algemene presentatie over de kracht van tijdschriften als advertentiemedium

1. Editie
2013
TIJDSCHRIFTEN.

2. GENIETEN. INSPIREREND. GELOOFWAARDIG.
TASTBAAR. BETROUWBAAR. INTIEM. INDIVIDUEEL.
UNIEK. RELAXED. DIEPGAAND. PRAKTISCH.
VERRASSEND. PERSOONLIJK. ONTSPANNEND.
INFORMATIEF. NUTTIG. RELEVANT. FLEXIBEL.
BLIJVEND. DIVERS. HANDZAAM.
HERKENBAAR. INTENS. MOMENT VOOR JEZELF.
ONMISBAAR…
EEN TIJDSCHRIFT IS…

3. • Tijdschriften feiten
• Kracht van tijdschriften
• Digitale ontwikkelingen
• Innovaties
INHOUD.

4. TIJDSCHRIFTEN
FEITEN.

5. • Hoeveel (betaalde) publiekstijdschriften telt Nederland?
1.200
• Hoeveel exemplaren van tijdschriften werden er verkocht via
abonnementen en losse verkoop?
390 miljoen
• Hoe lang leest men gemiddeld in het favoriete tijdschrift?
60 min.
• Hoeveel tijdschriftennummers lezen we per inwoner per jaar?
28
Bronnen: GPT, HOI Oplage Instituut, Product Waarderingsmonitor Sanoma Media, Nom Print & Doelgroepmonitor

6. • Hoeveel % van de Nederlandse bevolking leest tijdschriften?
87%
• Welke 3 bladen hebben het grootste bereik in Nederland?
Kampioen, Libelle, Veronica Magazine
• Hoeveel keer ziet een lezer gemiddeld een bepaald nummer
van een tijdschrift in? (hanteringsfrequentie)
gem. 3,1 keer
• Waar lezen we het liefst?
Op de bank
Bronnen: Nom Print & Doelgroepmonitor, Onderzoek ‘Contact’ Groep Publiekstijdschriften/NUV, onderzoek ‘Bladen komen Binnen’

7. KRACHT VAN
TIJDSCHRIFTEN.

8. WAARDEVOL BEREIK.
• Segmentatie (weinig waste)
• Relevante content
• Intensief gelezen
• Kwaliteit van bereik
Fitting the brand to
the needs of the
community

9. • Lezer is ‘in control’
• Volledige aandacht (minder multitasking)
• Bron van inspiratie
• Advertenties gewaardeerd onderdeel
(logisch onderdeel, niet storend, geen vermijdingsgedrag)
MOMENT VAN AANDACHT.

10. Ranking van reclamevormen op reclamebelevingsitems
TV Radio Dagblad Tijdschrift Internet H.a.h. Bios Post
Buiten-
reclame
Heeft mij iets nieuws geboden 8/9 4 5/6 2/3 8/9 1 7 2/3 5/6
Nuttige informatie 9 8 4 3 5 1 6 2 7
Geloofwaardige informatie 9 5/6 2/3 2/3 8 1 7 4 5/6
Maakte mij vrolijk 5-7 8/9 8/9 3 5-7 5-7 4 2 1
Ergerde me 1 3 6 8 2 9 4 7 5
Vond ik nogal onduidelijk 7/8 6 2 9 3/4 5 7/8 3/4 1
Maakte me enthousiast 9 8 4 1/2 5 1/2 6 3 7
Vond ik origineel en uniek 7/8 9 4 2 7/8 5 3 6 1
Bracht me ertoe iets uit te knippen/
ergens naartoe te bellen of te gaan/
een website te bezoeken
5-8 5-8 3 4 5-8 2 9 1 5-8
Voelde me erbij betrokken 8 4/5 3 1 7 2 9 4/5 6
ranking
Basis: 13+, heeft reclamebeleving (minimaal één item aangevinkt).
Bron: Mediabelevingsonderzoek 2011/2012 TNS NIPO

12. • Bron van inspiratie
• Beïnvloeding Word of Mouth
• Webtraffic genereren
• Meest praktisch bruikbare medium
ACTIVEREN VAN CONSUMENTEN.

13. Ranking belevingsfactoren binnen mediumtypen
Bron: Mediabelevingsonderzoek 2007. Lees verticaal (1=hoogste plek, 8 laagste plek)
#1 in praktische bruikbaarheid
TV Radio Dagblad Tijdschrift Internet H.a.h. Bios Post
Informatie 5 7 1 2 3/4 3/4 8 6
Transformatie 4 2 6 3 5 7 1 8
Geraaktheid 2/3 7/8 1 4-6 4-6 4-6 7/8 2/3
Tijdverdrijf 6 4/5 2 3 4/5 1 8 7
Stimulans 3 6 5 2 4 7 1 8
Identificatie 2 6/7 3 1 4/5 6/7 4/5 8
Sociale factor 3 8 2 5/6 4 7 1 5/6
Praktische bruikbaarheid 6-8 6-8 5 1 3 2 6-8 4
Sociale interactie 5/6 8 3 5/6 2 4 1 7
Innovatie 8 5/6 2 1 4 3 7 5/6
Actualiteit 5/6 7 1 5/6 2 3 8 4

14. Word of Mouth

15. EFFECT GENEREREN.
• Algehele performance van campagne stijgt bij
toevoegen tijdschriften
• Tijdschriften geven een boost als het gaat om brand
awareness, advertising awareness,
boodschapoverdracht, positieve houding ten aan
zien van het merk en aankoop intentie.
Bron: FIPP Proof of Performance

16. Bron: FIPP Proof of Performance, study PPA UK Magonomics

17. Te bestellen via info@magazines.nl

19. • Sterke merken, sterke values
• Engagement
• Meerdere contactmomenten
• Lovemarks
STERKE MERKEN.
Grip op je vermogen’

20. 20
VI MULTIMEDIAAL

22. DIGITALE
ONTWIKKELINGEN.

23. GROEI BIJ TABLETS & SMARTPHONES.
Bron: ‘GfK Trends in digitale media’, juni 2013

24. LEZEN OP MOBIELE KANALEN STIJGT.
Bron: ‘GfK Trends in digitale media’, juni 2013

25. DIGITALE ONTWIKKELINGEN.
• Totale consumptie van ‘magazine content’
stijgt: 84% is evenveel of meer tijdschriften
gaan lezen sinds ze digitaal zijn gaan lezen
• 51% van digitale tijdschriftlezers leest digitaal
andere tijdschriften dan op papier
• 9% van de mensen die tijdschriften op tablet
lezen, koopt wel eens een nummer op de
tablet
Bron: ‘GfK Trends in digitale media’, juni 2013

26. DIGITALE ONTWIKKELINGEN.
• De totale tijd die men besteedt aan het lezen
van tijdschriften is 94 minuten, waarvan 72
minuten van papier
• Papier = genieten, digitaal = actualiteit /
informatie
Bronnen: Mediabelevingsonderzoek, onderzoek ‘Bladen komen binnen’, ‘GfK Trends in digitale media’, juni 2013

27. INNOVATIES.

31. E-mail: info@magazines.nl
Twitter: @magazinespuntnl
Facebook: facebook.com/Magazines.nl
Linkedin: magazines.nl groep