O documento discute conceitos e métricas relacionadas à medição de audiência em mídia. Explica que audiência é medida em termos relativos como percentuais e não em valores absolutos. Apresenta variáveis como alcance, frequência, perfil do público e afinidade com determinados programas ou canais. Por fim, faz uma simulação passo a passo de como esses conceitos se aplicam na medição da audiência de um grupo fictício chamado "Springfield".

1. Parte 1 Mídia e métricas

3. Audiência & Penetração Impressões (web) Audiência-Duplicada 1

5. Universo estudado Springsfield

6. Audiência = % que viu (OTS) SC SC SC SC SC AUD % 50% PROGRAMA 1ª NOVELA 2% 55%

7. Qualificação= composição da audiência Quantos homens? Quantos da Classe AB? Jovens? 2% 55% 2% 55% Classe AB: 50% Classe C: 30% Classe DE: 20% Classe AB: 20% Classe C: 50% Classe DE: 30%

8. Perfil (Horizontal) Universo 30% são mulheres Perfil Novela: 60% são mulheres Seriado: 17% são mulheres SC SC SC SC SC SC AUD % 50% PROGRAMA 1ª NOVELA  SC SC SC SC SC 60% 2ª SERIADO 

9. Universo 30% são mulheres SC SC SC SC SC SC AUD % 50% PROGRAMA 1ª NOVELA Afinidade (índice)  SC SC SC SC SC 60% 2ª SERIADO  Perfil Afinidade Novela: 60% são mulheres 60/30= 2,0 Seriado: 17% são mulheres 17/30= 0,6

10. Valores relativos carregam o tamanho do universo estudado: 50% na Gde. São Paulo 9 milhões de impactos Springsfield tem 10 pessoas, 5 delas assistem a novela = 50% de audiência Novela

12. 2 inserções e 11 exposições Seriado Quantos viram?

13. Quan tas pessoas viram a novela ou seriado?

14. 8! Quan tas pessoas viram a novela ou seriado?

17. Freq Média TT Exposições/TT pessoas expostas 1x 1x 2x 11 impactos 8 atingidos Freq Média = 1,4 vezes

20. Contagem de freqüência individuais A frequência de cada um!

22. Inserção Aud Alcance 1ª. 50% 50% 2ª. 60% 80% Lógica da simulação SC SC SC SC SC AUD % 50% PROGRAMA 1ª NOVELA SC SC SC SC 60% 2ª SERIADO

23. Variáveis Eficientes Cobertura/Freqüência

25. Exposição & Aprendizado Supra Chegaa! Eficaz Tendi! Infra Hein??

26. Freqüência Eficaz Herbert Krugman, a partir de diversos experimentos. “ Um comercial se torna realmente eficaz após ter sido visto três vezes” 1972 1979 1995 2009

28. Herbert Krugman Naples confirma Krugman John Phillip Jones apresenta novos resultados para a definição de freqüência eficiente. A propaganda surte efeito a partir do primeiro contato, no decorrer de uma semana Os contatos posteriores têm menor efeito. Uma única exposição já opera na 3º estágio da Teoria de Aprendizagem A primeira exposição já é efetiva; já conduz à ação. Recency Herbert Krugman, Freqüência Eficaz 1972 1979 1995 2009

30. As teorias: Freqüência ou recência? Reach & Recency 1 exposição semanal c/continuidade Reach & Frequency 3 exposições

32. Simulação Passo a passo Alcance & Freqüência

34. Nosso painel de Springfield

36. Programação de 4 inserções 1 x Novela 1 x Seriado 1 x Show 1 x Telejornal

37. Amostra de “SpringField” Aud % Programa 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 Mensagem ainda não foi vista... TT Impactos (ABS) 0 TRPs TRP: 0

41. Aud % Programa 1 1 0 1 0 0 0 0 1 1 Mensagem foi vista 5 vezes... TT Impactos (ABS) 50 TRPs TRP: 50 1ª novela SC SC SC SC SC 50 Novela 5 exposições

42. Histograma 0 1 2 3 4 Reach (%) Freqüência 10 20 30 40 50 1x: 50% 60 50% viram a 1ª inserção outros 50% Não! 1ª Inserção

44. Seriado + 6 exposições Aud % Programa 1 2 1 2 1 1 0 0 2 1 Mensagem foi vista 11 vezes... TT Impactos (ABS) 110 TRPs 50% + 60%: 110 TRPs 1ª novela SC SC SC SC SC 50 2ª seriado SC SC SC SC SC SC 60 SC

45. Histograma Após 2 inserções… 0 1 2 3 4 Reach (%) Freqüência 10 20 30 40 50 1x: 50% 60 2 pessoas não viram

46. 0 1 2 3 4 Reach (%) Freqüência 10 20 30 40 50 60 Histograma Após 2 inserções… 5 pessoas viram 1 x

47. 0 1 2 3 4 Reach (%) Freqüência 10 20 30 40 50 60 Histograma Após 2 inserções… 3 pessoas viram 2 x

48. 0 1 2 3 4 Reach (%) Freqüência 10 20 30 40 50 60 Histograma Após 2 inserções… 8 atingidos

50. Show + 5 exposições Aud % Programa 1 3 2 3 1 2 0 0 2 2 Mensagem foi vista 16 vezes... TT Impactos (ABS) 160 TRPs 50% + 60% + 50%: 160 TRPs 1ª novela SC SC SC SC SC 50 2ª seriado SC SC SC SC SC SC 60 SC 3ª show SC SC SC SC SC SC 50 SC Não alcançou novas pessoas…

51. Histograma 0 1 2 3 4 Reach (%) Freqüência 10 20 30 40 50 60 1x: 20% 2x: 40% 3x: 20% Mas incrementou frequências!! 3ª inserção

53. Jornal + 6 vezes TT 22 vezes! Aud % Programa 2 4 2 3 1 3 1 0 3 3 Mensagem foi vista 22 vezes... TT Impactos (ABS) 220 TRPs 50% + 60% + 50% + 60%: 220 TRPs 1ª novela SC SC SC SC SC 50 2ª seriado SC SC SC SC SC SC 60 SC 3ª show SC SC SC SC SC SC 50 SC 3ª show SC SC SC SC SC SC SC 60 SC Ufa!!! +10%

54. Histograma 0 1 2 3 4 Reach (%) Freqüência 10 20 30 40 50 60 1x: 20% 2x: 20% 3x: 40% 3x: 10% 220 TRPs resultou em Alcance = 90% 4ª inserção

57. 220 TRP Vida Real BHZ - AS AB 25+ Rede Programa Hora Ini. Aud. Lar Aud. TG D S T Q Q S S D S T Q Q S S INSERC TRP BAN CINE CLUBE 22:00 2.6 1.7 A A 2 3 VIDEONEWS 21:00 1.9 1.4 A A 2 3 ESCOLINHA M LOUC 22:15 2.0 1.1 A A 2 2 TOP CINE BAND 22:15 1.9 1.0 A A 2 2 GLO SESSAO DE SABADO 14:35 13.4 4.1 A A 2 8 MAIS VOCE 8:15 6.9 2.4 A A A A A A 6 14 TEMP MAXIMA 13:05 17.6 5.4 A A 2 11 TELA QUENTE 22:10 28.1 10.7 A A 2 21 VALE A PENA VER 14:35 18.6 2.7 A A A A 4 11 ZORRA TOTAL 22:35 23.1 7.5 A A 2 15 GLOBO REPORTER 22:35 26.8 9.8 A A 2 20 NOVELA II 19:15 30.3 7.9 A A A A A A 6 48 SERIE BRASILEIRA 22:10 19.7 6.2 A A A 3 19 REC CINE AVENTURA 14:15 5.3 1.6 A A 2 3 HOJE EM DIA 9:30 6.1 1.6 A A A A A A 6 10 SBT SABADOCINE 14:15 6.2 1.3 A A 2 3 SOBRENATURAL 21:15 8.9 3.0 A A A A A A 6 18 ARNOLD NOT 19:00 4.7 1.2 A A A A 4 5 VENDE SE VEU NOIVA 22:15 4.7 1.4 A A A A 4 6 TOTAL GERAL 61 220

58. TRPs: 235 Alcance: 67,7% Freq Média: 3,4 Alcance 3+ =: 23,8% Vida Real: 220 TRPs de BH

59. Intervalo de Frequência Eficiente Limite entre ineficiência e o disperdício

60. Perda de 40% freqüência menor que 3 OS SUBEXPOSTOS Alcance eficaz Programa Exposições (Abs) 2 4 2 3 1 3 2 0 3 3 50 Alcance Eficaz (3 ou + exposicões) = 50% Hein? Infra Eficaz Tendi! Super Chega!

61. Alcance eficaz Programa OS SUBEXPOSTOS Exposições (Abs) 2 4 2 3 1 3 2 0 3 3 50 Alcance Eficaz (3 ou + exposicões) = 50% Perda de 40% freqüência menor que 3 Hein? Infra Super Chega! Eficaz Tendi!

62. Alcance eficaz Programa OS SUBEXPOSTOS Exposições (Abs) 2 4 2 3 1 3 2 0 3 3 50 Alcance Eficaz (3 ou + exposicões) = 50% Perda de 40% freqüência menor que 3 Hein? Infra Super Chega! Eficaz Tendi!