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COORPORACION UNIVERSITARIA AMERICANA
BRANDING PUBLICITARIO
ALUMNOS:
LUCINDA M. BEQUIS GUTIERREZ
MELISSA TAPIAS FANDIÑO
PRO...
INTRODUCCION
En la actualidad moramos en un mundo demasiado competitivo, donde el
desarrollo tecnológico avanza con un abr...
BRANDING PUBLICITARIO
Ante de hablar que es branding y cuáles son sus beneficios sería importante
comprender primero ¿qué ...
Etapas del branding:
1. El primer proceso es la creación de la marca es decir es un proceso estratégico donde
se define el...
CONCLUSION
El “branding” crea y gestiona una marca, y si es exitoso logra construir un
posicionamiento claro en la mente d...
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Trabajo de branding

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Se muestras las diferentes herramientas que utiliza la publicidad para el desarrollo del marketing.

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Trabajo de branding

  1. 1. COORPORACION UNIVERSITARIA AMERICANA BRANDING PUBLICITARIO ALUMNOS: LUCINDA M. BEQUIS GUTIERREZ MELISSA TAPIAS FANDIÑO PROFESOR: LUIS SAN MARTIN QUINTO SEMESTRE DE ADMINISTRACION DE EMPRESA BARRANQUILLA- ATLÁNTICO 2015
  2. 2. INTRODUCCION En la actualidad moramos en un mundo demasiado competitivo, donde el desarrollo tecnológico avanza con un abrir y cerrar de ojos, con una economía globalizada asombrosamente y unos consumidores cada día más exigente, difíciles de conquistar. Por esta razón el branding juega un papel importante en el posicionamiento de un producto, que se logra gracia a unas series de mecanismo estratégicos que conducen a la consolidación de la marca de una empresa. El branding debe hacerse ante los principios de creatividad y originalidad y centrarse en el público que se quiere "OBTENER", conocerlo muy bien y saber en qué tipo de sitios se encuentra para no malgastar nuestros esfuerzos.
  3. 3. BRANDING PUBLICITARIO Ante de hablar que es branding y cuáles son sus beneficios sería importante comprender primero ¿qué es una marca? Una marca es una de las variables estratégicas más importantes de una empresa ya que día a día adquiere un mayor protagonismo. Según la Asociación Americana de Marketing, marca es un nombre, un término, una señal, un símbolo, un diseño, o una combinación de alguno de ellos que identifica productos y servicios de una empresa, lo cual ayuda a establecer una determinada posición en la mente de sus clientes (actuales y potenciales) y también los diferencia de los competidores. La función esencial de la marca es distinguir un producto o un servicio de otros. Es habitual que el nombre del fabricante aparezca en la etiqueta o rótulo que lleve el producto, su envase o envoltorio. Puesto el producto en el mercado, en su lugar de venta, la marca servirá para que el comprador pueda elegir entre varios o volver a adquirir el mismo producto o servicio que antes adquirió. Otras funciones de la marca son: indicación de origen, garantía, publicidad, personalización, posicionamiento y capitalización. Con respecto a la definición de branding es un proceso fundamental para creación de la imagen de marca. Branding”, es una palabra ampliamente utilizada en mercadeo. Es la acción resultante de “brand” esta palabra se deriva de “burning stick”, el “hierro candente” con que marcan animales y a seres humanos, para convertirlos en esclavos que capturaban en África. Los egipcios2,700 años antes nuestra era, marcaban animales que les pertenecían, para identificarlos cuando les eran robados. Los comerciantes romanos usaban marcar los productos, para probar igualmente propiedad, cuando desaparecían en las aduanas, en naufragios, o eran robados por piratas. Actualmente branding es la práctica que incluye todas las acciones que una empresa lleva a cabo para crear y gestionar una marca; si el proceso es exitoso, culmina con el posicionamiento de la marca en la mente de los consumidores.
  4. 4. Etapas del branding: 1. El primer proceso es la creación de la marca es decir es un proceso estratégico donde se define el posicionamiento de la marca y su nombre. 2. Es el segundo proceso es donde se define el diseño de identidad visual (tipografía, logotipo, etc.), la identidad verbal (el “tono de voz” que se utilizará en las comunicaciones) y el sistema de identidad (paleta de colores, ilustraciones, aplicación en los principales puntos de contacto, etc.) 3. EL último proceso es la implementación y control, donde se ejecutan los planes de marketing (publicidad, promociones, etc.) para lograr que el posicionamiento elegido se establezca en las mentes de los consumidores. Beneficios del branding: 1. Branding es todo lo relacionado con la creación y gestión de marcas. 2. Tener presencia en el espacio en el que el cliente se informa y toma la decisión de compra. 3. Lanzar y testear marca. 4. Experimentar a bajo coste en mercado emergente. 5. Poseer un top of mind sostenido. 6. Desarrollar fidelidad de marca. 7. Aumentar la capacidad de emocionar.
  5. 5. CONCLUSION El “branding” crea y gestiona una marca, y si es exitoso logra construir un posicionamiento claro en la mente de los consumidores. El mejor branding publicitario surge de aquellas ideas que al principio pueden parecernos locas y extrañas, pero al final resultan sorprendiéndonos con sus resultados positivos, pero es ahí donde encontramos la respuesta, cuanto más extraño nos parezca el nombre de un producto o/y servicio más rápido llamara nuestra atención, lo innovador siempre despertara nuestra curiosidad.

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