Artículo publicado en la Revista Deusto (ISSN: 1886-2071) Nº 116 (otoño 2012).

1. internet
Memes, ¿para memos?
giendo ser una tabla). Esta versión fue evo-
lucionando a otras posturas (cabeza abajo
agarrado solo por los pies en el caso del
batmaning, en cuclillas en el del owling
o haciendo de tetera en el teapotting) y
ganando en originalidad como es el caso
del horsemaning (crear la ilusión óptica
de una cabeza separada de un cuerpo si-
mulando una decapitación).
Pero algunos no son fenómenos nuevos. Por
ejemplo, la práctica del horsemaning ya se
popularizó en los años 20, como homenaje al
jinete sin cabeza de Washington Irving, cuan-
do las fotografías aún eran en blanco y negro
y no existía Internet. De hecho, fue una de
estas imágenes antiguas la que dio comienzo
al meme al ser publicada en la web BuzzFeed
(foto que ilustra este artículo).
También tenemos la práctica del sleeve-
face, que consiste en fotografiarse con
portadas de discos de vinilo, creando la
ilusión óptica de continuar la foto original.
Aquí, a la creatividad, se le suman las ga-
nas de homenajear a los artistas de esos
S i sueles frecuentar los mentideros de
Internet, quizás te hayas cruzado en
alguna ocasión con alguien sacándose
de casos, con una simple cámara de fotos
o un smartphone nos bastará). Las ganas
de lograr nuestros 15 minutos de fama, tal
álbumes. Este meme es tan popular que
existen hasta aplicaciones para móviles3
que te permiten hacer tu propia portada
una foto simulando estar en plena carrera, y como enunció Andy Warhol en su día, de disco de una manera sencilla.
imitando la portada de su vinilo favorito también ayudan.
Igual que se popularizan estas prácticas
o twitteando las directrices más repeti-
Para ilustrar todas esas prácticas, enume- mediante fotografías, ocurre lo mismo
das por su progenitora bajo la etiqueta
raremos las más propagadas a través de la con muchos memes que se lanzan a través
#frasesdemadre. Y es probable, aunque
Red. En 1999 surgió la moda del phooning, de redes sociales horizontales, como es el
nos cueste más reconocerlo, que muchos
fotografiarse en postura de correr en luga- caso de Twitter. Alguien, sin esperarlo, pu-
hayamos participado en estas prácticas.
res relevantes del mundo. Esta tendencia blica una reprimenda de su madre y horas
Meme es el nombre bajo el que se agru-
fue variando y ya no era ni siquiera nece- más tarde la etiqueta #frasesdemadre es
pan, tildadas por algunos de absurdas y
sario que apareciera un paisaje o monu- trending topic con miles de personas con-
por otros de creativas.
mento destacado de fondo. De hecho, se tribuyendo con su propia variación. Por
Pero no tenemos que pensar en los me- hicieron múltiples grupos en Flickr donde tanto, para que algo sea viral, si a la crea-
mes como algo nuevo nacido al calor de se podían encontrar hasta a marionetas tividad se le suma una pizca de humor,
Internet o exclusivo del mundo digital. haciendo phooning1. Y gracias al éxito de tendremos la fórmula perfecta.
Son la unidad básica de transmisión cul- películas como Amélie, muchos mandaron
Todos buscamos ser originales y distin-
tural (el nombre deriva de la palabra grie- a sus peluches o enanitos de jardín a viajar
guirnos del resto de alguna manera. Aún
ga mimema, que significa «aquello que a países exóticos.
así, es curioso que esta forma de recalcar
es imitado»). Información que pasamos
También ha sido mil veces imitado el baile nuestro individualismo la llevemos a cabo
de una persona a otra por emulación (al
de Matt Harding, que hizo un viaje alrede- dentro de prácticas grupales que también
vestir, al expresarnos, al gesticular...) con
dor del mundo y se grabó a si mismo y a nos otorgan un cierto sentido de perte-
cierta variación y selección. La parte esen-
otras personas haciendo una coreografía nencia.
cial de la «memética» es la creación de
muy peculiar frente a edificios importan-
nuevos memes a partir de otros previos [1] http://blog.flickr.net/en/2010/08/08/
tes, escenas callejeras y paisajes naturales.
y su transmisión de una persona a otra y phooning-around
Tras finalizar su periplo, montó un vídeo
de una cultura a otra, como si de un virus
con esos bailes y la canción Sweet Lullaby
se tratase. Esta viralidad se ve potenciada [2] http://www.youtube.com/
de Deep Forest. Tal fue el éxito que obtu-
por las nuevas tecnologías, que han propi- watch?v=iZZ9xNPWqLM
vo, que millones de personas se lanzaron a
ciado la ampliación de su radio de acción.
repetir el bailecito en sus propias travesías. [3] http://itunes.apple.com/us/app/
Algunos memes se copian porque son
Incluso tenemos versión vizcaína que tam- sleevefacer/id471522760?mt=8
buenos, útiles o bellos. Otros, aunque no
bién fue muy popular en 20102.
cumplan ninguna de las condiciones ante-
riores, también se propagan y contagian Después del phooning llegó el planking Lorena Fernández
dada la sencillez de crearlos (en la mayoría (tumbarse boca abajo en sitios insólitos fin- loretahur@gmail.com
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