Se ha denunciado esta presentación.
Utilizamos tu perfil de LinkedIn y tus datos de actividad para personalizar los anuncios y mostrarte publicidad más relevante. Puedes cambiar tus preferencias de publicidad en cualquier momento.

Unilever iam1

Unilever iam1

  • Inicia sesión para ver los comentarios

  • Sé el primero en recomendar esto

Unilever iam1

  1. 1. КАК ОТСТРОИТЬСЯ ОТ КОНКУРЕНТОВ? Как убить хипстера, «игнорить тренды» и Дом-2?
  2. 2. I AM 1 <ul><li>SUB_CULTERE. STREET_ART. STREET_WEAR. </li></ul><ul><li>Interactive, streetwear, exhibition & music show </li></ul><ul><li>Интересный контент современного актуального искусства, стрит-арт, музыка и DJ, видео-арт, перспективы и кастомайзинг, коллаборации одежды и обуви, машин и гаджетов, андеграундные комиксы, граффити-райтеры, перфомансы и впечатления от субкультуры и урбан-мегаполисов Мира МОСКВА. ШАНХАЙ. ГОНКОНГ. ТОКИО.ЛОНДОН. ПАРИЖ. БЕРЛИН. РИМ. АМСТЕРДАМ. </li></ul><ul><li>НЬЮ-ЙОРК. МАДРИД. РИО-ДЕ-ЖАНЕЙРО. БАРСЕЛОНА. </li></ul>
  3. 3. АУТЕНТИЧНЫЕ ИНФЛЮЭНСОРЫ . MOSCOW Протей Темен Художник Арт-директор ZUNGE DESIGN I AM 1
  4. 4. I AM 1 Программа о 13 мегаполисах: субкультуре, стрит-арт Эфирное программирование: SONY + МУЗТВ( MTV) 2 Оригинала + 4 Повтора, воскресенье, суббота, четверг Пост прайм-тайм слоты 22:00-23:00, ночной эфир 23:00-24:00 Целевая аудитория 18-25 лет Кросс-промо - Афиша, Афиша-Мир, ИД Гейм Ленд и Индепендент Брен-ченалы YouTube.com и MySpace.com, Google Поток для Lookatme.ru Продолжительность в эфире 24 минуты Количество серий 12 ЛОНДОН, АМСТЕРДАМ, БАРСЕЛОНА, МИЛАН, ПАРИЖ, БЕРЛИН… параллель с Москвой и ее героями c урбанистической субкультурой и фэндами стрит-арта поколения 18-25 лет
  5. 5. MAIN POINT / ГЛАВНАЯ ИДЕЯ Что может объединять Лондон, Париж, Милан, Берлин, Амстердам, Барселону с Москвой? Жизнь Мегаполисов на 100% похожа и ”MOD_Поколение &quot; стремится к одному и тому же - КРЕАТИВУ, ПОИСКУ НОВЫХ ИДЕЙ, ПОЗИТИВУ, САМОВЫРАЖЕНИЮ Программа, показывает Москву глазами &quot;НОВЫХ ГЕРОЕВ&quot;, Креативных, аутентичных и открытых ребят в возрасте 18-25 лет Они еще не стали мейнстримом, их не пиарят, а их работы и идеи сами работают, потому что в рекламе не нуждаются!!! Они всего добились сами и с их мнением считаются Они лидеры мнений и &quot;создатели&quot; субкультуры Они селф-мейд и аутентичны Ты можешь сделать то же самое - научись побеждать и видеть мир как мы! MTV. I AM 1
  6. 6. Коллаборейшн МТС + трендсеттеры I AM 1 - RED ENERGY Реклама МТС (наружка, тв-ролики) сделаны музыкантами и дизайнерами 18-25 лет
  7. 7. I AM 1 target group / целевая Первичная целевая аудитория: All, 18-34 лет Ядро и Вторичная аудитория: All, 18-25 и 25-34 лет “ Лидеры мнений” , определяющие, влияющие на образ жизни других. знающие, что сегодня актуально, а что - нет. какие тенденции будут зачаровывать ЗАВТРА ОНИ СОЗДАТЕЛИ, ПОЭТОМУ ОНИ ГЛАВНЫЕ Пока модные и новыторы подхватывают все и сразу превращая в тенденцию. Лидеры уже создают свой индивидуальный стиль - заражая идеями предстоящего сезона и планируют 2011-2012 год “ Мейнстримеры и новаторы” - успешные, с нормальной и высокой самооценкой, склонные к самоиронии, с хорошим чувством юмора “ М асс-маркет и вуаеристы”- не уверенные в себе и своих способностях, талантливые, но подглядывающие
  8. 8. I AM 1 7 messages in 24 minutes Основной месседж подается через 3 блока по 8 минут Программа про общие вещи в стрит-культуре двух мегаполисов глазами героев из разных сфер.Стиль программы сделан по принципу &quot;интернет-серфинга”. Интернет, как наркотик затягивает – ассоциативные темы, новые страницы - цепляешься за что-то интересное и не можешь оторваться! Программа неожиданна, связи непредсказуемы, путешествуем с помощью Google Map, Спутников и Андеграуд(метро) мы легко проводим параллели между Лондоном, Парижем, Миланом, Барселоной, Берлином и Амстердамом И МОСКВОЙ Звезд нет, есть реальные ГЕРОИ, не раскрученные рекламой и пиаром, а интересные личности Основной месседж подается через 1 - Герои 2 - Мегаполисы и урбанистический стиль 3 - Инфотеймент с Интертейментом
  9. 9. I AM 1 АКТУАЛЬНОСТЬ Основное отличие от других форматных проектов 2 мегаполиса с разными архитектурными видами, 7-8 героев с разными характерами, 7-8 абсолютно разных непредсказуемых локейшенов и событий, 12 интернет-стафтов на актуальные темы Основное отличие программы от других форматных проектов 1 - технология-фото подачи видео и интернет-стафты, live в youtube 90 секунд - технология подачи информации &quot;гаджет и итернет-стиль” 2 - тема стрит-стайла сейчас самая сильная субкультура 3 - SMART-ведущие - настоящие герои, а не “говорящие головы”, как 4 4 типа целевой аудитории: музыкант+спортсмен+дизайнер+блоггер 4 - видео и графика программы граффити и стиль Google Map 5 - научим самовыражатся и создавать индивидуальный стиль РЕАЛЬНЫЙ Street art - Street-wear 6 - важны аутентичность, самостоятельность и индивидуальность 7 - настоящие герои - лидеры мнений и &quot;создатели&quot; в 7 областях: &quot;Арт-Дизайн. Медиа. Эвенты. Фэшн.Кино. Музыка-DJ. Спорт&quot;
  10. 10. ТОКИО.ГОНКОНГ.ШАНХАЙ ВОСТОЧНЫЙ ЭКСПРЕСС
  11. 11. СУБКУЛЬТУРА. РУССКИЕ. MTV. USAVICH ВОСТОЧНЫЙ ЭКСПРЕСС
  12. 12. ИНТЕРТЕЙМЕНТ КО-БРЕНДИНГ МОНЕТИЗАЦИЯ МУЛЬТИМЕДИА-ПРОЕКТ TV-SHOW WEB 2.0 EVENT-FORUM PR INCUBATOR BREND MTV. I AM1
  13. 13. SUB_BRENDS TV-SHOW WEB 2.0 INCOBATOR
  14. 15. I AM 1 продакт-плейсмент
  15. 16. I AM 1 продакт-плейсмент эксперимент « MAKE HAIRSTYLE »
  16. 17. TV-SHOW + PR + WEB 2.0 - социальная сеть и комьюнити 1 этап - EVENTS+ENTERTAINMENT -фотовыставка STYLE from TOKYO(известные фотографы о жизни мегаполисов) -Workshop музыкантов, дизайнеров, граффитчиков (Бразилия, Япония, Германия, США, Англия ) 2 этап - B2B + B2С - креатив новой рекламной кампании(наружка, ролики) коллаборешн с трендовыми дизайнерами и музыкантами, участвующими в IAM 1(Ноггано,Протеем, Оскесом, Нойз МС) БЮДЖЕТ PRODUCTION - $280 000 PROMO& - $100 000 commercial profit Media opportunities marketing benefits LIPTON-AXE Brend-Content, Character product-placement, internet, sms, mms, pay-tv, dvd

×