1. Sitelinks – Google adwords extension
Marek Mašek | 25.6.2012

2. Co náš čeká
A nemine
• Teorie
• Co je sitelinks? (SL)
• Kdy se zobrazí SL?
• Pravidla pro SL
• Vkládáme SL
• Druhy zobrazení SL, formáty
• Kooperace s dalšími extensions
• Ideální použití SL
• Plusy / mínusy
• Testování
• Zajímavá fakta z testování

3. Co je sitelinks?
Rozšíření o podstránky
Jeden ze způsobů rozšíření reklamních textů. (od roku 2009)

4. Kdy se SL zobrazí?
• Top pozice reklamy na stránkách s výsledky vyhledávání Google
• Dostatečné Score Quality, relevance landing page …

5. Pravidla pro SL
• Zobrazení v top pozici (dostatečné Score Quality)
• URL směřuje do stejné domény II. řádu (mimo soc. sítí)
• Max. 10 SL
• 35 znaků na SL
• 1 024 na cílovou URL

6. Vkládáme SL
Editor
Rozhraní

7. Formáty SL
Různé druhy zobrazení SL
Jednořádkový SL
Víceřádkový SL
Embedded SL
Enhanced SL

8. Formáty SL
Jednořádkový SL, dvouřádkový SL

9. Formáty SL
Embedded SL
• Zobrazí se modře
• Platí podmínky
• Text SL se shoduje s částí reklamního textu
• Reklama se zobrazí na TOP pozici

10. Formáty SL
Enhanced SL (Vložení dodatečných reklamních textů jako SL)
Máme následující reklamní text + sitelinks:
V kampani máme i tyto reklamní texty:
a výsledek? 

11. Formáty SL
Enhanced SL

12. Kooperace s dalšími extensions
• Google vybere sám, jaké kombinace zobrazí (dle relevance)

13. Ideální použití SL
Obecně (navigace): O nás – Naše produkty – Slevy – Kontakt
Kategorie: Osobní vozidla – Nákladní vozidla – Servis – Autolakovna
Konkrétní kategorie: Betonové jímky – Plastové Jímky – Dřenážní odvody
Brand (©): IBM – HP – AlienWare – Audeuum
Text: Dnešní den výjimečně – exkluzivní ceny – nových i ojetých vozů – jen u nás
Kanály: Homepage – Facebook – Google+ - Twitter (výjimka cílení)
Pobočky: Příbram – Dobříš – Mníšek p. Brdy - Praha

14. Klady, plusy
• Vyšší CTR – samotné SL mají téměř vždy dobré CTR  zvyšují ho pak celé
kampani (teorie, google)
• Prostor pro další text – vypíchneme slevy, akce, produkty
• Konverzní cesty – SL namíří uživatele přesně tam, kam on i my chceme
(optimalizace landing page – relevance)
• Uživatelský pocit bezpečí – SL připomínají běžné rozšíření u organického
vyhledávání  uživatelé jim více věří
• Více cílových URL - V rámci jednoho inzerátu cílíme na více URL
• Lepší kampaně – Za čtvrt hodinky

15. Negativa, mínusy
• Trackování kliků na úrovni SL – jedině přes landing page (ovšem s bulharskou
konstantou)
• Sledování konverzí jednotlivých SL – jedině přes manuální tagging
• Jdou nastavit jen na úrovni kampaně – musíme hlídat relevanci u všech
reklamních textů
• Nemohu je pozastavit - jen smazat
• Mizivá optimalizace – A / B testing ?

16. Fakta z testování
Pár zajímavých čísel navíc

17. CPC SL detailně
Rozdíl CPC při kliku na nadpis nebo sitelinks
Kampaň Nadpis Sitelink Rozdíl
1 13,44 12,79 - 4,8 %
2 9,93 8,43 - 15 %
3 9,54 9,19 - 3,7 %
4 5,53 6,10 + 10 %
5 11,50 10,90 - 5,2 %
6 2,67 2,04 - 24 %
7 3,51 2,85 - 18,8 %
8.80
8.60 Klik přímo na sitelinks je o 12,9 %
8.40
8.20 levnější.
8.00
7.80
7.60
7.40
7.20
7.00
6.80
CPC nadpis CPC sitelink

18. Dotazy?
marekmasek@gmail.com
http://www.facebook.com/maramasek
http://www.linkedin.com/in/marekmasek

19. A to je vše, přátelé
Marek.Masek@agentura-najisto.cz Centrum Holdings s. r. o.
Jankovcova 1037/49 (Classic 7)
170 00 Praha 7