Se ha denunciado esta presentación.
Utilizamos tu perfil de LinkedIn y tus datos de actividad para personalizar los anuncios y mostrarte publicidad más relevante. Puedes cambiar tus preferencias de publicidad en cualquier momento.

Jak nie zmarnować szansy na sprzedaż prasy w kanale mobilnym?

1.791 visualizaciones

Publicado el

Prezentacja pokazana podczas konferencji Re:Media 2014 - transformacja prasy w erze mediów cyfrowych, część 2. Więcej o konferencji - http://goo.gl/gJgS5i .
Inspiracją do powstania materiału było osobiste uczestniczenie przez 4 ostatnie lata w kilkudziesięciu wdrożeniach projektów związanych z cyfryzacją prasy w Polsce i za granicą. Nie wszystkie projekty osiągnęły sukces taki, jaki życzyli sobie wydawcy ale też ja. Dlaczego tak się stało, dlaczego tak się dzieje? Sprawdź to na załączonych 40 slajdach, zobacz 25 błędów i zaniechań w zarządzaniu cyfrową prasą. Materiał to jednocześnie bardzo dobre wskazówki, jak nie zmarnować szansy na sprzedaż cyfrowej prasy w kanale mobilnym.

  • Sé el primero en comentar

  • Sé el primero en recomendar esto

Jak nie zmarnować szansy na sprzedaż prasy w kanale mobilnym?

  1. 1. Jak nie zmarnować szansy? 4 lata obserwacji, 45 slajdów, 30 błędów i zaniechań w zarządzaniu cyfrową prasą.
  2. 2. Wskazówki, jak nie zmarnować szansy na sprzedaż prasy w kanale mobilnym.
  3. 3. ZARZĄDZANIE
  4. 4. „Nie mamy informacji prasowej o wprowadzeniu wersji tabletowych, bo nie ma jej kto napisać”.
  5. 5. Osoby uczestniczące w (toczącym się) projekcie nie znają się, nie wiedzą kto za co odpowiada.
  6. 6. „Wiesz, u nas tyle się dzieje teraz, wiem, że masz rację ale nie mamy ludzi…”
  7. 7. Brak decyzyjnego (wysoko umocowanego) lidera projektu.
  8. 8. Brak nadania wagi projektowi wewnątrz organizacji.
  9. 9. Traktowanie wydań cyfrowych jako „dodatku”, a nie ważnego strategicznie produktu z wielkim potencjałem.
  10. 10. Brak podejścia holistycznego: wydania drukowane, www, wydania cyfrowe, inne aplikacje mobilne, social media.
  11. 11. Niewystarczająca wiedza o korzyściach dla czytelnika i reklamodawcy z używania wersji interaktywnych vs. "płaskich” (PDF).
  12. 12. Brak modelu biznesowego.
  13. 13. Brak pomysłu i planu na to, co powinno się wydarzyć po przygotowaniu 1.wydania.
  14. 14. One more thing…
  15. 15. Osoby uczestniczące w projekcie nie mają tabletu(ów) i smartfonów.
  16. 16. ZARZĄDZANIE PRODUKTEM
  17. 17. Brak testowania wydania przed publikacją, nieczytanie komentarzy w marketach od użytkowników zgłaszających błędy krytyczne
  18. 18. Niewykorzystywanie dodatkowych treści (audio, wideo, foto), będących w posiadaniu wydawcy.
  19. 19. Brak odniesień, zachęty do czytania wydania cyfrowego w części redakcyjnej wydań drukowanych, on-line (portalu), social mediach.
  20. 20. „U nas nie ma analityka od takich rzeczy”. Brak analizy kto i jak czyta wydania i korzysta z aplikacji, w celu doskonalenia produktu.
  21. 21. „Naprawdę mamy dane prenumeratorów wersji cyfrowych?”
  22. 22. Niewykorzystywanie możliwości zwiększania sprzedaży poprzez funkcje jakie daje narzędzie do przygotowania wersji cyfrowej oraz sklep (App Store).
  23. 23. PROMOCJA
  24. 24. Wysyłanie newsletterów bez jakiejkolwiek informacji o wydaniach cyfrowych.
  25. 25. Brak widocznej wzmianki/ boxu promującego wydanie cyfrowe na własnej www.
  26. 26. Brak landing page.
  27. 27. Nie wdrożony Smart App Banner (iOS) na www.
  28. 28. Brak podstawowej wiedzy na temat ASO (App Store Optimization).
  29. 29. „Nie możemy się doprosić, aby ktoś umieścił wpis na Facebooku o nowym wydaniu”.
  30. 30. „Nie możemy zlecić płatnej kampanii na Facebooku, bo służbową kartę ma tylko zarząd”.
  31. 31. Niekorzystanie z możliwości cross-promocji w ramach posiadanych mediów (druk, on-line, social media).
  32. 32. Nieumieszczanie znaku „available on the App Store / Google Play”na autoreklamach w magazynie i kampaniach: radio, tv, outdoor, on-line.
  33. 33. Nieuczestniczenie w krajowych i zagranicznych konkursach dla wydań cyfrowych.
  34. 34. SPRZEDAŻ REKLAM
  35. 35. Pracownicy biura reklamy nie wiedzą, że „mają wydania tabletowe” lub wiedzą, ale ich nie widzieli (po roku czasu od debiutu).
  36. 36. „Wyślij mi proszę przykłady interaktywnych reklam w pdf. Mamy prezentację u klienta.”
  37. 37. Brak atrakcyjnych wizualnie prezentacji handlowych uwiarygodniających cyfrową ofertę.
  38. 38. Brak oferty.
  39. 39. Oferowanie bezpłatnej emisji reklamy w wydaniu tabletowym jako dodatek do płatnej kampanii w magazynie drukowanym/wersji on-line.
  40. 40. EPILOG
  41. 41. „Zarząd jest rozczarowany wynikami sprzedaży wersji cyfrowych.”
  42. 42. TRY HARDER!
  43. 43. Nie zmarnujcie szansy! Łukasz Kawęcki kawecki@optizenlabs.com 600 018 890 linkedin.com/in/lukaszkawecki

×