1.
Dynamic Search Ads
Marek Mašek

2.
Co to je DSA?
Proč, jak, kde?

3.
DSA?
Dynamic Search Ads

4.
Kdy použít?
• Široká škála produktů na stránkách
• Produkty se často mění
• Produkty jsou sezónní

5.
Proč použít?
• Ušetří čas
• Reklamy jsou nejrelevantnější (headline, kw, dest. URL)
• Segmentace (celý web, kategorie, omezení stránek …)
• Zvýšení provozu
• Dodatečný zdroj klíčových slov – long tails
• Jsou aktuální
• Přehledný report

6.
Jak to celé funguje?
• Namísto kw se použije obsah daného webu
• Index organického vyhledávání (robots.txt, sitemap.xml … )
– Indexované vs. skutečné

7.
Jak to celé funguje?

8.
Kdy nepoužít?
• Personalizovatelné produkty (potisk triček …)
• Porovnávače
• Denní nabídka
• 1 produkt, 1 služba, 1 stránka  málo obsahu
• Flash
• Co ničí DSA?
– Špatná struktura / navigace
– Indexuje se jen část webu
– Redakční systémy (URL chyby, #404)
– Špatný XML sitemap
– Nehezké URL (mod_rewrite, SEF)

9.
Vytváříme DSA

10.
Vytváříme DSA
Krok 1

11.
Vytváříme DSA
Krok 2

12.
Vytváříme DSA
Krok 3

13.
Vytváříme DSA
Krok 4

14.
Segmentace, cílení, vyloučení?
• stránky, které spadají do určitých kategorií,
• stránky, jejichž nadpisy obsahují určitá slova,
• stránky, jejichž adresy URL obsahují určité řetězce,
• stránky, které obsahují určitá slova.

15.
Destination URL
Kapitola sama o sobě, parametry ValueTrack
• {lpurl}
– Cílová adresa URL včetně domény
– www.vasweb.cz/nakoupit/neco
• {lpurlpath}
– Cílová adresa URL bez domény
– nakoupit/neco
• {unescapedlpurl}
– Cílová adresa URL včetně domény a speciálních znaků
– www.vasweb.cz/nakoupit/neco?utm_source=blablabla
• Kombinace
– http://www.retailer-example.com/{lpurlpath}&id=pla_323_med

16.
Co bychom měli vědět
• Stejné hodnocení : na bázi aukce stejně jako u ostatních kampaní
• Neparatizují na běžných kampaní : běžná kampaň má přednost
(výjimka: běžná kampaň má volnou/frázovou shodu a v DSA mám lepší score quality)
• Občasná kontrola se vyplatí
• Fungují všechna rozšíření reklam
• Pozor na nadpisy stránek  headline
• Enhanced CPC, conversion optimizer fungují
• Průměrná pozice jen na úrovni sestav
• Pozor na sdílený rozpočet
• Přeberte vylučovací kw z ostatních kampaní
• Je dobré z počátku přebidovat

17.
DSA CTR,CPA
(data Google)
DSA CTR DSA CPA
vs. Volná shoda 12% vyšší 25% nižší
vs. Frázová shoda 8,2% vyšší 30% nižší
vs. Přesná shoda 15% nižší 18% vyšší

18.
Optimalizace DSA

19.
Optimalizujeme DSA
• Podívejte se na strukturu stránek (tak,
jak ji vidí Google)

20.
Optimalizujeme DSA
Použijte vyloučení
– O nás
– Pracovní příležitosti
– Vyprodáno
– Nedostupné
– Ukončena
– …

21.
Optimalizujeme DSA
Vyhledávací dotazy

22.
Optimalizujeme DSA
Vyhledávací dotazy

23.
Optimalizujeme DSA
Kategorie

24.
Optimalizujeme DSA
Kategorie

25.
marek.masek@agentura-najisto.cz Centrum Holdings s. r. o.
@maramasek Jankovcova 1037/49 (Classic 7)
facebook.com/maramasek 170 00 Praha 7
linkedin.com/in/marekmasek