SMAU NAPOLI 2022 | L'evoluzione di Google in ambito Local: mosse e contromoss...
Google+ Local, Google Places e local search
1. Google Places, Google+ Local
e Local Search
Le ultime novità di Google nell'ambito della Local Search,
dopo Places Search, Google+ Local, Venice Update, …
Luca Bove http://luca.bo.ve.it/ Twitter @lithops
3. I fattori per il ranking locale
● Seo Classico
Rivendicare la propria scheda su Google +
●
Locale / Google Places
Numero di citazioni da fonti autorevoli
●
Numero di Recensioni, possibilmente positive
●
8. … e va usato
● Rivendicate e compilate correttamente sia il
Google Places Business sia la pagina Google+
Local
● Nelle pagine del sito ci devono essere i dati
NAP (Nome Indirizzo e Telefono) + il link alla
pagina Google+ Local (rel=publisher)
11. Unione pagina di Google+ e
Google+ Local
Condizioni necessarie:
Avere una Pagina Google+ Business
con categoria solo e soltanto LOCALE
(non c'è modo di cambiare per ora)
12. Unione pagina di Google+ e
Google+ Local
http://blumenthals.com/blog/2012/08/03/step-by-step-guide-to-the-google-businesslocal-merge-verification-process/
https://support.google.com/plus/bin/answer.py?hl=it&answer=2609871
http://www.davidmihm.com/blog/google/plus-page-verification/
13. Quando non fare l'Unione
- Inserimenti multipli di attività (Bulk upload)
- Business con molti indirizzi che hanno difficoltà a rifare le verifiche con
la cartolina
- Chi aveva impostato l'area di Servizio (non sono accettati indirizzi
nascosti)
- Attività che non hanno bisogno/necessità di attività social
- Chi non vuole perdere tempo a riverificare
- Chi ha problemi con le schede local
14. Problemi
In ogni caso c'è bisogno del pannello di controllo “vecchio” per la gestione
categorie, i caricamenti multipli e le statistiche
Se la vostra pagina Google+ non è di tipo Attività Locale non si può fare
nulla. Occorre creare una nuova pagina ad hoc
Pannello di amministrazione troppo scarno
● Se devo creare più pagine Google+ per ogni indirizzo fisico non ho un
pannello semplificato per gestire il flusso social
● Supporto massimo per 50 attività
● Come gestisco un singolo Rel=”publisher” sul sito se ho più più pagine
Google+ riferiti ai vari indirizzi della mia attività?
16. Vantaggi dell'Unione
Possibilità di una migliore presentazione aziendale, abbiamo molto più
spazio e molte più possibilità di comunicazione
Si entra direttamente (insieme a Google) e con pochi sforzi nello spazio
So.Lo.Mo (Social, Local, Mobile)
Possibilità di sfruttare le possibilità di “fidelizzazione” offerte dalla Social
Search (abuso di posizione dominante? )
17. Alcuni Fattori per il ranking
● Avere l'indirizzo nella città per cui si ricerca
● Le giuste categorie
● Indirizzo vicino al centro
● Molte citazioni con dati accurati, completi e consistenti in tutto
l'ecosistema locale
● Recensioni dei clienti soprattutto nel nuovo Google+Local
● Informazioni adeguate sul sito "Il sito web è la citazione più
autorevole" (Mike Blumenthal)
● Più importanza al Brand
Maggiori info su http://www.davidmihm.com/local-search-ranking-factors.shtml
18. Venice Update
Introdotto il 27/02/2012
● Improvements to ranking for local search results. [launch
codename “Venice”] This improvement improves the triggering of
Local Universal results by relying more on the ranking of our
main search results as a signal.
● Improved local results. We launched a new system to find
results from a user’s city more reliably. Now we’re better able to
detect when both queries and documents are local to the user.
19. … la Serp cambia ad ogni Km ...
http://www.riccardoperini.com/test-seo-geolocalizzazione.php
I cambiamenti in SERP sono maggiori quando in SERP sono presenti i risultati locali
di Google+ Local.
Quando in SERP non ci sono risultati di Google+ Local, la variabilità è comunque
presente (prende le coordinate dall'IP, registrazione, ...).
http://www.linkdex.com/about/features/geo-rankings/
21. Complessità e bug
● Il sistema Google maps è estremamente
complesso
http://techcrunch.com/2012/09/23/heres-what-goes-into-making-google-maps-will-apple-be-able-to-recalculate
● Ha moltissimi bug
● Tattica di sviluppo “Develop early and iterate
often”
● Forum di assistenza
http://productforums.google.com/forum/#!forum/places-it
22. Business Photo di Google
http://www.danilopontone.it/web-marketing-turistico/business-photos-di-google-passeggiare-in-hotel-a-360/
http://maps.google.it/intl/it/help/maps/businessphotos/get-started.html