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SURVIVRE DANS UN
MONDE
(NOT PROVIDED)

Lydie Padilla – Sarah Benmaza
Agenda

 Le (not provided), histoire courte
 À quelles données se vouer ?
 SEO ou Marketing?
Il était une fois…

‘Organiser les informations à
l’échelle mondiale dans le but
de les rendre accessibles et
utiles à tous.’
Hey Girl, i wish I could find the words to describe you but
everytime I open my mouth, it’s keyword (not provided).
Google et le (not provided) ou ‘La fin justifie les moyens’
Des mots clés, peau de chagrin
La fin d’une ère glorieuse…
Blah

… et tant mieux !
Le (not provided) c’est un faux
problème

(L’organique reste un canal d’acquisition mesurable)
5 PISTES DE SOLUTIONS
À la portée de tous
Les pages de destination, (denrée précieuse)
GWT, pour des data… plus très utiles

 Mots clés dans le top 5 des résultats =

 Mots clés dans le top 5 des résultats =

(mais ça ne cherche plus à grand chose)
Le positionnement, une donnée de choix toujours disponible
Google Trends, le mal aimé, à ne pas négliger
La recherche interne, un allié à optimiser
Takeaways 1 : SEO = Analytcis
COMMENT PROUVER AUX CLIENTS
QUE LE SEO EST TOUJOURS AUSSI
PERFORMANT ?
(avec tact)
RIP données organiques…
SEO = Marketing
Données Démographiques : SEO = Contenu = Persona
Persona + Médias Sociaux + Sondages + Infolettre
= Data Marketing
Attribution : Les chemins de Conversion
La conversion, ENFIN !
Répondons à LA question
Comment mesurer le succès et la performance du SEO en
2014 ?
 Le trafic organique global par moteur de recherche
 Les pages de destination organiques
 Le nombre de conversions par URL issues du trafic
organique
 Trafic pour les mots clés les plus significatifs
 Les 2 000 requêtes les plus populaires pour lesquelles
votre site s'est affiché au moins une fois dans les résultats
de recherche.
@SEOCatfish

www.example.com
Total Traffic:

Last Period: xxxx

Current Period: xxxx

Change: +/- xxxx

Rankings

Last Period: #4

Current Period: #1

Change: +3

Traffic

Last Period: xxx

Current Period: xxx

Change: xxx

Keyword 1:

(traffic numbers only if they exist in GWT)

Keyword 2:
Rankings

Last Period: #10

Current Period: #6

Change: +4

Traffic

Last Period: xxx

Current Period: xxx

Change: xxx

(traffic numbers only if they exist in GWT)
ETC

Takeaways 2 : SEO + Rapports =
"Succeeding in SEO will be the
same as it's always been if you're
doing it right – give the users a
great experience."

Matt Cutts, Head of webspam @Google
MERCI !
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  • 1. SURVIVRE DANS UN MONDE (NOT PROVIDED) Lydie Padilla – Sarah Benmaza
  • 2. Agenda  Le (not provided), histoire courte  À quelles données se vouer ?  SEO ou Marketing?
  • 3. Il était une fois… ‘Organiser les informations à l’échelle mondiale dans le but de les rendre accessibles et utiles à tous.’
  • 4. Hey Girl, i wish I could find the words to describe you but everytime I open my mouth, it’s keyword (not provided).
  • 5. Google et le (not provided) ou ‘La fin justifie les moyens’
  • 6. Des mots clés, peau de chagrin
  • 7. La fin d’une ère glorieuse…
  • 9. Le (not provided) c’est un faux problème (L’organique reste un canal d’acquisition mesurable)
  • 10. 5 PISTES DE SOLUTIONS À la portée de tous
  • 11. Les pages de destination, (denrée précieuse)
  • 12. GWT, pour des data… plus très utiles  Mots clés dans le top 5 des résultats =  Mots clés dans le top 5 des résultats = (mais ça ne cherche plus à grand chose)
  • 13. Le positionnement, une donnée de choix toujours disponible
  • 14. Google Trends, le mal aimé, à ne pas négliger
  • 15. La recherche interne, un allié à optimiser
  • 16. Takeaways 1 : SEO = Analytcis
  • 17. COMMENT PROUVER AUX CLIENTS QUE LE SEO EST TOUJOURS AUSSI PERFORMANT ? (avec tact)
  • 20. Données Démographiques : SEO = Contenu = Persona
  • 21. Persona + Médias Sociaux + Sondages + Infolettre = Data Marketing
  • 22. Attribution : Les chemins de Conversion
  • 24. Répondons à LA question Comment mesurer le succès et la performance du SEO en 2014 ?  Le trafic organique global par moteur de recherche  Les pages de destination organiques  Le nombre de conversions par URL issues du trafic organique  Trafic pour les mots clés les plus significatifs  Les 2 000 requêtes les plus populaires pour lesquelles votre site s'est affiché au moins une fois dans les résultats de recherche.
  • 25. @SEOCatfish www.example.com Total Traffic: Last Period: xxxx Current Period: xxxx Change: +/- xxxx Rankings Last Period: #4 Current Period: #1 Change: +3 Traffic Last Period: xxx Current Period: xxx Change: xxx Keyword 1: (traffic numbers only if they exist in GWT) Keyword 2: Rankings Last Period: #10 Current Period: #6 Change: +4 Traffic Last Period: xxx Current Period: xxx Change: xxx (traffic numbers only if they exist in GWT) ETC Takeaways 2 : SEO + Rapports =
  • 26. "Succeeding in SEO will be the same as it's always been if you're doing it right – give the users a great experience." Matt Cutts, Head of webspam @Google