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Es el trabajo colaborativo entre un(os) diseñador(es), el productor (empresa publica o privada) y una comunidad de posibles usuarios para diseñar productos y servicios ajustados a sus necesidades.

Es el trabajo colaborativo entre un(os) diseñador(es), el productor (empresa publica o privada) y una comunidad de posibles usuarios para diseñar productos y servicios ajustados a sus necesidades.

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Codiseño

  1. 1. “El Co Diseño comienza cuando empiezas a ver el mundo a través de los ojos de otros”. C. West Churchman
  2. 2. • La Empresa o Productor: son compañías privadas o instituciones públicas que generan productos y/o servicios • El Diseñador : es el profesional contratado por La Empresa para diseñar y producir estos productos y/ servicios • El Usuario o consumidor: son las personas que se beneficiaran y que harán uso de los productos y/o servicios generados los La Empresa Actores
  3. 3. Bajo el esquema tradicional de la Relación Productor-Consumidor, la Empresa o el Productor oferta en el mercado productos o servicios pensados en satisfacer las necesidades de un grupo de consumidores potenciales. Y El Usuario o El Consumidor intenta ajustar estos productos y servicios a sus necesidades, estilo de vida y contexto particular. Relación tradicional
  4. 4. Diseño tradicional
  5. 5. Pero, debido al gran aumento en el uso de las TICs que ha ocurrido en todos los estratos económicos y de edad en los últimos 30 años, ha cambiado la manera en que los consumidores se relacionan con las empresas y las marcas. Cambio de rol
  6. 6. Por lo que el Consumidor ha dejado de ser entendido como un simple depredador, para empezar a ser visto como un Colaborador, cuyos conocimientos y experiencias aportan gran valor al diseño. El Co-diseño surge como una novedosa forma de trabajar en la que el productor involucra a los consumidores en la creación de nuevos productos o servicios, generando beneficios para ambos: El productor gana en competitividad y eficiencia mientras el consumidor obtiene soluciones que mejor se adaptan a sus necesidades Cambio de rol
  7. 7. Co-Diseño El Co-diseño Diseño Comunitario, Diseño Colaborativo o Diseño Cooperativo Es el trabajo colaborativo entre un(os) diseñador(es), el productor (empresa publica o privada) y una comunidad de posibles usuarios para diseñar productos y servicios ajustados a sus necesidades.
  8. 8. Modelo Co-diseño El proceso comienza con la identificación de un grupo de consumidores y la definición de sus resultados o escenarios ideales. La experiencia ideal que el consumidor quiere tener, es la experiencia de marca que la empresa busca generar. Luego se desarrollan las soluciones en respuesta a estos ideales, y se determinan los canales de distribución adecuados, basándose en las necesidades reales de los consumidores. ©Costumer Innovation Powers the Business Patricia Seybold, 2006
  9. 9. Los ToolKits Más efectivo y rápido, más económico!
  10. 10. Experiencia El principal motivo por el cual los consumidores participan en el proceso de co-diseño es que, al participar en el diseño de productos y/o servicios que solucionan perfectamente sus problemas y los de su comunidad, obtienen una gran satisfacción personal a través de esa experiencia.
  11. 11. Beneficios y ejemplos • Innovar y crear ventajas competitivas en los negocios. Nike • Asegurar que los productos y servicios prestados satisfacen los deseos y necesidades de sus usuarios. Medcronic • Generar soluciones a problemas de una manera más efectiva al trabajar directamente con los involucrados. Gobierno Danes • Obtener un resultados más autentico y holístico.
  12. 12. Diseño Estratégico Las herramientas utilizadas para generar soluciones en ambientes colaborativos (caracterizados por la existencia de un flujo e intercambio de datos, información y conocimiento), como el co- diseño y el design thinking, son actualmente indispensables en todo proceso de innovación. Justamente su importancia radica en la visión integradora como recurso estratégico para la creación de valor.
  13. 13. Bibliografía JAIME COQUELET, KAREN EIDELSTEIN , ROSARIO LIZANA, JUAN ESTEBAN MÜNZENMAYER, TONIA UREY CO-DISEÑO: UNA NUEVA HERRAMIENTA PARA LA INNOVACIÓN. Universidad Adolfo Ivanez 2007 Santiago de Chile http://www.designcouncil.org.uk http://jogondia.blogs.upv.es/tag/co-diseno/ http://www.alejandrobarros.com/co-diseno-y-co-produccion-nuevos-enfoques-de-innovacion-publica http://www.disenoparticipativo.com/

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