presentatie met resultaten uit ROI onderzoek

1. MEER MAGAZINES
MEER ROI

2. “You worry about the back covers.
I’ll take care of the front covers.”

4. “The real value is in building on the trusted relationship
between the reader and the magazine itself”
(Jim Jarrett, Mindshare UK)
“In conclusion, if you want to reach influentials
and get your brand talked about, there is no better place
to start than with magazine brands”
(Stephanie Arlett, Carat UK)
“It was a great insight for us, on how to optimise the usage of magazines
and tv in combination with other sales driving activities. […]
With the well established brands that we have it will be cost efficient
to use more magazines”
(Catarina Tosic, Group Brand Manager, Henkel Sweden)
“Our work with Mindshare and Ohal has conclusively
shown just how powerful and frequently underestimated,
magazines ‘ability are not only to get consumers closer to brands,
but to make a substantial contribution to an advertiser’s bottom line
when deployed and measured appropriately”
(PPA Head of Research, Marius Cloete)

6. ROI STUDIES

7. ROI STUDIES

8. ROI STUDIES
Resultaten van nationale en
internationale studies komen overeen.

9. NIELSEN CATALINA SOLUTIONS (USA)
• Op basis van 11 jaar trackingdata
en 1.400 campagnes voor 450
merken
• Magazines realiseren in
vergelijking met andere media de
hoogste ‘Return on Advertising
Spend’ (ROAS)
• Gemiddeld leveren magazines
3,94 dollar op voor elke
geïnvesteerde reclamedollar
Bron: Nielsen Catalina Solutions (NCS) juni 2016

10. PRINT CAMPAIGN ANALYSIS
MILLWARD BROWN (USA)
Bron: The Print Campaign Analysis , Millward Brown USA, oktober 2015
• Analyse van 100+ campagne-
effectiviteitsonderzoeken
• Magazines veroorzaken de hoogste
stijging op ‘overtuigingsmetrics’
zoals merkvoorkeur en
aankoopintentie
• Juist in combinatie met tv en online
zijn print magazines zeer effectief
• ROI verbetert door zwaardere inzet
magazines

11. PRINT MAGAZINE SALES GUARANTEE
(USA)
Bron: Print Magazine Sales Guarantee , MPA USA, 2011- heden
• Branche-breed initiatief met belofte
dat adverteerder geld terug krijgt
wanneer magazine campagne niet
resulteert in stijgende verkopen en
een positieve ROI op de magazine-
investeringen.
• Sinds 2011 35+ cases uit diverse
productcategorieën
• Sales uplifts van +2% tot +47%
• Gemiddeld leveren magazines 7,54
dollar op voor elke geïnvesteerde
reclamedollar

12. MEASURING THE EFFECTIVENESS OF
PRINT MEDIA IN AN INTEGRATED
MEDIA PLAN (EU)
Bron: Measuring the effectiveness of print media in an integrated media plan, BrandScience (Omnicom Media Group), mei 2014
• Analyse van 500+ merkcampagnes
uit 13 Europese landen
• Voor fmcg-producten heeft bioscoop
de hoogste ROI, gevolgd door
magazines
• In food en technologie industrie
magazines hoogste ROI
• In alle categorieën behalen
magazines topposities

13. MAGONOMICS (UK)
Bron: Magonomics, PPA met Mindshare en Ohal, 2013
• 136 fmcg-merken
• Magazines realiseerden een 22%
hogere ROI dan internet en 11%
hogere ROI dan tv
• Gemiddeld bedraagt de ROI van
magazines 167
• Budgetverdeling liet overbesteding
in hoofdmedium zien (afnemende
meeropbrengst)
• 7% van budget ging naar
magazines, bij zelfs verdubbeling
van dit budget bereiken magazines
nog niet het punt van de afnemende
meeropbrengst

14. GFK META STUDIE CROSS MEDIA
CASES (NL)
120%
130%
90%
60%
110%
Bron: GfK Meta study Cross Media cases NDP Nieuwsmedia, januari 2014
• Magazines realiseren hoogste
return on investment
• Magazines genereren een 30%
sales uplift
• Effect magazines hoog door
targeting en timing
• Magazines realiseren zelden hun
volledige potentieel
• Gezien de prestaties verdienen
magazines een groter aandeel in
de mix

15. ROI STUDIES
- Rapportages -
• Nielsen Catalina Solutions (USA)
• Print Campaign Analysis Millward Brown (USA)
• Print Magazine Sales Guarantee (USA)
• Measuring the effectiveness of print media in an
integrated media plan (EU)
• Magonomics (UK)
• GfK Meta study Cross Media cases NDP
Nieuwsmedia (NL)

16. Meer informatie: info@mma.nl