Lo stato dell'internet mobile nel 2010

1. Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity
Internet in mobilità edizione 2010
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Come il mondo di internet sta andando verso il mobile
Luca Mascaro

2. Tanti dispositivi mobili
concepiti dallʼutenza
http://www.flickr.com/photos/ndingureiji/2074255138/

3. Mobilità, la chiave di tutto
apple “biggest mobile company by far”

4. Quali sono gli oggetti mobili che usiamo?
considerando esclusivamente lʼuso di servizi online
http://www.flickr.com/photos/biscotte/3262413055/

5. Telefoni di basso profilo

6. Smartphones

7. iPhone / iPod

8. Smartphones Android

9. Smartphones Windows 7

10. Smartphones on OS

11. PSP

12. Nintendo DSi

13. Laptop

14. Netbook

15. iPad

16. Altri tablet

17. Console / televisori

18. Oggetti connessi

19. Come funziona tecnicamente?
il mondo del mobile
http://www.flickr.com/photos/ninjaguy82/38962291/

20. Un mercato frammentato /1
Mobile web Mobile app

21. Un mercato frammentato /2
iPod
Blackberry iPad app
WAP app app
Android
Web Web
app
high mobile iPhone app
Win J2ME
profile mobile app
Widget/ app
Win 7 Symbian
web app? app app

22. Esempi
Mobile web Mobile app

23. Il modello distributivo dei marketplace

24. Il modello distributivo dei marketplace

25. Come funziona il mercato?
struttura e diffusione
http://www.flickr.com/photos/pollybluerocks/3324297050/

26. Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity
Il mondo della telefonia mobile oggi
• Il primo strumento di comunicazione al mondo
• Copertura globale con 3,1 miliardi di utenti
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• Diffusione tecnologica delle reti non uniforme (2G, 3G,
GSM)
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27. Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity
Il mondo dellʼinternet mobile oggi
• 3 miliardi di telefoni mobili
(59% nelle nazioni sviluppate / 25% cina e india)
• 1 miliardo di utenti internet
• 76% dei telefoni nelle nazioni sviluppate può accedere
ad internet a banda larga, di cui il 34% degli utenti ne fa 27
uso (almeno una volta)
• 240 milioni di utenti dellʼinternet mobile (inizio 2008)
• Nella sola Cina 100 milioni di utenti
• Il telefono è il dispositivo internet preferito in molte
nazioni in via di sviluppo
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28. Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity
Nel nostro bacino di mercato locale
• Durante il 2008 circa 1 milione ha utilizzato almeno una volta lʼaccesso ad
internet in mobilità. (italia)
• Durante il 2009 circa 4 milioni hanno utilizzato almeno una volta lʼaccesso ad
internet in mobilità (italia).
• Di questa almeno 1 milione utilizza regolarmente internet in mobilità di cui il
50% dichiara di non poterne più fare a meno (italia).
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• 41% di telefoni con accesso ad internet a banda larga
• 22% di intenzione da parte dellʼutenza di dedicare più tempo a servizi internet in
mobilità
• Buona accettazione della pubblicità (37%)
• 500ʼ000 iPhone venduti in Svizzera + 750ʼ000 in Italia
• Incremento del traffico dati su alcuni siti nellʼultimo anno 400%
• Considerate che nel 2007 solo lʼ1% della popolazione era interessato
(studio M.I.S. TREND SA - LAUSANNE)
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29. Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity
Internet mobile in svizzera (uso UMTS)
Regolare Occasionale
3000000
2250000 29
1500000
750000
0
2005 2006 2007 2008

30. Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity
Internet mobile in svizzera (potenzialità UMTS)
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31. Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity
Comʼè strutturato il mercato
• Il servizio principale sullʼinternet mobile resta la mail
(come diffusione dʼutilizzo).
• Grazie al driver dei marketplace le applicazioni generano il grosso
del traffico mobile.
• Lʼutenza mobile accede principalmente da differenti tipologie di
smartphones. 31
• Il 78% del traffico dati italiano è generato da iPhone (in particolare
dalle applicazioni).
• iPhone: l'84,8% di chi possiede l'iPhone lo usa per navigare
• I siti mobile hanno comunque una grossa fascia di mercato (stimato
in 3 milioni di persone in italia) che però accede principalmente in
affiliazione a siti web già conosciuti.
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32. Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity
Frammentazione degli OS
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33. Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity
Frammentazione del mercato delle applicazioni
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34. Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity
Rapporto OS / APP
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35. Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity
Il modello marketplace: caso apple
• 58 milioni di utilizzatori dellʼapple store su circa 90
milioni di dispositivi
• Ogni utente mediamente ha scaricato 4.8 applicazioni al
mese per dispositivo
• 1 applicazione su 4 scaricate è a pagamento 35
(con un prezzo medio tra i 79ct e i 3 Euro)
• Il 74% delle applicazioni disponibili è a pagamento
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36. Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity
Applicazioni scaricate (wordwide) per piattaforma
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37. Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity
Un modello che stravolge altri mondi SW
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38. Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity
I due driver di mercato
Siti mobile Applicazioni mobile
• I siti web mobile offrono • Le applicazioni mobile offrono
principalmente versioni “leggere” servizi dedicati ad un utenza
delle informazioni e servizi offerti (anche registrata) che interagisce
su siti tradizionali. in modo semplice.
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• Vengono utilizzati in genere da un • Vengono scoperte attraverso i
utenza che li conosce attraverso il marketplace e portano una nuova
canale web tradizionale. utenza a scoprire i servizi.
• Permettono una fidelizzazione in • Permettono di acquisire una
continuità dell’utente. nuova utenza e di fidelizzare
quella esistente.

39. Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity
Previsioni sul mercato
• Secondo le previsioni Forrester Research entro il 2013 il numero di
utenti di telefonia mobile in Europa che effettua l'accesso a internet
tramite i propri telefonini si triplicherà, raggiungendo i 125 milioni
(38% di utenze).
• A livello mondiale il numero di utenti di social network su mobile
passerà da 14,86 milioni nel 2008 a 96,01 milioni nel 2013. 39
• Il valore di mercato del mobile social network è stimato in 742 milioni
di euro nel 2008, per il 2013 è previsto un incremento fino a 2,1
miliardi.
• Secondo le previsioni di Gartner, entro il 2013, sarà lo smartphone il
device più utilizzato del pianeta per lʼaccesso al Web con una base
di 1,82 miliardi di dispositivi (contro 1,78 miliardi di PC).
• Questa previsione porterà unʼesplosione delle transazioni
elettroniche entro il 2014, sia via Internet sia via Mobile (per effetto
risonanza).

40. Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity
Dove stanno andando le aziende / 1
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41. Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity
Dove stanno andando le aziende / 2
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42. Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity
Grazie dellʼattenzione
• Domande?
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Luca Mascaro
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