1. 1

2. All Media
are SOCIAL
2

3. Een leven zonder
media, is dat
mogelijk?
Media spelen een belangrijke rol in ons sociale leven en
zijn een primaire levensbehoefte geworden die we nog
moeilijk kunnen missen. Media zijn cruciaal bij het
opbouwen van merkbekendheid en imago. Het zijn
belangrijke conversatie starters omdat ze gspreksstof
bieden over verschillende onderwerpen en aanleiding
kunneen geven tot gesprekken over merken, face to face of
op de sociale media.
Daarom voerde De Persgroep in 2012 een grootschalig
onderzoek uit, samen met het onderzoeksbureau Insites
Consulting, om de rol van de verschillende media te
kennen in het huidige ‘sociale’ medialandschap en het
effect hiervan op de merkbeleving van de consument te
achterhalen.
3

4. 1/ Elk medium heeft een
specifieke rol
We gebruiken niet alle media op dezelfde manier of om dezelfde
reden. Op sommige momenten willen we ons informeren en op
andere momenten hebben we behoefte aan ontspanning. Ook de
manier waarop we gebruik maken van media kan verschillen. Dit
kan met een radar zijn, om snel de media te screenen op zoek
naar relevante informatie of met een microscoop, waarbij we de
tijd nemen om de inhoud van a tot z te absorberen.
Uiteraard kan eenzelfde medium meerdere functies vervullen maar
een aantal eigenschappen zijn zeer specifiek.
verhaal…
Magazines pakken hun lezers mee in elk detail van het verhaal…
4

5. 2/ Redactionele context
maakt het verschil
meHet lezen van een magazine is me-time en een bron van
inspiratie.
inspiratie
Magazinelezers zijn zeer gefocust op de inhoud van het
magazine. Advertenties in magazines worden eveneens als veel
minder storend ervaren, zijn meer informatief en bieden meer
inspiratie en betrokkenheid bij de lezer.
5

6. 2/ Redactionele context
maakt het verschil
6

7. 3/ Magazines brengen
positieve en geloofwaardige
gesprekken tot stand
Magazines spelen een cruciale rol bij het tot stand komen van
conversaties over merken omdat zij een grote bron van
informatie en inspiratie zijn voor de lezers. Zowel de
redactionele inhoud als de advertenties in magazines bevorderen
positieve en inhoudelijke gesprekken. Ze zorgen ervoor dat we
goed geïnformeerd en met kennis van zaken kunnen deelnemen aan
.een gesprek of over voldoende topics en onderwerpen beschikken
om zelf een conversatie te starten.
•
Wat de macht is van gesprekken hebben we gemeten aan de hand
van 3 dimensies:
Frequentie:
Frequentie: hoe
• conversaties? vaak stimuleren advertenties
Tone-of-voice:
• Tone-of-voice hoe vaak resulteren advertenties in
positieve of negatieve gesprekken?
Impact:
• Impact in welke mate helpen advertenties ons om
anderen te overtuigen?
7

8. Advertenties in magazines dragen
niet alleen bij tot een groter
conver- saties,
aantal conver- saties ze brengen
ook meer positieve en
geloofwaardige ge- sprekken tot
stand.
Bovendien zullen
advertenties in
magazines ons
helpen om anderen
sneller te
overtuigen.
overtuigen. 6 op
10 geeft toe dat
ze na een gesprek
nieuwe inzichten
of een andere
mening gekregen
hebben over een
merk.
merk.
8

9. Samengevat
1. Elk medium heeft een specifieke rol,
afhankelijk van onze behoefte zullen we media consumeren om ons
te informeren, te ontspannen, te verdiepen of om te verkennen.
Advertenties die inspelen op deze functies hebben een beter
effect.
2. Redactionele context is cruciaal. De inspirerende inhoud van
magazines zorgen ervoor dat advertenties in deze media als minder
storend en meer betrouwbaar ervaren worden.
3. Advertenties in magazines dragen bij tot een groter aantal
conversaties en brengen meer positieve en geloofwaardige
gesprekken tot stand. Ze zijn beter in staat om nieuwe inzichten
te geven over een merk.
9

10. Over het onderzoek
Het onderzoek werd uitgevoerd in de zomer van 2012 door
het onafhankelijke onderzoeksbureau InSites Consulting.
Het onderzoek bestond uit 2 delen:
1. Kwalitatief: online blog waarbij aan 30 Vlamingen
(18-54 jaar) gevraagd werd om
gedurende 2 weken hun mediagedrag te noteren en om
gedetailleerd de gesprekken te beschrijven die ze in
die periode hadden over merken. Deze blog werd gemodereerd door InSites Consulting aan de hand van
verschillende opdrachten.
2. Kwantitatieveonlinestudiebij1.250Vlamingen(1854jaar)overmediagebruiken conversaties over merken en
media. Dit leverende in totaal 3.500 conversaties op.
Meer weten over het onderzoek?
Neem dan contact op met Ilse Peeters, Market Research Manager bij De
Persgroep via ilse.peeters@persgroep.be
10