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Codiseño

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Es el trabajo colaborativo entre un(os) diseñador(es), el productor (empresa publica o privada) y una comunidad de posibles usuarios para diseñar productos y servicios ajustados a sus necesidades.

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Codiseño

  1. 1. “El Co Diseño comienza cuando empiezas aver el mundo a través de los ojos de otros”.C. West Churchman
  2. 2. • La Empresa o Productor: son compañías privadas o institucionespúblicas que generan productos y/o servicios• El Diseñador : es el profesional contratado por La Empresa paradiseñar y producir estos productos y/ servicios• El Usuario o consumidor: son las personas que se beneficiaran y queharán uso de los productos y/o servicios generados los La EmpresaActores
  3. 3. Bajo el esquema tradicional de la Relación Productor-Consumidor,la Empresa o el Productor oferta en el mercado productos o serviciospensados en satisfacer las necesidades de un grupo deconsumidores potenciales.Y El Usuario o El Consumidor intenta ajustar estos productos yservicios a sus necesidades, estilo de vida y contexto particular.Relación tradicional
  4. 4. Diseño tradicional
  5. 5. Pero, debido al gran aumento en el uso de las TICs que ha ocurridoen todos los estratos económicos y de edad en los últimos 30 años,ha cambiado la manera en que los consumidores se relacionan conlas empresas y las marcas.Cambio de rol
  6. 6. Por lo que el Consumidor ha dejado de ser entendido como unsimple depredador, para empezar a ser visto como unColaborador, cuyos conocimientos y experiencias aportan granvalor al diseño.El Co-diseño surge como una novedosa forma de trabajar en la queel productor involucra a los consumidores en la creación de nuevosproductos o servicios, generando beneficios para ambos:El productor gana en competitividad y eficiencia mientras elconsumidor obtiene soluciones que mejor se adaptan a susnecesidadesCambio de rol
  7. 7. Co-DiseñoEl Co-diseñoDiseño Comunitario, Diseño Colaborativo o Diseño CooperativoEs el trabajo colaborativo entre un(os) diseñador(es), elproductor (empresa publica o privada) y una comunidad deposibles usuarios para diseñar productos y servicios ajustados asus necesidades.
  8. 8. Modelo Co-diseñoEl proceso comienza con la identificación de un grupo deconsumidores y la definición de sus resultados o escenarios ideales.La experiencia ideal que el consumidor quiere tener, es laexperiencia de marca que la empresa busca generar. Luego sedesarrollan las soluciones en respuesta a estos ideales, y sedeterminan los canales de distribución adecuados, basándose enlas necesidades reales de los consumidores.©Costumer Innovation Powers the BusinessPatricia Seybold, 2006
  9. 9. Los ToolKitsMás efectivo y rápido, más económico!
  10. 10. ExperienciaEl principal motivo por el cual los consumidores participan en elproceso de co-diseño es que, al participar en el diseño de productosy/o servicios que solucionan perfectamente sus problemas y los desu comunidad, obtienen una gran satisfacción personal a través deesa experiencia.
  11. 11. Beneficios y ejemplos• Innovar y crear ventajas competitivas en los negocios. Nike• Asegurar que los productos y servicios prestados satisfacen losdeseos y necesidades de sus usuarios. Medcronic• Generar soluciones a problemas de una manera más efectiva altrabajar directamente con los involucrados. Gobierno Danes• Obtener un resultados más autentico y holístico.
  12. 12. Diseño EstratégicoLas herramientas utilizadas para generar soluciones en ambientescolaborativos (caracterizados por la existencia de un flujo eintercambio de datos, información y conocimiento), como el co-diseño y el design thinking, son actualmente indispensables en todoproceso de innovación.Justamente su importancia radica en la visión integradora comorecurso estratégico para la creación de valor.
  13. 13. BibliografíaJAIME COQUELET, KAREN EIDELSTEIN , ROSARIO LIZANA, JUAN ESTEBAN MÜNZENMAYER,TONIA UREY CO-DISEÑO: UNA NUEVA HERRAMIENTA PARA LA INNOVACIÓN. Universidad Adolfo Ivanez 2007Santiago de Chilehttp://www.designcouncil.org.ukhttp://jogondia.blogs.upv.es/tag/co-diseno/http://www.alejandrobarros.com/co-diseno-y-co-produccion-nuevos-enfoques-de-innovacion-publicahttp://www.disenoparticipativo.com/

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