Se ha denunciado esta presentación.
Utilizamos tu perfil de LinkedIn y tus datos de actividad para personalizar los anuncios y mostrarte publicidad más relevante. Puedes cambiar tus preferencias de publicidad en cualquier momento.

Youtube webinar: Quảng cáo trên Youtube phần 1

1.352 visualizaciones

Publicado el

Youtube webinar: Quảng cáo trên Youtube phần 1

Publicado en: Marketing
  • Inicia sesión para ver los comentarios

Youtube webinar: Quảng cáo trên Youtube phần 1

  1. 1. Google Confidential and Proprietary Quảng cáo trên Phần 1/2 Giới thiệu cơ bản về Quảng cáo bằng Video 22/09/2015
  2. 2. Google Confidential and Proprietary Huy Vũ & Thiên Phú Account Strategists
  3. 3. Google Confidential and Proprietary Chương trình 1. Tại sao nên quảng cáo trên YouTube? 2. Những định dạng quảng cáo cơ bản trên YouTube? 3. Làm thế nào để tạo một chiến dịch TrueView? 4. Làm thế nào để tối ưu hoá chiến dịch TrueView? 5. Q&A
  4. 4. Google Confidential and Proprietary Tại sao nên Quảng Cáo trên YouTube?
  5. 5. Google Confidential and Proprietary Độ bao phủ rộng 76ngôn ngữ 1 tỉ người xem / tháng 73quốc gia hơn 6 tỉ tiếng đồng hồ / tháng Công cụ tìm kiếm #2
  6. 6. Google Confidential and Proprietary Tiếp cận khách hàng tiềm năng Sở thíchTừ khoá Tiếp thị lại Chủ đề Vị trí đặt Nhân khẩu học
  7. 7. Google Confidential and Proprietary Người xem YouTube tại Vietnam Nhân khẩu học 55% Nam 45% Nữ 74% có độ tuổi từ 16 đến 34 52% có con 23% có bằng đại học € 34% có thu nhập cao Thiết bị 80% sử dụng PC 10% sử dụng máy tình bảng 1% Sử dụng thiết bị chơi game cầm tay 98% sử dụng TV thường xuyên Sử dụng 91% Sử dụng mạng xã hội 66% Chơi game online 1.9 thiết bị kết nối internet 68% Sử dụng smartphone 94% Nghe nhạc online 31% Mua hàng online TNS/Google (2014): Connected Consumer Study – Results Vietnam Base (weighted): YouTube users (at least once a month) Other activities and products: usage at least once a month
  8. 8. Google Confidential and Proprietary Các định dạng quảng cáo cơ bản trên YouTube?
  9. 9. Google Confidential and Proprietary Định dạng Quảng Cáo cơ bản trên YouTube Quảng Cáo Hiển thị khác Quảng Cáo TrueView Video
  10. 10. Google Confidential and Proprietary Quảng Cáo TrueView Video
  11. 11. Google Confidential and Proprietary TrueView IN STREAM Ngừơi dùng có chọn xem hoặc bỏ qua quảng cáo trong luồng (TrueView Trong Luồng) TrueView IN DISPLAY Người dùng sẽ chọn để xem quảng cáo video của bạn khi đang trên YouTube hoặc các trang web khác (TrueView Trong Hiển Thị) Những định dạng Quảng Cáo TrueView Chỉ tính phí khi video được xem quá 30s, hoặc đến hết nếu video <30s Chỉ tính phí khi video được bấm vào xem
  12. 12. Google Confidential and Proprietary TrueView tương thích trên các thiết bị
  13. 13. Google Confidential and Proprietary TrueView In-Stream Video (trong luồng) Tổng Quan •  Người xem có thể chọn để bỏ qua quảng cáo sau 5s. Bạn chỉ phải trả tiền khi người dùng xem hết quảng cáo hoặc xem tới 30s (nếu quảng cáo dài hơn 30s). •  Định dạng quảng cáo rất hấp dẫn và dễ thấy Định Dạng Quảng Cáo •  Video, không giới hạn thời gian tối đa, nhưng nên dưới 1 phút •  Có thể sử dụng banner đi kèm (300x60) Vị Trí Đặt •  Mở đầu hoặc xen giữa* YouTube video Cách Tính Phí •  Đấu giá (CPV - Cost per View) •  Bạn chỉ trả tiền theo lượt xem**, không phải hiển thị đơn thuần (*) khi xem quá 30s, hoặc đến hết video nếu dưới 30s (**) có thể đặt vị trí xen giữa nếu video dài hơn 10 phút
  14. 14. Google Confidential and Proprietary TrueView In-Display Video (trong Hiển Thị) Tổng Quan •  Người xem nhìn thấy quảng cáo của bạn bên cạnh video đang xem và có thể chọn bấm vào để xem •  Bạn sẽ chỉ bị tính phí khi người dùng chủ động chọn xem quảng cáo Định Dạng Quảng Cáo •  Video, không giới hạn thời gian tối đa Vị Trí Đặt •  Mọi thiết bị •  Trang xem video, trang tìm kiếm video, trang chủ YouTube Cách tính phí •  Đấu giá (CPC - Cost per Click) •  Bạn trả tiền cho mỗi click nhấn vào xem
  15. 15. Google Confidential and Proprietary TrangVideo TrangChủ
  16. 16. Google Confidential and Proprietary Quảng Cáo Hiển thị Văn bản và Banner
  17. 17. Google Confidential and Proprietary Quảng Cáo Văn Bản (lớp phủ trong video) Tổng Quan •  Quảng cáo văn bản trên YouTube •  Quảng cáo xuất hiện trong 20% dưới cùng của video YouTube •  Tính theo CPC Định Dạng Quảng Cáo •  Quảng cáo văn bản Vị Trí Đặt •  Trang xem video YouTube •  Chỉ hiển thị trên Máy tính. Không tương thích với di động Chiến dịch trên mạng Hiển thị của AdWords (GDN)
  18. 18. Google Confidential and Proprietary Quảng Cáo Banner (300x250) Tổng Quan •  Quảng cáo nhãn hiệu của bạn khi người dùng xem video •  Tính theo CPC Định Dạng Quảng Cáo •  300x250 Banner Vị trí đặt •  Xuất hiện trên các trang kết quả tìm kiếm và phía trên danh sách những video được gợi ý. •  Trừ trang chủ. •  Chỉ hiển thị trên Máy tính. Không tương thích với di động The image cannot be displayed. Your computer may not have enough memory to open the image, or the image may have been corrupted. Restart your computer, and then open the file again. If the red x still appears, you may have to delete the image and then insert it again. Chiến dịch trên mạng Hiển thị của AdWords (GDN)
  19. 19. Google Confidential and Proprietary Định dạng Quảng Cáo cơ bản trên YouTube Quảng Cáo Hiển thị TrueView In-stream (có thể bỏ qua) TrueView trong luồng TrueView In-Display TrueView trong hiển thị Quảng cáo văn bản (text overlay) Quảng cáo hình ảnh (banner 300x250) Quảng Cáo TrueView Video
  20. 20. Google Confidential and Proprietary Hướng dẫn tạo Chiến Dịch TrueView Video
  21. 21. Google Confidential and Proprietary Bắt đầu với Hướng tới khách hàng tiềm năng YouTube TrueView video
  22. 22. Google Confidential and Proprietary Mỗi nhóm quảng cáo TrueView video chỉ có thể chứa các quảng cáo của MỘT định dạng hoặc In-Stream hoặc In-Display Cấu trúc chiến dịch TrueView trong AdWords CHIẾN DỊCH VIDEO các cài đặt cấp độ chiến dịch (thiết bị, vị trí, v.v.) NHÓM Q.C. IN-STREAM nhắm mục tiêu + giá thầu Q.C. IN-STREAM #1 video Q.C. IN-STREAM #2 video Q.C. IN-DISPLAY #1 video Q.C. IN-DISPLAY #2 video NHÓM Q.C. IN-DISPLAY nhắm mục tiêu + giá thầu
  23. 23. Google Confidential and Proprietary Quay một video và tải nó lên YouTube. Nếu bạn đã có sẵn tài khoản YouTube, tuyệt vời! Đăng nhập vào tài khoản Google AdWords và tạo một chiến dịch quảng cáo trực tuyến theo các bước sau: 1 2 3 1.  Khởi Đầu Đơn Giản Tạo chiến dịch Chọn video của bạn Nhắm mục tiêu
  24. 24. Google Confidential and Proprietary 2.  Tạo Chiến Dịch Cơ Bản
  25. 25. Google Confidential and Proprietary Thiết lập cơ bản: Đặt tên cho chiến dịch và chọn ngân sách hàng ngày Vị trí địa lý và Ngôn ngữ: Bạn muốn chạy quảng cáo tại tỉnh thành nào? 3.  Cài Đặt Chiến Dịch Video Thêm video quảng cáo: Cắt và dán URL của video trên YouTube
  26. 26. Google Confidential and Proprietary 4.  Thiết Lập TrueView In-stream Làm thế nào để thiết lập Quảng Cáo Trong Luồng (TrueView In-Stream)? 1 2 3 Đánh dấu vào ô In- Stream (trong luồng) Điền địa chỉ trang web Tải banner đi kèm (không bắt buộc)
  27. 27. Google Confidential and Proprietary 5.  Thiết Lập TrueView In-display Làm thế nào để thiết lập Quảng Cáo Trong Hiển Thị (TrueView In-Display)? 1 2 3 Đánh dấu vào ô In- Display (Trong Hiển Thị) Thêm tiêu đề & dòng mô tả Quyết định địa chỉ trang đích
  28. 28. Google Confidential and Proprietary 6.  Tạo Nhóm Nhắm Mục Tiêu
  29. 29. Google Confidential and Proprietary 6.  Tạo Nhóm Nhắm Mục Tiêu
  30. 30. Google Confidential and Proprietary 6.  Tạo Nhóm Nhắm Mục Tiêu
  31. 31. Google Confidential and Proprietary Tối ưu hoá Chiến Dịch TrueView trên YouTube
  32. 32. Google Confidential and ProprietarySource: NY Times, December 13, 2012 “Four Old Spice Ads Make YouTube’s List of Most Popular Ads of 2012” Mẹo #1 Tạo Nội Dung Video Cuốn Hút
  33. 33. Google Confidential and Proprietary Thu Hút Người Xem Trong 5 Giây Đầu Tiên
  34. 34. Google Confidential and Proprietary Lượt xem dở (bị bỏ qua) Người xem quảng cáo nhưng lại bỏ qua vẫn có thể nhận diện thương hiệu và ghi nhớ quảng cáo hơn 46% so với những người chưa xem quảng cáo bao giờ. Lượt xem phát sinh Những hành động phát sinh sau khi xem quảng cáo (ví dụ subscribe kênh YouTube, like, chia sẻ bạn bè xem) được tổng hợp trong báo cáo trên giao diện AdWords for Video, đem lại lợi ích lâu bền cho bạn Lượt xem dở + phát sinh = MIỄN PHÍ
  35. 35. Google Confidential and Proprietary Quảng cáo có thể bỏ qua cũng đem lại hiệu quả cho thương hiệucủa bạn, ngay cả khi không được xem hết Source: GfK / nurago 2011, n = 1.023 interviews, Nurago Impact Panel Germany (n = 10.000 panelists) +55% +46% +181% Không thấy quảng cáo Luôn bỏ qua quảng cáo Thỉnh thoảng hay bỏ qua quảng cáo Ghi nhớ quảng cáo Nhận thức thương hiệu Nhận diện quảng cáo
  36. 36. Google Confidential and Proprietary Tận dụng Lời Gọi Hành Động (Call-to-action Overlay)
  37. 37. Google Confidential and Proprietary Sử Dụng Hình Thu Nhỏ Hấp Dẫn
  38. 38. Google Confidential and ProprietarySource: NY Times, December 13, 2012 “Four Old Spice Ads Make YouTube’s List of Most Popular Ads of 2012” Mẹo #2 Tối Ưu Hoá Nhóm Nhắm Mục Tiêu
  39. 39. Google Confidential and Proprietary VS Chủ Đề Sở Thích Từ Khoá Nhắm Mục Tiêu Sở Thích Từ Khoá Nhắm Mục Tiêu #3 Nhắm Mục Tiêu #2 Nhắm Mục Tiêu #1 Chủ Đề
  40. 40. Google Confidential and Proprietary VS Nhắm Mục Tiêu (Sở Thích) Nhắm Mục Tiêu #3 Nhắm Mục Tiêu #2 Nhắm Mục Tiêu #1
  41. 41. Google Confidential and Proprietary Đặt Giá Thầu Một Cách Chiến Lược VS
  42. 42. Google Confidential and ProprietarySource: NY Times, December 13, 2012 “Four Old Spice Ads Make YouTube’s List of Most Popular Ads of 2012” Làm thế nào để tạo Video Tiếp Thị Lại?
  43. 43. Google Confidential and Proprietary 1.  Liên kết tài khoản YouTube và AdWords
  44. 44. Google Confidential and Proprietary Liên kết tài khoản YouTube Chọn danh sách phù hợp Đặt tên danh sách Chọn thời hạn thành viên Lưu 2. Chọn đối tượng người dùng bạn muốn tiếp cận Bạn có thể làm bước này trong lúc tạo chiến dịch video bất kỳ lúc nào bằng cách chọn “danh sách tiếp thị lại video” ở dưới “Thư viện được chia sẻ” bên tay trái 1 2 3 Hướng Dẫn 4 5
  45. 45. Google Confidential and Proprietary Liên kết tài khoản YouTube Chọn danh sách phù hợp Đặt tên danh sách Chọn thời hạn thành viên Lưu 2. Chọn đối tượng người dùng bạn muốn tiếp cận Bạn có thể làm bước này trong lúc tạo chiến dịch video bất kỳ lúc nào bằng cách chọn “danh sách tiếp thị lại video” ở dưới “Thư viện được chia sẻ” bên tay trái 1 2 3 Hướng Dẫn 4 5
  46. 46. Google Confidential and Proprietary Liên kết tài khoản YouTube Chọn danh sách phù hợp Đặt tên danh sách Chọn thời hạn thành viên Lưu 2. Chọn đối tượng người dùng bạn muốn tiếp cận Bạn có thể làm bước này trong lúc tạo chiến dịch video bất kỳ lúc nào bằng cách chọn “danh sách tiếp thị lại video” ở dưới “Thư viện được chia sẻ” bên tay trái 1 2 3 Hướng Dẫn 4 5
  47. 47. Google Confidential and Proprietary 3. Tiếp cận đối tượng người xem cụ thể Bạn có thể thêm danh sách đối tượng một cách dễ dàng vào nhóm nhắm mục tiêu trong giao diện cài đặt chiến dịch Adwords dành cho Video (TrueView) Chọn tab nhắm mục tiêu video Trong phần tiếp thị lại, thêm/sửa nhắm mục tiêu Chọn ‘Danh sách tiếp thị lại của Adwords’ Chọn danh sách phù hợp để nhắm mục tiêu Lưu 1 2 4 5 3 Hướng Dẫn
  48. 48. Google Confidential and Proprietary 3. Tiếp cận đối tượng người xem cụ thể Bạn có thể thêm danh sách đối tượng một cách dễ dàng vào nhóm nhắm mục tiêu trong giao diện cài đặt chiến dịch Adwords dành cho Video (TrueView) Chọn tab nhắm mục tiêu video Trong phần tiếp thị lại, thêm/sửa nhắm mục tiêu Chọn ‘Danh sách tiếp thị lại của Adwords’ Chọn danh sách phù hợp để nhắm mục tiêu Lưu 1 2 4 5 3 Hướng Dẫn
  49. 49. Google Confidential and Proprietary Cảm ơn!
  50. 50. Google Confidential and Proprietary Đội ngũ hỗ trợ rất hân hạnh được trợ giúp :) support.google.com/adwords
  51. 51. Google Confidential and Proprietary Q&A

×