOLUCIONES SAC está conformado en la actualidad por 10 empleados
ubicados en las diferentes áreas de la empresa, los cuales se dividen por área, estos cumplen con
las políticas impuestas por la organización , todo esto con mantener un buen ambiente laboral ,
respeto entre los empleados y un mejor desempeño en las labores de trabajo.
Las líneas vendidas son:
INFORMÁTICA: venta de suministros y equipos de cómputo y servicios de mantenimiento de
equipos de cómputo.
DIRECTV: venta del servicio de DIRECTV y servicio técnico.
SISTEMA DE SEGURIDAD: Venta e instalación de cámaras de Seguridad.
OBJETIVO GENERAL:
Desarrollar un diagnóstico empresarial para identificar cuáles son los principales problemas que se
presenta empresa INFODATA SOLUCIONES para recomendarle al empresario soluciones, en el
periodo de Octubre 2014 a Diciembre 2014
.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS:
 Identificar cuáles son las amenazas y oportunidades que tiene la empresa, para conocer
qué efectos tiene sobre la misma, ya sean positivos o negativos.
.
Capítulo I
Marco Teórico
El presente marco teórico se realiza en estudios basados en el análisis de pequeñas y medianas
empresas y se inclina en características de empresas que se encuentran ubicadas en el sector
El objetivo general del sistema es mejorar la situación de las empresas, a través del desarrollo de
planes de mejoramiento, concertados entre el (la) consultor (a) y el (la) empresario (a) que faciliten
una mejor posición competitiva en los mercado1.
Se procede a definir lo que es un diagnóstico empresarial el cual constituye una herramienta
sencilla y de gran utilidad con el fin de conocer la situación actual de una organización y los
problemas que impiden su crecimiento, sobrevivencia y desarrollo.
Este tipo de diagnóstico ayuda a detectar las causas principales de los problemas, de manera de
poder enfocar los esfuerzos futuros en buscar medidas más efectivas y evitar el desperdicio de
energías.
Los elementos que conforman el diagnóstico se determinan con el objetivo de realizar un análisis
FODA , que se utilice como base para la elaboración del plan de mejoras , siendo estos el sector
externo el que definen las oportunidades y amenazas que se le presenten , y el entorno interno
establece las debilidades y fortaleza que presenta la empresa.
A continuación se partera del entorno externo y las variables que lo conforman las cuales son
económicas, políticas, política-legal, tecnológicas y sociales, por medio de estas se facilitara la
distinción de las oportunidades y amenazas que posee la empresa.
1. AMBIENTE EXTERNO
El ambiente externo se define como todos los elementos exteriores a la empresa que son de
significativa funcionalidad, y pueden ejercer acción directa e indirecta en la empresa.
Los elementos de estudio del entorno externo son los factores económicos, políticos, político-
legales, tecnológicos y demográficos. Estos factores deben de ser la principal atención de los
propietarios de las diferentes empresas, para lograr la estabilidad y desarrollo de los mismos.
Todas estas variables se tomaron como referencia basadas en el modelo de (Stoner), donde se
determinan los factores económicos nombrados anteriormente y explicadas a continuación.
1.1. MACROAMBIENTE
1.1.1. Factor Económico
Está conformado por las principales magnitudes macroeconómicas, como son: canasta básica,
salarios mínimos, renta nacional, el PIB, la inflación, recursos naturales, recursos humanos, capital
e infraestructura. Estas variables determinan la capacidad de compra e influyen en las pautas del
consumo.
Además es esencial el ambiente económico traten de identificar las probables direcciones de la
inflación, las tasas de interés, el crecimiento económico, los costos y la disponibilidad de las
materias primas; los patrones cambiantes en la forma de gastar del consumidor entre la gran
variedad de factores que afectan el poder adquisitivo del consumidor y sus patrones de gastos,
debido a que los consumidores en diferentes niveles de ingresos tienen también patrones de gasto
y preferencias diversas.
Por otra parte estas condiciones económicas son de fundamental importancia para el planeamiento
estratégico dado que inciden no sólo en el tamaño y atractivo de los mercados que la empresa
atiende, sino en la capacidad de ésta para atenderlos rentablemente. Es posible que éstas limiten
el nivel de recursos que las empresas pueden usar para intentar satisfacer la demanda. La
escasez de materias primas, los costos de la energía y los del crédito pueden imponer importantes
limitaciones en la capacidad de una empresa para desarrollar nuevos productos, para mantener
inventarios o para invertir en instalaciones para nueva producción.
Luego de conocer estos indicadores influyentes en la organización, se prosigue a explicar el factor
político-legal.
1.1.2. Factor Político/ Legal
El ambiente político se compone por un conjunto interactuarte de leyes, dependencias del
gobierno, y grupos de presión que influyen y limitan tanto las actividades de las organizaciones
como las de los individuos en la sociedad. La existencia de leyes y regulaciones cumple al menos
tres propósitos: fomentar la competencia, protegiendo a las empresas unas de otras; asegurar
mercados justos para los bienes y servicios, resguardando a los consumidores; y, salvaguardando
los intereses de la sociedad como un todo, y a otras empresas de negocios contra las prácticas
poco éticas que perjudican a los consumidores individuales y a la sociedad.
Por otra parte el gobierno desarrolla una política pública para guiar el comercio y establece un
conjunto de leyes y regulaciones que limitan los negocios en beneficio de la sociedad, para
asegurarse que las empresas asuman la responsabilidad de los costos sociales de sus actos. Así,
los propietarios de cada empresa tratan permanentemente de ajustarse a la legislación del país,
tarea que resulta un poco difícil debido a las diferentes interpretaciones que hacen los tribunales, la
vaguedad de las leyes y, sobre todo, al gran número de éstas.
Además hoy en día las empresas están cada vez más afectadas por los procesos políticos y
legales de la sociedad. La legislación tiene una gran influencia sobre el desarrollo de las
actividades de Marketing. Los factores políticos y legales de mayor influencia sobre la actividad
general y comercial de las empresas pueden agruparse en las siguientes categorías:
• Las políticas monetarias y fiscales (tipos de interés o la legislación fiscal)
• Las leyes sociales de carácter general (medio ambiente)
• Los programas públicos
• Las leyes específicas que afectan a las actividades de Marketing (Ley de defensa de los
consumidores)
• Normativas que regulan el suministro de información
Cada uno de los indicadores analizados para este factor, son las instituciones que interfieren en el
funcionamiento del sector de estudio, las políticas implementadas para un mejor desarrollo de las
pequeñas empresas y las leyes que regulan y restringen directamente a las empresas de este
sector, con el fin de que cumplan con sus obligaciones ante sus grupos de interés.
Siendo anteriormente determinados los indicadores a ser analizados en esta variable del entorno
externo, a continuación se prosigue a las que influyen en el factor tecnológico.
1.1.3. Factor Tecnológico
Al hablar de tecnología nos referimos al uso de técnicas que involucran la aplicación de nuevos
avances de la ciencia pura, es decir, el conocimiento científico del medio ambiente del hombre y
sus propiedades, lo cual requiere de la inversión de grandes cantidades de capital.
La tecnología tiene un efecto decisivo. Modifica los estilos de vida, los patrones de consumo y el
bienestar social, en general. Los adelantos tecnológicos afectan a la sociedad de una manera
positiva, aunque en algunos casos también pueden generar conflictos. Los avances tecnológicos
influyen en:
• El mercado
• Los costes y la productividad
• Las variables y acciones de Marketing
Por otra parte la nueva tecnología crea nuevos mercados y oportunidades. Los especialistas en
mercadotecnia necesitan comprender el ambiente tecnológico cambiante y las formas en las
cuales las tecnologías pueden servir a las necesidades humanas; colaborar muy de cerca con el
personal de investigación y desarrollo para fomentar una investigación más orientada al mercado;
estar alertas a todo aspecto negativo posible en una innovación que puedan causar daño a los
consumidores o provocar un rechazo, por lo que deberán analizar sistemáticamente algunas de las
tendencias en la tecnología; entre otras: el ritmo rápido del cambio tecnológico, los presupuestos
dedicados a la investigación y desarrollo, la concentración en pequeñas mejoras, las crecientes
regulaciones, y los efectos negativos de las innovaciones tecnológicas.
Predominado este tercer factor relacionado a una herramienta potencial como lo es la tecnología,
se prosigue a un último factor denominado social, cuyo contenido será mejor abordar en el
siguiente apartado.
1.1.4. Factor social
En la corriente globalizante de la economía, de la cual no podemos aislarnos, se nos presentan
algunos cambios en las variables socioculturales que afectan significativamente la mercadotecnia,
y sus tendencias son, a saber: la última década se ha caracterizado por hacer más hincapié en la
calidad de vida que en la cantidad de bienes que consumimos. Aunque en lo inmediato buscamos
el valor, la calidad y la seguridad de los productos, nuestra preocupación real va más allá,
extendiéndose al ambiente físico. Preocupa la contaminación del aire, del agua, los huecos en la
capa de ozono, la lluvia ácida, la eliminación de los desperdicios sólidos, la destrucción de selvas
tropicales y de otros recursos naturales. Día con día nos sensibilizamos más acerca de nuestro
entorno ecológico y tratamos de cuidar nuestro hábitat, modificando los patrones de consumo.
La suma de los patrones y normas que regulan el comportamiento de una sociedad, incluyendo
valores, creencias y costumbres, y que son transmitidos en el tiempo por la sociedad, configuran el
entorno cultural. Estos factores influyen en el comportamiento de las personas. Los individuos, los
grupos y la sociedad como un todo cambian constantemente en función de lo que consideran
formas deseables y aceptables de vida y de comportamiento. Tales modificaciones pueden incidir
profundamente en las actitudes de los individuos hacia los productos y hacia las actividades de
mercadeo. Es importante que los gerentes de mercadotecnia puedan comprender y predecir los
cambios en los valores individuales y sociales que pueden ser considerados fundamentales por los
grupos de consumidores y cómo estos repercuten en las actividades de mercadotecnia de las
empresas.
Analizar estas variables del entorno para buscar amenazas y oportunidades requiere que cada
epígrafe sea puntuado en dos dimensiones. En primer lugar, debe ser puntuado según su impacto
potencial en la compañía y, en segundo, también la posibilidad de que dicho impacto ocurra.
Multiplicando el parámetro del impacto potencial por el valor de la posibilidad de que ocurra nos
dará una buena indicación de su importancia para la empresa.
Una vez concluida la explicación de cada factor procederemos con el análisis del micro ambiente
que tiene la misma finalidad, pero basado en la competencia del mismo sector, el cual suele
enmarcar dentro del entorno especifico y para M. Porter ese mismo entorno competitivo.
1.2 MICRO AMBIENTE
El micro ambiente afecta únicamente a las empresas que son objetos de estudio, las cuales van a
ser capaces de controlar fuerzas cuando deseen alcanzar un cambio deseado. En otras palabras el
micro ambiente se enfoca en aquellas empresas que estarán ubicadas en un mismo sector
económico o industria denominándolo M. Porter como entorno competitivo.
Los componentes más influyentes de Porter sobre la empresa y su competencia son: competidores
potenciales, productos sustitutos, clientes, proveedores y rivalidad de los competidores. A
continuación se hace un breve análisis de cada uno de ellos.
1.2.1. Las cinco fuerzas competitivas según Michael Porter
1.2.1.1. Poder de negociación de los Compradores o Clientes.
Es el poder de negociación con que cuentan los consumidores o compradores en la industria
analizada. Por ejemplo, mientras menor sea la cantidad de compradores, mayor será su capacidad
de negociación, ya que al no haber tanta demanda de productos, éstos podrán exigir precios más
bajos.
Además de la cantidad de compradores que existan, el poder de negociación de los compradores
también podría depender del volumen de compra, la escasez del producto, la especialización del
producto, etc.
Para determinar el grado de poder de negociación de los compradores o clientes se analizan los
siguientes aspectos de la industria:
 Concentración de compradores respecto a la concentración de compañías.
 Grado de dependencia de los canales de distribución.
 Posibilidad de negociación, especialmente en industrias con muchos costos fijos.
 Volumen de los compradores.
 Costos o facilidades del cliente para cambiar de proveedor.
 Disponibilidad de información para el comprador.
 Capacidad de integrarse hacia atrás del cliente.
 Existencia y grado de amenaza de productos sustitutos.
 Sensibilidad del comprador al precio.
 Ventaja diferencial (exclusividad) del producto.
 Análisis de la Frecuencia, magnitud y cantidad de órdenes de los clientes (RFM Análisis).
1.2.1.2. Poder de negociación de los Proveedores.
El “poder de negociación” de los proveedores se refiere al dominio de los mismos sobre las
condiciones del mercado. El poder de los proveedores difiere según su grado de concentración,
por la especificidad de los insumos que proveen, por el impacto de estos insumos en el costo de la
industria, etc.
Un ejemplo de gran poder por parte de los proveedores es el de las empresas extractoras de
petróleo. Su sector es muy rentable porque se concentra la oferta en unos pocos oferentes. De la
misma manera, una empresa farmacéutica con la exclusiva de un medicamento tiene un poder de
negociación muy alto. La capacidad de negociar con los proveedores, se considera generalmente
alta por ejemplo en cadenas de supermercados, que pueden optar por una gran cantidad de
proveedores, en su mayoría indiferenciados.
Otro ejemplo son los productos industriales de alta tecnología como por ejemplo los procesadores
utilizados en las computadoras. Los principales fabricantes como AMD e Intel tienen un alto poder
de negociación por ser especialistas y proveer productos indispensables para los armadores de
computadoras. El valor de sus marcas también es un factor que les da mayor poder de
negociación.
Los siguientes factores se analizan para determinar el grado de negociación de los proveedores:
 Facilidades o costos para el cambio de proveedor.
 Grado de diferenciación de los productos del proveedor.
 Presencia y conveniencia de productos sustitutos.
 Grado de concentración de los proveedores.
 Solidaridad de los empleados (ejemplo: sindicatos).
 Amenaza de integración vertical hacia adelante de los proveedores.
 Amenaza de integración vertical hacia atrás de los competidores.
 Importancia estratégica de los productos del proveedor en relación con el producto final.
1.2.1.3. Amenaza de nuevos competidores.
Industrias con altos grados de rentabilidad suelen atraer a un número mayor de jugadores. La
entrada de estos nuevos jugadores usualmente hace caer la rentabilidad a niveles de competencia
perfecta.
El atractivo del mercado depende en parte de cuan fáciles sean de saltear las barreras de entrada
por parte de nuevos participantes que puedan llegar con nuevos recursos y capacidades para
apoderarse de una parte del mercado.
El campo del diseño gráfico y la publicidad es un sector de la economía con bajas barreras de
entrada mientras que la fabricación de automóviles es una industria muy difícil de penetrar.
1.2.1.4. Amenaza de productos sustitutivos.
Un mercado pierde parte de su atractivo si existen productos sustitutos reales o potenciales.
La situación se agrava si los potenciales sustitutos están más avanzados tecnológicamente o
pueden entrar a precios más bajos reduciendo los márgenes de utilidad de la empresa y de la
industria.
Un ejemplo de sustitución que afecto a varios países centro-americanos fue el de los edulcorantes.
Su adopción por parte de los consumidores de azúcar en reemplazo de la misma hizo que las
ventas mermaran drásticamente alrededor del mundo. En este caso, el sustituto se benefició de
adelantos tecnológicos y logro satisfacer la necesidad latente del consumidor de endulzar los
alimentos con la menor cantidad de calorías posibles.
Los siguientes factores son importantes a la hora de analizar la Amenaza de productos sustitutivos:
 Propensión del comprador a sustituir.
 Precios relativos de los productos sustitutos.
 Coste o facilidad de cambio del comprador.
 Nivel percibido de diferenciación de producto.
 Disponibilidad de sustitutos cercanos.
 Necesidades insatisfechas de los consumidores.
1.2.1.5. Rivalidad entre los competidores.
La rivalidad entre los competidores es el resultado de las cuatro fuerzas anteriores puestas en
acción. La rivalidad entre los competidores define la rentabilidad de un sector. Generalmente, la
cantidad de competidores mantiene una relación inversa con la rentabilidad del sector: mientras
menos competidores, más rentabilidad y viceversa.
El grado de rivalidad entre competidores deberá ser considerado ya que será más difícil competir
en un mercado donde los competidores estén muy bien posicionados, sean muy numerosos y los
costos fijos sean altos, ya que constantemente la empresa podrá enfrentarse con guerras de
precios, campañas publicitarias agresivas, promociones y entrada de nuevos productos
Las cinco fuerzas de Porter representan un marco teórico para el análisis de industrias y
estrategias de negocios desarrolladas por Michael E. Porter del Harvard Business School en 1979.
La teoría deriva en 5 fuerzas que determinan la intensidad competitiva y por ende el grado de
atractivo de un mercado. El grado de atractivo en este contexto se refiere a la rentabilidad de la
industria. Una industria no atractiva es una donde la combinación de las fuerzas actúa para
disminuir la rentabilidad de la industria. Una industria muy poco atractiva seria una donde se
encuentran varios competidores utilizando políticas comerciales agresivas entre si, en un contexto
de bajo crecimiento de la demanda.
Seguidamente para poder descubrir cuáles son las fortalezas y debilidades que posee la empresa
se parte a realizar un análisis interno el cual nos facilitara la identificación de las mismas.
2. AMBIENTE INTERNO
El ambiente interno es llamado Clima Organizacional. Es el que conforma grupos o Elementos de
Interés Interno, que ejercen influencia directa en las actividades de la organización, y caen dentro
del ámbito y responsabilidad de un director o sus gerentes. Además esto hace más amena la
influencia del orden y organización.
Por otra parte se va reunir información sobre las áreas funcionales de la organización, y por medio
de esto ver si cumplen los objetivos esperados de la organización y ver que tanto están
relacionados con la misión y visión de la misma, e identificar las fortalezas y debilidades de la
organización.
En cuanto a las se desarrollan bajo la tutela de una misma área adecuado a la necesidad que
presenta la organización ya sea por su tamaño e ingresos, esta área está comprendida por el
gerente general y a su vez propietario del negocio a cargo de la dirección de la empresa, vice-
gerente a cargo de la administración y gestión general de la empresa, y contador general a cargo
de la contabilidad y finanzas de la empresa, seguido de dos asistentes para toda la área.
A continuación se da a conocer información general acerca del funcionamiento del área de Área de
Informática, DIRECTV, y sistema de seguridad:
INFORMÁTICA.
Correspondiente a las Funciones, están clasificadas de la siguiente manera:
 Funciones de Generales:
1. Tener una comunicación periódica con el gerente y sub gerente. sobre las
actividades que involucran el desempeño en la área de INFORMATICA y su sub -
área de SOPORTE TÉCNICO.
2. Supervisar las actividades de área de SOPORTE TÉCNICO.
3. Mantener una comunicación, coordinación y apoyo con la sub área de SOPORTE
TÉCNICO. Como por ejemplo realizar capacitación de los nuevos productos
adquiridos y los avances tecnológicos.
4. Recibir los ingresos económicos generados por las áreas de INFORMATICA y
SOPORTE TECNICO.
5. Realiza las liquidaciones semanales de los ingresos obtenidos o por solicitud de
la GERENCIA.
6. Realiza el archivamiento de todos los documentos generados por las compras y
ventas (Facturas, Boletas, guías de remisión de compra y de venta).
7. Cumplir con otras funciones que le sean asignadas.
Entre otras funciones también se tiene:
8. Realiza el pago de los servicios prestados por terceros a la empresa INFODATA
SOLUCIONES SAC como: de luz, agua, teléfono, celulares, asesor contable etc.
9. Gestionar las impresiones de los documentos de compra, venta, guía de remisión
y otros documentos como los papeles membretado.
 Funciones de compra:
1. Apoyo en la búsqueda de nuevos proveedores.
2. Estar en comunicación continua con los proveedores, sobre promociones y nuevo
productos.
3. Realiza los pedidos y las compras de equipos y suministros informáticos para su
comercialización y/o abastecimiento a la empresa INFODATA SOLUCIONES
SAC.
4. Comprar materiales de oficina, útiles de limpieza y herramientas.
5. Recoger las mercaderías adquiridas en las agencias de transporte.
6. Almacenar e Inventariar los productos y equipos informáticos adquiridos.
7. Asignar precios de ventas a los productos.
8. Realizar informes de compras mensuales.
 Funciones de venta:
1. Realizar la ventas de todo los productos informáticos, con atención directa a los
clientes (Presencial, correos electrónicos, Celular etc.).
2. Realiza la emisión de todos los documentos u comprobantes de venta a los
clientes.
3. Realiza cotizaciones y proformas de venta.
4. Cumplir con las cuotas mensuales asignadas, dados por el gerente o sub gerente.
5. Cumplir o superar las metas de venta mensuales propuestas por el gerente o sub
gerente.
6. Mantener el contacto con el cliente en la pre-venta, durante y Pos-venta. Así como
También buscar nuevos clientes.
7. Evaluar, diseñar y proponer estrategias de precios.
8. Realiza las cobranzas de las ventas al crédito.
9. Realiza el arqueo de caja de los ingresos de ventas diarias.
10. Realizar informes de ventas mensuales.
Líneas de autoridad y responsabilidad:
INFORMATICA depende jerárquicamente de la unidad orgánica de la SUB
GERNECIA y la GERENCIA.
Requisitos mínimos:
1. Instrucción: técnico en computación e informática egresados de institutos o
universidades técnicas.
2. Conocimiento en ventas.
3. Experiencia mínima de 1 año.
Forma de contrato:
Por medio de entrevistas.
SOPORTE TECNICO - INFORMATICA.
Funciones específicas:
1. Atención directa a los clientes, sobre temas de diagnósticos, mantenimiento y
reparación de todo tipo de equipos informáticos.
2. Diagnóstico y reparación de todo tipo de equipos informáticos (Laptops,
computadoras, impresoras, escáner etc.).
3. Adaptación de sistemas de tintas a impresoras, para alto rendimiento y
eficiencia en el consumo del suministro (Tinta).
4. Soporte de garantía a los servicios atendidos y equipos informáticos vendidos,
este último solo correspondiente a reparación si estamos autorizados por la
marca.
5. Instalación de sistemas de redes informáticas (configuración de la PC, Switch,
accesspoint, instalación Cableada estructurada).
6. Emisión de una nota de servicio, por los equipos recibidosdonde se debe
detallar las características, problemas de los equipos, las acciones de solución,
observaciones y el costo referencial del servicio. Dicho documento debe ser
firmado por el cliente y además sirve para el recojo de dicho equipo.
7. Llevar un control adecuado a través de las notas de servicio.
8. Apoyo al área de INFORMTICA favor de las ventas de insumo y/o accesorios de
cómputo.
9. Realizar diseños gráficos (volantes, carteles y toda la publicidad en general) a
favor de publicidad de la empresa INFODATA SOLUCIONES SAC.
Líneas de autoridad:
SOPORTE TÉCNICO depende jerárquicamente de la unidad orgánica de
INFORMITICA y la SUB GERENCIA.
Requisitos mínimos:
4. Instrucción: técnico en computación e informática egresados de institutos.
5. Conocimiento básico en diseño gráfico.
6. Experiencia mínima de 1 año.
Forma de contrato:
Por medio de entrevistas y pruebas de conocimientos en la práctica.
DIRECTV.
Correspondiente a las Funciones, están clasificadas de la siguiente manera:
 Funciones de Generales:
1. Tener una comunicación permanente con el gerente y sub gerente. sobre las
actividades que involucran el desempeño en la área de DIRECTV y sus sub -
áreas de VENTAS Y SOPORTE TÉCNICO.
2. Supervisar las actividades de área de VENTAS y SOPORTE TÉCNICO.
3. Mantener una comunicación, coordinación y apoyo con sus áreas de VENTAS Y
SOPORTE TÉCNICO a las diferentes actividades para su mejor desempeño. Por
medio de capacitaciones de los nuevos planes de programación de canales y los
avances de sistemas de televisión por satélite.
4. Recibir los ingresos económicos generados por la propia área y la sub áreas de
VENTAS.
5. Realiza las liquidaciones semanales de los ingresos obtenidos o por solicitud de
la GERENCIA, cabe indicar que los ingresos son por los pagos mensuales
(Recarga) y ventas realizadas.
6. Realiza el archivamiento de todos los documentos generados por las ventas y
servicios de DIRECTV (Facturas, Boletas, guías de remisión de entrega de
equipos entro otros).
7. Cumplir con otras funciones que le sean asignadas.
Funciones específica.
1. Atención directa a los clientes, sobre temas de pagos mensuales, reclamos,
consultas y ayuda a realizar las ventas de los paquetes de canales que ofrece la
EMPRESA DIRECTV PERU SRL.
2. Subir las ventas hechas por la misma área y su sub área de VENTAS al SISTEMA
INFORAMTICO SMART DEALER, para su verificación y aprobación.
3. Coordinar las instalaciones de las ventas realizadas con su área de SOPORTE
TECNICO.
4. Coordinar la atención de los servicios técnicos generados por loa clientes con su
área de SOPORTE TÉCNICO.
5. Gestiona el abastecimientos de equipos a instalar y/o usar para servicios técnicos,
con la empresa DIRECTV PERU SRL
6. Supervisa al personal de VENTAS Y SOPORTE TÉCNICO que se encuentran a su
disposición.
7. Controlar que el personal esté en el lugar de trabajo y cumpla con sus
responsabilidades.
8. Genera la encuesta de satisfacción al cliente y canalizar sus inquietudes y
reclamos de los servicios.
9. Es responsable del estado y mantenimiento de las herramientas y equipos de
DIRECTV.
10. Cumplir con los objetivos trazados para los cuales recibe capacitación de su
asesor de ventas de DIRECTV SRL, presencialmente o a través de correo
electrónico.
Líneas de autoridad y responsabilidad:
DIRECTV depende jerárquicamente de la unidad orgánica de la SUB GERNECIA y
la GERENCIA.
Requisitos mínimos:
1. Instrucción: técnico en computación e informática o secretariado
computadorizado egresados de institutos o universidades.
2. Saber trabajar bajo presión.
3. Experiencia mínima de 1 año.
Forma de contrato:
Por medio de entrevistas.
VENTAS - DIRECTV.
1. Estar informados por unidad jerárquica de DIRECTV, sobre temas
paquetes de canales, vigentes y los cambios para las nuevas campañas a
través de capacitaciones y charlas.
2. Atención directa a los clientes, para ofrecer y vender los paquetes de
programación de DIRECTV PERU SRL.
3. Brinda los servicios de atención al cliente con capacitaciones de uso del
servicio de DIRECTV.
4. Búsqueda de nuevos clientes.
5. Cumplir con las metas de ventas trazadas.
6. Apoyo a la unidad orgánica de SOPORTE TECNICO.
7. Cumplir con todas sus funciones asignadas.
Líneas de autoridad y responsabilidad:
VENTAS depende jerárquicamente de la unidad orgánica DIRECTV Y
LAS SUB GERNECIA.
Requisitos mínimos:
1. Instrucción: ser profesional de cualquier índole y tengas ganas de
superfetación.
2. Ser proactivo.
3.Con y sin Experiencia.
Forma de contrato:
Entrevista y prueba en el campo de las ventas.
SOPORTE TECNICO - DIRECTV.
Está en coordinación con su área jerárquica DIRECTV, específicamente con su
torreo de control, para realizar lo siguiente:
1. Instalaciones de los equipos de DIRECTV a nivel zona cierra de Ancash.
2. Atención de los servicios de técnicos, a los clientes de DIRECTV, previa
coordinación de su unidad jerárquica.
3. Apoyo en las ventas de los paquetes de programación de DIRECTV
4. Supervisión o control de los equipos de instalación en el almacén (ingresos
y salidas).
5. Cumplir con otras funciones que le sean asignadas.
Líneas de autoridad y responsabilidad:
SOPORTE TECNICO depende jerárquicamente de la unidad orgánica
DIRECTV Y LAS SUB GERNECIA.
Requisitos mínimos:
1. Instrucción: ser técnico en electrónica o computación, egresados de
institutos.
2. Conocimiento básico de instalación de sistemas de televisión satelital.
3. Con y sin Experiencia.
Forma de contrato:
Por medio de entrevistas y pruebas de conocimientos en la práctica.
SISTEMAS DE SEGURIDAD.
1. Tener una comunicación periódica con el gerente y sub gerente. sobre las
actividades que involucran el desempeño en la área de SISTEMAS DE
SEGURIDAD y su sub -área de SOPORTE TÉCNICO.
2. Tener un trato directo con el cliente, para ofrecerle y vender los diferentes
sistemas de seguridad.
3. Brindarle a cliente una atención de respaldo por los equipos vendidos.
4. Buscar nuevos Cliente, a través del uso de las publicidades y visitas estratégicas.
5. Supervisar las actividades de área de SOPORTE TÉCNICO.
6. Mantener una comunicación, coordinación y apoyo con la sub área de SOPORTE
TÉCNICO. Como por ejemplo realizar capacitación de los nuevos productos
adquiridos y los avances tecnológicos en seguridad.
7. Cumplir con otras funciones que le sean asignadas.
Líneas de autoridad y responsabilidad:
SISTEMA DE SEGURIDAD depende jerárquicamente de la unidad orgánica
de la SUB GERNECIA y la GERENCIA.
Requisitos mínimos:
1. Instrucción: en especial técnico en computación e informática o electrónica, pero
se considera a cualquier proveedor.
2. Conocimiento en ventas.
3. Experiencia mínima de 1 año.
Forma de contrato:
Por medio de entrevistas.
SOPORTE TECNICO - SISTEMAS DE SEGURIDAD.
Está en coordinación con su área jerárquica SISTEMAS DE SEGURIDAD para
realizar lo siguiente:
1. Instalaciones de los equipos de seguridad.
2. Atención de los servicios técnicos, de los equipos vendidos. Tales servicios
son mantenimiento correctivo, preventivo.
3. Apoyo en las ventas de los sistemas de seguridad.
4. Prueba de los equipos se seguridad antes de la venta.
5. Cumplir con otras funciones que le sean asignadas.
Líneas de autoridad y responsabilidad:
SOPORTE TECNICO depende jerárquicamente de la unidad orgánica
SISTEMAS DE SEGURIDAD Y LA SUB GERNECIA.
Requisitos mínimos:
1. Instrucción: ser técnico en electrónica o computación, egresados de
institutos.
2. Conocimiento básico de sistemas de seguridad.
3. Con y sin Experiencia.
Forma de contrato:
Por medio de entrevistas y pruebas de conocimientos en la práctica.
Responsabilidad.
 Generar ingresos a la empresa.
 cuidar los productos de la tienda y/ o herramientas.
 Mantener orden y limpieza su área laboral.
FINES:
 Fines Lucrativos
 Fines de Satisfacer las demandas Insatisfechas en los equipos tecnológicos de la ciudad
de Huaraz
POLÍTICAS:
En esta empresa Las Políticas se realiza en forma verbal no hay un documento escrito formal.
 Horarios Establecidos
 Restricción de Actividad ilegal
 Divisiones de Área.
 Descuentos y promociones por temporada
 Colores identificativos (Azul, amarillo y celeste)
OBJETIVOS GENERAL
En esta empresa los objetivos se realiza en forma verbal no hay un documento escrito formal.
1. Ser una Empresa Referente de ventas y servicios de equipos tecnológicos de la ciudad de
Huaraz.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS:
1. Aumento de Publicidad.
2. Mejorar la atención al cliente.
3. Aumentar la capacidad de los trabajadores para un mejor desempeño laboral.
METAS:
1. En esta empresa las metas se realiza en forma verbal no hay un documento escrito formal.
2. Realizar capacitaciones y talleres dirigidos al personal
3. Aumentar el 50% de los clientes fidelizados por cada año
4. Aumento de las publicidades en las avenidas principales de la ciudad de Huaraz y el
distrito de Independencia.
5. Incrementar las ventas al 60% al finalizar el año
ORGANIGRAMA:
3.Analisis FODA
El FODA es una herramienta de análisis estratégico, que permite analizar elementos internos o
externos de programas y proyectos.
El FODA se representa a través de una matriz de doble entrado, llamado matriz FODA, en la que
el nivel horizontal se analiza los factores positivos y los negativos.
En la lectura vertical se analizan los factores internos y por tanto controlables del programa o
proyecto y los factores externos, considerados no controlables.
3.1.FORTALEZAS
Denominándose fortalezas o “puntos fuertes” aquellas características propias de la empresa que le
facilitan o favorecen el logro de los objetivos. (Mapcal, 1994).
3.2.OPORTUNIDADES
Las oportunidades son aquelals situaciones que se presentan en el entorno de la empresa y que
podrían favorecer el logro de los objetivos (Mapcal, 1994).
3.3.DEBILIDADES
Las debilidades o “puntos débiles” son las características propias de la empresa que constituyen
obstáculos internos al logr de los objetivos (Mapcal, 1994)
3.4.AMENAZAS
Culminando con las amenazas que son aquellas situaciones que se presentan en el entorno de la
empresa y que podrían afectar negativamente las posibilidades de logro de los objetivos. (Mapcal,
1994).
A continuación presentaremos el FODA de la empresa INFODATA SOLUCIONES.
FORTALEZAS
 Cuenta con propia infraestructura
 No tiene gasto de alquiler
 Diversidad de productos y servicios
 Se encuentra ubicado en una de las avenidas
principales de la ciudad de Huaraz
 Existe personal con experiencia en la
mayoría de las áreas
DEBILIDADES
 No cuenta con manual de organización de
funciones (MOF)
 No existe políticas (RIT)
 Se lleva los procesos de negocio
manualmente
 Existe una mala gestión administrativa
 Falta de innovación de imagen institucional y
organizacional
 Falta de higiene y salud respecto actividades
del trabajador
 No existe plan estratégico
OPORTUNIDADES
 Expandir el mercado a otras provincias del
callejón de Huaylas
AMENAZAS
 Ingreso de nuevos competidores y
fortalecimiento de los existentes en el
 Adaptar nuevas tecnologías de informática y
telecomunicaciones
 Aplicación del comercio electrónico
mercado
 Efecto de la situación económica del Perú
(subida del dólar)
 Escases de materia prima para la formación de
productos electrónicos terminados
PLAN DE MEJORAMIENTO
Según el Sistema Nacional de Acreditación de la Educación Superior (SINAES) su manual para la
elaboración de planes de mejoramiento del año 2003, establece que la meta u objetivo de estos es
“orientar las acciones requeridas para eliminar las debilidades y sus causas, sin alterar las
fortalezas conseguidas. Es decir, el plan de mejoramiento es un medio conceptual y una guía para
actuar según lo que se requiere, con el fin de modificar el estado actual del sistema, por uno de
mejor calidad, conservando las fortalezas”.
El plan de mejoramiento guía la ejecución y permite un adecuado seguimiento, pero es preciso que
se elabore con sentido de realidad, o sea, que se porpongan las acciones por alcanzar, en
términos de costos, calendarización, recursos y viabilidad política. (SINAES, 2003).
Por lo que la metodología para su elaboración se basa en un estudio de Fortalezas, Debilidades,
Oportunidades y Amenazas (FODA), trabajando con una amplia gama de variables de diversas
categorías que reciben un puntaje de acuerdo a la relevancia presentada. (Romangol, 2007)
Capítulo II
GENERALIDADES DE LA EMPRESA
RAZÓN SOCIAL DE LA EMPRESA: INFODATA SOLUCIONES SAC
NOMBRE COMERCIAL DE LA EMPRESA: INFODATA SOLUCIONES
UBICACIÓN DE LA EMPRESA: Av. Fitzcarrald – 421-Hz.
TELÉFONOS: 043- 42 3696
CORREO ELECTRÓNICO: infodata_soluciones @hotmail.com
ACTIVIDAD PRINCIPAL: Venta y servicios de equipo de cómputo, DIRECTV y sistemas de
seguridad.
NOMBRE DEL EMPRESARIA: Giovanna Aguilar Osorio. Edad: 40 años
RECOMENDACIONES
ÁREA DE INFORMATICA, DIRECTV Y SISTEMA DE SEGURIDAD
Se recomienda:
1. Oficializar la misión y visión de la empresa de manera que todo el personal se sienta
identificado con esta, para poder cumplir las metas planteadas.
2. Brindar capacitaciones constantes que generen una mejoría en el ambiente laboral y que a
su vez ayuden a mejorar el método de trabajo de manera general y que por ende se
mantengan al personal incentivado.
3. Elaborar un plan estratégico que sirva de guía para lograr el cumplimiento de los objetivos
y metas de la empresa.
4. Utilizar debidamente el sistema de información tecnológico ya existente, para facilitar la
gestión de control sobre el inventario.
5. Implementar métodos de ahorro de los recursos para que se pueda reducir los costos de
servicios básicos, por medio de la asesoría profesional de la organización Producción más
limpia.
6. Elaborar un manual de control interno para que se planteen procedimientos, procesos y
funciones para cada área de la misma, y con esto mejorar el desempeño de los
trabajadores y de la empresa.
7. Aprovechar al máximo las oportunidades para que se pueda mejorar el funcionamiento de
la empresa.
8. Crear un plan de mercadeo y algún tipo de publicidad y promoción, con el objetivo que la
empresa logre un mejor posicionamiento en el mercado, además la captación de nuevos
clientes.
9. Crear una página Web para la empresa con la finalidad de ser mayormente conocido a
nivel nacional e internacional.
10. Rehacer el logotipo y crear un slogan que sea atractivo ante el público para captar la
atención de nuevos clientes y mejorar la imagen de la empresa.
CONCLUSIÓN
Por medio del análisis se llegó a la conclusión que la empresa INFODATA SOLUCIONE SAC es
una empresa favorecida en lo que respecta la ubicación del local, por otro lado es una empresa
con un bajo nivel de endeudamiento y muy buena liquidez.
Además se llegó a la conclusión que la empresa INFODATA SOLUCIONE SAC ciertos puntos
débiles los cuales debe de mejorar, para poder aumentar sus utilidades, mejorar el servicio
brindado, y la estabilidad de la misma, dentro de los puntos a mejorar se encontraron: que la
empresa no cuenta con una visión y misión formal, no brinda las capacitaciones debida a sus
trabajadores, además que no posee un plan de mercado, crear estrategias publicitarias y de
promoción que ayuden a la empresa a tener un mayor posicionamiento en el mercado , por otro
lado la empresa debe tomar como medida realizar un plan estratégico por medio del cual se fijen
las metas que se quieren alcanzar y plantear objetivos que logren el alcanzar la misma. Se
considera que si la empresa lleva a cabo todas estas recomendaciones va ser posible que mejore
las condiciones financieras, organizacionales y productivas de la misma.
BIBLIOGRAFÍA
1. Kotler, P. (2001). Dirección de Marketing.
2. Administración 5ta edición. James stoner.
3. Porter, M. (1991). Estrategia Competitiva. Mexico: Cía Editorial Continental.
4. Manual de Gestiona 3.0 2001
Páginas Web:
http://www.monografias.com
http://es.wikipedia.org
http://www.infomipyme.com
http://www.webnova.com
http://aplicaciones.virtual.unal.edu.com
http://www.gestiopolis.com
http://html.rincondelvago.com
http://www.gerentes.com/age.htm
http://www.mitrab.gob.ni
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  • 1. DIAGNÓSTICO EMPRESARIAL DE LA EMPRESA INFODATA SOLUCIONES SAC INTRODUCCIÓN Este documento se realizó con el objetivo de analizar el comportamiento de las áreas funcionales de la empresa, identificando cuales o cuál de ellas es la que está provocando las dificultades y desarrollo de la misma. Esto con el fin de entregar a gerencia un plan de mejoras que le permita tomar cursos alternativos de acción en las áreas clave del problema. Plasmar un diagnóstico empresarial hecho, en el cual se pretende mostrar al propietario del negocio sus fortalezas y oportunidades para que las perfeccione aún más, y sostenga a lo largo del tiempo dichas ventajas y a la vez identificar las debilidades y amenazas del negocio con el fin de brindarle un plan de mejora en el que se detallen actividades específicas por área para superar dichas desventajas. Es importante mencionar que el diagnóstico empresarial es la radiografía de la empresa, pues la muestra en su estado en general, pero solamente es el primer paso para que la empresa tenga un crecimiento organizacional y hasta económico, debido a que es necesario que el empresario aplique las recomendaciones brindadas en el plan de mejora, entre otras actividades que considere pertinentes para lograr el mejoramiento de su empresa. La empresa se encuentra organizada con las siguientes áreas funcionales: Informática, DIRECTV, Sistema de Seguridad En lo que respecta al estas áreas no tiene no cuenta con una misión y visión oficial escrita y público, además no cuenta con un plan estratégico que les permita establecer objetivos y políticas para mejorar el desempeño de la empresa. La empresa INFODATA SOLUCIONES SAC está conformado en la actualidad por 10 empleados ubicados en las diferentes áreas de la empresa, los cuales se dividen por área, estos cumplen con las políticas impuestas por la organización , todo esto con mantener un buen ambiente laboral , respeto entre los empleados y un mejor desempeño en las labores de trabajo. Las líneas vendidas son: INFORMÁTICA: venta de suministros y equipos de cómputo y servicios de mantenimiento de equipos de cómputo. DIRECTV: venta del servicio de DIRECTV y servicio técnico. SISTEMA DE SEGURIDAD: Venta e instalación de cámaras de Seguridad.
  • 2. OBJETIVO GENERAL: Desarrollar un diagnóstico empresarial para identificar cuáles son los principales problemas que se presenta empresa INFODATA SOLUCIONES para recomendarle al empresario soluciones, en el periodo de Octubre 2014 a Diciembre 2014 . OBJETIVOS ESPECÍFICOS:  Identificar cuáles son las amenazas y oportunidades que tiene la empresa, para conocer qué efectos tiene sobre la misma, ya sean positivos o negativos. . Capítulo I Marco Teórico El presente marco teórico se realiza en estudios basados en el análisis de pequeñas y medianas empresas y se inclina en características de empresas que se encuentran ubicadas en el sector El objetivo general del sistema es mejorar la situación de las empresas, a través del desarrollo de planes de mejoramiento, concertados entre el (la) consultor (a) y el (la) empresario (a) que faciliten una mejor posición competitiva en los mercado1. Se procede a definir lo que es un diagnóstico empresarial el cual constituye una herramienta sencilla y de gran utilidad con el fin de conocer la situación actual de una organización y los problemas que impiden su crecimiento, sobrevivencia y desarrollo. Este tipo de diagnóstico ayuda a detectar las causas principales de los problemas, de manera de poder enfocar los esfuerzos futuros en buscar medidas más efectivas y evitar el desperdicio de energías. Los elementos que conforman el diagnóstico se determinan con el objetivo de realizar un análisis FODA , que se utilice como base para la elaboración del plan de mejoras , siendo estos el sector externo el que definen las oportunidades y amenazas que se le presenten , y el entorno interno establece las debilidades y fortaleza que presenta la empresa. A continuación se partera del entorno externo y las variables que lo conforman las cuales son económicas, políticas, política-legal, tecnológicas y sociales, por medio de estas se facilitara la distinción de las oportunidades y amenazas que posee la empresa. 1. AMBIENTE EXTERNO El ambiente externo se define como todos los elementos exteriores a la empresa que son de significativa funcionalidad, y pueden ejercer acción directa e indirecta en la empresa. Los elementos de estudio del entorno externo son los factores económicos, políticos, político- legales, tecnológicos y demográficos. Estos factores deben de ser la principal atención de los propietarios de las diferentes empresas, para lograr la estabilidad y desarrollo de los mismos.
  • 3. Todas estas variables se tomaron como referencia basadas en el modelo de (Stoner), donde se determinan los factores económicos nombrados anteriormente y explicadas a continuación. 1.1. MACROAMBIENTE 1.1.1. Factor Económico Está conformado por las principales magnitudes macroeconómicas, como son: canasta básica, salarios mínimos, renta nacional, el PIB, la inflación, recursos naturales, recursos humanos, capital e infraestructura. Estas variables determinan la capacidad de compra e influyen en las pautas del consumo. Además es esencial el ambiente económico traten de identificar las probables direcciones de la inflación, las tasas de interés, el crecimiento económico, los costos y la disponibilidad de las materias primas; los patrones cambiantes en la forma de gastar del consumidor entre la gran variedad de factores que afectan el poder adquisitivo del consumidor y sus patrones de gastos, debido a que los consumidores en diferentes niveles de ingresos tienen también patrones de gasto y preferencias diversas. Por otra parte estas condiciones económicas son de fundamental importancia para el planeamiento estratégico dado que inciden no sólo en el tamaño y atractivo de los mercados que la empresa atiende, sino en la capacidad de ésta para atenderlos rentablemente. Es posible que éstas limiten el nivel de recursos que las empresas pueden usar para intentar satisfacer la demanda. La escasez de materias primas, los costos de la energía y los del crédito pueden imponer importantes limitaciones en la capacidad de una empresa para desarrollar nuevos productos, para mantener inventarios o para invertir en instalaciones para nueva producción. Luego de conocer estos indicadores influyentes en la organización, se prosigue a explicar el factor político-legal. 1.1.2. Factor Político/ Legal El ambiente político se compone por un conjunto interactuarte de leyes, dependencias del gobierno, y grupos de presión que influyen y limitan tanto las actividades de las organizaciones como las de los individuos en la sociedad. La existencia de leyes y regulaciones cumple al menos tres propósitos: fomentar la competencia, protegiendo a las empresas unas de otras; asegurar mercados justos para los bienes y servicios, resguardando a los consumidores; y, salvaguardando los intereses de la sociedad como un todo, y a otras empresas de negocios contra las prácticas poco éticas que perjudican a los consumidores individuales y a la sociedad. Por otra parte el gobierno desarrolla una política pública para guiar el comercio y establece un conjunto de leyes y regulaciones que limitan los negocios en beneficio de la sociedad, para asegurarse que las empresas asuman la responsabilidad de los costos sociales de sus actos. Así, los propietarios de cada empresa tratan permanentemente de ajustarse a la legislación del país, tarea que resulta un poco difícil debido a las diferentes interpretaciones que hacen los tribunales, la vaguedad de las leyes y, sobre todo, al gran número de éstas. Además hoy en día las empresas están cada vez más afectadas por los procesos políticos y legales de la sociedad. La legislación tiene una gran influencia sobre el desarrollo de las actividades de Marketing. Los factores políticos y legales de mayor influencia sobre la actividad general y comercial de las empresas pueden agruparse en las siguientes categorías: • Las políticas monetarias y fiscales (tipos de interés o la legislación fiscal) • Las leyes sociales de carácter general (medio ambiente) • Los programas públicos • Las leyes específicas que afectan a las actividades de Marketing (Ley de defensa de los
  • 4. consumidores) • Normativas que regulan el suministro de información Cada uno de los indicadores analizados para este factor, son las instituciones que interfieren en el funcionamiento del sector de estudio, las políticas implementadas para un mejor desarrollo de las pequeñas empresas y las leyes que regulan y restringen directamente a las empresas de este sector, con el fin de que cumplan con sus obligaciones ante sus grupos de interés. Siendo anteriormente determinados los indicadores a ser analizados en esta variable del entorno externo, a continuación se prosigue a las que influyen en el factor tecnológico. 1.1.3. Factor Tecnológico Al hablar de tecnología nos referimos al uso de técnicas que involucran la aplicación de nuevos avances de la ciencia pura, es decir, el conocimiento científico del medio ambiente del hombre y sus propiedades, lo cual requiere de la inversión de grandes cantidades de capital. La tecnología tiene un efecto decisivo. Modifica los estilos de vida, los patrones de consumo y el bienestar social, en general. Los adelantos tecnológicos afectan a la sociedad de una manera positiva, aunque en algunos casos también pueden generar conflictos. Los avances tecnológicos influyen en: • El mercado • Los costes y la productividad • Las variables y acciones de Marketing Por otra parte la nueva tecnología crea nuevos mercados y oportunidades. Los especialistas en mercadotecnia necesitan comprender el ambiente tecnológico cambiante y las formas en las cuales las tecnologías pueden servir a las necesidades humanas; colaborar muy de cerca con el personal de investigación y desarrollo para fomentar una investigación más orientada al mercado; estar alertas a todo aspecto negativo posible en una innovación que puedan causar daño a los consumidores o provocar un rechazo, por lo que deberán analizar sistemáticamente algunas de las tendencias en la tecnología; entre otras: el ritmo rápido del cambio tecnológico, los presupuestos dedicados a la investigación y desarrollo, la concentración en pequeñas mejoras, las crecientes regulaciones, y los efectos negativos de las innovaciones tecnológicas. Predominado este tercer factor relacionado a una herramienta potencial como lo es la tecnología, se prosigue a un último factor denominado social, cuyo contenido será mejor abordar en el siguiente apartado. 1.1.4. Factor social En la corriente globalizante de la economía, de la cual no podemos aislarnos, se nos presentan algunos cambios en las variables socioculturales que afectan significativamente la mercadotecnia, y sus tendencias son, a saber: la última década se ha caracterizado por hacer más hincapié en la calidad de vida que en la cantidad de bienes que consumimos. Aunque en lo inmediato buscamos el valor, la calidad y la seguridad de los productos, nuestra preocupación real va más allá, extendiéndose al ambiente físico. Preocupa la contaminación del aire, del agua, los huecos en la capa de ozono, la lluvia ácida, la eliminación de los desperdicios sólidos, la destrucción de selvas tropicales y de otros recursos naturales. Día con día nos sensibilizamos más acerca de nuestro entorno ecológico y tratamos de cuidar nuestro hábitat, modificando los patrones de consumo.
  • 5. La suma de los patrones y normas que regulan el comportamiento de una sociedad, incluyendo valores, creencias y costumbres, y que son transmitidos en el tiempo por la sociedad, configuran el entorno cultural. Estos factores influyen en el comportamiento de las personas. Los individuos, los grupos y la sociedad como un todo cambian constantemente en función de lo que consideran formas deseables y aceptables de vida y de comportamiento. Tales modificaciones pueden incidir profundamente en las actitudes de los individuos hacia los productos y hacia las actividades de mercadeo. Es importante que los gerentes de mercadotecnia puedan comprender y predecir los cambios en los valores individuales y sociales que pueden ser considerados fundamentales por los grupos de consumidores y cómo estos repercuten en las actividades de mercadotecnia de las empresas. Analizar estas variables del entorno para buscar amenazas y oportunidades requiere que cada epígrafe sea puntuado en dos dimensiones. En primer lugar, debe ser puntuado según su impacto potencial en la compañía y, en segundo, también la posibilidad de que dicho impacto ocurra. Multiplicando el parámetro del impacto potencial por el valor de la posibilidad de que ocurra nos dará una buena indicación de su importancia para la empresa. Una vez concluida la explicación de cada factor procederemos con el análisis del micro ambiente que tiene la misma finalidad, pero basado en la competencia del mismo sector, el cual suele enmarcar dentro del entorno especifico y para M. Porter ese mismo entorno competitivo. 1.2 MICRO AMBIENTE El micro ambiente afecta únicamente a las empresas que son objetos de estudio, las cuales van a ser capaces de controlar fuerzas cuando deseen alcanzar un cambio deseado. En otras palabras el micro ambiente se enfoca en aquellas empresas que estarán ubicadas en un mismo sector económico o industria denominándolo M. Porter como entorno competitivo. Los componentes más influyentes de Porter sobre la empresa y su competencia son: competidores potenciales, productos sustitutos, clientes, proveedores y rivalidad de los competidores. A continuación se hace un breve análisis de cada uno de ellos. 1.2.1. Las cinco fuerzas competitivas según Michael Porter 1.2.1.1. Poder de negociación de los Compradores o Clientes. Es el poder de negociación con que cuentan los consumidores o compradores en la industria analizada. Por ejemplo, mientras menor sea la cantidad de compradores, mayor será su capacidad de negociación, ya que al no haber tanta demanda de productos, éstos podrán exigir precios más bajos. Además de la cantidad de compradores que existan, el poder de negociación de los compradores también podría depender del volumen de compra, la escasez del producto, la especialización del producto, etc. Para determinar el grado de poder de negociación de los compradores o clientes se analizan los siguientes aspectos de la industria:  Concentración de compradores respecto a la concentración de compañías.  Grado de dependencia de los canales de distribución.  Posibilidad de negociación, especialmente en industrias con muchos costos fijos.  Volumen de los compradores.  Costos o facilidades del cliente para cambiar de proveedor.  Disponibilidad de información para el comprador.
  • 6.  Capacidad de integrarse hacia atrás del cliente.  Existencia y grado de amenaza de productos sustitutos.  Sensibilidad del comprador al precio.  Ventaja diferencial (exclusividad) del producto.  Análisis de la Frecuencia, magnitud y cantidad de órdenes de los clientes (RFM Análisis). 1.2.1.2. Poder de negociación de los Proveedores. El “poder de negociación” de los proveedores se refiere al dominio de los mismos sobre las condiciones del mercado. El poder de los proveedores difiere según su grado de concentración, por la especificidad de los insumos que proveen, por el impacto de estos insumos en el costo de la industria, etc. Un ejemplo de gran poder por parte de los proveedores es el de las empresas extractoras de petróleo. Su sector es muy rentable porque se concentra la oferta en unos pocos oferentes. De la misma manera, una empresa farmacéutica con la exclusiva de un medicamento tiene un poder de negociación muy alto. La capacidad de negociar con los proveedores, se considera generalmente alta por ejemplo en cadenas de supermercados, que pueden optar por una gran cantidad de proveedores, en su mayoría indiferenciados. Otro ejemplo son los productos industriales de alta tecnología como por ejemplo los procesadores utilizados en las computadoras. Los principales fabricantes como AMD e Intel tienen un alto poder de negociación por ser especialistas y proveer productos indispensables para los armadores de computadoras. El valor de sus marcas también es un factor que les da mayor poder de negociación. Los siguientes factores se analizan para determinar el grado de negociación de los proveedores:  Facilidades o costos para el cambio de proveedor.  Grado de diferenciación de los productos del proveedor.  Presencia y conveniencia de productos sustitutos.  Grado de concentración de los proveedores.  Solidaridad de los empleados (ejemplo: sindicatos).  Amenaza de integración vertical hacia adelante de los proveedores.  Amenaza de integración vertical hacia atrás de los competidores.  Importancia estratégica de los productos del proveedor en relación con el producto final. 1.2.1.3. Amenaza de nuevos competidores. Industrias con altos grados de rentabilidad suelen atraer a un número mayor de jugadores. La entrada de estos nuevos jugadores usualmente hace caer la rentabilidad a niveles de competencia perfecta. El atractivo del mercado depende en parte de cuan fáciles sean de saltear las barreras de entrada por parte de nuevos participantes que puedan llegar con nuevos recursos y capacidades para apoderarse de una parte del mercado. El campo del diseño gráfico y la publicidad es un sector de la economía con bajas barreras de entrada mientras que la fabricación de automóviles es una industria muy difícil de penetrar.
  • 7. 1.2.1.4. Amenaza de productos sustitutivos. Un mercado pierde parte de su atractivo si existen productos sustitutos reales o potenciales. La situación se agrava si los potenciales sustitutos están más avanzados tecnológicamente o pueden entrar a precios más bajos reduciendo los márgenes de utilidad de la empresa y de la industria. Un ejemplo de sustitución que afecto a varios países centro-americanos fue el de los edulcorantes. Su adopción por parte de los consumidores de azúcar en reemplazo de la misma hizo que las ventas mermaran drásticamente alrededor del mundo. En este caso, el sustituto se benefició de adelantos tecnológicos y logro satisfacer la necesidad latente del consumidor de endulzar los alimentos con la menor cantidad de calorías posibles. Los siguientes factores son importantes a la hora de analizar la Amenaza de productos sustitutivos:  Propensión del comprador a sustituir.  Precios relativos de los productos sustitutos.  Coste o facilidad de cambio del comprador.  Nivel percibido de diferenciación de producto.  Disponibilidad de sustitutos cercanos.  Necesidades insatisfechas de los consumidores. 1.2.1.5. Rivalidad entre los competidores. La rivalidad entre los competidores es el resultado de las cuatro fuerzas anteriores puestas en acción. La rivalidad entre los competidores define la rentabilidad de un sector. Generalmente, la cantidad de competidores mantiene una relación inversa con la rentabilidad del sector: mientras menos competidores, más rentabilidad y viceversa. El grado de rivalidad entre competidores deberá ser considerado ya que será más difícil competir en un mercado donde los competidores estén muy bien posicionados, sean muy numerosos y los costos fijos sean altos, ya que constantemente la empresa podrá enfrentarse con guerras de precios, campañas publicitarias agresivas, promociones y entrada de nuevos productos Las cinco fuerzas de Porter representan un marco teórico para el análisis de industrias y estrategias de negocios desarrolladas por Michael E. Porter del Harvard Business School en 1979. La teoría deriva en 5 fuerzas que determinan la intensidad competitiva y por ende el grado de atractivo de un mercado. El grado de atractivo en este contexto se refiere a la rentabilidad de la industria. Una industria no atractiva es una donde la combinación de las fuerzas actúa para disminuir la rentabilidad de la industria. Una industria muy poco atractiva seria una donde se encuentran varios competidores utilizando políticas comerciales agresivas entre si, en un contexto de bajo crecimiento de la demanda. Seguidamente para poder descubrir cuáles son las fortalezas y debilidades que posee la empresa se parte a realizar un análisis interno el cual nos facilitara la identificación de las mismas. 2. AMBIENTE INTERNO El ambiente interno es llamado Clima Organizacional. Es el que conforma grupos o Elementos de Interés Interno, que ejercen influencia directa en las actividades de la organización, y caen dentro del ámbito y responsabilidad de un director o sus gerentes. Además esto hace más amena la influencia del orden y organización.
  • 8. Por otra parte se va reunir información sobre las áreas funcionales de la organización, y por medio de esto ver si cumplen los objetivos esperados de la organización y ver que tanto están relacionados con la misión y visión de la misma, e identificar las fortalezas y debilidades de la organización. En cuanto a las se desarrollan bajo la tutela de una misma área adecuado a la necesidad que presenta la organización ya sea por su tamaño e ingresos, esta área está comprendida por el gerente general y a su vez propietario del negocio a cargo de la dirección de la empresa, vice- gerente a cargo de la administración y gestión general de la empresa, y contador general a cargo de la contabilidad y finanzas de la empresa, seguido de dos asistentes para toda la área. A continuación se da a conocer información general acerca del funcionamiento del área de Área de Informática, DIRECTV, y sistema de seguridad: INFORMÁTICA. Correspondiente a las Funciones, están clasificadas de la siguiente manera:  Funciones de Generales: 1. Tener una comunicación periódica con el gerente y sub gerente. sobre las actividades que involucran el desempeño en la área de INFORMATICA y su sub - área de SOPORTE TÉCNICO. 2. Supervisar las actividades de área de SOPORTE TÉCNICO. 3. Mantener una comunicación, coordinación y apoyo con la sub área de SOPORTE TÉCNICO. Como por ejemplo realizar capacitación de los nuevos productos adquiridos y los avances tecnológicos. 4. Recibir los ingresos económicos generados por las áreas de INFORMATICA y SOPORTE TECNICO. 5. Realiza las liquidaciones semanales de los ingresos obtenidos o por solicitud de la GERENCIA. 6. Realiza el archivamiento de todos los documentos generados por las compras y ventas (Facturas, Boletas, guías de remisión de compra y de venta). 7. Cumplir con otras funciones que le sean asignadas. Entre otras funciones también se tiene: 8. Realiza el pago de los servicios prestados por terceros a la empresa INFODATA SOLUCIONES SAC como: de luz, agua, teléfono, celulares, asesor contable etc. 9. Gestionar las impresiones de los documentos de compra, venta, guía de remisión y otros documentos como los papeles membretado.  Funciones de compra: 1. Apoyo en la búsqueda de nuevos proveedores. 2. Estar en comunicación continua con los proveedores, sobre promociones y nuevo productos.
  • 9. 3. Realiza los pedidos y las compras de equipos y suministros informáticos para su comercialización y/o abastecimiento a la empresa INFODATA SOLUCIONES SAC. 4. Comprar materiales de oficina, útiles de limpieza y herramientas. 5. Recoger las mercaderías adquiridas en las agencias de transporte. 6. Almacenar e Inventariar los productos y equipos informáticos adquiridos. 7. Asignar precios de ventas a los productos. 8. Realizar informes de compras mensuales.  Funciones de venta: 1. Realizar la ventas de todo los productos informáticos, con atención directa a los clientes (Presencial, correos electrónicos, Celular etc.). 2. Realiza la emisión de todos los documentos u comprobantes de venta a los clientes. 3. Realiza cotizaciones y proformas de venta. 4. Cumplir con las cuotas mensuales asignadas, dados por el gerente o sub gerente. 5. Cumplir o superar las metas de venta mensuales propuestas por el gerente o sub gerente. 6. Mantener el contacto con el cliente en la pre-venta, durante y Pos-venta. Así como También buscar nuevos clientes. 7. Evaluar, diseñar y proponer estrategias de precios. 8. Realiza las cobranzas de las ventas al crédito. 9. Realiza el arqueo de caja de los ingresos de ventas diarias. 10. Realizar informes de ventas mensuales. Líneas de autoridad y responsabilidad: INFORMATICA depende jerárquicamente de la unidad orgánica de la SUB GERNECIA y la GERENCIA. Requisitos mínimos: 1. Instrucción: técnico en computación e informática egresados de institutos o universidades técnicas. 2. Conocimiento en ventas. 3. Experiencia mínima de 1 año. Forma de contrato: Por medio de entrevistas. SOPORTE TECNICO - INFORMATICA. Funciones específicas: 1. Atención directa a los clientes, sobre temas de diagnósticos, mantenimiento y reparación de todo tipo de equipos informáticos. 2. Diagnóstico y reparación de todo tipo de equipos informáticos (Laptops, computadoras, impresoras, escáner etc.). 3. Adaptación de sistemas de tintas a impresoras, para alto rendimiento y eficiencia en el consumo del suministro (Tinta).
  • 10. 4. Soporte de garantía a los servicios atendidos y equipos informáticos vendidos, este último solo correspondiente a reparación si estamos autorizados por la marca. 5. Instalación de sistemas de redes informáticas (configuración de la PC, Switch, accesspoint, instalación Cableada estructurada). 6. Emisión de una nota de servicio, por los equipos recibidosdonde se debe detallar las características, problemas de los equipos, las acciones de solución, observaciones y el costo referencial del servicio. Dicho documento debe ser firmado por el cliente y además sirve para el recojo de dicho equipo. 7. Llevar un control adecuado a través de las notas de servicio. 8. Apoyo al área de INFORMTICA favor de las ventas de insumo y/o accesorios de cómputo. 9. Realizar diseños gráficos (volantes, carteles y toda la publicidad en general) a favor de publicidad de la empresa INFODATA SOLUCIONES SAC. Líneas de autoridad: SOPORTE TÉCNICO depende jerárquicamente de la unidad orgánica de INFORMITICA y la SUB GERENCIA. Requisitos mínimos: 4. Instrucción: técnico en computación e informática egresados de institutos. 5. Conocimiento básico en diseño gráfico. 6. Experiencia mínima de 1 año. Forma de contrato: Por medio de entrevistas y pruebas de conocimientos en la práctica. DIRECTV. Correspondiente a las Funciones, están clasificadas de la siguiente manera:  Funciones de Generales: 1. Tener una comunicación permanente con el gerente y sub gerente. sobre las actividades que involucran el desempeño en la área de DIRECTV y sus sub - áreas de VENTAS Y SOPORTE TÉCNICO. 2. Supervisar las actividades de área de VENTAS y SOPORTE TÉCNICO. 3. Mantener una comunicación, coordinación y apoyo con sus áreas de VENTAS Y SOPORTE TÉCNICO a las diferentes actividades para su mejor desempeño. Por medio de capacitaciones de los nuevos planes de programación de canales y los avances de sistemas de televisión por satélite. 4. Recibir los ingresos económicos generados por la propia área y la sub áreas de VENTAS. 5. Realiza las liquidaciones semanales de los ingresos obtenidos o por solicitud de la GERENCIA, cabe indicar que los ingresos son por los pagos mensuales (Recarga) y ventas realizadas.
  • 11. 6. Realiza el archivamiento de todos los documentos generados por las ventas y servicios de DIRECTV (Facturas, Boletas, guías de remisión de entrega de equipos entro otros). 7. Cumplir con otras funciones que le sean asignadas. Funciones específica. 1. Atención directa a los clientes, sobre temas de pagos mensuales, reclamos, consultas y ayuda a realizar las ventas de los paquetes de canales que ofrece la EMPRESA DIRECTV PERU SRL. 2. Subir las ventas hechas por la misma área y su sub área de VENTAS al SISTEMA INFORAMTICO SMART DEALER, para su verificación y aprobación. 3. Coordinar las instalaciones de las ventas realizadas con su área de SOPORTE TECNICO. 4. Coordinar la atención de los servicios técnicos generados por loa clientes con su área de SOPORTE TÉCNICO. 5. Gestiona el abastecimientos de equipos a instalar y/o usar para servicios técnicos, con la empresa DIRECTV PERU SRL 6. Supervisa al personal de VENTAS Y SOPORTE TÉCNICO que se encuentran a su disposición. 7. Controlar que el personal esté en el lugar de trabajo y cumpla con sus responsabilidades. 8. Genera la encuesta de satisfacción al cliente y canalizar sus inquietudes y reclamos de los servicios. 9. Es responsable del estado y mantenimiento de las herramientas y equipos de DIRECTV. 10. Cumplir con los objetivos trazados para los cuales recibe capacitación de su asesor de ventas de DIRECTV SRL, presencialmente o a través de correo electrónico. Líneas de autoridad y responsabilidad: DIRECTV depende jerárquicamente de la unidad orgánica de la SUB GERNECIA y la GERENCIA. Requisitos mínimos: 1. Instrucción: técnico en computación e informática o secretariado computadorizado egresados de institutos o universidades. 2. Saber trabajar bajo presión. 3. Experiencia mínima de 1 año. Forma de contrato: Por medio de entrevistas. VENTAS - DIRECTV. 1. Estar informados por unidad jerárquica de DIRECTV, sobre temas paquetes de canales, vigentes y los cambios para las nuevas campañas a través de capacitaciones y charlas. 2. Atención directa a los clientes, para ofrecer y vender los paquetes de programación de DIRECTV PERU SRL. 3. Brinda los servicios de atención al cliente con capacitaciones de uso del servicio de DIRECTV. 4. Búsqueda de nuevos clientes.
  • 12. 5. Cumplir con las metas de ventas trazadas. 6. Apoyo a la unidad orgánica de SOPORTE TECNICO. 7. Cumplir con todas sus funciones asignadas. Líneas de autoridad y responsabilidad: VENTAS depende jerárquicamente de la unidad orgánica DIRECTV Y LAS SUB GERNECIA. Requisitos mínimos: 1. Instrucción: ser profesional de cualquier índole y tengas ganas de superfetación. 2. Ser proactivo. 3.Con y sin Experiencia. Forma de contrato: Entrevista y prueba en el campo de las ventas. SOPORTE TECNICO - DIRECTV. Está en coordinación con su área jerárquica DIRECTV, específicamente con su torreo de control, para realizar lo siguiente: 1. Instalaciones de los equipos de DIRECTV a nivel zona cierra de Ancash. 2. Atención de los servicios de técnicos, a los clientes de DIRECTV, previa coordinación de su unidad jerárquica. 3. Apoyo en las ventas de los paquetes de programación de DIRECTV 4. Supervisión o control de los equipos de instalación en el almacén (ingresos y salidas). 5. Cumplir con otras funciones que le sean asignadas. Líneas de autoridad y responsabilidad: SOPORTE TECNICO depende jerárquicamente de la unidad orgánica DIRECTV Y LAS SUB GERNECIA. Requisitos mínimos: 1. Instrucción: ser técnico en electrónica o computación, egresados de institutos. 2. Conocimiento básico de instalación de sistemas de televisión satelital. 3. Con y sin Experiencia. Forma de contrato: Por medio de entrevistas y pruebas de conocimientos en la práctica.
  • 13. SISTEMAS DE SEGURIDAD. 1. Tener una comunicación periódica con el gerente y sub gerente. sobre las actividades que involucran el desempeño en la área de SISTEMAS DE SEGURIDAD y su sub -área de SOPORTE TÉCNICO. 2. Tener un trato directo con el cliente, para ofrecerle y vender los diferentes sistemas de seguridad. 3. Brindarle a cliente una atención de respaldo por los equipos vendidos. 4. Buscar nuevos Cliente, a través del uso de las publicidades y visitas estratégicas. 5. Supervisar las actividades de área de SOPORTE TÉCNICO. 6. Mantener una comunicación, coordinación y apoyo con la sub área de SOPORTE TÉCNICO. Como por ejemplo realizar capacitación de los nuevos productos adquiridos y los avances tecnológicos en seguridad. 7. Cumplir con otras funciones que le sean asignadas. Líneas de autoridad y responsabilidad: SISTEMA DE SEGURIDAD depende jerárquicamente de la unidad orgánica de la SUB GERNECIA y la GERENCIA. Requisitos mínimos: 1. Instrucción: en especial técnico en computación e informática o electrónica, pero se considera a cualquier proveedor. 2. Conocimiento en ventas. 3. Experiencia mínima de 1 año. Forma de contrato: Por medio de entrevistas. SOPORTE TECNICO - SISTEMAS DE SEGURIDAD. Está en coordinación con su área jerárquica SISTEMAS DE SEGURIDAD para realizar lo siguiente: 1. Instalaciones de los equipos de seguridad. 2. Atención de los servicios técnicos, de los equipos vendidos. Tales servicios son mantenimiento correctivo, preventivo. 3. Apoyo en las ventas de los sistemas de seguridad. 4. Prueba de los equipos se seguridad antes de la venta. 5. Cumplir con otras funciones que le sean asignadas. Líneas de autoridad y responsabilidad: SOPORTE TECNICO depende jerárquicamente de la unidad orgánica SISTEMAS DE SEGURIDAD Y LA SUB GERNECIA. Requisitos mínimos: 1. Instrucción: ser técnico en electrónica o computación, egresados de institutos. 2. Conocimiento básico de sistemas de seguridad. 3. Con y sin Experiencia.
  • 14. Forma de contrato: Por medio de entrevistas y pruebas de conocimientos en la práctica. Responsabilidad.  Generar ingresos a la empresa.  cuidar los productos de la tienda y/ o herramientas.  Mantener orden y limpieza su área laboral. FINES:  Fines Lucrativos  Fines de Satisfacer las demandas Insatisfechas en los equipos tecnológicos de la ciudad de Huaraz POLÍTICAS: En esta empresa Las Políticas se realiza en forma verbal no hay un documento escrito formal.  Horarios Establecidos  Restricción de Actividad ilegal  Divisiones de Área.  Descuentos y promociones por temporada  Colores identificativos (Azul, amarillo y celeste) OBJETIVOS GENERAL En esta empresa los objetivos se realiza en forma verbal no hay un documento escrito formal. 1. Ser una Empresa Referente de ventas y servicios de equipos tecnológicos de la ciudad de Huaraz. OBJETIVOS ESPECÍFICOS: 1. Aumento de Publicidad. 2. Mejorar la atención al cliente. 3. Aumentar la capacidad de los trabajadores para un mejor desempeño laboral. METAS: 1. En esta empresa las metas se realiza en forma verbal no hay un documento escrito formal. 2. Realizar capacitaciones y talleres dirigidos al personal
  • 15. 3. Aumentar el 50% de los clientes fidelizados por cada año 4. Aumento de las publicidades en las avenidas principales de la ciudad de Huaraz y el distrito de Independencia. 5. Incrementar las ventas al 60% al finalizar el año ORGANIGRAMA: 3.Analisis FODA El FODA es una herramienta de análisis estratégico, que permite analizar elementos internos o externos de programas y proyectos. El FODA se representa a través de una matriz de doble entrado, llamado matriz FODA, en la que el nivel horizontal se analiza los factores positivos y los negativos. En la lectura vertical se analizan los factores internos y por tanto controlables del programa o proyecto y los factores externos, considerados no controlables. 3.1.FORTALEZAS Denominándose fortalezas o “puntos fuertes” aquellas características propias de la empresa que le facilitan o favorecen el logro de los objetivos. (Mapcal, 1994). 3.2.OPORTUNIDADES
  • 16. Las oportunidades son aquelals situaciones que se presentan en el entorno de la empresa y que podrían favorecer el logro de los objetivos (Mapcal, 1994). 3.3.DEBILIDADES Las debilidades o “puntos débiles” son las características propias de la empresa que constituyen obstáculos internos al logr de los objetivos (Mapcal, 1994) 3.4.AMENAZAS Culminando con las amenazas que son aquellas situaciones que se presentan en el entorno de la empresa y que podrían afectar negativamente las posibilidades de logro de los objetivos. (Mapcal, 1994). A continuación presentaremos el FODA de la empresa INFODATA SOLUCIONES. FORTALEZAS  Cuenta con propia infraestructura  No tiene gasto de alquiler  Diversidad de productos y servicios  Se encuentra ubicado en una de las avenidas principales de la ciudad de Huaraz  Existe personal con experiencia en la mayoría de las áreas DEBILIDADES  No cuenta con manual de organización de funciones (MOF)  No existe políticas (RIT)  Se lleva los procesos de negocio manualmente  Existe una mala gestión administrativa  Falta de innovación de imagen institucional y organizacional  Falta de higiene y salud respecto actividades del trabajador  No existe plan estratégico OPORTUNIDADES  Expandir el mercado a otras provincias del callejón de Huaylas AMENAZAS  Ingreso de nuevos competidores y fortalecimiento de los existentes en el
  • 17.  Adaptar nuevas tecnologías de informática y telecomunicaciones  Aplicación del comercio electrónico mercado  Efecto de la situación económica del Perú (subida del dólar)  Escases de materia prima para la formación de productos electrónicos terminados PLAN DE MEJORAMIENTO Según el Sistema Nacional de Acreditación de la Educación Superior (SINAES) su manual para la elaboración de planes de mejoramiento del año 2003, establece que la meta u objetivo de estos es “orientar las acciones requeridas para eliminar las debilidades y sus causas, sin alterar las fortalezas conseguidas. Es decir, el plan de mejoramiento es un medio conceptual y una guía para actuar según lo que se requiere, con el fin de modificar el estado actual del sistema, por uno de mejor calidad, conservando las fortalezas”. El plan de mejoramiento guía la ejecución y permite un adecuado seguimiento, pero es preciso que se elabore con sentido de realidad, o sea, que se porpongan las acciones por alcanzar, en términos de costos, calendarización, recursos y viabilidad política. (SINAES, 2003). Por lo que la metodología para su elaboración se basa en un estudio de Fortalezas, Debilidades, Oportunidades y Amenazas (FODA), trabajando con una amplia gama de variables de diversas categorías que reciben un puntaje de acuerdo a la relevancia presentada. (Romangol, 2007) Capítulo II GENERALIDADES DE LA EMPRESA RAZÓN SOCIAL DE LA EMPRESA: INFODATA SOLUCIONES SAC NOMBRE COMERCIAL DE LA EMPRESA: INFODATA SOLUCIONES UBICACIÓN DE LA EMPRESA: Av. Fitzcarrald – 421-Hz. TELÉFONOS: 043- 42 3696 CORREO ELECTRÓNICO: infodata_soluciones @hotmail.com ACTIVIDAD PRINCIPAL: Venta y servicios de equipo de cómputo, DIRECTV y sistemas de seguridad. NOMBRE DEL EMPRESARIA: Giovanna Aguilar Osorio. Edad: 40 años
  • 18. RECOMENDACIONES ÁREA DE INFORMATICA, DIRECTV Y SISTEMA DE SEGURIDAD Se recomienda: 1. Oficializar la misión y visión de la empresa de manera que todo el personal se sienta identificado con esta, para poder cumplir las metas planteadas. 2. Brindar capacitaciones constantes que generen una mejoría en el ambiente laboral y que a su vez ayuden a mejorar el método de trabajo de manera general y que por ende se mantengan al personal incentivado. 3. Elaborar un plan estratégico que sirva de guía para lograr el cumplimiento de los objetivos y metas de la empresa. 4. Utilizar debidamente el sistema de información tecnológico ya existente, para facilitar la gestión de control sobre el inventario. 5. Implementar métodos de ahorro de los recursos para que se pueda reducir los costos de servicios básicos, por medio de la asesoría profesional de la organización Producción más limpia. 6. Elaborar un manual de control interno para que se planteen procedimientos, procesos y funciones para cada área de la misma, y con esto mejorar el desempeño de los trabajadores y de la empresa. 7. Aprovechar al máximo las oportunidades para que se pueda mejorar el funcionamiento de la empresa. 8. Crear un plan de mercadeo y algún tipo de publicidad y promoción, con el objetivo que la empresa logre un mejor posicionamiento en el mercado, además la captación de nuevos clientes. 9. Crear una página Web para la empresa con la finalidad de ser mayormente conocido a nivel nacional e internacional. 10. Rehacer el logotipo y crear un slogan que sea atractivo ante el público para captar la atención de nuevos clientes y mejorar la imagen de la empresa.
  • 19. CONCLUSIÓN Por medio del análisis se llegó a la conclusión que la empresa INFODATA SOLUCIONE SAC es una empresa favorecida en lo que respecta la ubicación del local, por otro lado es una empresa con un bajo nivel de endeudamiento y muy buena liquidez. Además se llegó a la conclusión que la empresa INFODATA SOLUCIONE SAC ciertos puntos débiles los cuales debe de mejorar, para poder aumentar sus utilidades, mejorar el servicio brindado, y la estabilidad de la misma, dentro de los puntos a mejorar se encontraron: que la empresa no cuenta con una visión y misión formal, no brinda las capacitaciones debida a sus trabajadores, además que no posee un plan de mercado, crear estrategias publicitarias y de promoción que ayuden a la empresa a tener un mayor posicionamiento en el mercado , por otro lado la empresa debe tomar como medida realizar un plan estratégico por medio del cual se fijen las metas que se quieren alcanzar y plantear objetivos que logren el alcanzar la misma. Se considera que si la empresa lleva a cabo todas estas recomendaciones va ser posible que mejore las condiciones financieras, organizacionales y productivas de la misma.
  • 20. BIBLIOGRAFÍA 1. Kotler, P. (2001). Dirección de Marketing. 2. Administración 5ta edición. James stoner. 3. Porter, M. (1991). Estrategia Competitiva. Mexico: Cía Editorial Continental. 4. Manual de Gestiona 3.0 2001 Páginas Web: http://www.monografias.com http://es.wikipedia.org http://www.infomipyme.com http://www.webnova.com http://aplicaciones.virtual.unal.edu.com http://www.gestiopolis.com http://html.rincondelvago.com http://www.gerentes.com/age.htm http://www.mitrab.gob.ni